“華流”已至

這些年，隨著影視、電商和國貨的“出海”，“一帶一路”項目的助推，以及華人華僑和中國留學生對當地經濟文化的影響，中華文化在全球已經不再是可望而不可即的“神秘東方”。中華文化，既有著可被考古的傳統，也有著令人津津樂道的新潮流。

去年日媒驚呼，“華流”席卷世界的日子不遠了。其指出，中國智能手機在國內外都有很好的發展前景，以其預裝軟件為入口的文化植入將水到渠成。假以時日，“華流”將完全蓋過“韓流”，正如三星手機被小米、OPPO、傳音等在多個國家挖走市場。

相對而言，地理上臨近中國、與中國存在特殊人文管道的東南亞，是最容易接受“華流”熏陶的。

近年來，睡前刷抖音的習慣已經走出國門，在東南亞的年輕人中間流行起來。有媒體分析抖音海外版TikTok數據，發現其主要的高表現市場均來自東南亞。在印度尼西亞、泰國、越南、馬來西亞和菲律賓等國，TikTok在Google Play總榜的排名均在靠前位置。

東南亞也是中國電子商務巨頭出海的首選市場之一。東南亞人口基數大，移動互聯網發展迅速，人口結構年輕，具備較強購買力。從2015年開始，騰訊和阿里就分別收購東南亞本土電商兩大巨頭Shopee和Lazada，前者被稱為“東南亞拼多多”、后者則傾向走高端路線。就在今年，字節跳動也開始在東南亞上線跨境業務，這讓“雙強爭霸”變成“三國殺”，東南亞更是成為中國電商僅次于國內市場的“第二市場”。

如果走訪越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家，很難不注意到中華文化留下的痕跡。過去有一段特殊歷史時期，華裔不愿提及自己的族源身份，以免受到政治牽連和社會排斥，但隨著中國重塑負責任大國形象以及華商融入當地的努力被認可，中華文化的流行不再需要遮遮掩掩。

東南亞之外，“華流”也是水波蕩漾。今年以來，紀錄片《最美中國：四季如歌》登陸英國廣播公司，當代軍旅劇《王牌部隊》進入日本市場，韓國電視臺引進中國網劇《誰是兇手》和《開端》，而《人世間》《原來我很愛你》等國產劇也紛紛“出海”。

在東歐和南美，通過國際龍舟賽和珠三角勞工的衣食住行，中華文化潛移默化地融入當地習俗。即便在美國，中式飲食也向來被推崇，只是有不少誤解，例如美式中餐廳充斥的“幸運餅干”并非中餐特色，代表菜“左宗棠雞”也和左宗棠沒什么關系。而在各種日韓料理進入中國城鄉的時候，真正的中國料理乃至地攤麻辣燙，也成了日本人的新歡。

中華文化正在向世界展現出新魅力。“華流”早已華燈初上，并將伸展開一個最好的時代。