10月營銷紅榜Top5

整理/本刊編輯部

No.1 “瘋狂下屬”—好勇的打工人！

近日，Z世代職場爽文再添新篇—鴻星爾克“00后”員工自稱“瘋狂下屬”，在抖音開了個賬號，對品牌一頓輸出。用最卑微的頭像“是是是您教訓得對”，寫最拽的簡介“‘00后’，鴻星爾克，也需要整頓”。

“瘋狂下屬”時刻牢記自己整頓職場的人設，不僅在內容中時時刻刻貫徹“鴻星爾克也需要整頓”的Flag，而且還關注了一堆專攻勞動權益的律師團隊，大有將“瘋狂”進行到底的意味。

在大多數職場短視頻還在塑造認真工作的積極人設時，同為職場人的“瘋狂下屬”則是立穩“反骨”人設，為打工人提供了一個抒發職場情緒的出口，因此備受打工人的擁護。這種貼地氣、“互聯網嘴替”的打工人第一視角賬號，看似站在了企業的對立面，實則用玩梗的方式拉近了品牌和用戶之間的關系，無疑幫助鴻星爾克繼捐款事件之后，再一次贏得了廣大網友的芳心。

大到賬號名字的設定，小到賬號關注的安排，“瘋狂下屬”都將打工人對工作虛無縹緲的埋怨情緒具象化，觸達用戶痛點，撬動消費者情感價值，進而完成群體情緒的共振。

No.2 被高露潔的貧民窟廣告打動了

誰會拒絕一個毫無保留的微笑呢？

近期，高露潔和非營利機構Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活動在巴西4個城市的9個貧民窟展開。該活動關注貧窮社區的口腔健康問題，為當地公立學校11—17歲的青少年提供免費的口腔護理。高露潔將自己的Logo貼在租住居民和商戶的房屋外墻上，將品牌獨特的微笑標志簡單粗暴地與所在環境相結合，呈現出驚喜的視覺效果，可以進一步放大高露潔“使

人微笑”的品牌主張。

對于當地人來說，或許他們并不認識高露潔，也不知道這張紅色海報上畫的其實是一個品牌的標志性符號，但是高露潔能夠俯身到生活里面去做創意，在它出街的那一刻，就已打敗了99%高高在上的品牌廣告。正如此次活動，也許就會在這些地區的青少年心里，埋下關注口腔健康的引子，誰又能說在多年之后，這些青少年不會成為品牌新的增長助力呢？

能用自己深耕領域的專業能力，敲開另一個世界的門，讓更多向下的目光，看見向上的需求與力量，便是品牌公益最大的成效與最好的考量。

No.3 大潤發上新“菜廠黑話”

擅長“整活兒”的大潤發，近期發布了一期煙火文學“菜廠黑話”。

在大潤發超市，魚、蝦、蟹、水果、蔬菜紛紛擬人化，化身“互聯網嘴替”，給自己代言，聊起工作那些事兒。深海老黃魚說：上班的路上，把一生的體力都耗盡了；香蕉說：沒熟的香蕉就像項目，放一放就黃了；特價蔬菜說：去上班吧，去上身價一塊五一斤的班……

大潤發這一系列煙火文學海報，將職場與超市這兩個看似無關聯的場景，通過調侃式的文案結合起來，精準地抓住打工人的內心，并巧妙結合產品特征，成功引發打工人的共鳴。

大潤發在煙火氣營銷上，一方面，大膽地采用創新形式，通過趣味的調侃文案以及形象生動的插畫設計，吸引消費者的關注；另一方面，結合當下熱點以及當代人的內心活動，將其巧妙融合到文案中，引起共鳴。通過大眾的轉發和宣傳，大潤發既實現了與年輕人的有效溝通，樹立了幽默風趣的品牌形象，也獲得了一波實在的流量。

No.4 “向往生活，出手可得”

“雙11”向來是品牌營銷的“必爭之地”，各種花式創意營銷搶奪用戶注意力，借勢購物狂歡節增加品牌銷量。可是，過長的預售期和復雜的優惠規則，讓湊單滿減成為難題，也讓“雙11”不像前幾年那般瘋狂。

顧家家居瞄準該痛點，攜手明星演員黃渤、金靖上線全新廣告片，推出各類產品套餐。影片呈現了2個主要場景：家居太多太雜，顧家讓選購不是難題，一站式搞定全屋家居；不僅兼顧顏值和舒適，同樣也沒有復雜的優惠套餐。

電商搭臺，品牌唱戲。顧家家居很好地把用戶在“雙11”時的購物痛點進行了一次呈現，在視頻的基礎上，以音樂為媒介，將《好漢歌》改編為《出手歌》，再結合“向往生活，出手可得”的概念，從而讓消費者記住顧家家居“雙11”的賣點，達到最后的消費轉化。

所謂創意，就是在用戶端制造出新奇感，用有看點、有反差的內容去抓住消費者的注意力。用一部幽默短片，顧家家居不僅讓“向往生活，出手可得”的主題概念直擊消費者痛點，提供具有品牌特質的全屋空間解決方案，更是結合全民認知明星演員，線上線下多樣化呈現“出手”視覺錘，進一步提升了短片的風趣度，有效帶動消費者情緒，讓“雙11”除了無腦價格戰，又多了一種更值得借鑒的品牌化營銷方式。

No.5 “老鄉雞毛都被薅禿了”

中式快餐頂流老鄉雞，次次都有新故事。

10月24日，為慶祝上海門店超過100家，老鄉雞發起“上海百店宴請”活動。本是皆大歡喜的借勢營銷，卻因網友們免費吃飯的熱情過于高漲，老鄉雞的小程序很快就被網友們擠爆了。沒想到，在小程序恢復之后，竟然發現原定的10萬份免費套餐券被領走了18萬份。最后，此事件在老鄉雞宣布超發的8萬多份免費套餐券真實有效的聲明中落下帷幕。

一時間，“大氣”“有擔當”等詞匯霸占了評論區，于是就有了“老鄉雞毛都被薅禿了”的熱搜。老鄉雞不愧為“平平無奇的互聯網營銷小天才”。

對品牌而言，一場恰當的Bug事件可以為品牌帶來諸多的好處。所以，無論老鄉雞的這次套餐券超發事件是劇本還是意外，我們都可以說老鄉雞玩了一場出色的營銷活動，既達到了傳播效果，又穩住了品牌形象。老鄉雞在這方面的操作無疑是拿捏得穩穩的，它的自黑、土味，屢屢為網民帶來歡聲笑語，為品牌貢獻熱度。