“互聯網+”時期紙媒生存困境與機遇

索朗白宗

（西藏自治區廣播電視局當雄中波轉播臺，西藏拉薩 851500）

0.引言

紙媒作為傳統媒體產業中重要的支柱型產業，曾是社會信息的傳播和輿論的引導者。隨著媒體渠道的發展，經歷了輝煌的時期，但是“互聯網+”時代的來臨，已經將網絡技術融入到日常生活的各個方面。針對“互聯網+”時代傳統紙媒形式，在發展過程當中面臨的較大困難以及問題，雖然通過長期的發展已經形成了一定的積累，擁有較為豐富的經驗，但隨著互聯網科技產品的不斷出現，紙媒的弊端和問題也越來越凸顯。為了避免遭到淘汰，需要結合互聯網思維通過提高傳播速度、注重時效以及豐富內容等方法，促進傳統紙媒能夠在互聯網時代得以生存和發展[1]。

1.相關概念綜述

1.1 “互聯網+”概念

“互聯網+”主要是指網絡技術的不斷發展和推動下，形成的新的知識社會體系，并且在推進過程當中形成了新的互聯網形態以及社會發展形式。簡單說，是互聯網與傳統行業的結合，將網絡技術與傳統行業進行結合，通過融合的過程當中激發優勢和特點，提升自身優勢形成升級轉型，促進傳統行業能夠形成新的發展態勢。

1.2 紙媒概念

紙媒主要是指傳統意義所提出的雜志、報紙等媒體方式，從最初的發展到目前為止，有多種形式的表現，通過線上線下的結合方式開創的相關紙媒載體，可以達到更強的廣告及信息投放效果，并實現信息傳遞的作用。

1.3 紙媒優勢

傳統紙媒在發展的過程當中，因為擁有其獨特的優勢和特點，主要體現在以下幾個方面：第一，傳統紙媒報道團隊更具有專業性，傳統紙媒在發展過程當中，通常擁有團隊，并且以層層把關的形式，將新聞報道進行篩選，報道的專業性以及真實性更加明顯，對比網絡媒體來說，能夠引導和樹立正確的觀念；第二，傳統紙媒更加具有權威性，主要包括針對社會當中的現實報道進行統計和分析，通過數據的方式，可以體現出報道的真實性，也樹立了其權威性，相對比網絡媒體來說，讀者更愿意相信紙媒；第三，傳統紙媒的閱讀性更加凸顯品質，雖然傳統紙媒在閱讀速度或時效性相對較慢，但是閱讀質量相對來說更加全面。同時網絡媒體多數文章通過是轉載或洗稿的方式，與傳統紙媒當中的作品質量很難相提并論[2]。

2.“互聯網+”時期紙媒生存困境

2.1 缺乏“互聯網+”思維

由于互聯網模式的興起，通過微信、微博等新的媒體方式進行傳播信息，也導致了傳統紙媒行業流失了大量用戶，并且互聯網新媒體的發展，也給傳統紙媒帶來了相應的壓力，傳統紙媒開始急于轉型，并沒有從根本進行分析并深入研究，并通過有效的路徑開展轉型。在轉型初期并沒有對自身進行準確的定位，在信息傳播和發布的過程當中缺少了一定的主導性，根據目前已經轉型的紙媒來看，可以看出部分平臺在轉型和發展過程當中缺乏互聯網思維，并沒有將自身優勢體現出來，轉型比較被動。

2.2 新型媒體占領市場

由于傳統紙媒在傳播過程當中所創造的利潤相對較小，因此，在發展過程當中由于用戶數量的減少以及市場占有率喪失，也導致了其利潤逐漸縮減，同時在整個媒體行業發展過程當中，其地位也逐漸下降。由于用戶的分流以及市場份額的降低，導致了利潤空間縮小的情況問題更加凸顯。并且在用戶群體上，根據市場當中群體劃分，中青年作為市場的主要用戶群體，多數已經采用互聯網媒體的方式接收信息。僅有部分老年群體仍然采用傳統紙媒的閱讀方式，并且互聯網新媒體發展過程當中，通過簡短的圖文或視頻快速傳達信息，具有更強的時效性，導致傳統紙媒在成本增加的情況下，利潤不斷縮小[3]。

2.3 缺少多樣傳播形式

在傳統紙媒信息傳播的過程當中，相對互聯網新媒體來說，其發布的信息數量更少，并且在信息傳播中，需要通過大量的人力和物力進行篩選，將信息層層過濾，這個信息形成的周期相對較慢，并且針對社會事件的時效性存在滯后現象，與此同時，傳統紙媒在信息傳播過程當中，主要是以文字或圖文圖結合的基礎方式，其傳播樣式相對來說更加簡單，在互聯網新媒體發展當中，其傳播方式的多樣性也是其優勢，造成傳統紙媒劣勢更加明顯。

2.4 創新意識較弱

傳統紙媒在經營管理方面思路較為落后，缺乏一定的創新意識，隨著網絡不斷的融合，傳統的管理經營模式，很難適應快速的社會需求，因此，傳統紙媒平臺在發展過程當中也受到了一定的限制。傳統紙媒平臺在線下占領了一定的市場份額，但是在互聯網和網絡新媒體方面仍然存在缺陷以及差距，沒有形成人才管理等方面新的理念，對于人才的專業培養以及人才思想觀念的更新上，沒有形成相應的體系，同時在人才任用方面，也存在不完善問題，導致年輕人無法看到未來和前景。

3.“互聯網+”時期紙媒生存困境原因

3.1 信息量不足

互聯網媒體的發展過程當中，其存儲數量以及所展現的信息量更大，通過海量的信息進行展示，可以說互聯網媒體存在的信息可以滿足一切用戶的所有需求，相對于傳統紙媒行業來說，通過報紙或雜志的形式，受到版面和字數等限制。導致其傳播的信息量相對較少，無法滿足所有用戶的需求，同時網絡媒體發展的過程當中，其新聞篇幅或故事長短可以進行控制，根據需要可以展開敘述，也可以通過總結性的報道對事件進行還原。由于傳統紙媒篇幅和文字容量的限制，導致其與“互聯網+”形式的媒體相比來說信息量顯得更少[4]。

3.2 傳播效率低

在傳統紙媒行業當中，報紙作為一種信息傳播的方式，其時效性一直以來都是其優勢，但是隨著互聯網時代的來臨，網絡速度在傳輸數據以及信息等方面更快，導致傳統紙媒的時效性變成了劣勢。通過網絡傳播的新聞事件或社會現象等，可以在瞬間傳遍全球，這是傳統紙媒在傳播過程當中無法達到的。同時在網絡上將信息分享和上傳，也更加迅速，其版面和形式更容易讓觀眾接受，網絡傳輸速度也促進了其實效性的增加，相比來說，傳統紙媒的時效性受到了影響。

3.3 傳播形式少

相對網絡媒體的發展過程當中，傳統紙媒行業在傳播形式方面更少，并且所形成的傳播方式主要是通過文字和圖片的方式，形式組成較為單一，網絡媒體在發展過程當中，可以通過文字、圖片、聲音、視頻等多種元素的組合形式進行表現，在信息傳播的過程當中，可以更加生動和形象，對讀者來說可以產生更強的感受，但是，傳統的紙媒方式只能通過圖文并茂的形式進行展現，形式和生動性相對來說更少。

3.4 受眾群體窄

媒體行業作為信息的傳播者，主要是針對不同的信息而引發讀者的興趣，由于傳統紙媒所包含的信息容量以及本身的定位，能夠影響到的受眾群體具有一定的局限性，并且讀者在讀報紙或雜志時，只能閱讀其相關內容，并無法獲得其感興趣的其他相關信息。相對于傳統紙媒行業，網絡新媒體可以通過巨大的信息量，為讀者提供多角度的內容，并且讀者可以通過選擇閱讀自己感興趣的信息。尤其是在自主選擇性方面，擁有更強的互動性，參與度的提升也促進受眾群體的擴大，然而，傳統紙媒在發展過程當中形成的互動較少，并且互動形式受到限制，也影響了傳統紙媒受眾群體的擴展。

4.“互聯網+”時期紙媒生存機遇對策

4.1 拓寬內容強調專業性

隨著社會的發展，人們對于信息的需求更加具有時效性，同時傳統紙媒在發展過程當中，受到了互聯網媒體的沖擊。也沒有發揮其獨有的優勢，由于基礎用戶具有較強的信任度，其影響力也無法完全被取代。例如，中老年人經常閱讀的健康類報紙，應當考慮此類用戶群體的特性，在內容和版面設置上，通過圖文比例加大等方式，增強讀者的好感。相對來說，網絡新媒體的信息質量存在差異，并且并沒有形成深度的報道，這也是傳統紙媒存在的優勢，通過報道的深入調查和分析，加強紙媒在內容方面的真實度，增強評論功能，可以通過跟蹤報道的形式，促進讀者深入了解事件，引導輿論方向形成正確的價值觀念。

4.2 提高信息傳播時效性

傳統紙媒的發展過程當中，通過其優勢進行轉型，加強戰略思維的制定，提高讀者的閱讀興趣，根據不同的需求提供相應的信息，在互聯網融合的過程當中，打造全新的媒體品牌。在信息傳播方面要更加注重信息的時效性以及與讀者的互動性，在新聞時效性方面基于網絡移動設備，實現信息獲取以及發布的同步性，促進紙媒在建立網站的過程當中，能夠將新聞實時進行傳播。在互動方面，傳統紙媒原來通過電話和書信方式進行互動，造成讀者的積極性較弱，可以通過網絡的形式進行互動，建立網站評論區，積極地與讀者進行溝通，增強平臺與用戶之間的聯系。

4.3 多樣性內容滿足讀者需求

相對互聯網新媒體來說，傳統紙媒經過了長時間的沉淀，擁有一定的市場占有率，但逐漸在縮減，但是仍然存在部分優勢，在互聯網加發展的背景下，用戶對于信息的辨識度以及能力都有所提高，網絡新媒體在發布信息的真實度方面存在許多漏洞，并且信息的準確性和來源都受到質疑。對于追求高效的群體來說，紙媒信息的真實性可以吸引部分用戶，但是在內容方面需要紙媒進行改進，通過多樣化的方式，形成多樣性的信息內容，通過不同的讀者需求，明確為用戶制定個性化的信息推薦，同時依靠紙媒信息處理的優勢，通過差異化的經營方式，把握信息的質量以及傳播中的可信度，清晰目標群體并形成競爭力，滿足讀者需求。

4.4 更新經營模式

在激烈的市場競爭當中，傳統紙媒需要清晰自身的優勢，并且改善不足，保持紙媒特色，通過互聯網的思維結合，將新媒體的特點和方向進行明確，實現傳統紙媒優勢的表現。從傳統紙媒發展的方向和趨勢來說，保持線下特色并且拓展線上市場，通過線上線下同步的發展方向，實現將傳統用戶引入線上，依托傳統紙媒所擁有的專業采訪和編輯隊伍，明確社會事件以及新聞報道能夠具有真實性和時效性，改進用戶對傳統紙媒的看法以及對新聞報道等審視的角度。在采訪過程當中，通過視頻、文字、圖片等綜合形式，在網站上進行發布，吸引讀者群眾的注意力，可以有效地避免出現信息滯后的問題，同時吸取新型的經營模式，改善經營現狀，通過互聯網結合的方式，促進傳統紙媒行業能夠長遠的發展。

5總結

社會在不斷進步，科技水平也在不斷更新，傳統紙媒如果不進行改革和創新，將會逐漸退出市場，通過成功的轉型可以促進傳統紙媒實現將原有優勢和價值保留，同時結合互聯網的形式將新的優勢發揮，確保新聞價值以及質量，通過與互聯網思維進行結合，將已有用戶以及新用戶進行組織，并形成粘性。在紙媒內部通過管理模式的更新和改善，形成新的發展方向，通過深層的改革實現轉型，促進紙媒能夠長遠的發展。