廣播電視編導發展困境與轉型路徑思考

◎戴沛蓉

(四川師范大學影視與傳媒學院，四川 成都 610066)

引言

優秀廣播電視編導人員不僅要對各種題材進行精心策劃，還要具備較強的現場采訪能力。同時，掌握扎實的拍攝技術，熟練使用編輯制作技術對節目進行編輯，從而有效提高節目質量。隨著時間的不斷推移，受眾的鑒賞能力正在不斷提升，他們對節目的要求越來越高。因此，對廣播電視編導工作提出了更加嚴格的要求。為了更好地滿足受眾的需求，促進廣播電視行業實現可持續發展，廣播電視編導要不斷創新工作方式，從而更好地適應時代發展的要求，順利實現自我升級與轉型。

一、新時期廣播電視面臨的機遇和挑戰

隨著新媒體技術的蓬勃發展，傳統媒體正面臨前所未有的沖擊。新媒體中包含先進的計算機技術和網絡技術，在這些技術的支持下，新媒體對信息的傳播不再受到時間與空間的限制，因此新媒體在現代媒介市場中具有很強的競爭力。自新媒體崛起以后，廣播電視面臨的挑戰與日俱增，但同時也擁有更加廣泛的發展空間和嶄新的發展機遇。

在新媒體環境下，信息的傳播速度非常快，信息的傳播范圍越來越大，受眾可在較短的時間內隨時接收信息。在新媒體的影響下，廣播電視從業人員必須要積極融入媒介融合思維，充分發揮出新媒體技術的優勢，提高廣播電視的市場競爭力。在新媒體環境下，廣播電視編導人員可利用新媒體技術完成各項工作，可有效提高工作效率和工作質量。

新媒體的出現對廣播電視帶來了巨大的影響，甚至一度影響到廣播電視的權威性。首先，由于新媒體的對信息傳播速度非常快，受眾可通過多個新媒體平臺獲取信息，因此受眾對信息的選擇更加多元化。受眾只需利用智能手機即可觀看感興趣的節目，還能與節目進行充分互動。與之相比，傳統廣播電視的時效性比較差，而且不具備很強的互動性。其次，在新媒體環境下，任何人均可成為信息的發布者和傳播者，同時不法分子利用新媒體傳播虛假的信息的幾率會大大增加，這種行為會對正常的媒介市場環境形成較大的影響。一旦廣播電視編導從業人員在沒有核實信息的前提下傳播了虛假信息，會極大地降低廣播電視的權威性。

二、廣播電視編導發展面臨的困境

(一)受眾群體需求變化帶來的社會困境

作為信息和新聞傳播的重要媒體，廣播電視在媒介市場中的地位不言而喻。傳統的電視運營模式主要以單向信息傳播形式為主，受眾無法在第一時間與節目進行互動和交流，而且對信息的反饋程度比較低。在新媒體時代，廣播電視的信息傳播方式已發生了巨大變化，觀眾不僅可以隨時通過新媒體平臺與節目進行互動，還能隨時表達對節目主題與內容的想法。在這種情況下，廣播電視編導要考慮到觀眾需求的變化，對其需求進行合理分析與精準把控，對節目進行創新，才能更好地滿足觀眾需求。

(二)全媒體時代帶來的行業困境

隨著新媒體的不斷發展，各大傳統媒體受到很大的沖擊。因此，傳統媒體紛紛與新媒體進行融合，以求實現自身的突破與順利轉型，這意味著全媒體時代已經到來。在全媒體背景下，廣播電視編導從業人員要積極進行自我轉型。將新媒體與廣播電視行業結合，從而為廣大編導人員提供數據和信息支撐，但同時也使得受眾群體面臨分化。由于不同受眾對節目的內容和形式要求存在一定的差異，如果編導人員繼續采用傳統的工作理念和工作方式，就無法適應時代的變化，導致節目不能得到受眾的青睞。

(三)多元化技術帶來的技術困境

隨著新媒體技術和各種網絡先進技術的蓬勃發展，在進行廣播電視節目制作時，制作人員會使用大量的專業技術進一步保障節目質量，滿足受眾對節目的需求。因此，廣播電視編導要掌握扎實的專業技術和技能，熟練使用各種新設備和軟件，為節目質量保駕護航。然而，許多編導人員所接受的教育具有很強的人文社科屬性，很少接觸到專業的計算機知識，編導人員普遍缺乏嫻熟的計算機技術應用能力。另外，編導人員還要具備較強的邏輯整合能力，才能熟練掌握不同技術的原理，發揮多種技術的優勢。總之，在技術應用方面，廣播電視編導的整體能力還有待進一步提升。

(四)傳統工作方式帶來的思維困境

許多廣播電視編導人員已充分適應傳統的工作方式，習慣按照固定的流程開展工作。在傳統的工作模式中，各崗位工作人員可以明確自身的職責，也可確保工作效率穩步提升，這有助于提高節目的制作水平。但由于傳統的工作方式對各崗位有明確的要求，導致許多工作人員的思維比較僵化，缺乏創新意識，節目質量得不到保障，從而降低了廣播電視行業的競爭力，不利于電視編導行業的可持續發展。

(五)核心競爭力提升帶來的創新困境

為確保廣播電視編導實現順利轉型，編導要結合新時代的發展要求與廣播電視行業的優勢，不斷增強自身競爭力，創新工作理念和工作方法。現階段，許多編導人員最欠缺的就是創新。從理論層面來看，與廣播電視編導創新能力培養的相關理論研究相對不足，與之相關的實踐更是有限。因此，廣大廣播電視編導若要增強自身競爭力，就要不斷摸索和實踐。

三、新時代廣播電視編導的轉型思路

(一)堅持以受眾群體的需求為導向

在全媒體時代，大多數廣播電視編導人員能夠充分考慮到受眾的需求，并將其需求作為節目創作的重要理念和方向。然而，在實際操作的過程中，許多編導并不能完全做到這一點。為了確保編導實現順利轉型與升級，編導要充分做到以受眾為本，將受眾的需求作為創編導向，并從以下幾點入手，實現對節目的創編。第一，充分發揮出計算機網絡信息平臺的作用。工作人員要利用平臺積極與受眾進行交流和互動,了解受眾的想法和需求。在開展節目策劃時，編導人員要利用大數據技術對受眾的需求進行分析，明確節目的價值導向，確定制作方向和制作內容。在開展節目創編時，編導人員要發揮大數據技術的作用，對同類節目或前期節目的評價進行篩選和分析，對信息進行整合，明確節目編導的重點，確保節目內容與受眾需求相符。第二，節目播放過程中，要發揮互聯網平臺的作用，引導受眾積極參與節目的互動和交流，鼓勵其表達自己的想法。總之，編導人員要堅持以受眾群體需求為導向，利用網絡平臺搭建與受眾溝通的橋梁，真正把握受眾的需求動向，實現對節目的創新。

(二)適應全媒體的發展要求

在全媒體時代，廣播電視編導要進一步創新工作理念，加強對新媒體技術的應用，積極優化自身的知識結構，實現對新媒體技術的創新利用。編導對節目內容進行創作時，要結合節目的創新要求，為廣播電視媒體和新媒體搭建有效的合作橋梁，充分發揮出新媒體的功能，提高節目質量，滿足受眾需求。廣播電視編導要將新媒體技術與節目策劃、節目制作等環節相結合，并確保各個工作環節彼此緊密銜接，進一步優化工作流程。

(三)提高技術應用水平

為了進一步增強廣播電視行業的競爭力，要積極引進先進的技術手段、硬件設備和軟件設施，確保節目得到高效制作與處理。目前，我國廣播電視行業對國外的技術還有一定的依賴性。因此，廣播電視編導人員要認真學習各種各樣的技術，將理論與實踐有機結合起來。在實際工作中，編導要具備創新能力和創新思維，通過實際行動為受眾提供質量過硬的節目，對社會輿論進行合理引導，有效提高節目的影響力。

(四)積極進行思維創新

廣播電視編導在進行思維創新時，要跳出傳統的編導視角，以此促進自身順利實現轉型與升級。由于編導長期處于固定的工作流程之中，思維比較固化，很難保證節目得到創新。因此，只有對傳統的思維模式予以突破，實現思維創新，才能真正提高節目質量。在具體操作中，要做到以下幾點。首先，要融入完善的互聯網理念，形成互聯網思維。廣播電視編導要將互聯網技術與各項工作環節相結合，通過互聯網采集重要的信息，積極與受眾進行互動交流，了解受眾的想法，為節目的策劃與制作提供更多的靈感和思路。其次，具備全媒體思維。要保證節目的制作形式滿足多種媒體的傳播要求，對節目播放渠道進行優化，使其可以在各種媒體中得到播放。最后，擁有多角度判斷思維。編導人員要善于通過不同視角對節目編導中存在的問題進行分析，做出合理判斷，這樣才能提高節目質量。

(五)構建核心競爭力體系

為促進廣播電視編導實現順利轉型與升級，要構建完善的核心競爭力體系，明確體系的各項指標，提高廣播電視編導的綜合素質。第一，保證編導具有良好的政治素養。優秀的政治素養和良好的職業道德是提高編導核心競爭力的重要基礎。第二，廣播電視編導要具有良好的學習能力，以適應新時期的各項新挑戰。編導要認真學習各種理論知識和專業技術，將理論與實踐有機結合起來，為節目的創新和自我轉型奠定堅實的基礎。第三，編導要善于對各項資源進行有效整合。廣播電視編導要發揮出多種資源的優勢，這樣才能進一步提高節目的質量，突破現實困境，成功實現自我轉型。第四，廣播電視編導要善于進行多種創新。要對各種元素進行有效整合，既要對編導形式進行創新，又要對節目內容進行創新，同時還要對編導行業的運行機制進行改進。

四、廣播電視編導工作創新具體途徑

(一)對編導工作方式進行創新

在新媒體時代，廣播電視編導若要增強自身的競爭力，就要通過有效的方式提高節目質量，保證節目具有良好的時效性。隨著新媒體的崛起，廣播電視所面臨的沖擊無法避免，同時新媒體也給廣大編導工作人員帶來全新的發展機遇。編導人員要應用先進的計算機技術處理工作，提高工作效率和工作質量。同時，要積極發揮出新媒體的優勢，對傳統的節目播放形式進行改進，滿足受眾對節目的需求。

(二)打造廣播電視節目網絡平臺

為了進一步提高廣播電視節目的時效性，要構建健全的廣播電視節目網絡平臺，確保節目在第一時間得到播放。節目編導人員要發揮出新媒體的作用，使受眾能夠及時收看感興趣的節目，并根據受眾需求對節目的播放進度進行調整。編導人員要將網絡作為節目傳播的重要載體，打造專門的節目門戶網站，使網站更有特色，吸引更多觀眾登陸網站觀看節目，滿足觀眾的需求。

(三)積極開展節目互動

廣播電視編導人員要發揮出新媒體的互動優勢，促進觀眾與節目進行有效互動，提高節目的影響力和觀眾的忠誠度。首先，在構建廣播電視網絡平臺時，要設置專門的在線互動渠道，邀請受眾隨時參與到節目中，就節目發表自己的想法和觀點。比如，設置專門的網站評論窗口，支持觀眾發表彈幕。其次，開通官方微信公眾平臺和微博，充分展示出節目的特色，吸引更多的受眾參與其中，提高節目的收視率和影響力。

(四)培養編導的創新意識

在新媒體時代，廣播電視編導要具備較強的創新能力和創新意識，能夠結合受眾的需求，對節目進行創新，這樣才能提高節目質量，增強廣播電視的競爭力。培養編導的創新能力和創新意識時，可以參考以下幾點。一要加強對編導的培訓和教育。完善編導的知識結構，拓寬編導視野，使其在工作中善于將理論與實踐有機結合，不斷探索，實現創新。二要增強編導的自主學習意識。編導要樹立良好的自主學習意識，養成良好的學習習慣，善于在日常工作中收集素材，從而實現對節目的創新。三要積極培養編導的批判性思維。要鼓勵廣大編導樹立全媒體理念，對節目進行深入分析，了解節目存在的不足，及時加以改進，有效提高節目質量。

(五)提高編導的業務能力

編導從業人員要具備較強的業務能力，這樣才能真正勝任廣播電視編導工作，全面保證節目質量，增強廣播電視的綜合競爭力。首先，要提高編導人員的新媒體應用能力。編導人員要了解新媒體的特點與操作方法，善于將新媒體與實際工作相結合。其次，編導人員要認真學習行業內部優秀人士的工作經驗和工作方法，真正做到取長補短。再次，提高編導工作人員的群策群力能力。編導工作人員要善于發揮出眾人的智慧，取其精華，解決在工作中遇到的問題，不斷創新編導工作。

(六)了解受眾的需求

在新媒體時代，廣播電視編導若要促進工作實現順利轉型，提高節目質量，就要充分了解觀眾的需求，做出符合大眾需求的節目，提高節目的影響力和收視率。近些年來，廣播媒體不斷受到新媒體的沖擊。若要增強廣播電視媒體的競爭力，就要充分考慮到觀眾的需求，制作出以觀眾需求為導向的節目。比如，許多觀眾非常青睞真人秀節目，這主要是由于該類節目編導充分了解觀眾的心理需求，通過有效的方式滿足觀眾的需求，從而使節目的收視率得到了保證。因此，編導從業人員要利用新媒體廣泛征求觀眾的意見和建議，對節目進行改進與創新。

五、結語

綜上所述，為了破除廣播電視編導所面臨的發展困境，促進編導實現順利轉型與升級，廣大編導要認真學習更多的知識和技術，提高自身的綜合素質，在工作中不斷創新，使節目受到更多人的喜愛。廣播電視平臺要對現有的人才培養策略予以改進和優化，加強對編導的培養和教育，使其在工作中樹立創新意識，不斷優化編導的形式和節目內容，增強廣播電視的綜合競爭力。