大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境及應(yīng)對(duì)策略分析

曾菡

（華中科技大學(xué)出版社 湖北 武漢 430223）

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版的方式得以推廣和應(yīng)用，為受眾提供了諸多便利。但是，受大數(shù)據(jù)時(shí)代特征的影響，數(shù)字出版物也因自身的獨(dú)特性，成為版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)，嚴(yán)重威脅著版權(quán)人的權(quán)益。分析原因，和相關(guān)制度不完善、版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄等方面相關(guān)。因此，需要相關(guān)部門加大關(guān)注力度，制定具有針對(duì)性的制度和措施，強(qiáng)化對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，以推動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，給各行各業(yè)都帶來(lái)了一定的影響。以本文主體數(shù)字出版為例，其顯著特征是數(shù)字化，無(wú)論是它的生產(chǎn)、管理，還是傳播途徑，都以數(shù)字化的形式存在。在2016年，數(shù)字出版被例入“十三五”規(guī)劃中，從此，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入黃金期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2018年，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)共收入8330億元，比2017年增長(zhǎng)了17.8%。但是，在該產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了很多嚴(yán)重的問(wèn)題。例如，當(dāng)下的大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)應(yīng)用普遍，很多人利用這些新型技術(shù)，對(duì)已在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的作品進(jìn)行“洗稿”，然后以新作品售賣。由于原作品的創(chuàng)作者舉證困難，很難進(jìn)行維權(quán)。這一情況，勢(shì)必會(huì)打擊原創(chuàng)作品，數(shù)字出版由此進(jìn)入了一個(gè)怪圈，即“越抄越紅”。另一方面，高速流動(dòng)的資源，增加了侵權(quán)的識(shí)別難度，再加上數(shù)字版權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)模糊，版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)的新型技術(shù)落后等，嚴(yán)重限制著對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)；電子簽名技術(shù)存在缺陷，容易被涂改等。總之，當(dāng)下的數(shù)字版權(quán)侵犯現(xiàn)象復(fù)雜，版權(quán)保護(hù)難度大，需要盡快建立一套科學(xué)、完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境

（一）法律政策層面

數(shù)字版權(quán)作為形式特殊的一種著作權(quán)，理應(yīng)受到國(guó)家法律的承認(rèn)和保護(hù)。但從目前來(lái)看，我國(guó)所制定的版權(quán)保護(hù)法律和政策，主要針對(duì)的是傳統(tǒng)的出版形式，和數(shù)字出版不匹配。表現(xiàn)為：1.對(duì)于數(shù)字出版，當(dāng)前尚不存在行業(yè)規(guī)范。對(duì)于版權(quán)的保護(hù)范圍及對(duì)象，不同人的理解不同，給不法之徒帶來(lái)可乘之機(jī)。2.數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，主要參考《著作權(quán)法》等法律政策，未形成相對(duì)統(tǒng)一、系統(tǒng)的規(guī)范，而且法律效力也大不相同，缺乏執(zhí)法依據(jù)。3.一旦出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象，不僅需要投入很多的時(shí)間準(zhǔn)備材料，而且訴訟費(fèi)用也比較高，甚至賠償金都不夠支付維權(quán)成本，導(dǎo)致部分人放棄維權(quán)。

（二）技術(shù)層面

數(shù)字出版的關(guān)鍵是數(shù)字化技術(shù)，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)也需要這一技術(shù)，目標(biāo)是在未經(jīng)授權(quán)的情況下，不僅無(wú)法獲得數(shù)字出版物，也不能進(jìn)行復(fù)制和傳播。現(xiàn)階段，我國(guó)比較常用的版權(quán)技術(shù)為云計(jì)算、數(shù)字水印等，但它們只適合傳統(tǒng)出版，和當(dāng)下的版權(quán)保護(hù)技術(shù)需求不符。區(qū)塊鏈技術(shù)是熱門技術(shù)，滿足了數(shù)字版權(quán)的要求，借助存證機(jī)制，將處于同一平臺(tái)的信息錄入?yún)^(qū)塊鏈，經(jīng)過(guò)智能化的合約簽訂合同。但是在具體運(yùn)用中，此類技術(shù)效果較差，采用時(shí)間戳登記版權(quán)類似于傳統(tǒng)模式，若全部記錄作品的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，后期將很難進(jìn)行修改；透明、公開(kāi)的特性，增加了泄露創(chuàng)作者隱私的可能性，無(wú)法保障隱私權(quán)益。

（三）意識(shí)層面

近幾年，國(guó)人對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越關(guān)注。由于數(shù)字版權(quán)傳播、獲取便利，再加上受眾出于多方面的考慮，不愿意付費(fèi)等，版權(quán)的保護(hù)意識(shí)仍處于薄弱的狀態(tài)。比如，出版商為了獲得更多的利潤(rùn)，不嚴(yán)格審核有版權(quán)但有瑕疵的作品，出版時(shí)出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象；網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商為了獲得更多的點(diǎn)擊率，對(duì)盜版產(chǎn)品視而不見(jiàn)；在出版轉(zhuǎn)型期間，缺乏版權(quán)意識(shí)，侵犯創(chuàng)作者的合法權(quán)益。在交易過(guò)程中，網(wǎng)站不僅有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，還會(huì)對(duì)侵權(quán)行為“釣魚維權(quán)”。例如，2019年出現(xiàn)黑洞照片后，視覺(jué)中國(guó)在第一時(shí)間將其錄入網(wǎng)站，要求觀看者付費(fèi)，此行為提高了公眾對(duì)“釣魚維權(quán)”的廣泛關(guān)注。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)有絕大多數(shù)消費(fèi)者不習(xí)慣或者不愿意為原創(chuàng)付費(fèi)，寧愿看盜版，個(gè)別出版方、創(chuàng)作者等為了擴(kuò)大作品的影響范圍，默認(rèn)消費(fèi)者的這一行為，間接助長(zhǎng)了侵權(quán)行為。

（四）版權(quán)運(yùn)營(yíng)層面

正是因?yàn)樵跀?shù)字版權(quán)保護(hù)中缺乏相應(yīng)的保護(hù)技術(shù)，版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱等，導(dǎo)致數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)缺乏核心能力、創(chuàng)新力度不足等現(xiàn)象。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，雖然網(wǎng)文平臺(tái)掌握了絕大多數(shù)的版權(quán)，但運(yùn)營(yíng)功底相對(duì)匱乏，特別是紙質(zhì)版權(quán)、線上看書等方面，和其相匹配的出版集團(tuán)，受各因素影響所掌握的數(shù)字版權(quán)也比較少。據(jù)調(diào)查，有99%的讀者在線上閱讀之后，通常不會(huì)再選擇紙版書籍，導(dǎo)致集團(tuán)不再愿意向運(yùn)營(yíng)商提供版權(quán)資源。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字版權(quán)保護(hù)的策略

（一）健全法律法規(guī)和政策

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，必須深入研究數(shù)字版權(quán)的法律、政策問(wèn)題，及時(shí)制定相對(duì)應(yīng)的法律條文。首先，完善法律法規(guī)和政策。針對(duì)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，專門出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定，明確數(shù)字出版的侵權(quán)方式、使用范圍等，切實(shí)保障版權(quán)人的權(quán)益。同時(shí)，結(jié)合數(shù)字出版的相關(guān)特征，對(duì)版權(quán)人的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行明確，允許版權(quán)人經(jīng)過(guò)各種方式標(biāo)記作品。其次，政府加大對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的扶持力度，在現(xiàn)有的版權(quán)協(xié)會(huì)上，建立個(gè)性化的、專業(yè)的協(xié)會(huì)，并進(jìn)行版權(quán)培訓(xùn)，發(fā)揮出協(xié)會(huì)的橋梁作用，正確地處理各協(xié)會(huì)間的關(guān)系。加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)的宣傳力度，宣揚(yáng)侵權(quán)的懲罰措施，由公眾為數(shù)字版權(quán)筑起“防火墻”。再次，明確侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，增加賠償機(jī)制。規(guī)范數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓流程，做到可追溯，可識(shí)別。最后，加強(qiáng)行政執(zhí)法，嚴(yán)格查處侵權(quán)行為，對(duì)構(gòu)成犯罪的個(gè)體或組織，對(duì)刑事責(zé)任進(jìn)行追究。

（二）加大對(duì)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用

借助技術(shù)手段保護(hù)數(shù)字版權(quán)是數(shù)字出版行業(yè)的重要任務(wù)。首先，適當(dāng)簡(jiǎn)化數(shù)字版權(quán)的保護(hù)流程，制定并完善信息監(jiān)控、懲罰制度，建立全過(guò)程的版權(quán)保護(hù)體系，在行政層面提高保護(hù)效率。其次，正視區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)。在數(shù)字出版領(lǐng)域，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)尚在開(kāi)發(fā)，未進(jìn)行認(rèn)證和檢驗(yàn)，存在諸多安全問(wèn)題。但是，該技術(shù)仍然是保護(hù)數(shù)字版權(quán)的主要手段，應(yīng)該充分挖掘技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大和技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)的合作力度，推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)、數(shù)字版權(quán)的有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大應(yīng)用范圍。另一方面，可以借鑒其他國(guó)家的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)體系，比如數(shù)字簽名、身份證明等。

（三）提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力

目前，我國(guó)的數(shù)字出版從內(nèi)容的創(chuàng)作者到運(yùn)營(yíng)商、讀者，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱，這可能和不了解法律法規(guī)、政策不完善等方面有關(guān)。對(duì)此，必須強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)的宣傳力度，向國(guó)民普及相關(guān)法律，尤其是創(chuàng)作者。首先，聯(lián)動(dòng)宣傳。不能只局限于每年的產(chǎn)權(quán)保護(hù)日，要進(jìn)行常態(tài)化的宣傳，可以借助自媒體、線上平臺(tái)等渠道，播放產(chǎn)權(quán)的保護(hù)廣告。其次，相對(duì)于中老年群體，青少年的接受度更好，可以著重對(duì)他們進(jìn)行宣傳教育。針對(duì)各個(gè)階段的學(xué)生，開(kāi)展具有針對(duì)性的宣傳活動(dòng)，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，養(yǎng)成閱讀或購(gòu)買正版讀物的良好習(xí)慣。再次，作為創(chuàng)作者，更是要具有版權(quán)保護(hù)意識(shí)。在版權(quán)交易過(guò)程中，可以不經(jīng)過(guò)中介平臺(tái)，自行尋找銷售渠道；作為自媒體平臺(tái)，要對(duì)版權(quán)的保護(hù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，并強(qiáng)化日常監(jiān)管。在主頁(yè)面，除了要發(fā)布相關(guān)禁令外，還要明確版權(quán)的歸屬人，自覺(jué)承擔(dān)起保護(hù)版權(quán)的責(zé)任，采用各種舉措防范侵權(quán)。

（四）構(gòu)建數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)保障體系

首先，對(duì)作品實(shí)施全版權(quán)的運(yùn)營(yíng)模式，特別是專業(yè)人士創(chuàng)作的內(nèi)容，先從線上運(yùn)營(yíng)，然后再延伸至線下，進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)的價(jià)值。作品出版時(shí)，采用產(chǎn)銷分離的模式，創(chuàng)作者將作品交由代理商，由他們安排專人對(duì)版權(quán)的效益負(fù)責(zé)，這有助于減少資源的浪費(fèi)，防止版權(quán)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的不良影響。其次，轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)營(yíng)方式，拓展版權(quán)載體，創(chuàng)新系統(tǒng)模式，拓展版權(quán)的授權(quán)空間；建立自媒體平臺(tái)，采用付費(fèi)、免費(fèi)相結(jié)合的方式運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。最后，打造品牌效應(yīng)，將創(chuàng)作者和作品綁定在一起，發(fā)揮特有的標(biāo)志效應(yīng)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中提高對(duì)創(chuàng)作者的好感度、信任度，形成裂變式的營(yíng)銷模式。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，不僅提高了對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)要求，也帶來(lái)了很多難以解決的問(wèn)題，最多見(jiàn)的就是侵權(quán)形式多樣、復(fù)雜，影響版權(quán)人的權(quán)益。本文通過(guò)分析數(shù)字版權(quán)保護(hù)的困境，探討了具有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略，如健全法律法規(guī)和政策、加大對(duì)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)、提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力、構(gòu)建數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)保障體系，相信未來(lái)能夠更好地遏制侵權(quán)、盜版等行為的發(fā)生，提升數(shù)字版權(quán)的保護(hù)水平。■