電視臺公益廣告創作與思考

◎唐 勇

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

廣播電視公益廣告得到國家的專向資金以及相關技術等的大力支持，地方廣播電視臺制作播出的公益廣告取得了突出成績。電視廣告將會成為廣播電視臺收入之中的重要組成部分。結合當前電視臺在公益廣告制作過程中所取得的突出成果，我們能夠看出電視臺在公益廣告的創作過程中，投入了大量的時間、人力、物資、技術，這些資源的充分利用，能夠顯著提升電視臺公益廣告的制作水準。電視臺的工作人員在今后需要注重公益廣告的創作素材，并重視素材的使用，將現有的素材與科技等元素緊密結合在一起，從而能夠顯著提升公益廣告的制作水準，為今后電視臺公益廣告質量與層次的提升提供建設性的意見以及建議。

一、電視臺公益廣告創作的特點

首先，公益廣告制作之前，需要重點結合本臺的發展特色，建立起“中央廚房”內容生產體系。顧名思義，就是注重公益廣告的內容，把握創意為主的具體原則，并借助當前現有的平臺，對這些平臺上的熱點進行提煉以及加工，一方面能夠把握電視臺公益廣告的主題，另一方面能夠建立起結合紙媒、網站、數字報、手機報、客戶端、微信、微博、頭條等多種媒體形態的內容矩陣，而且能夠在公益廣告的內容創作之中，始終堅持在垂直領域的持續輸出。從這一點我們能夠看出公益廣告的創作是需要不同部門的共同努力才能夠實現的。其次，對于電視臺發展而言，需要借助傳媒等的技術設備，對當前公益廣告的內容進行分析與評估，從而能夠對公益廣告的市場反響進行預估，從這一點我們能夠看出在當前需要把握公益廣告的營銷痛點，才能夠緊抓社會大眾的視線，從而顯著提升地方公益廣告的創作質量。最后，需要借助高新技術，一方面對公益廣告的內容進行動態性的優化，另一方面需要在公益廣告中注入新鮮的元素，這樣才能夠突出公益廣告的優勢與特點，從而擴大媒體的社會影響力。而這些高新技術的使用，能夠對社會大眾的瀏覽軌跡進行記錄，從而可以對公益廣告的創作、內容優化、用戶意見反饋、熱點探究等方面進行分析，這就是當前技術在公益廣告創作等領域的重要作用。

對于不同電視臺的發展，筆者認為，每一家電視臺都有著自己的風格，而且每一個地區的電視臺對于公益廣告的創作都有著不同的理解。因此，當前無論是任何電視臺，在發展的過程中，都需要重點把握目標客戶群體，此舉的積極意義在于，一方面能夠結合不同類型觀眾的受眾體驗，另一方面能夠對用戶在觀看公益廣告時的微表情、肢體動作進行分析，從而得出公益廣告對用戶心理以及行為等方面構成的影響。而電視臺公益廣告的創作，就是借助智能化的技術，為用戶提供更加豐富以及多元化的信息，并且將這些信息以公益廣告的形式呈現在社會大眾的面前，從而顯著突出電視臺公益廣告創作的作用以及貢獻。

二、電視臺公益廣告創作中面臨的現實問題

(一)公益廣告被動創作，缺乏群眾的參與

我們能夠看出電視臺在發展的過程中，面臨著諸多的競爭，這一點主要是由于當下處于媒介融合的時代背景下，電視臺在發展的過程中，創作靈感不足，這一點主要與公益性質有著密切的關系。有很多的電視臺在公益廣告的創作之中，大多是被動的創作，因此社會大眾在公益廣告中的參與度較低，這樣就會導致公益廣告的播放成為國家廣播電視總局強攤給電視臺的一項任務，從這一點能夠看出電視臺在公益廣告的創作過程中，需要突出社會大眾在公益廣告創作中的主體性，從群眾的實際生活出發，打破被動創作的困境。從這一點能夠看出公益廣告被動創作，成為了當前電視臺公益廣告創作過程中出現的重要問題之一。

(二)公益廣告的主題不突出

傳統媒體組織架構呈現出不平衡的問題，例比如在公益廣告創作過程中，各個部門的人員并未保持積極的溝通，從而導致公益廣告的創作主題不突出，這樣的公益廣告在播出之后，很難激發社會大眾的情感共鳴。從這一點能夠看出公益廣告的主題不突出，已是電視臺廣告創作過程中出現的重要問題之一。

(三)公益廣告的創作價值鏈過短

以高品質內容傳播為宗旨，這是電視公益廣告不變的主線，而任何一家電視臺想要提升節目的質量，就需要從節目的內容出發，而公益廣告也不例外。對于公益廣告的節目制作小組而言，需要重點關注公益廣告的內容，以內容為營銷點，這樣就能夠以更加精良的內容吸引到更多的受眾群體。同時，在公益廣告創作的過程中，我們更加需要注重價值鏈過短的這一問題，一方面需要在創作價值鏈上進行適當的延長，另一方面需要在公益廣告的內容上狠下功夫，這樣才能夠顯著提升電視臺公益廣告的創作價值。

三、電視公益廣告創作的優化策略

(一)不斷提高電視臺等相關單位工作人員的政治思想覺悟和領悟力，為電視公益廣告的創作提供現實的依據和借鑒

當前對于電視的發展，筆者認為，在媒體領域工作的人員需要轉變自身的發展觀念，在工作之中，只有持續學習才能提高電視臺以及相關工作人員的業務能力與職業勝任力。從這一點我們能夠看出轉變電視臺的發展觀念，對于今后電視臺的發展有著突出的作用。而在公益廣告的創作過程中，我們需要不斷提高電視臺相關工作人員自身的政治思想覺悟以及領悟力。當前電視臺以及相關單位的工作人員，需要不斷地開闊自己的眼界，做到細心、耐心，并且從電視臺報道的內容出發，對內容進行優化，一方面能夠突出觀念對于內容的影響，另一方面能夠突出流量對媒介內容的影響。因此，從這一點我們能夠看出轉變發展的觀念，就能夠讓電視臺具有更為廣闊的發展前景。

大數據時代下，我們能夠看出電視臺需要注重公益廣告的具體內容，一方面能夠實現對公益廣告內容的深度挖掘，另一方面能夠為公益廣告的受眾群體創作出高質量的廣告作品，結合這一現實性的變化，我們認為傳統媒體的轉型與升級需要公益廣告創作的支撐，而當前公益廣告創作的思維需要求新求變，一方面需要逐漸從“我說、你聽”的傳統理念過渡到大眾的互相交流，另一方面能夠讓社會大眾從公益廣告之中有所認知以及有所收獲，這才是公益廣告的作用。筆者認為，電視臺在發展的過程中，需要借助電視臺的現有資源，能夠顯著提升地方媒體的發展質量與層次，而且能夠顯著提升公益廣告的社會影響力。此舉的積極意義在于，能夠為電視臺的發展尋求新的路徑，顯著提升電視臺公益廣告的社會價值，并為電視臺公益廣告的創作提供現實的依據以及借鑒[1]。

(二)營造媒體融合的發展氛圍，顯著提升電視臺發展的質量與層次

營造媒體融合的發展氛圍，具體而言，對于電視臺的工作人員來說，需要在內容的挖掘過程中，一方面要重點關注內容的真實性，另一方面需要把握社會大眾對于媒介內容的認識與理解。從這一點我們能夠看出營造媒體融合的發展氛圍，能夠給電視臺的工作人員帶來更為寬松的自由度，這樣就能夠讓社會大眾感知媒介的內容，從而實現流量的猛增。而且電視臺的報道人員，需要在平時的工作過程之中，一方面仔細觀察，結合當前媒體融合的氛圍，進一步提升電視臺發展的質量與層次[2]。

樹立科技第一的理念，具體而言，在電視臺對公益廣告進行創作的過程中，需要重點把握當前數字的理念。具體而言，需要重點結合當前技術等的資源優勢，將技術化的元素應用于公益廣告的創作過程中，從而顯著提升公益廣告的技術化層次，為今后電視臺公益廣告創作技術化質量的提升提供現實依據以及借鑒。

電視臺的工作人員有待提高職業技能，這一點對于電視臺的發展而言是十分重要的。假設當前節目的制作人員一直采取傳統的方式，對新聞內容進行提煉，并且使用傳統的技術手法，這樣做顯然不利于信息技術優勢的充分發揮。結合當前電視臺的報道情況，我們可以看出充分發揮信息技術的優勢，一方面能夠為電視臺的公益廣告的創作提供豐富的技術元素，另一方面能夠讓電視臺的人員充分投入到工作過程中，并且在工作中借助信息技術的優勢，對新聞內容進行深度的挖掘。此舉的積極意義在于，不僅能夠充分發揮信息技術的優勢，而且有助于提升電視臺的制作水平，從而將電視臺的發展與公益廣告的內容緊密結合在一起。因此，對于電視臺等相關領域的工作而言，最為重要的就是發揮信息技術的優勢，為今后電視臺的發展以及相關領域的研究提供建設性的意見以及建議[3]。

(三)利用藝術化的手法進行包裝，并對包裝好的內容加以市場宣傳

近年來，媒介融合產業逐漸成為媒體產業中的重要組成部分。從當前的內容觀之，電視臺所報道與挖掘的內容，涵蓋了眾多的領域，例如新聞、財經、娛樂、經濟、民生等的板塊的信息傳播，這些信息會經過國家廣播電視總局以及相關的新聞信息制作小組的歸納與整理，從而加工與制作出更好的內容。而在這一過程中，電視臺可以對這些已經制作好的成品，以藝術化的手法進行包裝，并對包裝好的內容進行市場宣傳，這是公益廣告的一大創新形式。對于電視臺的發展而言，需要綜合全社會以及電視臺的社會影響，一方面能夠提升公益廣告的內容質量，另一方面需要重點關注用戶對公益廣告的反響，此舉的積極意義在于，顯著提升公益廣告的質量與層次，提升公益廣告的制作水準，為今后電視臺的發展提供思路以及借鑒[4]。

電視臺公益廣告創作的關鍵點在于，能夠構建媒體與社會大眾之間平等溝通與交流的平臺。與普通新聞信息的傳播方式有著顯著性的區別，電視臺在公益廣告節目制作的過程之中，需要借助新聞與社會大眾之間的交流與溝通，從而讓每一個人都成為信息的接收者與傳播者。具體而言，電視臺是某一地區官方信息以及資訊發布的渠道。結合當前電視臺公益廣告創作所取得的突出成績，筆者認為，需要重點結合大眾對于電視臺出品的公益廣告的理解與感悟，以這些群眾的意見作為今后電視臺的改進方向，保證新聞受眾能夠利用平臺上的意見，并對本臺出品的公益廣告在互動板塊進行評論，或者對新聞信息進行轉載、分享等。由此可見，利用藝術化的手法進行包裝，并對包裝好的內容進行市場宣傳就顯得十分重要。

在內部資源方面，傳統媒體的工作人員需要借助平臺收集用戶等的相關信息，進而對收集到的信息進行加工與處理，并將內容資源充分利用起來。對于當前電視臺的工作人員而言，可以借助先進的技術化工具，對這些資源進行加工處理，從而實現聚類關聯、影響力分析、跨業務分析、多維標簽、歷史挖掘等方面的分析。將這些資源用于公益廣告的創作過程中，就能夠為公益廣告的制作增添技術化的色彩[5]。

四、結語

新時代，公益廣告迎來了利好。近年來，為了推進廣播電視公益廣告的宣傳活動，國家新聞出版廣播電視總局特批專項資金，這說明當前社會各界都十分關注公益廣告，給予了資金以及技術方面的支持，為廣播電視系統的發展創造了有利的條件。電視臺可以借助資金以及技術的支持，為社會大眾創作高質量、高水準、影響大的優秀公益廣告作品。從這一點能夠看出，在當前的良好環境下，公益廣告的創作也迎來了春天。作為媒體人，希望電視臺能夠創作出主題更加鮮明、導向正確、創意新穎、內涵豐富、制作精良、形式多樣的優秀公益廣告作品，從而顯著提升電視臺公益廣告的質量與層次，為電視臺的發展帶來有利的契機。