新農村建設與發展農村新媒體的研究

程秀文 林樂君 楊培金

（廣州理工學院，廣東 廣州 510000）

農村新媒體是相對于傳統媒體而言的，在疫情爆發初期，農村經常使用大喇叭、公告欄等進行防疫宣傳，宣傳速度慢且效果不佳。而隨著信息技術的飛速發展和新農村的建設，農村網絡基礎設施逐步完善，群眾對新媒體的認知和接受程度提高，農村不再靠傳統媒體傳播消息，而是轉換為公眾號、社群等新媒體手段，大大增加了宣傳效率，降低人工成本。不僅如此，在新冠疫情期間，農業新媒體的建設也促進了農業電子商務的蓬勃發展，助力了農業經濟增長，也為新農村的建設添磚加瓦。2020年起，人民網、央視等中央新聞媒體試水公益項目“直播帶貨”，為滯銷農產品重新開辟市場，并尋找好銷路。此后，全國各地新聞媒體也相繼策劃并開展了以短視頻直播為主要內容的民間公益幫農公益活動，并打造了各地專門直播視頻平臺，讓杰出的扶貧工作者們實現了公益“直播視頻帶貨”，以推動中國農村經濟社會的可持續發展。

新媒體助力農村振興工程，是更好實現新媒體宣傳環境下的群眾路線，讓政府部門、新聞媒體和農村民眾交流聯系的“最后一公里”更為順暢，從而給農村復興帶來源源不斷的新動力。

1.農村新媒體

隨著社會主義市場經濟發展，中國農村新傳媒事業也在日益發展，與報紙、電視節目、廣播等傳統媒體受眾小、宣傳速度慢、傳播效應差不同，農村新傳媒是指利用互聯網、數碼等信息技術，利用互聯網、局域網、衛星通信等傳遞途徑，以及利用電腦、手機、數碼電視等終端用戶，向使用者進行信息與文娛業務的傳遞形態。新媒體問世之后，訊息的傳遞形式也出現了許多改變，人們更多的選擇電子產品軟件實現自身需要。而在疫情時期，農村新媒體的發展進一步增進了民眾對新冠肺炎疫情的認識，從而做出了更及時、準確、合理的預防措施，為新農民在政治、經濟、文化、社會上的基礎建設提出了保證，而在發展農業新媒體的過程中，發現有以下特征。

1.1 新媒體模式的多樣性

傳統媒體信息更傾向于大眾化，缺乏針對性，所有收集的資訊都是一樣的，缺乏差異化的。而新興傳媒則強調細化受眾人群，使不同的人群適應不同的需求，從科技、教育、人文等多角度整合大量優質資料，使大眾人群足不出戶便可得到符合自身的信息。讀者群體從中獲取知識與技能，并開發新媒介提高自我，有更多的余地能夠選擇自主獲取。這和過去單一的媒介形式中只是被動的查閱或瀏覽毫無差別的信息相較有重大提升。不僅如此，在疫情期間，農村群眾通過農村網絡設施的基本完善，獲取知識的渠道變多，汲取的知識更是豐富多樣，也加入電商行業，學習如何開展電商工作，農村新媒體的發展基本滿足了群眾不同的知識需求。

1.2 農村新媒體的創新性

農村新媒體的表現形式更加多樣，使用簡單，能夠隨時隨地擴展新信息內容。新媒體具備了大容量，易使用、易于檢索的特性，能夠適應對財經、農業、文教、醫藥等多種信息內容儲存的需要，可以隨時隨地保存自己需要的信息內容、檢索所需信息內容，并且使用簡單方便易于被人接收。疫情爆發后，師生可以通過騰訊會議、釘釘、云課堂等平臺進行授課和學習；農民可以通過農業論壇學習更多專業農業知識，培育更優良的作物；更多青年也都回鄉發展電商行業，帶動了農村經濟發展。農村新媒體在不斷地更新和改進當中，在新農村的建設下，網絡基礎設施也在不斷完善。疫情期間農村合理利用新媒體可以改善黨群工作，提高工作效率；與農村群眾更多互動，拉近與群眾關系，黨民合一共同建設新農村。

1.3 信息傳達的及時性

新媒體也能夠實現可以隨時的去進行更新資訊，而不受時間與地點上的條件限制。同時也能夠按時獲得其要求的信息，通過采用交互的方式達到傳播者和被受眾之間的對等。疫情期間，人們通過新媒體發布疫情相關信息，讓人們更及時、更準確、更有效正確防疫，讓農村群眾看到真實的數據，積極配合政府實施防疫措施。在后疫情時代，也能幫助農民從多渠道汲取和學習到更多的知識，獲取更多的新媒體技能，拓寬了農民視野，為個人發展提供了學習機會。

2.農村新媒體促進新農村建設

2.1 搭建農業信息互通和技術推廣平臺

在當今這個年代，由于受疫情環境影響，農業信息與科技已成為最主要的農業生產要素之一，而我國已成為農業強國，其農業生產更必須依賴國際互通的農產品信息技術與農業新科技。在新型的農業生產活動中，唯有讓廣大農戶都掌握了農業信息和農業科技才能把握了農業市場的主動權，也才能真正做到了農村增產、農戶增收。

2.2 農村新媒體發展帶動電商行業

疫病防控期，農業電子商務已成為產業扶貧的重要途徑，為脫貧攻堅注入了不可小覷的力量，同時也為全面建成小康社會增添了力量。農業新媒介的產生與發展，對農業的發展產生了正面的影響，給部分農戶創造了更多的機會。把農村經濟社會發展和農業信息網絡體系建設緊密結合在一起。通過信息流量聚合使農戶可以分享到廣告的分成，并利用新媒體網絡平臺直播擴大了他們的銷售收入，從而豐富了他們的收入源泉。更多青年群體也開始借助農業新媒體平臺返鄉創業。同時也有部分農戶采用了直播農業生活的方法，從而獲取了大量關注度和推廣途徑。

在國家實施新農村振興計劃的大背景下，中國農業電子商務仍有很長的道路要走，需要與時代結合、與時俱進，才能有更多的發展機遇。特別是當下，疫情時代，充分利用了新興媒介的時效快、多元化、平民化、普泛化的特點。要通過依托好新媒介進行多種方法的有益探討，實現服務“三農”目標，以此提高農民收入，推動農村繁榮。

2.3 利用農村新媒體推動農村文化發展

新媒體的開展，有助于推動中國農村文化教育發展。新鄉村建設的主要宗旨之一就是“鄉風文明”，既是社會主義農村精神文明建設的必然需要，又是中國全面建成小康社會的內在需要。新媒體不但宣傳傳統文化，而且還不斷產生新型的文化，新媒體所利用的現代文化技術強烈影響著中國農業社會的落后傳統文化，破壞了舊文化建設的不合現代社會需要的栓結，以變革了保守、封建的傳統文化，代之以先進的思想，加快了社會主義現代化的進程。

新媒介也是大眾傳播媒介的重要部分，與傳統媒體同樣，新媒介也具有教育功能，在信息社會中，受疫情環境影響，新媒介的教育功能也不斷地逐新擴大，利用各類在線教育資源，突破了傳統學校教育的空間，時間局限，并利用在線課堂，遠程教育、視頻演練等新方法克服了傳統基礎教育的師資、空間局限等缺陷，從而極大地拓寬了對鄉村知識傳遞的邊界，對于提升鄉村地區整體文化水準具有不可替代意義。合理運用好的新媒體，不但可以讓它作為農村振興的積極傳播者，而且是農村發展的引導者，甚至成為農村發展的積極參與者和推手。

3.新農村建設助力農村新媒體發展

3.1 新農村建設擴大了新媒體市場需求

通過實施社會主義新農村建設，中國農業經濟發展飛速發展，并形成了現代的農業產業系統，從而提高了農戶增加收入、農業增效，農業技術也不斷得到提高，提升了農業生產效率，推動了農業規模化經營。農民得到創收的同時，也致力于增加農產品種類和產量，爭取一步脫貧。在此過程中，農民和基層政府也在尋求新渠道的開發。在新冠疫情的沖擊下，中國農業新媒體的發展將能夠為新農村振興創造有效途徑，農戶既能夠利用農業新媒體平臺搭建社區信息的互動網絡平臺，也能夠利用直播平臺直播銷售農作物，提高農產品知名度，也增加了農產品售出渠道，為農民帶來更多收入。因此，新農村建設提高了農業技術和生產效率，但農民獲得致富的信息渠道過于單一，為了更好地帶來創收，新媒體的市場需求不斷擴大。

不僅如此，在吸引人才方面，新農村建設也起到了促進作用。由于疫情影響，不少中小型企業裁員或倒閉，求職者較以前數量和質量都明顯上升。而黨和國家對農村基層的扶助力度不斷提高，這些政策也吸引了很多人才和農業龍頭企業選擇向農村流動。新媒體電商、直播賣貨等是新流入的人才在農村基層發展的大多數選擇，他們運用先進的技術和豐富的知識，搭建農村新媒體平臺，讓農產品實現產業化發展，達到資源利用率最大化。

3.2 提高對農村新媒體的認識

新農村建設增加了新媒體的市場需求后，人們又提高了對農業新媒體的認知。農民對新媒體的了解水平，對各個地域和階段的受眾有著較大的差別。盡管有部分人相當了解農業，但他們卻更寧愿相信自身多年務農經歷，而并非網絡中的高科技務農技術。在農業中的青年，由于教育程度、文化收入、技能等各種因素的改變，對新媒體傳播的使用方式也出現了變化，電視、手機媒體等新媒體，已經成了他們年輕人獲取信息和與世界聯絡的重要方式。

基于當下現狀，新農村建設使得農村內各方面的宣傳覆蓋范圍擴大，新媒體工具也逐漸在農村地區普及，農民可以通過電腦、手機與外界產生聯系，并且可以靈活運用新媒體工具為鄉村振興賦能，比如利用微信平臺開源引流、線上直播農產品帶貨、利用短視頻講述鄉村故事等。因此新農村建設為農村新媒體的發展提供了便捷，并提高了農民對農村新媒體的認識，為新媒體在農村的應用和推廣提供了可能性。

3.3 新農村建設改善新媒體環境

新農村建設促進新媒體市場的開發，改善了農村新媒體的環境。通過新農村建設，農村的網絡設施環境也得到了改善，政府進一步加大鄉村網絡、物流等線下設施的建設力度，通過培訓扶智，解決農戶線上帶貨技術難題，農民受到培訓后對于帶貨直播更加得心應手，因此新農村建設下新媒體的大環境對農村經濟發展更健康，對農戶創收脫貧更有效。

其次，新農村建設的目標之一是“鄉風文明”，新媒體的作用不僅是為農民創造收益，重要的是傳播文化，也要創造文化。借助新媒體的發展，可以全面發掘并蘊含于鄉村傳統民俗文化中的精華，促進鄉村文明建設。而農村傳統民俗文化的傳播方式也是多種多樣的，比如可以以紀錄片的形式把鄉村傳統民俗文化傳遞到農村社區中，吸引人們的興趣，也讓文化傳承以另一種形式留存下來。因此，新媒體環境的改善也同樣促進了傳統文化的傳承和發展。

4.總結

在打造新農村的路上，發展新型媒體也給新鄉村的打造提供了更大的機會，不僅在政策、經濟、科技、社會方面都具有無法取代的重要意義，不僅如此，還促進了新鄉村電商產業的蓬勃發展，有效緩解了鄉村群眾就業問題，提高了農民收入，進一步推動了農村繁榮。在農業方面，搭建農業信息互通和技術推廣平臺，農村群眾學習專業農業知識與技術，提高生產效能。在農村文化建設上推陳出新，創造新的文化，也拓寬了農村群眾學習渠道，提高文化素質。而新農村的建設也為新媒體的發展提供了政策、經濟、人才方面的動力，農村政策放寬，吸引更多優秀青年返鄉發展，積極投身農村建設行業，新媒體的發展對拉近政府與群眾的距離，產生更多互動的重要因素。但新媒體的發展對農村而言仍存在較大的挑戰，具有較多的不確定性和學習提升空間，但新傳媒的蓬勃發展對農業方面仍面臨著很大的挑戰，也存在較多的不確定性和學習上升空間，所以，政府必須對農業新興媒體實施更有效的監督和管理，以增強農業新聞媒體的社會公信力和輿論導向能力，并充分發揮后疫情時期農業新興傳媒在新型農業構建中的“正能量”效應。