數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺建設現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

□苑 凌 張 媛

現(xiàn)階段的智能移動終端已經(jīng)不再是一種簡單的移動通訊工具，而更傾向于一種多媒體媒介。而在這一新興網(wǎng)絡平臺中發(fā)布數(shù)字化的閱讀刊物也就形成了一種有別于傳統(tǒng)出版物的新內(nèi)涵、新體驗。數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺依托于先進的網(wǎng)絡技術以及移動通信技術，其將傳統(tǒng)的閱讀刊物加以數(shù)字化制作、處理與加工之后，利用電腦、智能手機、智能平板、墨水屏電子書等多元化的多媒體功能媒介進行有針對性、有目的的大眾傳播，從而為相應的讀者提供兼具視覺、聽覺、觸覺等多元化的感官體驗。但結合實際情況出發(fā)，數(shù)字化出版網(wǎng)絡平臺的運行與發(fā)展仍舊會受到諸多因素的限制，因此想要促進其在競爭愈發(fā)激烈的市場大環(huán)境中獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，就需要結合具體的問題采取相應的措施。

一、數(shù)字出版物概念闡述

所謂的數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術完成內(nèi)容撰寫、編輯、處理與加工，同時利用網(wǎng)絡技術傳播相應數(shù)字產(chǎn)品的一種新興的出版方式。數(shù)字出版物的主要傳播載體包含無線通信網(wǎng)絡、有線互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星網(wǎng)絡等。基于這一新興出版物觀看便捷、搜索方便、傳輸迅速、體驗感好、儲存規(guī)模大、低碳環(huán)保、成本可觀等優(yōu)勢，使其已經(jīng)成為新聞、漫畫、小說、學術刊物等眾多出版物的新型產(chǎn)出方式和主要改革方向。加強對數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺這一新興產(chǎn)業(yè)的關注，不僅能夠有效提升我國文化的軟實力，同時有助于我國文化產(chǎn)業(yè)的升級轉型，對我國國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展亦有一定積極影響[1]。

二、數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺發(fā)展現(xiàn)狀以及主要優(yōu)勢

基于本質(zhì)出發(fā)，數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺是依托與網(wǎng)絡通信技術以及出版模式的結合體。而隨著5G技術的誕生與發(fā)展，我國的網(wǎng)絡通信技術已經(jīng)躋身于世界前列，相應的智能手機、智能平板等的研發(fā)也獲得了突破性的進展。不僅網(wǎng)絡計算機具有相當豐富的功能，同時智能移動終端的各種功能也日益完善?？茖W技術的不斷發(fā)展給予了數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺更寬的發(fā)展領域以及更新、更深厚的發(fā)展內(nèi)涵，這使得原本單一化、靜態(tài)化的數(shù)字出版物、傳統(tǒng)出版物有了面向多媒體方向發(fā)展的可能[2]。例如動態(tài)漫畫、有聲小說、視頻與文字相結合的學術刊物等新型出版物形態(tài)的出現(xiàn)，使得既往的出版物從空間演變、情景渲染、功能性、使用體驗等方面產(chǎn)生了突破性的升級。除此之外，隨著我國居民生活水平、消費能力的不斷提高，其也愈發(fā)向往并重視精神層面的享受與體驗。以此為基礎，各年齡階段、工作領域中的不同居民都能在數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺中找到其所喜歡的閱讀內(nèi)容。加之智能手機已經(jīng)在我國居民層面中獲得了較為普遍的推廣，良好的群眾基礎也是數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的發(fā)展優(yōu)勢之一。

三、數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺發(fā)展限制

(一)盈利模式存疑?；谑聦嵆霭l(fā)，在整體的數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺產(chǎn)業(yè)鏈中，相關出版物內(nèi)容的提供商應是付出最大成本的產(chǎn)業(yè)鏈基礎組成部分，他們既包含了相關內(nèi)容的創(chuàng)作者，同時也包含了內(nèi)容的優(yōu)化編輯者，而高強度的付出往往只能獲得最少的利益分成。結合數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的運營分成比例出發(fā)，在我國僅是移動運營商就占據(jù)了整條產(chǎn)業(yè)鏈中45%～55%左右的分成。而剩余的分成隨著產(chǎn)業(yè)鏈中其他單位的剝奪，能夠遺留在內(nèi)容提供商手中的利益已十分微小，更遑論內(nèi)容創(chuàng)作者所能收獲到的經(jīng)濟利益。盈利模式層面的不均衡極大程度上削弱了相關作者的創(chuàng)作激情，進一步也限制了數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的全面發(fā)展[3]。

(二)市場占有率低。市場占有率低的問題源自于我國數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺產(chǎn)業(yè)鏈的不完整發(fā)展。以數(shù)字出版物中的漫畫為例，相較于我國漫畫出版而言，日本漫畫從傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物、漫畫資訊刊物、動畫化衍生作品，到服飾、玩具、人偶等周邊產(chǎn)物，乃至衍生的線下活動、慶典等，都是推動漫畫數(shù)字出版的發(fā)展原動力。而反觀我國的漫畫出版情況，選題范圍狹窄、優(yōu)秀作品數(shù)量稀少、衍生產(chǎn)物規(guī)模小等都是其市場占有率的限制因素[4]。因此想要促進數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的持續(xù)發(fā)展，便要求相關出版物結合其具體分類、受眾喜好、運營模式等方面的特殊性來有意識地優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)鏈及提高市場占有率。

(三)內(nèi)容魚龍混雜?，F(xiàn)階段我國數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺中溢出現(xiàn)了較為浮躁的“拜金主義”，這導致相關的運營商、創(chuàng)作者等只能想到怎么利用數(shù)字化出版物賺錢，從而過度地追求其數(shù)字出版物的市場化、商業(yè)化。這不僅使得文化出版物這一高雅的藝術形式變得愈發(fā)低俗，同時也限制了數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺更多元、正向的發(fā)展。以數(shù)字化學術期刊網(wǎng)絡平臺為例，盡管我國大部分的學術期刊平臺都能保持其絕對的專業(yè)性與科學性，但是仍有部分平臺為了謀求所謂的點擊率以及下載量，而推出一系列不具備文化價值與科研價值的“三俗”產(chǎn)品，甚至某些平臺會將實際生活中的謠傳、愚昧群眾的偏見、過分獵奇的內(nèi)容作為系統(tǒng)化的文學刊物進行發(fā)表，全無半點文化內(nèi)涵[5]。部分學術刊物的網(wǎng)絡平臺尚且如此，更遑論漫畫、小說、圖書等數(shù)字化出版平臺大量冗余的“臟、亂、差”問題。這不僅嚴重制約了我國數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時會對我國文化軟實力以及國民文學素養(yǎng)、心理健康、道德觀念等造成無法挽回的惡劣影響。除此之外，日益嚴重的盜版問題、讀者無意識的版權侵害等也為我國數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的健康發(fā)展造成了一定消極影響，需要相關平臺的運營者落實嚴謹、科學行業(yè)內(nèi)外的監(jiān)管機制，由此才能借助數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的持續(xù)發(fā)展，提升我國的文化軟實力。

四、數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺發(fā)展的對策

(一)變革出版物形態(tài)。數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺不應該只拘泥于將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物進行簡單的數(shù)字化加工，而是應該充分利用手機、平板、電腦等載體的多媒體媒介優(yōu)勢，同時迎合不同出版物受眾的閱讀需求，制作出完全不同于傳統(tǒng)出版物的新型數(shù)字出版物形態(tài)。以學術刊物網(wǎng)絡平臺為例，平臺可以利用相關技術將不同出版物中的專有名詞、作者等與其他網(wǎng)頁進行銜接，從而使得受眾在閱讀學術刊物的過程中，通過簡單的點擊便可明確、直觀地了解作者信息、實驗過程、詞條簡介等內(nèi)容。再以數(shù)字漫畫網(wǎng)絡平臺為例，平臺開發(fā)者可以根據(jù)不同的漫畫劇情以及漫畫情境等進行多元化的設計[6]。如根據(jù)不同場景配備不同的背景音樂、根據(jù)不同的情節(jié)設置相應的讀者互動等。數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺應加強對多元化技術的利用，最大程度地調(diào)動不同受眾的感官感受，發(fā)揮數(shù)字化出版物的互動功能，發(fā)展并革新高新技術下的新形態(tài)數(shù)字出版物。

(二)針對讀者需求，提升內(nèi)容創(chuàng)造水平。伴隨人們對文化消費需求水平的不斷提高，對于教育、健康、少兒讀物、文學、經(jīng)濟、軍事、旅游、美食等各類文化知識和信息的需求日益增長，對閱讀內(nèi)容的知識性、綜合性、趣味性等方面要求越來越高，因此數(shù)字出版物平臺的內(nèi)容建設一方面要滿足用戶豐富的閱讀需求，提高內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)量，另一方面還要積極弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重弘揚正文化、傳播正能量。由于大部分數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺的用戶都是利用其零散的業(yè)余時間進行閱讀的，因此數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺也應積極面向用戶的使用需求，在出版刊物的選擇上，盡量選取篇幅短、格式小且具有極高吸引力的閱讀內(nèi)容。但不應該過度迎合部分受眾的獵奇心理，而出版無營養(yǎng)、無價值的內(nèi)容。由此需要相關工作人員加強對題材的把控力度，盡量出版兼具功能性與趣味性的“短小精悍”的優(yōu)質(zhì)出版物[7]。

(三)構建全新的盈利模式，優(yōu)化版權保障。一方面，數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺應適當提高內(nèi)容提供者的分成比例，取締移動運營商所抽取的不合理分成，從而最大程度地激發(fā)內(nèi)容提供者與創(chuàng)造者的創(chuàng)作激情；另一方面，鑒于我國數(shù)字化出版物網(wǎng)絡平臺抄襲、侵權等問題的久治不愈，嚴重限制了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結構的良性發(fā)展。因此，為有效防止侵權現(xiàn)象的再次發(fā)生，需要相關人員結合不同平臺的實際需求，建立起相對科學、健全的法律法規(guī)以及保障機制。有意識地提升相關侵權案的司法維權效率，并利用數(shù)字化的加密技術提升相關出版物內(nèi)容的傳播隱秘性、安全性。除此之外，還應加強對讀者層面的法制教育，可通過閱讀須知、平臺頁面宣傳、名制消費、閱讀行為，再入誠信記錄等方式來提升讀者的版權保護意識，促進行業(yè)內(nèi)的良性發(fā)展[8]。

五、結語

總而言之，基于性能和用戶體驗兩個方面來看，智能終端、數(shù)字出版物、網(wǎng)絡平臺都是超越傳統(tǒng)出版平臺以及傳統(tǒng)網(wǎng)絡平臺的新型出版形式，它能夠利用移動終端所特有的便攜性幫助人們突破時間與空間的限制，對人們的閱讀習慣造成較為深遠的影響?？梢悦鞔_的是，數(shù)字出版物網(wǎng)絡平臺具有十分顯著的發(fā)展優(yōu)勢，基于此，相關平臺的運營者應對版權、用戶體驗、出版內(nèi)容等進行有意識地調(diào)整與優(yōu)化。積極學習國外較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條模式，同時結合我國居民的閱讀需求以及特殊化的市場環(huán)境，構建起新型的數(shù)字出版物商業(yè)模式。最終實現(xiàn)創(chuàng)作者、技術提供者、平臺運營者、服務優(yōu)化者乃至廣大讀者的多方共贏。