黨媒如何運用直播平臺做好新聞輿論宣傳工作
——以營口新聞傳媒中心直播平臺為例

□張旭勇

2017年2月，營口新聞傳媒中心尚在組建籌備階段就主動與新華社建立了深度合作關系，成為運用新華社現場云技術的首批用戶。截至2021年5月，已累計創建新聞現場287個，推送報道5230余篇，累計瀏覽量6974萬，并三度摘得新華社現場云年度大獎。近年來，營口新聞傳媒中心依托新華社面向全球近200個國家和地區的通達影響力，實現了營口故事的全球傳播。本文以營口新聞傳媒中心依托新華社現場云直播平臺的工作實踐為例，淺談如何運用直播平臺做好新時代輿論宣傳工作。

一、以現場云為支撐，搭建新聞生產的“聚合平臺”

現場云全國服務平臺（以下簡稱“現場云”），是新華社自主設計、自主建設、自主掌控的公益性原創內容移動化在線生產傳播平臺，已吸引4100多家媒體及黨政機構用戶入駐。營口新聞傳媒中心依托現場云平臺，實現了“線索、策劃、采訪、編輯、發布、評價”等新聞生產流程的統籌調度，把“移動優先”戰略提高到一個新水平，把營口的聲音傳遞得更遠。

1.堅持現場直播與后期生產全鏈條的無縫銜接

營口新聞傳媒中心在全市重大活動開始之前，先通過其他平臺推送直播現場二維碼進行預熱。在活動過程中，前方記者通過現場云平臺進行全程圖文、視頻直播，讓受眾實時走進新聞現場；后方編輯通過現場傳回的文字、圖像編發快訊，實現移動優先的傳播效果。活動結束后，在制作相關新聞時加掛直播地址，讓沒有第一時間觀看直播的用戶有機會了解活動全過程。自成為現場云用戶以來，營口新聞傳媒中心對首屆營商大會、龍郵票誕生140周年文物珍品巡展、營口鳥浪奇觀等大型活動進行了全景、立體、多維的呈現。

2.以現場云平臺技術實現傳統媒體與新媒體在發布方式上的深度融合。“只聞其聲，不見其人”是電臺直播節目的短板，營口新聞傳媒中心通過現場云平臺，將電臺直播間建成新聞現場。《專家做客直播間向公眾介紹新型冠狀病毒防控知識》《圍觀！機器人參與主持電臺節目！》等節目讓廣大用戶“身臨”電臺直播間，增強了欄目吸引力與互動性，也實現了傳統媒體與新媒體在發布方式上的深度融合。

3.依托輕量級直播，重量級平臺廣泛傳播營口故事

依托現場云技術，營口新聞傳媒中心廣泛報道了本土大型活動及新聞事件，并多次入選新華社各平臺首頁，使營口故事走向海內外。《盛世盛典！營口萬人空巷圍觀！》《蓋州葡萄遇上豐收節，甜蜜旅行邀你來加入！》等直播被新華社推介；《營口金辰機械在上交所主板上市》實現了營口本地媒體首次跨省直播；《全省紅領巾故事大王今天將在這里誕生！》首次將全省新聞事件搬上營口新聞傳媒中心直播平臺，取得了良好的傳播效果。

4.整合優秀新聞報道，“反哺”直播平臺

營口新聞傳媒中心借助現場云平臺，讓營口故事通過更多平臺得以宣傳、展示。《營口醫生跪地完成一個多小時的手術，這張照片讓人淚目》《好樣的！冰甲戰士》等報道在現場云平臺上得到全景呈現。其中《營口醫生跪地完成一個多小時的手術，這張照片讓人淚目》的直播由新華社新媒體中心進行二次加工，在新華社客戶端播發，瀏覽量超百萬。同時，新華社將這條短視頻推薦至騰訊、一點資訊等平臺。該作品獲當年遼寧好新聞媒體融合移動直播項目二等獎。

二、以直播為抓手，不斷創新“身臨其境”的新聞傳播方式

營口新聞傳媒中心引入多種技術豐富直播表現形式。2019年12月5日，營口新聞傳媒中心直播團隊受邀參加由新華社主辦的“聚力創新共融發展助力基層聲音傳播——區縣融媒體中心建設與發展海滄論壇”，代表全國現場云用戶實操演練。直播作品《在海滄，觀摩新時代文明實踐的“興旺”樣本》綜合運用圖文、短視頻、快閃、航拍、延時、主播出鏡等形式，為受眾創造了“身臨其境”的沉浸式觀看體驗。現場云編輯對該報道給予高度評價，認為“報道以故事為載體、以情感為核心、高度凝練主題、敘事邏輯完整，高飽和度強調新時代文明實踐站的視覺關鍵，讓弘揚新時代文明精神、傳承新時代文明建設深入人心，為與會媒體現場云報道實踐提供了有價值的示范和參考”。

在新媒體直播中，受限于無人機拍攝信號傳輸問題，往往無法引入航拍視頻。營口新聞傳媒中心直播項目組與無人機項目組通力合作，將航拍視頻及時回傳給現場編輯，引入到現場云直播中，成功推出了《飛越營口夜空你猜我看到了什么》《相約黃丫口飛越營口醉美花海》等多場帶有航拍畫面的大型直播，加大了營口的對外宣傳力度。

三、創新直播平臺使用方式，更好地為受眾服務

為受眾提供服務功能，是媒體做好宣傳必不可少的環節。疫情期間，營口新聞傳媒中心創造性運用現場云可開設分直播的功能設置，實現當天網課及時上傳、既往網課隨時點播。現場云開播的首日網課累計瀏覽量達861萬，點贊逾3萬。此后每天網課的平均瀏覽量均在百萬之上，受到了學生及家長的認可，彰顯了國家級媒體在疫情期間的擔當。此外，對網課的留言點評也促進了網友與授課教師的交流，使營口網課教學質量不斷提升。

2020年1月29日至2月14日，正值新冠肺炎疫情防控的關鍵時期。為讓市民更快速、全面地了解疫情，營口新聞傳媒中心推出每天播出4次的“勝者為Ying”直播欄目，設置權威發布、科普生活、互動答題等板塊并積極與粉絲互動。

四、結語

當下，新聞傳播格局正發生著深刻變革，媒體融合發展也步入了深水區，但新聞媒體深耕的內容領域在新的條件下，依然有著廣闊的發展空間。地方黨媒完全有條件、有路徑依托移動端現場直播技術，不斷創新直播新聞的表現形式，提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。