對新媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的研究

□苗府偉 李 朋

新聞出版、傳播信息、傳播思想、普及知識和提供公共服務(wù)是媒體的重要職能。利用新媒體進(jìn)行社會主義核心價(jià)值觀傳播，是社會主義文化建設(shè)的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，我們要“把培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程”。對于現(xiàn)代社會而言，共同的價(jià)值觀必不可少。共同的“價(jià)值觀之所以重要，是因?yàn)樗鼈儗液兔癖娔墼谝黄?。它們幫助定義一個(gè)社會所支持和所反對的東西”。“培育和弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，有效整合社會意識，是社會系統(tǒng)得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)、社會秩序得以有效維護(hù)的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，構(gòu)建具有強(qiáng)大感召力的核心價(jià)值觀，關(guān)系社會和諧穩(wěn)定，關(guān)系國家長治久安”。

當(dāng)前，我國傳媒技術(shù)飛速發(fā)展，信息傳播速度得到提高，傳媒手段也更加多元化。將社會主義核心價(jià)值觀傳播工作同新媒體技術(shù)結(jié)合是必然趨勢，符合我國的國情社情。

一、新媒體傳播技術(shù)優(yōu)勢帶來的變化

如今，信息覆蓋范圍發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體主要是依賴于電視、廣播、報(bào)紙進(jìn)行信息的傳播和宣傳，而新時(shí)代，新媒體主要是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行各項(xiàng)信息的傳播交流，其傳播速度是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。正因?yàn)樾旅襟w有這樣的技術(shù)優(yōu)勢，因此在信息覆蓋范圍上，新媒體幾乎覆蓋到社會大眾的每個(gè)人，并且受眾愈來愈呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

二、社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵及意義

社會主義核心價(jià)值觀——“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”是在2012年11月提出的，是對中國特色社會主義價(jià)值體系的概括，將整個(gè)價(jià)值體系分為三個(gè)層面，并指出了每個(gè)層面的價(jià)值目標(biāo)。社會主義核心價(jià)值觀是在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)、文化高速發(fā)展的背景下形成的，其闡述和傳播具有重要的社會歷史意義。

首先，傳播和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀是在深化改革過程中維護(hù)國家穩(wěn)定和社會和諧的重要手段。發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)今時(shí)代的重要任務(wù)。但改革過程中不同意識形態(tài)的沖撞，容易使人喪失精神信仰。社會主義核心價(jià)值觀的傳播有助于促進(jìn)社會平穩(wěn)。

其次，社會主義核心價(jià)值觀的傳播有助于建立文化自信和民族自信，有助于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的社會主義國家。社會主義核心價(jià)值觀植根于中國五千年的文化歷史，是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的概括和創(chuàng)新。社會主義核心價(jià)值觀代表了中國人民對自己文化的深刻理解和對自己民族的熱愛。

最后，社會主義核心價(jià)值觀的傳播有助于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史任務(wù)。意識形態(tài)在社會存在中的能動作用表明，意識形態(tài)在國家建設(shè)中的作用不小。社會主義核心價(jià)值觀是為廣大中國人民所認(rèn)同和應(yīng)用的價(jià)值規(guī)范，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的共同目標(biāo)提供精神支持。

三、新媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢條件

1.超時(shí)空性：進(jìn)一步提高傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍

當(dāng)前，我國社會轉(zhuǎn)型速度較快，政府出臺政策措施和改革的速度也在不斷加快?；诖?，為進(jìn)一步促進(jìn)政策、措施的落實(shí)，傳媒單位應(yīng)該提高新聞宣傳工作質(zhì)量，用最快的速度準(zhǔn)確傳遞政策信息內(nèi)容。當(dāng)前的新媒體技術(shù)具有超時(shí)空性能，可以利用技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的信息傳播，甚至連國外的信息都能以最短時(shí)間傳遞給國內(nèi)社會大眾，打破了信息障礙壁壘。另外，我國當(dāng)前正逐步深化改革開放，同國外的交流愈來愈多。而利用新媒體技術(shù)的超時(shí)空性能，可以打破地域界限，加強(qiáng)不同國家的信息溝通和交流，讓我國社會大眾能夠進(jìn)一步了解國外其他地區(qū)人們的生活狀態(tài)和社會動態(tài)。

2.個(gè)性化傳播：凸顯“以人為本”理念

當(dāng)前，我國社會積極貫徹“以人為本”的理念，在城建、教育、醫(yī)療等方面，都體現(xiàn)出符合社會主義核心價(jià)值觀的人本理念。而新媒體技術(shù)已經(jīng)具備明顯的個(gè)性化特點(diǎn)，能夠滿足社會大眾的個(gè)性化信息需求。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)，能夠幫助人們有針對性地檢索和選擇信息內(nèi)容，從而提供個(gè)性化信息服務(wù)。隨著人本理念的貫徹落實(shí)，社會大眾從“仰視”傳統(tǒng)傳媒，到現(xiàn)在的“平視”傳媒，說明新媒體已經(jīng)普及到社會大眾生活中，信息障礙已經(jīng)破除。

四、新媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀面臨的挑戰(zhàn)

1.不良信息沖擊社會主義核心價(jià)值觀的文化主導(dǎo)地位

當(dāng)前，隨著我國改革開放的不斷深入以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，社會大眾很容易接收到其他地區(qū)的信息，很容易受到拜金主義、極端個(gè)人主義等不良思想的影響。一旦新媒體缺乏社會責(zé)任意識，任由這些消極信息廣泛傳播，很容易影響社會的安定團(tuán)結(jié)，不利于社會穩(wěn)定發(fā)展。今天的社會是多元化的，在這種社會背景的影響下，社會主義核心價(jià)值觀在傳播過程中容易受到干擾。因此，要確保社會主義核心價(jià)值觀傳播的順利進(jìn)行，首先必須保證社會主義核心價(jià)值觀的文化主導(dǎo)地位。

2.負(fù)面消息的過度傳播，削弱社會主義核心價(jià)值觀的示范作用

社會主義核心價(jià)值觀傳播的根本目的，在于為社會大眾樹立良好的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步突出榜樣作用，促進(jìn)社會發(fā)展。但是，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，部分新媒體會出于博眼球的目的，利用“標(biāo)題黨”等手法進(jìn)行信息傳播，這不利于信息的有效傳播，不利于良好社會風(fēng)氣的養(yǎng)成。長期下去，會進(jìn)一步削弱社會主義核心價(jià)值觀的示范作用，不利于我國社會的和諧穩(wěn)定。一些人出于獵奇心理，對負(fù)面新聞更感興趣，負(fù)面新聞往往會引起社會動蕩，影響社會穩(wěn)定。長期大肆報(bào)道負(fù)面新聞的新媒體顯然是別有用心的，沒有站在大局高度正確看待社會問題，其運(yùn)營人員和監(jiān)管人員顯然喪失了社會責(zé)任心。

3.新媒體資源浪費(fèi)

在新時(shí)代，社會主義核心價(jià)值觀的傳播應(yīng)該在新媒體中占核心地位。但是目前雖然有很多學(xué)校、社區(qū)等有自己的網(wǎng)站、微信公眾號，但沒有及時(shí)宣傳社會主義核心價(jià)值觀，沒有充分利用新媒體的資源；也有個(gè)別網(wǎng)站和公眾平臺內(nèi)容長期不更新，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，在一定程度上不利于社會主義核心價(jià)值觀的傳播。

五、應(yīng)用新媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的策略

1.加強(qiáng)自律和監(jiān)管，完善傳媒生態(tài)環(huán)境

在新媒體環(huán)境下進(jìn)行社會主義核心價(jià)值觀傳播，需要傳媒人員立足于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，積極傳播有價(jià)值的正能量內(nèi)容。對此，傳媒工作者應(yīng)該認(rèn)識到自身工作對社會發(fā)展的影響、意義，主動遵循規(guī)范和規(guī)則，減少負(fù)能量信息的傳播。完全依靠新媒體自律，難以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，還應(yīng)該積極依靠社會各方面開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，一旦在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)不良信息，則立即追查發(fā)布者的IP地址。但是，技術(shù)是永遠(yuǎn)無法徹底封堵網(wǎng)絡(luò)虛假信息的，最關(guān)鍵的還是應(yīng)該加強(qiáng)價(jià)值觀的引導(dǎo)，將懲罰作為輔助手段。

2.注重人才培養(yǎng)

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不僅提高了傳媒信息的傳播速度，也提高了我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)代化程度。同時(shí)，對專業(yè)技術(shù)人才的技能要求也愈來愈高。

首先，各媒體應(yīng)該積極加強(qiáng)對新媒體工作人員的技能培訓(xùn)，讓其不光具備新聞理論知識，還應(yīng)該具有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)，能夠?qū)Ω鞣N網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分辨、判斷，避免不良信息的快速傳播。

其次，各媒體也要把好“進(jìn)人關(guān)”，不僅考察應(yīng)聘人員的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、業(yè)務(wù)能力，還要了解應(yīng)聘人員的道德水平和政治素養(yǎng)。

3.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，將社會主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行

媒體選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)與其價(jià)值取向有關(guān)。我國的媒體應(yīng)該始終遵守黨管媒體的原則，正確引導(dǎo)輿論。通過媒體向人民群眾傳播正面信息，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，真正做到內(nèi)化于心、外化于行。要用深入淺出的語言進(jìn)行宣傳，幫助群眾理解和消化，這樣才能真正發(fā)揮媒體的教育和引導(dǎo)功能。例如，《感動中國》是中央電視臺綜合頻道打造的一個(gè)品牌欄目，由中央電視臺新聞中心社會專題部活動直播組承辦，每年2月前后推出，已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，通過多種投票方式選取年度具有震撼人心、令人感動的人物和團(tuán)隊(duì)?！陡袆又袊饭?jié)目向全國觀眾推出了許多人物，其中有濮存昕、劉翔、姚明、郎平等光彩耀人的文體明星，也有巴金、鐘南山、袁隆平、葉嘉瑩、屠呦呦、錢學(xué)森這樣的睿智學(xué)者，更有張榮鎖、魏青剛、黃久生、王鋒、田世國、王順友這樣的普通百姓。每個(gè)人物身上都有一種讓觀眾感到心靈震撼的精神力量?！陡袆又袊繁幻襟w譽(yù)為“中國人的年度精神史詩”。每一位感動中國年度人物，都以他們的人格力量震撼著我們的心靈。節(jié)目播出后，這種給人以啟迪和溫暖的力量迅速在社會上傳播開。

此外，要利用自媒體宣傳身邊模范人物的先進(jìn)事跡，通過點(diǎn)滴之間折射人性的光芒。榜樣的力量是無窮的，廣大黨員、干部必須帶頭學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾。

4.積極打通兩個(gè)輿論場，將社會主義核心價(jià)值觀融入百姓頭腦

目前，我國的輿論場主要有兩個(gè)：一是主流媒體，積極宣傳國家路線方針政策，倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀。二是依托互聯(lián)網(wǎng)興起的民間交流論壇，討論熱點(diǎn)時(shí)事等。為了更好地傳播社會主義核心價(jià)值觀，應(yīng)積極打通兩個(gè)輿論場。

反映人民群眾心聲，是馬克思主義新聞觀中的一個(gè)重要觀點(diǎn)。把維護(hù)人民群眾根本利益作為新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，體現(xiàn)了黨的意志同反映人民群眾心聲的一致性。

因此，“主流媒體輿論場”同“網(wǎng)絡(luò)輿論場”立場也應(yīng)該是一致的。“網(wǎng)絡(luò)輿論場”雖然熱鬧，但受眾對“主流媒體輿論場”的期待其實(shí)更大。主流媒體應(yīng)自覺地按照“三貼近”新聞原則，堅(jiān)持開展“走轉(zhuǎn)改”新聞活動，并在活動中尋找黨心和民意的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為輿論傳播的重要平臺，極大地改變著輿論存儲、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的格局，同時(shí)也對傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)模式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新形勢下，必須在認(rèn)識和把握新媒體傳播特性和規(guī)律的基礎(chǔ)上，認(rèn)清面臨的挑戰(zhàn)和問題，積極主動打通“兩個(gè)輿論場”，讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好。

5.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深入挖掘基層感人事件

新媒體給人們帶來了大量的信息，信息過載使人們感到不堪重負(fù)。為進(jìn)一步弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，工作人員應(yīng)精心選擇新聞內(nèi)容。媒體報(bào)道必須貼近人們的真實(shí)生活，貼近群眾，積極報(bào)道群眾最關(guān)心的問題和事件。只有這樣，才能更好地促進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀的傳播。同時(shí)，媒體要深入挖掘基層群眾的感人事跡。要切實(shí)把社會主義核心價(jià)值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。要潤物細(xì)無聲，運(yùn)用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對和否定的。例如，《人民日報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》設(shè)立了踐行社會主義核心價(jià)值觀的欄目，通過發(fā)生在群眾身邊的故事來感動人們。中央電視臺推出了《家風(fēng)是什么》特別節(jié)目，海量采訪、精心選編，造成了極高的素材淘汰率。各路記者共采訪4000多人，視頻素材長達(dá)175個(gè)小時(shí)，而最終得以播出者只有百余人，平均采用率不到1%。但，節(jié)目組仍覺得值?！坝^眾的關(guān)注是最大的回報(bào)。另外，每個(gè)家庭都有自己的特點(diǎn)。一次次采訪，就像一次次照鏡子，讓我反思：我有沒有讓父母失望？是不是無愧于我的家風(fēng)？”采訪記者表示。這種“反思”，也正是節(jié)目希望傳達(dá)給觀眾的東西——“追問家風(fēng)，就是尋找一個(gè)家庭的主流價(jià)值觀。采訪中有些人沒有當(dāng)場給出回答，但回頭會思考；有些觀眾對當(dāng)時(shí)的回答不滿意，但會去總結(jié)自己的家風(fēng)，這都是一種觸動。只要達(dá)到這個(gè)效果，我們的努力就有意義”。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前新聞傳播的主要方式。傳媒單位應(yīng)該借助新媒體加強(qiáng)對社會主義核心價(jià)值觀的傳播，為和諧社會的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，還應(yīng)該盡可能避免網(wǎng)絡(luò)消極信息和煽動性信息的出現(xiàn)，保證社會環(huán)境的穩(wěn)定。