當“文廣旅”遇上“新媒體藝術(shù)”

□梁 靜

當下，短視頻、直播等新媒體方便了人們的生活，但同時也帶來娛樂疏離感和時間碎片感，人們被鎖在小屏里，面對面的交流和群體社交越來越少。文廣旅融合成立集團后，聯(lián)合打造的“沉浸式數(shù)字模擬新媒體藝術(shù)”（以下簡稱“新媒體藝術(shù)”）項目，正以蓬勃的傳播方式和勢不可擋的新銳藝術(shù)力量引領潮流、賦能城市、豐盈著我們的生活。

無論是電視文藝晚會、大型活動、主題樂園、文旅演藝、特色小鎮(zhèn)，還是商業(yè)空間，“新媒體藝術(shù)”以隆重的儀式感、現(xiàn)場參與感、超前的科技感、真實互動模式，重新定義著受眾的感官體驗和媒體的傳播價值。

一、“新媒體藝術(shù)”服務地方傳媒新陣營

短視頻、中視頻、直播等方興未艾，人們生活線上化轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體尤其是地方媒體，在線上的競爭空間越來越受局限。成立文廣旅集團后，廣電也將線下大型活動、各種大賽和沉浸式數(shù)字模擬文旅項目，作為支撐線上播出內(nèi)容的一個重要部分。

曾經(jīng)的地方臺“地域性局限”現(xiàn)在正好成為地方主流媒體垂直服務地方受眾的硬核優(yōu)勢。與其在線上以短應戰(zhàn)，不如線上線下共同發(fā)展，“沉浸式新媒體藝術(shù)”落地項目，恰恰是地方廣電在文廣旅融合后發(fā)揮傳媒優(yōu)勢的新陣營。

“新媒體藝術(shù)”依托數(shù)字技術(shù)——虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等，結(jié)合旅游文化IP營造出虛實結(jié)合的空間，AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強，新媒體數(shù)字技術(shù)的加入克服了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品中的環(huán)境限制，同時，讓置身其中的人與文化藝術(shù)作品發(fā)生互動，甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗到感官震撼和思維認同。

“新媒體藝術(shù)”項目是文廣旅深度融合后廣電最具實操性的線上線下雙贏項目，電視臺原有的精品欄目、大型晚會、大型活動IP,經(jīng)過組合升級，可以在景區(qū)天天上演，依靠旅游和“沉浸式新媒體”服務受眾、擴大傳播效應，同時也為電視臺線上播出提供源源不斷的新鮮內(nèi)容。依托景區(qū)進行的沉浸式娛樂、競技比賽、民俗風情演繹、各種沉浸式大型活動和現(xiàn)場劇演等，都是文旅和廣電線上線下雙向助力的“新媒體藝術(shù)”項目。

沈陽文廣旅集團聯(lián)合開發(fā)成功的“新媒體藝術(shù)”項目有：廣電文化和新媒體藝術(shù)相結(jié)合的沈陽廣電傳媒文化博物館，同時也是“學習強國”城市體驗館；

重溫中街民國百年印記的新媒體藝術(shù)項目《奉天往事》；利用數(shù)字科技手段，展現(xiàn)中街的品質(zhì)內(nèi)涵的《中街印象》創(chuàng)意光影秀；

頭條胡同天天上演的沉浸式情景劇《滿族民俗婚禮》；

實景與新媒體藝術(shù)相結(jié)合的沈陽故宮“四庫全書傳說”“八旗風云”“旗袍大秀”“滿漢全席”等。

這些項目既有歷史文化的深厚，又有旅游景區(qū)的體驗功能基礎，更有廣電新媒體藝術(shù)優(yōu)勢和科技賦能，是帶有超級科技感、藝術(shù)感和未來感的全新文旅項目，在城市形象宣傳、經(jīng)濟建設、營商環(huán)境、市民幸福感升級等方面，發(fā)揮著不可限量的作用。

二、“新媒體藝術(shù)”助力“文廣旅”全方位升級

新媒體藝術(shù)賦予傳統(tǒng)文旅項目的不僅僅是科技的加持，更促成其在制作專業(yè)化、內(nèi)容深耕、品牌品質(zhì)方面的全面升級。

首先，完成制作上的專業(yè)升級。

新媒體藝術(shù)以時尚新銳的角度，對本地文旅資源進行深度挖掘和開發(fā)，而傳統(tǒng)媒體專業(yè)制作水準和思考，會讓新媒體藝術(shù)文旅項目內(nèi)容更加深厚夯實，影視劇的制作經(jīng)驗更直接提升文旅沉浸式劇演項目的創(chuàng)意、劇本構(gòu)架、人文格局，完成制作上的專業(yè)升級。傳統(tǒng)媒體將制作電視劇和娛樂節(jié)目的專業(yè)技術(shù)及細節(jié)設置、戲劇張力和生動有趣的藝術(shù)表現(xiàn)手段，運用到新媒體藝術(shù)項目的制作中，更是彌補了傳統(tǒng)文旅沉浸式項目流于形式、創(chuàng)意尷尬、體驗互動環(huán)節(jié)生搬硬套、藝術(shù)制作粗糙的不足。

其次，內(nèi)容上的升級。

文廣旅融合的新媒體文旅項目，因為有了資源共享的優(yōu)勢，在內(nèi)容上會更多地關注本土城市文化的塑造。在文化、國風、傳統(tǒng)、職業(yè)教育等領域不斷創(chuàng)新深耕，推出全新品類，探索新的內(nèi)容藍海。

例如，新媒體藝術(shù)項目《滿族民俗婚禮》從“民俗特色婚禮”的視角，深入挖掘沈陽獨特的歷史民俗故事，這是中央里文化旅游景區(qū)為廣大游客呈現(xiàn)的沉浸式、體驗式的民俗文化大戲，并將在中街常態(tài)化上演。《滿族民俗婚禮》展演時長約40分鐘，內(nèi)容包括迎親送親、薩滿祈福、福手抓財、虛射三箭、舅哥抱轎等滿族民間婚俗的全過程。把東北特有的滿族民俗文化更好地與近四百年中街和歷史胡同相融合，展現(xiàn)中街文廣旅融合發(fā)展的最佳形態(tài)。為了呈現(xiàn)最佳的展演效果、打造中街地標性夜間文化旅游打卡地，文廣旅三方聯(lián)合進行項目方案設計、腳本創(chuàng)作、道具設計、服裝設計、場景設計、演員選配、組織排練等工作。

特別值得一提的是，為了能讓展演常態(tài)化呈現(xiàn)，60余位演員全部由經(jīng)過培訓后的中央里景區(qū)的員工擔任，并配備了各式服裝、各類演出道具百余件。中央里文化旅游景區(qū)以370年歷史文化底蘊的老胡同為載體，興建芝蘭臺、祈福鐘、水龍軍履、鄧公井等文化體驗區(qū)，在保護和傳承歷史文化的基礎上，透過“文廣旅”協(xié)同一體的模式，建成“中街老胡同改造示范地”，將歷史文化的形、神、韻、名與城市人文生活、流行時尚生活以及商業(yè)特色業(yè)態(tài)相融合，傳播特色文化，全方位打造沈陽城市文化名片。

沈陽廣電傳媒文化博物館作為沈陽廣電在新媒體藝術(shù)領域的新陣營，完成了地方主流媒體創(chuàng)新發(fā)展，成功地將線上精品內(nèi)容，通過數(shù)字模擬技術(shù)，以新媒體藝術(shù)展陳的方式，進行常態(tài)化傳播，垂直服務地方受眾。

例如：將名牌欄目《感動沈陽》做成新媒體藝術(shù)展區(qū)，強化行業(yè)精英事跡定位，用新媒體光影科技藝術(shù)地呈現(xiàn)行業(yè)精英。沈陽地產(chǎn)品牌八王寺汽水從國外的飲料公司手里奪回商標權(quán)的傳奇故事適合用光影情景劇的方式表現(xiàn)：這個老品牌在可口可樂進入中國后，停產(chǎn)了近十年，負債累累……李秀實先生放棄在美國的貿(mào)易，回沈創(chuàng)業(yè)，并在美國組建律師團隊，歷時三年，從國外的飲料公司手里奪回了商標使用權(quán)。

沈陽沈飛集團與航母和戰(zhàn)斗機的故事，是鄉(xiāng)土情懷和家國情懷的最美體現(xiàn)，這樣的時代楷模事跡過去只是在線上以新聞報道的載體展現(xiàn)，而在線下實體空間——廣電博物館展呈現(xiàn)時，采用沉浸式短劇表現(xiàn)方式，并結(jié)合新媒體藝術(shù)手法提煉細節(jié)、營造舞美影像氛圍，持續(xù)再現(xiàn)這一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。類似這樣的新型傳播，讓沈陽電視臺品牌欄目在線下的新媒體藝術(shù)項目中繼續(xù)發(fā)力。

以上事例充分說明，新媒體藝術(shù)能很好地助力傳統(tǒng)文旅項目和傳統(tǒng)廣電從技術(shù)到內(nèi)容到形式的全面升級。受眾對沉浸式新媒體藝術(shù)的理解定義正在生成，更積極更潮流的新媒體藝術(shù)傳播正被越來越多的人認同。

三、“新媒體藝術(shù)”讓城市文旅活動蓬勃起來

對一個城市來說，火爆的文旅街區(qū)有諸多益處，不僅給市民生活帶來便利，還能提供就業(yè)崗位、提振消費信心等。馳騁在城市競爭的新賽道上，文旅街區(qū)也最直觀地體現(xiàn)著一座城市的時尚度、美譽度與繁華度。而不同主題的“沉浸式新媒體藝術(shù)”項目，在線下實景空間，展示城市最新建設成果，不僅僅是歷史文化，數(shù)字模擬各行業(yè)最新成果展，讓城市不同領域有了多維度的展示和交流。

目前，我國文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產(chǎn)品的要求不斷提升。“沉浸式新媒體藝術(shù)”文旅最大的特點是發(fā)揮了游客的主觀能動性，在任務的驅(qū)使下去探索學習、找尋線索，在探索的過程中，也會了解到關于這個場景和旅游景點的歷史積淀與文化內(nèi)涵，在沉浸式體驗的同時，也對目的地有了更深入的了解。尤其是近年開發(fā)的“運用數(shù)字技術(shù)模擬職業(yè)體驗”項目，更是增進了多維聯(lián)動。超強互動現(xiàn)場、正能量內(nèi)容，吸引著越來越多的年輕群體主動傳播時代的主旋律。

而對于廣電來說，要想線上有影響，必須線下先繁榮。線上永遠是線下活動的體現(xiàn)，虛擬的線上活動無論多奇特，也不能從根本上解決受眾的精神需求。大型群體活動、有溫度有真實觸感的交流、完全沉浸式的參與體驗，永遠是人們最原始最本能的需求，更是作為地方主流媒體垂直服務受眾的實操優(yōu)勢。

旅游景區(qū)的客流量同時也賦能傳媒收視，因此發(fā)展線下實體沉浸式互動項目，是文廣旅融合后，垂直服務本地受眾、專業(yè)互補、資源共享的最好運用。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、人群活躍起來，更是城市文化軟實力最直接的體現(xiàn)。

由“文廣旅”聯(lián)合開發(fā)的新媒體藝術(shù)項目“中街文化節(jié)大型沉浸式活動”就是一個成功的例證。文化節(jié)扎根于盛京古城和中街的悠久歷史文化，通過盛京古韻、奉天往事、盛世華章、SUPER中街四大主要篇章生動再現(xiàn)了中街近四百年的發(fā)展歷史，將沈陽人一代代的歷史記憶映射進這條“國家級”示范步行街。

中街文化節(jié)的活動采取行進式、沉浸式表演方式，自中街東端牌樓下開始，持續(xù)到中街西端。在中街地標的東街牌樓下，身著清代武官服飾的46人盾牌隊擔任傳承引路人，開啟巡街儀式，聆聽著名評書表演藝術(shù)家的講述，把中街歷史往事娓娓道來，觀看題材源自滿族“薩滿祭祀”活動的《滿韻鼓聲》舞蹈以及行為藝術(shù)《銅人秀》、中幡表演和變妝互動《宮廷麗影》，加深沉浸式活動體驗。《夢回皇城》宮廷服飾秀、歷史人物服飾展和鐘樓文化，不僅讓人親臨悠遠流長的歷史場景，同時銜接了清朝與民國的光景轉(zhuǎn)折。

SUPER中街呈現(xiàn)科技智能的精彩魅力。市民可以在裝載著科技互動裝置的《寄語中街》AR許愿樹上寫下對家人、對中街的祝福語，曾登上中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的機器人群舞展示著未來科技范，平衡車炫舞《炫動久龍》、激光線《激光炫影》展現(xiàn)著中街的車水馬龍和繁榮。此項目已常態(tài)展演，受到大眾高度好評。

另外，沈陽廣電《朝氣蓬勃》欄目和盛京大劇院聯(lián)合打造合唱團新媒體演繹舞臺，讓市民在充滿科技感和藝術(shù)感的新媒體舞臺釋放青春和公益正能量；沈陽廣電和沈陽故宮等文旅單位聯(lián)合制作的城市文化沉浸式尋寶《盛京人文之最新發(fā)現(xiàn)》將開啟奇妙的數(shù)字化新媒體藝術(shù)之旅。

這些充滿科技感、藝術(shù)感、未來感的新媒體藝術(shù)項目在價值上實現(xiàn)視點聚焦，在維度上實現(xiàn)視野擴張，在內(nèi)容上實現(xiàn)視角突破，在美學上實現(xiàn)視覺升級，給地方受眾的文化文娛生活創(chuàng)造著一波又一波的驚喜。

把準時代發(fā)展的脈搏，開發(fā)地域特色文旅生態(tài)，新媒體藝術(shù)項目給城市文化以及經(jīng)濟建設帶來了更多的想象空間，更給城市生活帶來全新的快樂燃點，幫助人們更好地挖掘生活里的美好，體驗城市的魅力，產(chǎn)生更強的歸屬感、幸福感、奉獻感、凝聚力。新媒體藝術(shù)項目構(gòu)建的多維聯(lián)動，讓城市文化生活激情脈動、朝氣蓬勃。

四、“新媒體藝術(shù)”的“交互感”帶給受眾深層快樂體驗

戲劇、演藝、探險、尋寶、比賽等多樣的線下綜合體驗活動，為受眾構(gòu)建一個親身感知和現(xiàn)場體驗的升級版，在新媒體藝術(shù)“交互感”加持中，讓消費者對旅游的體驗更加逼真，更加留戀。

廣電傳媒具有影視劇制作經(jīng)驗與資源，同時也具備傳統(tǒng)媒體的責任擔當。“沉浸式新媒體藝術(shù)”文旅并非一味追求特效，一味對游客的視覺聽覺進行“立體轟炸”。優(yōu)質(zhì)的“沉浸式新媒體藝術(shù)”文旅要不斷探索互動的新方式。旅游演藝也不能局限停留在舞臺上，而要走下舞臺，走到游客中間，和游客互動。游客可參與劇情的互動環(huán)節(jié)，獲得差異化的個性體驗。

這種沉浸式演出形式，通過營造環(huán)境氛圍，還原故事真實場景，讓游客身臨其境，宛若進入“另一個時空”。一個真正能夠提供沉浸式體驗的項目，需要在特定的場景中為觀眾提供白日夢境的感受，營造獨立于現(xiàn)實世界的平行時空，在場景設計、道具細節(jié)、互動感、故事線等方面都要求做到極致。

由沈陽廣電出品的沉浸式新媒體藝術(shù)情景劇《穿越盛京》就是一場沒有觀眾就無法完成的演出。“新媒體藝術(shù)”的“交互感”優(yōu)勢在這個項目中得到了充分體現(xiàn)。

在2個小時的演出時間里，觀眾和演員一起走出劇場，從懷遠門出發(fā)，途經(jīng)中街上重要的歷史場館和建筑——沈陽故宮、張氏帥府、中街、鳳凰樓、孫祖廟胡同、天主教堂等，步行至大舞臺演藝中心。通過現(xiàn)場換裝和全景立體聲技術(shù)回到那個年代，跟隨真人表演與互動體驗重溫盛京歷史傳奇。

《穿越盛京》把觀眾設想成是表演的一部分，換一個角度，用全新的視野感受途中的建筑、文化與文明，時間在過去與現(xiàn)在之間迂回——路邊的風景、知名的建筑、耳機里的聲音和觀眾，共同構(gòu)成了這個故事。

用數(shù)字科技營造時空感，用實景強化代入感，用服化道做實真切感，“新媒體藝術(shù)”的本質(zhì)就是讓受眾在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中實實在在地沉浸和互動，這樣的“交互感”才是真正能滿足人們深層精神需求的快樂之源。

五、結(jié)語

從某個角度來說，地方傳媒也具有筑城功能，它和城市的地標建筑、街區(qū)、古跡等固化形象一樣，勾勒地方特色人文氣質(zhì)，并且體現(xiàn)城市的精神內(nèi)核和風貌。

文旅和廣電相結(jié)合，雙向助力打造“新媒體藝術(shù)”項目，賦能城市文化建設，垂直服務地方，引領大眾參與更豐富的文娛生活，是主流文化在文旅和傳播新領域作出的超前探索，并以時尚的形態(tài)讓城市文旅大放光芒，真正成為社會風向和民眾關注的媒介坐標。