5G視閾下主流媒體的觀念嬗變與實踐演進
——以2021年兩會報道的技術應用為例

戴志宇

(新華日報社,江蘇 南京 210000)

0 引言

2021年全國兩會期間,新華網、新華日報交匯點新聞、川觀新聞、重報集團、上游新聞、河南日報、江西手機報紛紛推出“5G消息兩會通”,利用5G消息實時關聯、全面觸達、即時互動等特性,以全新的傳播手段及豐富的新聞產品建立起更加直接的信息觸達通道。

面對5G、大數據、人工智能等新技術的到來,主流媒體須兼顧融媒生產和技術創新,搶抓5G發展機遇,讓新技術為媒體融合賦能已然成為燃眉之急。

1 更新傳播理念迎接融合新局面

在5G數字經濟發展浪潮下,主流媒體的融合發展需要在變化中尋找機遇,在挑戰中謀求創新。人民日報“智能創作機器人”在兩會期間驚艷亮相,集5G智能采訪+AI輔助創作+新聞追蹤多重本領于一身。新華日報也依托新技術、新應用做足內容優勢,以H5、動漫、直播、音視頻、Vlog、數據新聞等新媒體技術手段,在兩會報道中打造了多個讓人耳目一新的融媒體產品。

1.1 新傳播關系思維

傳播關系從單向信息傳播方式到現在圍繞海量用戶數據、富媒體內容產品、多層次發布平臺、媒介定制服務深度融合的變遷;從加大內容創新、渠道平臺創新、產業經營創新,到加強社交互動、品牌運營、關聯合作、協同傳播,并加以應用;在更沉浸的體驗、更真實的社交、更便捷的交互下,5G新傳播關系更具價值。

1.2 新產品運營思維

主流媒體產品單一,按照過去的理解,平面媒體就是報紙版面,然而固守傳統媒體業務也是對媒介資源的浪費。產品思維應倡導一次創意、多種生產、N次傳播,每個產品都能創造社會效益和經濟效益。一個好的創意,應當是全媒體產品化、全生命周期、全產業鏈化,著重頂層設計、產品研發、資源匯聚、協同傳播、跨界經營。

1.3 新生態開放思維

5G時代萬物互聯,任何時間節點、任何空間都可以進行傳播,從物理性連接、生理性連接直至心理性連接,所有的感官都可以被調動,所有的體驗都可以被觸發。5G時代全社會信息總量面臨急劇增加,所有行為都可以智慧化、標簽化,媒體運營和新聞傳播全流程都將從相對封閉走向更加開放。

“萬物皆媒”正走向生活,主流媒體除了更新傳播理念,更要意識到受眾對差異化、分眾化、個性化的需求,增強用戶體驗,強化用戶意愿。以創新理念、創新產品和創新格局拓展傳播渠道,以5G賦能傳播,打破傳統線性傳播格局,提升媒體融合的傳播效能。兩會期間,各大主流媒體紛紛亮出AI實驗室或者演播室,央視網創新推出智能主播“小C”——AI虛擬數字人,利用深度神經網絡算法等技術帶來人機交互新體驗;新華社帶來的“新立方智能化演播室”通過多地跨屏實現空間的沉浸式虛擬交錯,形成“穿越”般體驗;封面新聞的智媒演播室和智媒編輯部推出了“兩會云直播間”,是利用MR技術搭建的最新智媒應用產品。

2 聚焦5G時代媒體生態新情勢

全國兩會期間各大主流媒體依托大數據平臺,推出兩會大數據專題,從兩會快訊、代表聲音、網民關注、話題聲量、熱門議題、熱詞分析、傳播分析、報道分析等多角度,全方位展現兩會盛況并提供數據支撐。新華網推出H5產品《兩會“睿”心跳》——以兩會大數據智能情景生成個性化海報,是兼具輕量化、滲透性和交互性的新聞數據產品。新華日報每天推出的《V話兩會》系列報道,通過大數據平臺每天30萬+的全網新聞采集能力,反饋全國和省內主要媒體的兩會報道。

2.1 率先起跑,豐富新內容形態

5G時代隨著用戶個性化需求增多,主流媒體的內容供給和發布模式遭遇嚴峻考驗,表現在用戶體驗需求增加,個人用戶成為傳播主體,場景化、沉浸化的表達成為主流,也為全媒體內容生態的創新制造了外部環境。

當前內容形態多樣性對5G融媒體場景提出了更高的要求。央視網推出的交互產品《AI助手帶你走進部長通道》融合高清視頻和直播、VR、NLP等多樣態技術成果;光明網發布的MV——《“十四五”新說唱·看中華新氣象》在報道內容、載體、平臺等方面大膽創新,實現“破圈”傳播;解放軍報的“全息軍報”也充滿科技氣息,除了智能語音讀報,還能通過短視頻、H5、AR等新媒體手段,立體沉浸式感受兩會盛況。

2.2 聚力融合,擁抱新交互服務

用戶需求分化和用戶黏性的培養需要主流媒體在研究不同層次受眾心理和生活畫像的基礎上豐富多層次的話語表達方式,把握媒體智能交互的傳播語境。

根據騰訊智庫發布的《2019—2020中國互聯網趨勢報告》,中國網民平均每天用于資訊的消費時間,人均達到76.8分鐘,其中73.8%的用戶會拿出30分鐘以上時間看資訊。例如5G消息平臺的融媒體場景,可以將綜合資訊服務以多媒體短信的形式直接送達用戶,與之建立便捷的智能交互通道,加強與用戶之間的溝通,架接起更緊密的聯系,提升融媒體業務的普適性,實現大眾傳播與社交傳播的進一步融合,當前大部分融媒體依托報網端微的傳播矩陣,存在定位模糊、渠道分散、運營薄弱和服務滯后等問題。而5G消息可促進內容分發渠道的整合,提升媒體服務質量和用戶交互體驗,激發用戶熱情,讓用戶在內容選題和創作的過程中全程參與,推進媒體深度融合。在5G消息聚合作用下,通過整合并遷移傳統媒體的報網端微和聚合媒體至5G消息媒體服務平臺,進而實現媒體內部資源優化。

3 努力構建立體融合傳播新格局

主流媒體正處于全面挺近互聯網主戰場的重要時刻,政治話語、大眾語言和網絡語言之間的話語體系不斷被沖擊,多視角、多主體、多階層的媒介傳播維度已被拓寬,融合的概念已突破了媒體自身,不僅包含新技術和媒體生產的融合,還包括媒體與5G傳播生態的融合、媒體與內容平臺的融合等。

3.1 生產方式的影響

在智能平臺的發展趨勢下,虛擬演播室、虛擬主播、VR、AR、MR沉浸式體驗等一大批新技術被廣泛應用于新聞報道。2018年12月28日,中央廣播電視總臺與三大運營商以及華為公司在京共同簽署合作建設5G新媒體平臺框架協議,啟動建設我國第一個基于5G新媒體技術的國家級新媒體平臺[1]。2019年6月6日,上海報業集團與華為公司簽訂戰略合作協議,建設聯合創新實驗室,開展5G媒體應用探索,攜手拓展新的市場空間和發展業態。2020年,新華日報全媒體指揮中心投入使用,基于5G混合云實現了支持多種服務能力的技術平臺,即集數據化、可視化、沉浸化等融合新聞生產的策、采、編、發、控各個環節的智能平臺[2]。2021年,人民日報技術部和阿里云、中國移動在兩會期間共同發布AI編輯部2.0,升級上線五大新功能,為報、網、端、微、屏全媒體兩會報道提質增效[3]。

3.2 傳播方式的影響

在新型主流媒體與5G結合的當下,信息的收集端和輸出端涵蓋所有環節、所有過程、所有時空節點,已萬物互聯,多渠道傳播和全息化運營意味著信息交互全程都可以全媒體化。

隨著5G技術的日漸成熟,“內容+技術+創新”的傳播理念與實現虛擬現實連接更近一步,在5G消息、虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR等多維應用上,以全息式表達推動著融媒體向智媒體轉變。

封面新聞推出的“兩會時間線”產品,整合了文字、圖片、音視頻、超鏈接、虛擬現實等內容,內容詳盡,一目了然,網友還可以根據自身喜好,定制對應的時間線內容。在數字經濟蓬勃發展的當下,新華日報的技術創新表現出足夠的韌性。2021年1月江蘇省兩會期間,新華日報聯合江蘇移動在全省率先推出“5G消息兩會通”,通過手機短信或者掃描二維碼等即可進入5G消息產品進行體驗,為參會的代表、委員以及廣大用戶帶來最新的兩會資訊。2021年全國兩會期間新華日報“5G消息兩會通”獲得了大量用戶的訂閱,在中宣部通氣會上受到了表揚,傳播效果顯著。

3.3 內容形態的影響

融合已是這個時代的主題,當前搶占5G機遇,加快媒體融合和新產業布局已經到了“箭在弦上不得不發”的關鍵時刻。

在全國兩會的這個“練兵場”,各大主流媒體使出渾身解數,“十八般武藝”齊上陣,上“才藝”,秀“肌肉”,打“組合拳”。新華社推出了5G沉浸式訪談系列報道,在5G,AI,MR,CAVE等技術的加持下,沉浸式地感受代表委員講述他們的履職故事。新華日報交匯點新聞策劃的MV——《百年風華正青春》,副歌部分是由AI機器人演唱完成的,用明快熱情的歌聲和曲調“燃”起火熱的兩會氛圍,唱出了對美好生活的向往。

3.4 產業方面的影響

傳媒產業化,即傳媒產業經營、實現效益的思維。4G改變生活,5G改變社會,5G將成為各行業平臺化的基石、轉型賦能的引領者。5G與傳統主流媒體的深度融合將為媒體領域數字化轉型升級注智賦能,帶動傳播形態、傳播格局、傳播生態、傳播價值的全面提升,實現數字化、智能化、沉浸化轉型升級和創新產品的井噴式爆發。

積極推進5G技術創新和融合應用,更重要的是打破慣性思維,開發新應用,突破新體驗,加速完成傳媒生態的內容體系和產品創新布局,做大做強產業,將新技術為我所用,讓5G技術為媒體發展賦能。

4 結語

2021年全國兩會報道中依托5G技術的融媒體新聞報道精彩紛呈,各大主流媒體踴躍實踐創新,增加了用戶體驗感和參與感。通過兩會期間各家主流媒體的“大練兵”“大比武”,主流媒體與5G技術的深度融合必將催生大量的新載體、新平臺,基于交互式沉浸式的數字媒體、虛擬現實媒體將持續為主流媒體探索新范式。