媒體融合背景下報紙時政新聞報道傳播力提升策略

王永超

（臨沂日報報業集團 山東 276000）

媒體融合背景下報紙時政新聞報道的對象主要是黨務政務活動、國家領導人活動及與時政行為相關的一切新聞信息。在新媒體形式更新與完善的背景下應該主動尋找新的發展思路，使其滿足各個領域的多元化需求，在此基礎上緊跟媒體融合的發展趨勢；然而媒體融合下時政新聞報道傳播力的提升應該在轉變模式和理念的同時完善內容，保證報紙時政新聞報道能夠滿足社會主義事業健康發展的根本需求。在時政新聞提高報道權威和指導價值的凸顯下，確保媒體融合背景下報紙時政新聞報道傳播力提升的具體策略得到落實。

一、媒體融合與目前時政新聞報道中所出現的問題

（一）媒體融合的發展現狀

媒體融合的概念在狹義上理解是在不同媒介形態下互相融合，發生質變的新媒介形態；廣義上來看包括所有媒介和要素，融合不局限形態，媒介功能和傳播手段等要素都包含在其中，實現傳統媒體和網絡技術的渠道融合，實現資源共享和整合，形成多種形式的信息產品，憑借平臺推送給受眾。這是當前信息技術發展的必然結果，將各種相關技術要素融入于時政新聞報道活動之中，對新聞報道提供了多種新的表達工具與闡述方式。當前很多新興媒體在訊息傳播過程中發揮了重要的作用，在很大程度上吸引了人們的注意力，已經成為當前信息表達與傳遞的重要形式之一，為新聞報道表達提供了新的展示方式。

（二）時政新聞報道傳播的問題分析

傳統的報紙時政新聞報道形式與內容還是傳播媒介都受到一定程度上的沖擊，媒體融合的發展背景為報紙時政新聞報道傳播力的提升帶來新的挑戰[1]。在媒體融合發展背景下，報紙時政新聞報道在媒體融合上仍然處于初步階段，在實踐中出現各種問題。

1.報紙時政新聞報道傳播制作方式落后

報紙時政新聞報道傳播采編方式落后，導致報道內容上缺乏新聞可讀性。新聞采編以傳統方式為主，單一使用文字形式上的新聞內容報道與新媒體相比具有落后性，導致受眾對報紙的關注興趣下降，不能從根本上體現出新聞傳播的價值。很多新聞采編工作者沿用傳統的思維方式開展工作，未充分挖掘新聞報道本身的價值，難以對群眾起到良好的啟發效果，雖然在新聞報道方式上運用了媒體融合要素，但是制作方式上依然較為單一，未能夠迎合當前新聞的制作需求。在報道過程中過于關注時政新聞中的領導人講話，在對新聞事件本身內容以及相關關系梳理層面不足，在報道過程中過于注重時政新聞的形式，未能夠有效貼合時政新聞報道的本質。

2.未關注群眾需求

其次，社會實時動態和報道內容千篇一律，導致受眾在新時代媒體融合背景下出現審美疲勞。報紙的時政報道在內容上主要以權威的政治會議和領導講話為主，這類新聞報道缺少熱情，在社會熱點話題上的關注度不夠，導致報道失去自身的吸引力。時政新聞在報道國家政治性內容的同時，新聞工作者過度重視事件本身，沒有在本質上掌握新聞報道的內涵，導致對報道內容的理解較為淺薄，報道的全面性不足。在報道時政新聞過程中未參照客觀規律行事，忽視群眾的根本需求，直接造成新聞報道的親和力缺失，在沒有群眾信任感的新聞報道現狀中很難發揮出時政新聞報道宣傳的功能[2]。

二、媒體融合背景下報紙新聞傳播力提升的可行路徑

（一）增強時政新聞內容可讀性，突出新聞報道重點

新聞制作過程中轉變思路，與當前媒體融合現狀與需求相結合，革新傳統單調機械的表達方式，從多個不同的角度關注當前新聞事件，利用媒體技術工具加強與群眾的互動，不斷挖掘群眾需求，在與受眾意愿有效結合的基礎上挖掘新聞報道的創新點與時代特征，同時對各種類型的新聞報道內容進行有效整合分析，增強時政新聞的傳播力與吸引力。在媒體融合背景下，報紙時政新聞報道也應該加強自身內容和形式上的創新，主動尋求新的發展道路。首先，在新聞標題上要保證“活”起來，報紙的標題必須準確生動，以此為人帶來真實感和形象感。其次，新聞報道的寫作思路和報道內容應該受到重視。新聞報道分為時政新聞、時事新聞兩種，報紙時政新聞是以政治角度為主進行解讀的新聞，導語活潑和可讀性強就會為報道內容帶來新鮮活力。時政新聞報道內容的傳播將會直接影響群眾的思想轉變。在媒體融合背景下時政新聞報道在這種狀態下應該做好傳統思路的轉變，在充分利用媒體優勢的基礎上，及時改善單一的報道形式，以通俗的語言讓群眾迅速接收報道信息，了解到時政新聞中想要表達的內容[3]。在語言文字的表達方面應該注重通俗化、大眾化，幫助群眾能夠更好地理解，實現時政新聞報道傳播力的提高。比如《臨沂日報》所推出的“臨報觀察”的報道欄目，緊扣市委、市政府中心工作和重大決策部署，在報道內容時，應該充分挖掘新內涵，選擇新穎的角度，將好的新聞事實放到報道中，滿足受眾的心理需求；另外，還要從社會民生的角度出發，彰顯出報紙新聞內容的吸引力。與此同時，媒體融合背景下時政新聞報道的制作應當具有較強的時代性，進一步增強媒體融合背景下時政新聞報道傳播力；在技術手段的支撐下為觀眾帶來新穎角度所展示出來的內容畫面。[4]

（二）推動表達方式多元化，拓寬時政新聞報道渠道

在信息技術水平更新與發展的背景下，媒體傳播的渠道和形式逐步完善和豐富，出現多種新興媒體廣泛運用到社會生活和實踐中，受眾對報紙的時政新聞報道傳播內容和形式上也都產生了新的要求。時政新聞在消息推送和社會事件傳播的過程中突破傳統媒介時間與空間上的限制，在充分運用網絡媒體的基礎上實現信息報道和閱覽的隨意性。讓新聞標題和地區的項目建設記錄到報道的事件中，實現內容上的創新和表達上的突破[5]。作為報紙，具體表達內容的生動手法能夠使新聞內容“鮮活”起來，并且做好后續的延伸報道。以《臨沂日報》為例，標題和內容的選擇都應該依據國家政策，新聞標題、導語、內容上及時突破傳統報道形式的局限性，在核心政策的視角下理清與報道核心價值相關的部分，以此來呈現出精準的新聞內容。新聞工作者應該緊跟媒體融合發展潮流，加強對新媒體和媒體融合新概念的認知，利用多元化的表達方式創新時政新聞的報道形式，結合大眾的多元化需求，從文字表達方式、延伸報道需求和符合實際的角度出發，還可以在寫作報道過程中利用當下網絡熱詞，以此來吸引群眾的閱讀興趣。與此同時，新聞工作者必須對長篇閱讀類的新聞報道展開認真分析，加快報道內容上的精簡，進一步拓展時政新聞傳播的多元渠道。

（三）增強與群眾的互動，加快滿足其參與需求

在信息技術水平不斷發展背景下，受眾對報紙時政新聞的報道和碎片化需求也日益增加，碎片化閱讀的需求和新聞關注點都促使時政新聞工作者應該增強與受眾之間的溝通與互動，在滿足群眾需求的基礎上加大對新聞熱點的宣傳。媒介融合趨勢下受眾的閱讀方式和新聞閱讀理念發展轉變，報紙新聞內容需要多選擇和社會民生相關的話題，貼近讀者內心。因此，報紙的時政新聞需要主動靠近社會熱點，在充分思考群眾對新聞內容實際需求的基礎上，報道出最有價值的時政內容[6]；增強新聞報道的豐富性，怎樣挑選新聞報道內容，如何提升報道新聞價值等。其次，在媒體融合下還可以利用信息技術平臺構建與受眾的實時互動方式，能夠讓群眾切實與民生新聞產生溝通，保證時事熱點評價的真實性，增強受眾在時政新聞報道中的參與熱情，以此來提高時政新聞報道的傳播力。

（四）不斷挖掘新聞報道的深度與廣度

媒體對新聞事件的報道不應當停留在表層的新聞闡述層面，在當前多種媒體不斷融合的背景之下，新聞報道不再僅僅局限于對新聞事件本身的闡述，同時要求時政新聞記者編輯能夠利用已有的工具，深入挖掘新聞報道的主題與內容。不斷創新新聞報道的表達與闡述方式，有效挖掘新聞報道角度、表現手法以及表現方式，不斷探索構建多種演繹方式。能夠針對具體報道的新聞事件，從話題選取、演繹與闡述方式層面不斷創新，從而提升新聞報道的獨特性與表現力，為廣大群眾提供表達觀點不同的新聞。為了更好地增強新聞報道的時效性，在報道新聞時應當加強規劃，充分運用多種先進的新聞報道方式，不斷增強新聞報道的廣度與深度，能夠從多個不同的角度解讀新聞內容。這對新聞采訪部門以及后期制作部門的工作開展提出了較高的要求。要求采訪部門人員能夠針對多個新聞內容，從不同的主題進行信息挖掘與分析，尤其是針對大型的主題新聞報道能夠從多個不同的角度進行分析與規劃，制定出多種策劃方案，更好地保持新聞報道的獨特性，避免出現新聞報道同質化以及內容重復現象。

針對新聞報道中的某一個主題進行深入論證與分析，高度凝練表達某一個觀點，以某一個點為基礎，不斷加強對相關內容的拓展與分析，聯合使用一些微觀與宏觀數字進行多項內容表達與闡述，并在此基礎上補充新的新聞信息。同時，狠抓細節，聯合運用聲畫表達方式促進新聞內容展示與表達。通過聲畫表達方式的運用將抽象的新聞事件進行多種細節表達與闡述。使用多種新聞表達技術更好地體現人物的內心感受、經歷與情感世界，使得新聞報道行云流水。

（五）拓展時政新聞報道領域，加強輿論監督

媒體融合背景下時政新聞報道中不能單一的將領導人講話作為報道的全部，需要加快拓展新的報道領域，遵循實際、抓住細節來樹立大時政理念，實現媒體和時政信息傳播的完美融合，不斷優化報紙時政報道工作，在細節上展現出時政報道實踐的良好新聞效應。

在傳統新聞報道方式之外，不斷拓展新聞報道表達方式，積極發展新聞短評，以此更好地促進新聞內容展示與表達，與當前新聞事件的展示趨向相結合，探索構建新聞短評的呈現方式。在當前媒體之間競爭不斷加劇的背景之下，可以積極利用多種媒體展示方式，站在新聞道德的制高點，發展時政新聞短評。從多個不同的角度進行時政新聞解讀與分析，將報紙新聞制作與解讀的時間控制在5-15分鐘之間，從多個不同的方位與角度進行治國分析與觀察。在當前媒介之間不斷融合的背景之下，要求加強電視媒體與平面媒體之間的聯合，對新聞事件進行全方位解讀與論證，通過多個平臺合作聯合打造一個輿論制高點。同時不斷探索構建幕后評論團隊，邀請各個領域的專家針對新聞案件進行點評與分析。為觀眾解讀時政新聞提供不同的視角與方向，為了達到良好的新聞傳播效果，在報道時政新聞過程中可以從多個不同的角度進行報道，例如針對命題新聞、會議新聞，從多個獨到的見解挖掘新聞線索。

更新報道渠道和領域，在最大程度上使新聞報道的內容更加豐富。因此新聞工作者也應該展開自我反思，一切報道角度和內容都應該從人民群眾的根本利益出發，結合當前媒體融合的時代背景，將相關政治活動和領導會議的內容與人民群眾相聯系，創建新的新聞形式，在當前信息爆炸的時期，時政新聞報道必須始終維護黨和國家的政策要求，關注全體群眾的心理需求，從多個新聞報道和寫作角度出發，提高媒體融合背景下時政新聞報道傳播力度。另外，黨政部門的重大會議和出臺政策都應該進行全方位的立體展示，促使報紙時政新聞報道更具備高度，增強新聞報道的啟發性。媒體融合下的輿論監督也顯得格外重要，記者在報道新聞內容的選擇上需要將有價值的信息和人民群眾的內心需求結合。輿論監督在媒體融合背景下可以直擊社會丑惡，新聞工作者應該不斷增強自身的業務水平，直面問題并解決問題，為政府的工作運行奠定堅實的基礎；還可以在另一方面揭露社會矛盾，為此提出建設性的建議。

結語

縱觀全文可知，時政新聞報道在新時期要加快內容和形式上的轉變與創新，保證時政新聞報道傳播的內容通俗易懂，與群眾需求緊密聯系，實現與融媒體的技術融合。時政新聞作為政治宣傳的重要運行渠道，必須緊跟媒介融合的發展潮流，正確認知并發揮出媒介融合的積極作用，最終實現時政新聞報道傳播力的提升。■