媒體融合：與時代同頻共振

□武天晴

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、萬物互聯(lián)等已經(jīng)成為新時代傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。推進(jìn)媒體深度融合主要靠什么？方向在哪里？答案是：立足媒體業(yè)態(tài)演變，做好定位和謀劃，精準(zhǔn)把握受眾的心理特征，履行好主流媒體的新使命、新?lián)?dāng)，與時代同頻共振。

一、與時代同頻共振，必須高舉旗幟，正確引領(lǐng)導(dǎo)向

導(dǎo)向正確是新聞宣傳的基本原則，新聞人要把正確導(dǎo)向視為生命，做好新聞宣傳工作，更有力地鼓舞和激勵人民群眾，促進(jìn)社會進(jìn)步發(fā)展，打造新的輿論空間，從而使民族更團(tuán)結(jié)、人民更幸福。

盤錦市融媒體發(fā)展中心順應(yīng)時代潮流，主動推動媒體深度融合發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體對受眾的黏性，以健全新聞傳播監(jiān)管機(jī)制為抓手，搶占信息傳播制高點(diǎn)，通過正能量的新聞傳播，擴(kuò)大媒體影響力，做社會進(jìn)步的推動者、政策主張的宣傳者、時代變化的記錄者。盤錦市融媒體發(fā)展中心下屬的盤錦日報社、盤錦廣播電視臺主動擔(dān)當(dāng)，提高政治站位，增強(qiáng)媒體傳播力，提高媒體融合效率。把“三審三?！敝贫?、重播重審制度和備案審查制度等落到實(shí)處，并貫穿到廣播電視節(jié)目、微信公眾號等各媒體采集、制作、編排各環(huán)節(jié)，讓主旋律火爆聲屏。重點(diǎn)打造了《新時代新作為新篇章》《奮斗百年路啟航新征程——學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局》《貫徹市八次黨代會精神》等一批時政欄目，直觀展現(xiàn)盤錦改革的各項(xiàng)成果；開設(shè)了《馬上就辦真抓實(shí)干》專欄，全面反映全市各行業(yè)落實(shí)市委、市政府工作部署的生動實(shí)踐，體現(xiàn)了狠抓落實(shí)的責(zé)任感、勤政為民的使命感。

二、與時代同頻共振，必須圍繞中心，服務(wù)大局

在全媒體時代，主流媒體作為信息的傳播者，應(yīng)積極傳達(dá)黨的精神、傳遞主流聲音、做強(qiáng)主流輿論。作為全媒體時代的新聞人，應(yīng)借媒體融合力量，擴(kuò)大宣傳效果，運(yùn)用融媒體的獨(dú)特視角，講好中國故事，傳遞中國聲音。

近年來，盤錦市融媒體發(fā)展中心廣播、電視、報紙、新媒體平臺緊緊圍繞全市重點(diǎn)工作、重大會議、重要活動，開展全景化、矩陣式的全媒體宣傳。堅持在內(nèi)容選題上嚴(yán)把關(guān)，在新聞報道上抓鮮活，在傳播渠道上促融合，采寫了一系列有深度的精品稿件，有效提升了融媒體在全社會的影響力，讓盤錦人更熱愛家鄉(xiāng)、讓外鄉(xiāng)人更向往盤錦，近者悅，遠(yuǎn)者來。特別是2021年，盤錦市融媒體發(fā)展中心堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞市委、市政府重點(diǎn)工作，堅持以黨建統(tǒng)領(lǐng)全局，推動融合發(fā)展，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨史學(xué)習(xí)教育、市八次黨代會等主題宣傳有聲有色，中國好聲音盤錦賽區(qū)選拔、少兒春晚等自辦活動精彩紛呈，充分發(fā)揮了主流媒體的影響力，使全體人民緊緊地團(tuán)結(jié)在一起，讓黨的聲音傳播得更廣、更深入，讓正能量無限釋放、主旋律更加昂揚(yáng)。

三、與時代同頻共振，必須守正創(chuàng)新，融合發(fā)展

主動融合的結(jié)果是雙向的，把“我”打造成“我們”，需要構(gòu)建形式多樣的現(xiàn)代傳播體系，把各個機(jī)構(gòu)、部門融合起來，不斷創(chuàng)新，努力出新出彩。

2018年8月，盤錦市融媒體發(fā)展中心實(shí)施媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，真正從“相加”走向“相融”，著力打造以“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”為平臺的新型主流媒體，推動生產(chǎn)制作、媒體分發(fā)、運(yùn)行維護(hù)等各環(huán)節(jié)互融互通，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，推進(jìn)改革融合、一體化發(fā)展，探索“一云多廚房”。如移動客戶端“盤錦發(fā)布”APP、微信公眾號“盤錦發(fā)布”等新媒體都擴(kuò)大了新型媒體傳播途徑，以內(nèi)容增強(qiáng)宣傳引導(dǎo)力，以傳播效果增強(qiáng)影響力，讓宣傳產(chǎn)品有新意，宣傳內(nèi)容有深度，宣傳形式有特色，進(jìn)而推動媒體提質(zhì)增效，最終以新創(chuàng)意、新模式、新形態(tài)引領(lǐng)時代之風(fēng)。在第三屆全國廣播電視融媒創(chuàng)新發(fā)展年會暨2020—2021全國百強(qiáng)廣播電視融媒傳播力調(diào)研報告結(jié)果發(fā)布會上，中心被評為2020—2021全國廣播電視融媒創(chuàng)新發(fā)展最具創(chuàng)新影響力城市融媒體中心。“盤錦發(fā)布”微信被評為2020—2021全國廣播電視融媒創(chuàng)新發(fā)展最具創(chuàng)新影響力城市廣播電視微信。守正創(chuàng)新是推動新媒體時代發(fā)展的有力武器，只有不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識，媒體工作才能邁上新臺階、奔向新征程。

四、與時代同頻共振，必須講好故事，傳播正能量

新聞工作者是黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，只有把中國故事講得完整、傳播正能量，才能與時代同頻共振。盤錦市融媒體發(fā)展中心以講政治為根本，讓媒體宣傳濃墨重彩，文藝宣傳浸潤人心，社會宣傳生動鮮活，突出對外宣傳特色，讓媒體人緊張起來、行動起來，并緊緊圍繞疫情防控、貫徹落實(shí)“兩會”精神、“兩節(jié)”期間節(jié)日市場保供穩(wěn)價等多個方面重點(diǎn)工作，統(tǒng)籌內(nèi)外宣傳、線上線下聯(lián)動，構(gòu)建大宣傳格局，用心用力用情營造奮進(jìn)新征程、建功新時代的濃厚氛圍，講好中國故事。

2020年，新冠肺炎疫情突然襲來，盤錦市融媒體發(fā)展中心一線全媒體記者頂風(fēng)冒雪，日夜鏖戰(zhàn)，千方百計擴(kuò)大戰(zhàn)“疫”宣傳覆蓋面。廣播里、電視中、網(wǎng)絡(luò)平臺上，涌現(xiàn)出《中國速度》《向醫(yī)護(hù)人員致敬篇》《科學(xué)防疫篇》等一部部感人肺腑的公益宣傳片，《武漢！武漢》《出征》《等風(fēng)雨經(jīng)過》等一曲曲溫暖的抗疫歌曲，《最美逆行者》《一起戰(zhàn)一起贏》《義不容辭》等一個個抗疫英雄的感人故事。

這些有質(zhì)量、有吸引力的宣傳產(chǎn)品，發(fā)出了盤錦的愛之聲。盤錦融媒體發(fā)展中心也因此榮膺2020年度“遼寧省抗擊疫情先進(jìn)單位”。作為新媒體時代的一員，傳播中國好故事、傳遞盤錦好聲音是媒體人的首要任務(wù)。因此，我們應(yīng)充分展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，讓充滿中國智慧的優(yōu)秀文化傳播到世界的每一個角落。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)從全方位視角去研判時代發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)發(fā)展定位，并結(jié)合市場需求，系統(tǒng)化推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，引導(dǎo)輿論，讓媒體在創(chuàng)新中擴(kuò)大優(yōu)勢，從而提升公信力。