電子商務環境下的農業經濟發展策略研究

楊 霞

（河南省澠池縣段村鄉人民政府，河南 澠池 472444）

0 引言

電子商務通常是借助互聯網及計算機等進而構建的商業模式，能夠借助此模式開展網上交易，進而提升交易效率。伴隨互聯網不斷進步，此商業模式也被推廣于農村地區，推動了農村農業經濟建設。同過去的模式進行對比，此模式在營銷途徑及模式上有所不同。傳統農業經濟建設中，需基于規定場所開展交易，電子商務的誕生能夠足不出戶購買所需產品。故而，電子商務大力推廣于農業經濟方面，可以很好處理傳統生產模式造成的諸多問題，比如生產規模不大、較為局限等，并且也可以創造新的銷售途徑，對農業經濟建設存在較大促進作用。

1 電子商務對農業經濟發展的作用

1.1 可促進變革農業生產結構，推動農業規?；ㄔO

互聯網為電子商務構建的根本，并且該技術也能夠對大數據開展研究。生產方面可借助該模式及大數據，來研究生產、發展狀況信息，讓生產所有階段均可以基于電子商務、網絡，開展調節以更好適應市場，推動農業朝著規模化方向發展。另一方面，該模式推廣于農業方面，也能在家獲得信息并進行對接，進而突破了過去的采購及銷售模式，產生了面向市場的銷售模式。

1.2 可提高銷售效率及農戶利潤

農業生產結構出現變革之后，會造成銷售過程及環節減少，提升銷售效率。主要由于農戶能夠直接與市場開展對接，發布信息及價格，省去中間商倒賣環節。如此除了會讓購買價格降低，也會使得農戶利潤有所增加，也可以提升產品銷售效率。農業生產方面大力推廣電子商務，加大覆蓋范圍，能夠購買各區域產品，為廣大農戶提供更多客戶群體。故而和傳統銷售模式進行對比，電子商務更利于提升銷售效率，為農戶創造較多收益。

1.3 可推動農業規模化發展，為農戶創造規模收益

農業生產方面盡可能應用電子商務，農戶能夠據此獲取有關市場信息，合理整合農產品，讓其能夠達到規模銷售，為農戶創造規模效益。另一方面，電商平臺上開展銷售存在產品量大等特征，因此農戶能夠結合需求開展全面合理地整合，如此能夠進一步符合客戶需求，這將推動農業規?；l展，為廣大農戶創造規模效益。

1.4 可擴大產品銷售途徑

傳統農業生產中，并未借助電商模式，農戶為銷售產品，常常僅能去規定地點及場所進行交易，銷售方式及途徑相當有限。針對生產規模不大的農戶，難以達到規模化銷售，造成常常有著農產品積壓的情況。除此之外，對市場信息獲取及內容也相當有限，在一定程度上給群眾造成了經濟損失。伴隨電子商務誕生，延伸了人們的銷售方式，增加了產品銷售量。尤其是網絡銷售平臺的誕生，讓銷售網絡也持續發展并逐漸規范。

1.5 有助于農戶及時掌握相關政策及市場信息

中國多數以家庭為單位開展農業生產，是自產與自銷的方式，此方式存在零散種植及銷售特征，約束了農業生產速度。并且也讓農戶在開展銷售時，僅能與中間商開展交易，因為其旨在賺錢，故而可能會造成產品價格較低，損害廣大群眾利益。同時因為市場信息獲取滯后，沒有掌握市價變化情況，且不明白自己是否在交易中利益被損。農業生產方面合理引入電子商務，助于人們第一時間掌握市場信息及政策，之后結合政策與影響原因開展產品種植調整。

2 電子商務在農業方面運用現狀

在農業方面，對于電商模式的實際運用狀況，本文主要從以下方面進行分析，以供參考。首先，在一些農村地區特別是偏遠的山區，缺乏政策及制度?？v觀這幾年，電子商務發展較快，為推動發展，相關部門也頒布了若干優惠政策及制度，對農村發展電子商務來講存在較大促進作用。不過以當下相關政策推行狀況來分析，一些措施及制度并未較好開展，一些地區還缺乏相應制度及政策，造成農村難以有效建設電子商務。另一方面，農民文化水平不高還屬于核心影響因素，約束了農村發展電子商務。其次，有關基礎設施不夠完善?，F如今，影響電子商務建設的核心因素之一是有關基礎設施不健全。為了在農村發展電子商務，需要具備完善的物流信息及便捷交通。實際上，和城市進行對比，很多農村地區交通設施不健全，尤其是部分山區，所具有的交通條件及情況，難以符合農產品配送及運輸。而有的產品又相當注重運輸的快慢及時效性，因此很大程度上約束了農村電子商務發展。另一方面，為了更好發展電子商務，還應該具備配套網絡設施，實際上，就一些偏遠地區而言，現如今并不具備有關網絡設施及設備，造成電子商務難以發展。再次，發展電子商務動力不夠?，F如今，農業還屬于主要產業，不過并未徹底實現機械化生產，造成生產效率較低，一定程度上約束了農業發展。另一方面，未產生相對體系及系統的產業鏈，一些產品均需經過較多環節及加工后方可開展銷售。所以，周轉階段較多，生產規模不大，為決定發展農業的主要因素，也讓發展電子商務有著一定約束。最后，缺乏相關人才。通常來講，大多數農戶文化程度較低，長時間以來為農村地區普遍情況。所以對很多農戶來講，并不具備電子商務能力，不能很好利用計算機及網絡第一時間掌握市場信息及價格變化情況。另一方面，平臺上開展銷售，產品還需經過若干程序來完成，比如產品策劃。不過因為人才缺乏，也影響了電子商務進步。

3 電子商務環境下的農業經濟發展策略探討

信息技術持續進步中，相繼誕生了諸多先進技術，比如大數據以及云計算，為更好發展電子商務提供了有力技術支持。電子商務作為一種新的商業模式，現如今被大力推廣于諸多領域。農業經濟建設領域，合理運用電子商務能夠保證農業生產達到更好發展，切實節省交易費用，從而達到農業結構合理調整。在電子商務環境之下，對于農業經濟發展策略，本文主要從以下方面進行探討，也就是構建并健全電子商務平臺，增強廣大農戶品牌意識，強化建設品牌，組建專業運輸隊伍，增強物流運輸能力，培訓與增強運用電子商務能力，大力宣傳電子商務平臺，科學建立信息數據系統，科學建立支付平臺，合理構建電商信用體系，延伸農村信息途徑等，希望能為有關研究起到一定的參考作用。

3.1 構建并健全電子商務平臺

農業生產方面為盡可能體現電子商務作用，應該構建并且健全電子商務平臺。當開展建立時，可頒布有關政策及優惠機制來助力構建電子商務平臺。例如借助有關軟件，及時推送市場信息及價格波動情況，確保交易公平。另一方面，還需要在構建完平臺后，對相關基礎設備實行完善。在推廣網絡及計算機之后，為發展電子商務提供支撐，推動電子商務應用及發展。

3.2 增強廣大農戶品牌意識，強化建設品牌

農業生產方面為盡可能應用電子商務，還需要增強廣大農戶品牌意識，強化建設品牌。唯有構建與打造好品牌，方可增加農產品附加值，擴大產品影響，進而增加群眾的收益。實際上，品牌建設為相對全面的過程，需要確保農產品質量及健康，需要開展包裝，需要借助各種途徑開展宣傳及推廣。唯有基于此種情況，方可進一步建立產品品牌，擴大產品影響力。

3.3 組建專業運輸隊伍，增強運輸能力

農業生產方面為盡可能體現電子商務作用，還需要增強運輸能力，有效處理運輸問題。電子商務發展中，物流運輸長時間以來為一項難題。故而發展電子商務需妥善處理運輸問題，地方政府可組建運輸團隊，以更好符合農產品銷售需要，針對相對偏遠的農村地區，可與第三方進行合作來處理。另一方面，還可自建運輸隊伍，增強物流運輸能力，妥善處理物流運輸問題。

3.4 培訓與增強運用電子商務能力

農業生產方面為了盡可能體現電子商務作用，還需要對農戶開展培訓，使其能夠熟練使用相關軟件。對此，地方政府能組織培訓，增強廣大農戶操作能力，主動倡導借助網絡第一時間掌握信息及價格變化情況，助力電子商務取得更大進步。

3.5 強化宣傳電商平臺

現如今在一些農村地區，還有著對電商不了解情況，同時學習及應用平臺機會不多。對此地方相關部門可安排人員開展宣傳，使人們深入認知電子商務好處，使其能夠信任電子商務及應用平臺?？刹扇《喾N方式來開展，例如發傳單、現場宣傳、微信群、抖音小視頻等方式，針對電子商務發展以提高人們的參與度。

3.6 合理制定行業標準

農業生產中，需在有關方面如品牌管理，合理確定有關標準，保證產品質量，達到標準化建設。合理制定行業標準，能夠保證產品生產具備有力保障，需要對其開展健全和細化，采取多樣化方式方可保證產品信賴度，從而為農業經濟建設提供更高水平服務。并且還應該合理調節農業結構，保證生產達到產業化，相關部門需結合地方實際提供指導，結合地方市場開展合理生產，進而達到銷售規模增加，促進地方經濟建設，讓農業生產達到信息化建設，當執行時，還應該主動參考先進經驗，合理健全農業規范體系。此外，還應當建立農業監測體系，保證部門可以更有效進行質檢，全面監督農機農具等。

3.7 科學建立信息數據系統

信息時代的背景，信息存在精準性與及時性等特點，能夠拓展交易市場，保證獲取可觀效益。因此農業經濟發展中運用電子商務時，應該加以關注信息重要性。合理建立數據信息系統存在較大價值，采取可行方式方可集中行情信息，且開展合理選擇和運用，保證分析每一項信息，都能為更好發展電子商務提供基礎，唯有保證系統可靠性，方可保證供需市場能夠達到無縫銜接，確保順利促進雙方交易。

3.8 科學建立支付平臺

農業經濟發展中，交易旨在基于選擇使用信息達到雙方交易，當開展交易時，交貨以及付款屬于最終行為，因此當引入電商模式時，網上支付為非常關鍵內容。農業經濟建設中，當實際引入電商模式時，金融機構應該主動參與，保證支付環節的可靠與安全。并且，地方政府就應該加強職能作用，和機構開展進一步溝通，科學建立支付平臺，保證可以確認交易環節，為農業經濟建設提供有利條件。

3.9 合理構建信用體系

合理制定信用體系，一般來講，因為電子商務存在便捷性，所以人們常常懷疑它的安全性，故而在農業經濟中，若要保證更好運用電子商務，應該合理建立信用體系，保證農業經濟可以獲得進一步發展，有力保障其正面價值。因此農村地區應該多加關注信用問題，把信用當作其今后發展的核心理念。

3.10 延伸農村信息途徑

為進一步延伸農村信息途徑，地方部門應該加強信息化構建，保證地方農村存在較高信息化水平，并且還應該全方位推廣農村互聯網，在加強推廣互聯網的同時，針對農產品，也應該合理建立數據資源庫，保證其健全性、合理性，確保農戶間能夠共享數據資源，基于此種方式保證農業經濟建設中進一步運用電子商務。

3.11 促進農業產業化發展

現代農業達到產業化水平提高，將有助于促進農村發展，達到群眾收入的有效增加。對于體制來講，有關部門應該合理優化管理體制，優化土地流轉機制，保證地方農業能夠達到產業化發展水平。對于經營主體來講，還應該開展合理培育，保證生產具備較高集約化程度。農業企業建設中，地方政府還應該為其提供發展空間，保證企業具備一定融資途徑，讓其獲得進一步發展，采取可行方式方可保證龍頭企業盡可能體現帶頭效果，從而帶動別的企業，讓地方農業獲得更好發展。

4 結論

電子商務對農村經濟建設存在較大推動作用，除了利于促進農業生產結構改革，也助于提升產品銷售效率，為廣大農戶創造更為可觀收益。因此，應當進一步認知電子商務在農業方面運用中出現的問題且第一時間處理，以推動農業經濟穩健發展。