新媒體時代下縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳

□員 盼

近年來，隨著互聯網和移動互聯網迅猛崛起，新興媒體正加速改變傳媒格局和輿論生態，傳統媒體在這樣的環境中面臨著嚴峻的挑戰。縣級融媒體中心身處這樣的大環境，應深入分析自身問題，加快改革步伐，充分發揮地域性特色，適應新時代發展提出的高要求。同時，打造吸引受眾并且滿足受眾實際需求的官方優質媒體。

一、新媒體時代下縣級融媒體中心新聞宣傳工作的發展現狀

1.宣傳理念相對滯后

由于客觀原因，目前部分縣級融媒體從業人員危機意識不強，對新形勢下傳統媒體轉型的迫切性和必要性認識不足，思想觀念和宣傳策略相對守舊，有時做出來的稿件不適應新媒體分發的要求。沒有真正樹立起移動優先意識，針對年輕受眾的傳播方式開發利用不夠，導致吸引力和關注度不夠理想。

2.運營短板明顯

縣級融媒體中心與其他媒體組織存在著部分差異，由于縣級融媒體中心屬于事業單位，因此在運營管理方面，主要依托的就是政府財政的支持。但相關縣級政府部門給予的財政扶持，很難為縣級融媒體中心的運行成本提供基礎保障，這樣的現狀阻礙了縣級融媒體中心的持續發展。同時，運營方面短板明顯，會導致縣級融媒體中心創新乏力，進而影響新聞影響力與傳播力的提升。

3.核心內容單一化

隨著新媒體的全面覆蓋，大多數縣級融媒體中心都在不斷加快適應新時代發展的腳步，在新聞宣傳的內容上凸顯當地特色，為當地的新聞宣傳增添了濃厚的地域性色彩。但是，在實際的建設工作中，因縣域地緣有限、新聞資源較少，新聞宣傳欄目的設置以及內容的選取方面依舊存在優質內容供給不足、新聞報道質量有待提升的問題，這就導致新聞宣傳內容無法進一步吸引受眾的關注，限制了縣級融媒體中心新聞宣傳工作的長遠發展。

4.平臺類型多元化

在新媒體高速發展的時代環境中，大多數的縣級融媒體中心已經在學習強國、新華社、人民日報等權威的官方媒體平臺上開設了專屬板塊，也入駐了抖音、微博、微信等新媒體平臺，甚至部分縣級融媒體中心還設計開發了專屬的客戶端。調研分析可以發現，現階段的縣級融媒體中心在互聯網平臺建設上，發展速度都較為迅猛。同時，在平臺功能的開發和完善方面也獲取了一定的成就。由此可見，大部分的縣級融媒體中心已經在新聞宣傳途徑方面形成了多元化的特性。

二、新媒體時代下縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作的途徑

1.設定清晰的發展定位

縣級融媒體中心要想在新媒體時代做好新聞宣傳工作，就必須針對自身的實際情況，設定清晰明確的發展定位。無論是何種產品，要想在激烈的競爭中實現占領市場的目標，都需要在開展工作前對市場進行充分深入的調研分析，并以此為基礎結合自身的發展特色，確定發展定位。而縣級融媒體中心相對于其他媒體組織來說，在新聞宣傳工作覆蓋面上，具有范圍小、局限性大等特征，其主要面向的是本地區的人民群眾。因此，在開展新聞宣傳活動時，要將凸顯地域性特色放在新聞宣傳工作的首位。只有在分析與探索中，明確自身的發展定位，才能使新聞宣傳工作變得更加游刃有余，為工作的順利開展提供保障。

2.優化新聞內容及形式

在選取新聞宣傳內容時，要嚴格遵循發展定位，發揮主題宣傳報道的權威性和原創性優勢，讓黨的主流聲音直抵各類用戶終端。同時，還要對新聞內容進行適當的創新，凸顯出各地區的地方性特色及人文特點，進而提高自身的媒體影響力。

此外，在新媒體時代背景下，新聞宣傳工作也會隨著時代的發展不斷發生變化，尤其在新聞宣傳的形式方面。因此，在進行新聞作品創作時，更要確保新聞內容對受眾來說是具有一定價值的。在抖音、微博、微視等互聯網平臺上發布新聞短視頻時，要注重短視頻形式的獨特性，避免出現不同縣區發布內容形式單一、趨同的現象，達到提升新聞節目質量的目的。

3.加強與受眾的互動

在現階段的新聞宣傳活動中，受眾被動接收信息的狀態已經發生了改變，媒體和受眾之間的關系從單向線性轉化為雙向互動，因此，要重視與受眾的互動，找準受眾的關注點、共鳴點、興趣點。

在做新媒體平臺運營工作時，應及時回復短視頻的評論，加強互動的有效性和及時性。在互動的過程中，也要建立獨特的回復風格，使受眾對融媒體中心的新聞宣傳內容產生熟悉感，逐漸在受眾心中樹立起特有的新聞宣傳形象。通過受眾的反饋，縣級融媒體中心能夠深入了解受眾對新聞內容的看法與意見，進而以此為基礎進行不斷地創新與改進，促進縣級融媒體中心新聞宣傳水平的持續提升。

此外，在接下來的發展規劃中，要將轉變工作方式作為新聞宣傳工作革新的重點，積極拓展“新聞+”，做好信息發布、政策解讀和信息服務工作，以增強受眾的認可度，通過豐富縣級融媒體中心的服務功能，讓群眾真正用起來、離不開，不斷提高縣級融媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

4.提高隊伍的專業素質

在新媒體時代下，信息的收集變得更加多元化，對新聞宣傳作品的制作也提出了更高的要求。因此，縣級融媒體中心要重視縣級融媒體一線采編工作人員的隊伍建設，要成為一個懂得策劃新聞報道、組織新聞生產、整合新聞資源、策動新聞傳播的全能媒體人，增強新聞宣傳的影響力，堅守輿論主陣地。但由于現階段大多數縣級融媒體中心的人才流失情況十分嚴重，因此新媒體環境下縣級融媒體中心的新聞宣傳工作面臨窘境。基于此，縣級融媒體中心應當及時出臺改進措施。

首先，各地縣級融媒體中心要完善自身的人才培養計劃，制定合理科學的人才培養策略。

其次，縣級融媒體中心還需要提高自身的人才招募能力，積極與各高校合作，例如通過簽訂人才輸送協議等方式，盡可能地吸引水平高、能力強、綜合素質強的年輕人加入新聞宣傳工作的隊伍中，這樣既可以使縣級融媒體中心工作人員年齡結構不均衡的問題得到改善，還能夠增強新聞宣傳隊伍的活力。

最后，還要優化新聞宣傳工作者的福利待遇，提高各崗位人員的薪資待遇，通過這樣的方式吸引并留住優質人才。只有擁有優質的人力資源，才能促進縣級融媒體中心新聞宣傳工作更好地發展。

5.創新宣傳工作機制

新媒體時代，媒體行業發展環境變幻莫測，縣級融媒體中心需要時刻緊跟時代的變化，積極創新自身的工作機制。

首先，需要建立現代化的工作理念，更新工作人員新聞宣傳工作的觀念。在縣級融媒體中心開展新聞宣傳工作時，需要時刻保持正確的政治立場，以正面宣傳為主，對新聞宣傳工作的模式與流程進行改進，通過更新工作理念達到促進工作機制創新的目的。

其次，縣級融媒體中心還需要創新新聞宣傳工作的獎勵機制。在進行預算分配時，加大新聞宣傳工作方面的資金投入，出臺相關的激勵政策，對新聞宣傳工作中表現優異的人員進行獎勵，對工作態度懈怠的工作人員也要進行適當的處罰。

再次，還需要創新內部員工的競爭機制。建立科學合理的管理機制，完善考核評估機制，為工作人員打造公平公正的競爭環境，為一線工作人員的進一步發展提供更加廣闊的空間。

最后，還需要對新聞宣傳工作的策劃機制進行創新。在開展具體的新聞宣傳工作前，需要進行策劃，進而達到提升自身新聞宣傳影響力的目的。

6.強化智能技術的支持

縣級融媒體中心要想在新媒體時代更好地完成新聞宣傳工作，就必須借助科學技術的力量，不斷強化自身的宣傳能力。

第一，要借助云端技術進行媒體資源的合理調度，優化報紙、電視以及新媒體等的新聞宣傳工作流程，合理開展新聞線索搜集、新聞主題選取、新聞內容編輯、新聞稿件審核以及新聞資訊傳播等工作，整合原本較為分散的新聞選題策劃以及新聞采編工作。

第二，要切實發揮互聯網技術的時代優勢，將科研單位、高等院校以及重點企業等作為新聞資源，并與其合作進行協同發展，拓寬新聞宣傳工作渠道，使縣級融媒體中心的區域資源優勢向新聞媒體傳播優勢進行轉化，建立融合發展平臺。

三、縣級融媒體中心如何平衡新聞宣傳與服務群眾的工作

1.樹立起明確的群眾服務意識

新媒體時代，縣級融媒體中心在進行新聞宣傳工作的同時，還需要重視服務群眾工作，并妥善處理好新聞宣傳與服務群眾工作的關系。基于此，縣級融媒體中心在進行新聞宣傳工作時，要確保自身宣傳的新聞內容具有較為顯著的服務性。同時，人民性原則是新聞傳播者需要重視的工作原則，是馬克思主義新聞觀的實質之一，這就意味著新聞工作者在實際工作中必須堅持新聞內容的服務性。因此，縣級融媒體中心首先要使得自身的工作人員樹立起群眾服務意識，在自身的建設與發展過程中，將人民性作為新聞內容制作的標準之一，在確保自身新聞宣傳工作能夠高質量完成的基礎上，對服務群眾的功能進行延伸與拓展，成為連接人民群眾與政府的重要橋梁。

2.始終貫徹以人民群眾為核心的理念

縣級融媒體中心的工作重點主要是新聞宣傳工作，在新聞內容的生產與制作中需要始終貫徹“以人民群眾為核心”的理念。各地縣級融媒體中心在實際工作中，要重視民生節目或欄目，了解人民群眾的實際需求，以多樣化、多元化的新聞宣傳手段，實現成風化人、教育人、引導人的目的。

各地縣級融媒體中心還可以充分借助新媒體的傳播優勢以及互聯網的新興技術，服務地方民生發展，以獲得人民群眾的認可與信賴。例如可以開辦“美麗鄉村”“我家門前”等欄目，在短視頻平臺播出，形成多層次、廣覆蓋、立體化的服務宣傳形態。

3.建立全域融合服務新模式

衡量縣級融媒體中心新聞宣傳工作是否發揮自身價值的關鍵標準，就是看其是否方便了群眾的日常生活。基于這樣的目標，縣級融媒體中心就必須建立全域的融合服務新模式。

首先，要將自身打造為具有綜合服務功能的信息交互平臺，拓展申報審批、政策展示、投訴受理、群眾監督等政務服務功能，開設交通出行、文化旅游、市政服務、醫療教育等信息查詢的服務功能，為當地群眾提供全面的生活服務、教育培訓、政務服務、社交傳播等綜合性服務。群眾可以通過融媒體中心的網絡平臺，實現電話費、水電費的交納，商品、車票的訂購，申請信息及審批服務的查詢等，最終實現少跑腿多辦事的目標。

其次，各地縣級融媒體中心還要鞏固自身的社區信息樞紐地位，建立“媒體+服務”以及“媒體+政務”等信息服務的綜合體，向不同的村、社區提供定制化、全方位的信息服務。

最后，縣級融媒體中心還要將自身打造升級為各地區基層治理工作的重要支持力量。縣級融媒體中心具有十分顯著的本土性，這就決定了其與群眾具有貼近關系。基于此，縣級融媒體中心要不斷對自身的服務功能和新聞輿論引導功能進行強化，與縣區級政府進行深入合作，創新基層治理形式和方式。同時，還需要通過新聞宣傳工作，打通群眾提出訴求的通道，輔助各地區政府打造精細、精準的管理模式。

四、結語

綜上所述，目前縣級融媒體中心建設已經逐漸取得一定的成就，但新聞宣傳工作仍舊存在一些問題。這就需要相關工作人員不斷提高自身的能力，充分利用新媒體平臺的優勢，促進新聞宣傳工作的進一步發展。