地方黨刊提升影響力探索
——以《海峽通訊》為例

魏?jiǎn)淬?/p>

（《福建通訊》雜志社 福州 350003）

黨刊是新聞宣傳輿論的重要力量，是黨委政府聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁。《海峽通訊》（原《福建通訊》）是中共福建省委機(jī)關(guān)刊，創(chuàng)刊于1949年。70多年來，刊物積極宣傳黨的主張、傳遞百姓心聲，始終與時(shí)代同呼吸、與家國(guó)共命運(yùn)。全媒體時(shí)代，在為黨刊帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新時(shí)期地方黨刊如何與時(shí)俱進(jìn)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要？近年來，《海峽通訊》始終堅(jiān)持黨刊姓黨，牢記政治家辦刊要求，通過思想立刊、深度強(qiáng)刊、開門辦刊等方式，切實(shí)增強(qiáng)黨刊的權(quán)威性、指導(dǎo)性、可讀性，不斷提高刊物的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、思想立刊，抓好理論評(píng)論工作

黨刊是黨的理論宣傳的重要平臺(tái)和陣地，理論和評(píng)論是黨刊的“主心骨”，也是黨刊履行職責(zé)和使命的重要抓手。長(zhǎng)期以來，《海峽通訊》高度重視理論宣傳、輿論引導(dǎo)工作，充分發(fā)揮黨刊優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)理論評(píng)論創(chuàng)新，提高刊物的思想性，筑牢黨的理論宣傳陣地。

（一）打造理論宣傳高地

福建是毛澤東思想的重要發(fā)祥地、改革開放的前沿陣地、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要孕育地和實(shí)踐地。長(zhǎng)期以來，福建這塊紅色圣地、綠色寶地、兩岸福地，誕生了眾多的理論成果和創(chuàng)新實(shí)踐，值得研究總結(jié)、推廣應(yīng)用。近年來，《海峽通訊》從講政治的高度，辦優(yōu)辦精“理論前沿”“學(xué)習(xí)思考”等理論宣傳欄目，引導(dǎo)黨的理論工作者聚焦福建實(shí)踐、總結(jié)福建經(jīng)驗(yàn)、傳遞福建聲音，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在福建落地生根、開花結(jié)果，匯聚全方位推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展超越的正能量。這些年，《海峽通訊》圍繞宣傳貫徹落實(shí)黨的十九大精神、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年等活動(dòng)，與省內(nèi)高等院校、社科機(jī)構(gòu)組織策劃刊發(fā)了一批高質(zhì)量理論文章，先后被求是網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)等轉(zhuǎn)載。《海峽通訊》正致力把刊物打造成傳播黨的理論創(chuàng)新成果的重要陣地、干部群眾交流學(xué)習(xí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的重要平臺(tái)、推進(jìn)福建高質(zhì)量發(fā)展智庫建設(shè)的重要載體。

（二）精心抓好評(píng)論工作

評(píng)論是媒體引導(dǎo)輿論的重要抓手，是一本刊物的“旗幟”和“靈魂”。近年來，《海峽通訊》持續(xù)抓好評(píng)論工作，開設(shè)了“卷首”“熱評(píng)”“屏山絮語”等多個(gè)評(píng)論欄目，各個(gè)欄目間定位清晰，形成不同風(fēng)格，滿足不同閱讀需求。“卷首”欄目以本刊評(píng)論員文章為主，圍繞中央、省委當(dāng)前中心工作、重點(diǎn)工作展開，刊發(fā)的文章具有指導(dǎo)方向、凝聚共識(shí)的意義；“熱評(píng)”欄目主要針對(duì)當(dāng)前的社會(huì)關(guān)注、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，站穩(wěn)人民立場(chǎng)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，為改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造良好氛圍；“屏山絮語”位于刊末，強(qiáng)調(diào)思想性、可讀性，用娓娓道來的方式擺明立場(chǎng)、講透觀點(diǎn)。一分耕耘，一分收獲。2019年以來，《海峽通訊》刊發(fā)的《萬事有度，為官有尺》《在新征程上傳承星火賡續(xù)血脈》等評(píng)論被《求是》雜志等主流媒體轉(zhuǎn)載。《堅(jiān)守初心永芳華》《基層減負(fù)切忌“上面生病、下面吃藥”》等多篇評(píng)論文章榮獲福建新聞獎(jiǎng)、全國(guó)黨刊優(yōu)秀作品獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

（三）打造優(yōu)秀作者隊(duì)伍

擁有一支高素質(zhì)的作者隊(duì)伍是做好理論評(píng)論工作的重要保障，一直以來，《海峽通訊》高度重視理論評(píng)論作者隊(duì)伍的培養(yǎng)，一方面加強(qiáng)與省委省政府職能部門、黨校、社科院、高校等的聯(lián)系，主動(dòng)上門拜訪，聽取意見建議，團(tuán)結(jié)吸引一批優(yōu)秀作者，共同提高刊物理論評(píng)論文章質(zhì)量；另一方面加強(qiáng)刊物內(nèi)部理論評(píng)論人才的培養(yǎng)，打造一支專家型編輯記者隊(duì)伍，為黨刊理論評(píng)論宣傳陣地積蓄人才。

二、深度強(qiáng)刊，讓文章可讀可用可親

在傳播格局發(fā)生巨變的今天，《海峽通訊》順應(yīng)時(shí)代變化，因勢(shì)而動(dòng)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，及時(shí)調(diào)整辦刊方向，從新聞刊、資訊刊向觀點(diǎn)刊、深度刊轉(zhuǎn)變，下大力氣做優(yōu)做精深度報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）增強(qiáng)文章權(quán)威性

深度，是期刊在傳媒差異化競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是《海峽通訊》長(zhǎng)期辦刊實(shí)踐中始終堅(jiān)持的理念。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播生態(tài)環(huán)境發(fā)生深刻變革，《海峽通訊》欄目設(shè)置不斷調(diào)整，以“聚焦”欄目為代表的深度報(bào)道始終是《海峽通訊》重點(diǎn)主抓工作。為確保“聚焦”選題契合中央和福建省委中心工作，編輯部加強(qiáng)與福建省委辦公廳、省委政研室等部門相關(guān)處室聯(lián)系溝通，與福建省委黨校、福建社科院等單位密切合作，確保選題具有及時(shí)性、前瞻性，文章有高度、有深度。近年來，《海峽通訊》圍繞改革開放40周年、中華人民共和國(guó)成立70周年、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、抗擊新冠肺炎疫情、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重大活動(dòng)，推出了一系列重大主題報(bào)道，這些重大主題報(bào)道內(nèi)容扎實(shí)、制作精良，受到了各方的充分肯定，其中，“改革開放40年·福建故事”報(bào)道入選中宣部出版局“慶祝改革開放40周年”期刊主題宣傳優(yōu)秀資助項(xiàng)目，“初心暖陽小康路”系列報(bào)道被評(píng)為2021年全國(guó)黨刊“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會(huì)”重大主題宣傳優(yōu)秀作品。

（二）增強(qiáng)文章指導(dǎo)性

黨刊的閱讀群體主要是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位黨員干部，《海峽通訊》在做深度報(bào)道的同時(shí)，注重讀者關(guān)注，追求文章“有用”。以2018年第4期推出的深度報(bào)道“晉江之路”為例，當(dāng)時(shí)，在全國(guó)各大媒體紛紛云集晉江，對(duì)“晉江經(jīng)驗(yàn)”進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道。作為福建本土的黨刊，《海峽通訊》長(zhǎng)期關(guān)注“晉江經(jīng)驗(yàn)”，刊發(fā)了多篇文章。在特殊的節(jié)點(diǎn)，如何作出讓人眼前一亮的報(bào)道？《海峽通訊》系統(tǒng)梳理了“晉江經(jīng)驗(yàn)”長(zhǎng)盛不衰背后的“秘訣”——始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、始終堅(jiān)持發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新。圍繞這些內(nèi)容，約請(qǐng)福建社科院經(jīng)濟(jì)研究所、福建省委黨校黨建部等單位的專家學(xué)者，分別撰寫了《從“晉江模式”到“晉江經(jīng)驗(yàn)”凝聚縣域現(xiàn)代化道路的共識(shí)》《堅(jiān)守實(shí)體不斷超越》《創(chuàng)新：晉江發(fā)展之魂》等文章，抓住了“晉江經(jīng)驗(yàn)”背后可以借鑒學(xué)習(xí)的要義，避免了典型報(bào)道浮于表面的弊病，突出了思想性、觀點(diǎn)性，收到了較好的宣傳效果。

（三）增強(qiáng)文章可讀性

如何讓黨刊可讀可用可親，近年來，《海峽通訊》在策劃深度報(bào)道時(shí)，注重選題切入角度，豐富文章敘事方式，多發(fā)有溫度、接地氣的文章，改變黨刊給人“板著臉說話”的印象，切實(shí)提高傳播實(shí)效。如2019年7月推出的“不忘初心牢記使命”專題，編輯在策劃選題時(shí)，注重時(shí)間上的延續(xù)性、文章內(nèi)容的豐富性，一組文章中，有反映革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代八閩兒女拋頭顱、灑熱血的《長(zhǎng)征家書：穿越硝煙初心如炬》，有反映改革開放時(shí)期廈門軍營(yíng)村黨支部帶領(lǐng)群眾致富的《高山之巔寫傳奇》，有新時(shí)代駐村第一書記扎根服務(wù)基層、助力鄉(xiāng)村振興的《初心所向》等文章，整組文章以時(shí)間為軸線，用鮮活的案例描述了中國(guó)共產(chǎn)黨如何始終與人民心連心，生動(dòng)詮釋了“不忘初心、牢記使命”主題。2014年至今，《海峽通訊》刊發(fā)的深度報(bào)道分別獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)、福建新聞獎(jiǎng)、全國(guó)黨刊優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、福建期刊優(yōu)秀作品獎(jiǎng)等榮譽(yù)十余次。

三、開門辦刊，提升刊物影響力

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、自媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊。面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，《海峽通訊》順應(yīng)形勢(shì)需要，堅(jiān)持開門辦刊，加強(qiáng)與職能部門聯(lián)動(dòng)，增進(jìn)與全國(guó)同行交流，注重與讀者互動(dòng)，努力提高刊物質(zhì)量，讓主流聲音始終占領(lǐng)輿論宣傳的制高點(diǎn)。

（一）加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)

長(zhǎng)期以來，《海峽通訊》注重與省內(nèi)相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)，借助各方力量，擴(kuò)大刊物覆蓋面，提高黨刊影響力。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2021年1月，由《海峽通訊》、中共福建省委黨史研究和地方志編纂辦公室、福建省檔案局（館）共同主辦的“百年初心八閩印記”專欄正式在《海峽通訊》推出，專欄貫穿全年，每期8個(gè)頁碼，以圖片為主、文字為輔，用一張張照片生動(dòng)反映百年黨史中發(fā)生在福建的重要會(huì)議、重要活動(dòng)、重要實(shí)踐、重要成果。三家單位發(fā)揮各自特長(zhǎng)，在百年來浩如煙海的檔案中，精心尋找老照片，對(duì)刊發(fā)的文字、圖片仔細(xì)核對(duì)史實(shí)，嚴(yán)格審核把關(guān)，精編精排，確保專欄以最好的方式呈現(xiàn)。“百年初心八閩印記”專欄推出后，受到了新聞出版主管部門和同行、讀者的充分肯定。

2021年5月，由《福建通訊》雜志社等承辦的全國(guó)黨刊全媒體采訪團(tuán)走進(jìn)福建長(zhǎng)汀水土保持科教園

（二）發(fā)揮集群效應(yīng)

黨刊是社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要有生力量，目前，全國(guó)省（市、區(qū)）委主辦的機(jī)關(guān)刊有32家（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)1家），年發(fā)行量近1.64億份。近年來，《海峽通訊》加強(qiáng)與兄弟省份黨刊的聯(lián)動(dòng)，先后于2019年4月在莆田舉辦全國(guó)黨刊全媒體增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐活動(dòng)，2021年5月在龍巖舉辦全國(guó)黨刊全媒體黨史學(xué)習(xí)教育主題采訪活動(dòng)，兩次活動(dòng)均有40家以上中央媒體及地方黨刊100多名采編人員參與。通過舉辦活動(dòng)，全國(guó)黨刊采編人員互相交流、互相學(xué)習(xí)、砥礪“四力”，在全國(guó)范圍內(nèi)推出了一批有集群效應(yīng)的新聞報(bào)道，取得了多贏的效果。

（三）依托融媒互動(dòng)

“被習(xí)近平總書記稱為‘四有’書記的是哪一位縣委書記？”“福州八一七路得名由來是以下哪個(gè)選項(xiàng)？”……2021年7月15日，由福建日?qǐng)?bào)社、《海峽通訊》主辦的“學(xué)史明理，福建有你”慶祝建黨百年黨史知識(shí)答題線下決賽在福州舉辦，8支代表隊(duì)進(jìn)行了精彩的角逐，為觀眾帶來了一場(chǎng)精彩的黨史知識(shí)盛宴。一直以來，《海峽通訊》十分注重與讀者互動(dòng)，通過舉辦活動(dòng)、上門走訪、召開座談會(huì)等方式，認(rèn)真聽取辦刊意見。全媒體時(shí)代，互動(dòng)方式更是與時(shí)俱進(jìn)。2021年2月，中共中央決定在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育，激勵(lì)全黨不忘初心、牢記使命。4月，《海峽通訊》與福建日?qǐng)?bào)社攜手，聯(lián)合在下載量超千萬次的新福建客戶端開設(shè)“學(xué)黨史”頻道。“學(xué)黨史”頻道充分整合黨報(bào)、黨刊融媒體資源，開設(shè)要論、專題、視覺、互動(dòng)等多個(gè)子頻道，內(nèi)容產(chǎn)品形式多樣，線上活動(dòng)活潑有趣，參與互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)，很快成為福建干部群眾開展黨史學(xué)習(xí)教育的重要陣地和平臺(tái)。兩家單位還利用客戶端、公眾號(hào)等平臺(tái)開展“學(xué)史明理，福建有你”慶祝建黨百年黨史知識(shí)征集、答題活動(dòng)，先后征集黨史知識(shí)題目1000多道，吸引了50多萬人次參與答題，為推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育在福建深入開展作出了積極貢獻(xiàn)，有效提升了黨刊的影響力。■

2021年7月15日，《海峽通訊》等單位主辦的“學(xué)史明理，福建有你”慶祝建黨百年黨史知識(shí)答題競(jìng)賽舉行線下決賽