試論環(huán)保類電視節(jié)目的策劃定位與選題策略

□劉 洋

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，前期一些簡單粗放的發(fā)展模式，在一定程度上破壞了地球的生態(tài)環(huán)境，引發(fā)了很多環(huán)境問題，因此在這個背景下保護環(huán)境顯得異常重要。現(xiàn)階段，公眾環(huán)保意識薄弱和專業(yè)知識不足的問題也比較嚴重，所以需要通過環(huán)保電視節(jié)目等擴大環(huán)保宣傳的力度和覆蓋面。創(chuàng)辦和做好環(huán)保電視節(jié)目作為環(huán)境保護的一種重要舉措，也面臨很多困難和問題：可借鑒參考的節(jié)目不多、環(huán)保欄目收視率不高、缺乏相關專業(yè)人員等。這就需要電視媒體在社會責任的推動下，堅定辦好環(huán)保電視節(jié)目的決心，同時做好詳細周密的調(diào)查和安排，做大做強環(huán)保電視節(jié)目，這對全社會來講有非常重要的意義。

一、我國環(huán)保類電視節(jié)目的發(fā)展困境

1.節(jié)目數(shù)量少。隨著一些環(huán)境問題的出現(xiàn)，公眾環(huán)境保護意識也在逐步增強，但公眾由于個人能力和專業(yè)知識有限，不知道如何通過個人行動為保護環(huán)境出一份力，因此便有了收看環(huán)保節(jié)目的需求。然而目前各大主流電視臺中，環(huán)保節(jié)目的數(shù)量遠遠不足，根本滿足不了公眾的基本需求，更談不上提供優(yōu)質(zhì)豐富的節(jié)目。而且這種現(xiàn)象在各個電視臺普遍存在，屬于共性問題，與娛樂等其他類型節(jié)目的火爆形成很大反差。

2.生存率不高。優(yōu)秀的電視節(jié)目能夠持續(xù)生存并保持很高的好評，不是偶然的好運氣，而是節(jié)目組認真調(diào)研和策劃的結果，這就需要節(jié)目組工作人員具備相關專業(yè)知識，同時在籌備過程中要進行科學系統(tǒng)的調(diào)研，挖掘客戶深層需求，針對客戶需求進行積極策劃和籌備，這樣才能使節(jié)目持續(xù)生存下去。但目前環(huán)保類節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容、運行資金、專業(yè)人員等方面都比較缺乏，導致一個好的創(chuàng)意無法持續(xù)開發(fā)，因此環(huán)保類節(jié)目生存率不高，很多節(jié)目運行不佳后就會停播。環(huán)保類節(jié)目面臨節(jié)目收視率不高、效益低下的尷尬局面，這種現(xiàn)象也會影響電視臺創(chuàng)辦新的環(huán)保類節(jié)目的想法和決心，從而形成惡性循環(huán)。

3.內(nèi)容遠離現(xiàn)實，專業(yè)知識比較晦澀難懂。在現(xiàn)實生活中，我們發(fā)現(xiàn)好的專題節(jié)目在策劃過程中都特別重視節(jié)目內(nèi)容和題材的真實性，因為只有貼近公眾生活的節(jié)目，才能引起大家的共鳴，吸引公眾的注意力。環(huán)保節(jié)目的策劃也不例外，需要貼近真實生活，站在公眾的視角展示環(huán)保方面的內(nèi)容，不能只是簡單講述專業(yè)知識。但是目前我國環(huán)保類電視節(jié)目這方面的問題比較多，需要持續(xù)優(yōu)化。

4.缺少懂環(huán)保的專業(yè)主持人和記者。一個好的環(huán)保類節(jié)目需要工作人員不僅具備相關專業(yè)知識，同時還要有電視工作者的靈敏度和創(chuàng)意，比如記者需要敏銳地從真實生活中挖掘好的素材和案例，這樣就可以增加節(jié)目的真實性和趣味性，但目前環(huán)保類節(jié)目正在面臨這樣的困境——懂環(huán)保的專業(yè)主持人和記者非常缺乏，這就給環(huán)保類節(jié)目的創(chuàng)辦增加非常大的難度。

二、造成環(huán)保類電視節(jié)目困境的原因

1.環(huán)保類節(jié)目經(jīng)濟效益低。如上文所述，環(huán)保類電視節(jié)目目前主要面臨四方面的困境，但為什么會面臨這么多的困難呢？其實主要原因是環(huán)保類節(jié)目的經(jīng)濟效益非常低，導致相關節(jié)目創(chuàng)辦后，沒有太多經(jīng)濟效益產(chǎn)生，資金鏈一旦斷裂就很難生存下去，已經(jīng)開辦的節(jié)目由于資金問題停播，新的節(jié)目在綜合考量各方面因素后遲遲不敢開辦，這就導致環(huán)保類節(jié)目越來越少。各行各業(yè)都有自己的生存法則和行業(yè)規(guī)則，電視行業(yè)也不例外，節(jié)目組都會在綜合考量各種影響因素后設定經(jīng)營指標，因此節(jié)目組不僅需要高效高質(zhì)量完成節(jié)目內(nèi)容的策劃和錄制，還需要完成自己的創(chuàng)收指標。但是由于環(huán)保類節(jié)目的收視目標客戶相對其他節(jié)目會少一點，所以環(huán)保類節(jié)目的收視率不算很高，因此會面臨忠實觀眾少、投資收入和經(jīng)濟效益不足的問題。由于環(huán)保類節(jié)目的收益有限，在重重壓力下，很多電視臺都不會把重點放在環(huán)保類節(jié)目的創(chuàng)辦上，甚至有些地方臺根本不開辦相關節(jié)目。因此，電視臺需綜合考慮社會效益和經(jīng)濟效益兩方面的因素，給予環(huán)保類節(jié)目更多的支持，考核和評定重視節(jié)目內(nèi)容，而非單純只看節(jié)目所帶來的經(jīng)濟效益。否則環(huán)保類節(jié)目只會處于邊緣地帶，也不能吸引優(yōu)秀電視人才，長此以往將給這個行業(yè)帶來更大的生存困境，也不利于人才的積累和儲備。

2.電視媒體責任感不強。環(huán)保類節(jié)目作為一個可以擴大環(huán)保宣傳力度和范圍的重要途徑，本身承擔一定的社會責任，但由于環(huán)保類節(jié)目的經(jīng)濟效益比較低，導致環(huán)保類節(jié)目的生存面臨很大的困難。這就需要電視臺具有更強的社會責任感，給予環(huán)保類節(jié)目更多的支持和幫助，但目前很多電視臺還是存在責任感不足的情況，需要進一步加強和改進。

3.節(jié)目工作人員環(huán)保專業(yè)知識不足。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)具有極強的專業(yè)性，如果工作人員沒有相關專業(yè)知識和專業(yè)儲備的話，就較難勝任這份工作。因為在節(jié)目內(nèi)容的策劃中，需要用到人文、環(huán)境、地理、生態(tài)等很多專業(yè)領域的知識，不僅需要工作人員有相關專業(yè)背景，還需要在遇到新問題時不斷學習和拓寬自己的知識面。但目前較多的工作人員不喜歡持續(xù)學習，同時保護環(huán)境的意識比較薄弱，沒有很大的耐心和興趣長期投入環(huán)保類節(jié)目，因此環(huán)保類節(jié)目普遍面臨人才不足問題。

三、環(huán)保類電視節(jié)目目標服務對象

1.公眾。在策劃環(huán)保類電視節(jié)目的過程中，首先需要對收看環(huán)保類節(jié)目的受眾進行精準定位，這樣才能有針對性地開展策劃和拍攝。在現(xiàn)實生活中，我們發(fā)現(xiàn)公眾的環(huán)境保護意識參差不齊，大多數(shù)人的環(huán)保意識比較薄弱，這就需要通過相關節(jié)目加大環(huán)保宣傳力度。還有少部分公眾具有極強的環(huán)保意識，希望參與各種環(huán)保行動，但缺乏環(huán)保專業(yè)知識，這就需要針對這方面的需求進行節(jié)目策劃，從而提高公眾的環(huán)保知識水平。

2.政府。環(huán)保類節(jié)目的另外一個服務對象就是政府，政府作為環(huán)保工作的主導者，會制定出臺環(huán)保相關政策和法規(guī)，也會大力支持環(huán)保節(jié)目的創(chuàng)辦。這就需要節(jié)目組和政府相關部門做好緊密的溝通和交流，準確解讀相關政策和法規(guī)，同步報道相關工作的進展情況，從而形成合力，共同提升全民環(huán)保的意識。

3.企業(yè)。具有環(huán)保意識的企業(yè)客戶會高度配合環(huán)保工作的開展，企業(yè)客戶需要更專業(yè)的環(huán)保知識以提高企業(yè)的環(huán)保水平，這就需要環(huán)保類節(jié)目針對這部分需求進行策劃。與此同時，還有一部分企業(yè)的環(huán)保意識比較薄弱，在企業(yè)生產(chǎn)過程中，需要按照規(guī)范處理廢棄物，這部分企業(yè)可能會存在僥幸心理，忽視環(huán)保相關法規(guī)的要求，做出對環(huán)境有害的行為，這就需要電視臺曝光和揭露相關違法行為。

四、環(huán)保類電視節(jié)目內(nèi)容策劃

隨著公眾和社會環(huán)保意識的增強，對環(huán)保類節(jié)目的要求也在逐步提高，但是目前很多環(huán)保類節(jié)目的水平遠遠達不到要求，節(jié)目內(nèi)容單一、趣味性不足等問題嚴重影響環(huán)保類節(jié)目的發(fā)展，因此需要做好環(huán)保類節(jié)目的內(nèi)容策劃：

1.滿足觀眾對環(huán)境保護信息的獲取需求。從環(huán)保類節(jié)目的收看對象出發(fā)，大多數(shù)觀眾非常缺乏環(huán)保專業(yè)知識，他們希望可以在環(huán)保類節(jié)目中獲取專業(yè)的指導和建議，因此節(jié)目組可以在節(jié)目內(nèi)容設置中增加這方面的內(nèi)容策劃，以便滿足觀眾對環(huán)境保護相關信息的需求。

環(huán)保類知識可以從相關政策法規(guī)以及政府公開信息中獲取，但由于這部分知識比較枯燥，因此節(jié)目組在策劃過程中，需要在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，根據(jù)節(jié)目的對象分類施策，以動畫、小故事等有趣的方式展現(xiàn)，從而提高節(jié)目的趣味性。環(huán)保類節(jié)目在承擔環(huán)境保護宣傳等社會責任的同時，還要在內(nèi)容深度上下大氣力，策劃相關專題，這樣才能保證節(jié)目的質(zhì)量和收視率。

2.發(fā)揮節(jié)目的預警和教育功能。作為電視節(jié)目，環(huán)保類節(jié)目要以節(jié)目質(zhì)量為核心，杜絕為了迎合觀眾的娛樂需求，降低節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。節(jié)目組要有底線原則，無論面臨多大的生存和競爭壓力，也得深知自己肩上的社會責任，要充分意識到目前保護環(huán)境的重要性，節(jié)目的內(nèi)容要始終以保護環(huán)境為核心，不能偏離正軌。環(huán)保類節(jié)目需要以終為始，緊緊圍繞環(huán)境保護開展節(jié)目的策劃。

環(huán)境保護人人有責，地球的生存環(huán)境一旦持續(xù)惡化，將極大地影響到每個人的生活，因此節(jié)目組應加強宣傳，讓公眾認識到環(huán)境問題的危害，同時向公眾普及環(huán)保知識。在節(jié)目中還可以設置交流互動的環(huán)節(jié)，通過熱線電話等方式收集觀眾遇到的環(huán)保問題，并及時幫助其解決。

3.以人為本。整個地球環(huán)境都與我們每個人息息相關，很多地球環(huán)境問題是人為造成的，環(huán)境保護需要以人為本，環(huán)保類節(jié)目也需要把人作為策劃的主體，曝光對環(huán)境造成破壞的企業(yè)和個人，體現(xiàn)節(jié)目的社會責任感，獲得觀眾的信任，這樣才能真正獲得觀眾的青睞，從而在保證節(jié)目質(zhì)量的同時實現(xiàn)環(huán)境保護的目的。

五、環(huán)保類電視節(jié)目的選題策略

在電視行業(yè)，電視節(jié)目被分為新聞類、教育類、文藝類、服務類等類型，環(huán)保類電視節(jié)目作為服務類節(jié)目，主要采用訪談等單一的展現(xiàn)形式。

在日益激烈的競爭中，面對互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊，環(huán)保類電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，不能固守單一模式，需要詳細分析和研究不同觀眾的需求和偏好，策劃和開發(fā)多類型節(jié)目，同時還需要在播出時段、播出載體選擇上多下功夫，這樣才能在眾多電視節(jié)目中脫穎而出。

1.環(huán)保新聞節(jié)目。因為屬于新聞類型，所以必須確保選題內(nèi)容的真實，對節(jié)目素材和內(nèi)容的選擇要慎之又慎。在選題階段，可以與政府相關部門保持密切聯(lián)系，了解行業(yè)最新動態(tài)，從中選擇有價值的話題進行新聞報道。

2.環(huán)保主題綜藝節(jié)目。環(huán)保類節(jié)目還可以采用環(huán)保嘉年華式的形式，邀請家庭、公益企業(yè)和嘉賓一起參與，以環(huán)保為主題，設置各種小游戲，寓教于樂，從而達到增強公眾環(huán)保意識的目的。節(jié)目組也可以與辦出經(jīng)驗的活動組織方合作，擴大活動的影響力。

據(jù)《湖北日報》報道，“武昌區(qū)青少年科技環(huán)境嘉年華活動”是武昌區(qū)首創(chuàng)的青少年科技活動模式，從2005年創(chuàng)辦開始，持續(xù)到今年已經(jīng)是第18屆。每年參與學校及幼兒園近100所。這場綜合性的科技盛會，突出了學生的參與度和普及率，趣味性和探究性，強調(diào)體驗和創(chuàng)新。2022年武昌區(qū)科技環(huán)保嘉年華一共設置了九大類32個科技環(huán)保項目，既有學生喜聞樂見的傳統(tǒng)項目：航空模型、車輛模型、航海模型、建筑模型和天文，又有新增的創(chuàng)新實踐項目：電子創(chuàng)客、發(fā)明創(chuàng)新、環(huán)境教育、魯班鎖和“碳探武昌伢”課后生態(tài)文明教育實踐課程等，為廣大師生提供了一個展示科技環(huán)保活動的大型平臺。開源硬件項目，將無線電制作和環(huán)保建筑模型融入其中，做到節(jié)能減碳。水火箭模型制作和打靶項目，賦予廢棄的飲料瓶神奇的力量，幫同學們實現(xiàn)飛天小夢想。遙控紙飛機飛行項目，經(jīng)過認真刻苦的訓練，可以讓紙飛機帶著國旗一起飛上藍天。電視節(jié)目如果對環(huán)保嘉年華的盛況進行直播，一定會引發(fā)很多受眾對這些新奇項目的探求欲望。

3.談話類環(huán)保節(jié)目。很多電視節(jié)目都會采用談話類形式，這種展現(xiàn)形式同樣也適用于環(huán)保類節(jié)目。邀請嘉賓一起當面交流環(huán)保類熱點話題，通過微信、微博、抖音等新媒體平臺加強線上互動交流，選擇受眾普遍感興趣的問題請嘉賓現(xiàn)場予以解答。

4.環(huán)保走秀。節(jié)目組還可以組織環(huán)保主題活動，調(diào)動觀眾參與的熱情，使環(huán)保類節(jié)目更有趣生動。例如：節(jié)目組可以與相關企業(yè)進行深度合作，將環(huán)保意識與企業(yè)文化及產(chǎn)品融合在一起，經(jīng)過周密策劃和安排，以走秀的方式呈現(xiàn)給觀眾，這樣在增強觀眾環(huán)保意識的同時，還能換個方式宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏。可持續(xù)時尚是近年內(nèi)最被推崇的，幾乎所有知名的服裝品牌都在向環(huán)保時尚、循環(huán)利用靠攏，品牌在秀場中紛紛選擇可回收材質(zhì)，或者是直接以綠植作為秀場元素，傳達保護環(huán)境的理念。節(jié)目組可多組織這樣的走秀活動，通過展現(xiàn)服裝設計上的變化來傳達環(huán)保理念。

六、結語

綜上所述，環(huán)境保護是每個人的責任和義務，是全社會需要重點關注的問題，為了增強公眾的環(huán)保意識，同時豐富他們的環(huán)保知識，本文詳細分析了環(huán)保類電視節(jié)目面臨的困境并系統(tǒng)分析了導致困境的原因，最后提出了優(yōu)化和改進節(jié)目的舉措：明確服務對象——公眾、政府、企業(yè)；從增強環(huán)保意識、滿足公眾的環(huán)保信息需求、凸顯節(jié)目社會責任感等出發(fā)，創(chuàng)新策劃節(jié)目內(nèi)容；同時采用嘉年華、走秀、訪談等多種展現(xiàn)方式，增強節(jié)目的吸引力和熱度，實現(xiàn)提高節(jié)目整體水平和加大環(huán)保宣傳力度的目的。