城鄉一體化建設背景下體育賽事資源共享路徑研究

黃繼霞張保全

（1.臨清市京華中學 山東 聊城 252600；2.臨清市逸夫實驗小學 山東 聊城 262600）

城鄉一體化建設背景下使得城鎮與鄉村的體育賽事交流更加的頻繁，逐漸走向常態化，提高體育賽事資源利用效率，能夠打造城鄉地區體育賽事資源共建共享平臺的構建。通過賽事的舉辦推動體育賽事的知名度和品牌傳播，為體育健身群體提供競賽交流的互動平臺，為城市之間的體育健身群體提供健身鍛煉的機會和交際空間，為體育健身愛好者提供了解和參與體育賽事的平臺，親歷感受體育賽事帶來的運動健身效應。依托城鄉二元結構發展現狀，促使體育賽事產業持續良性發展，以賽事為載體實現文化的傳播和賽事資源共享。在城鄉一體化建設背景下，通過協調區域之間的優勢體育賽事資源營造良好的資源融通渠道，推促城鄉區域間全民共享健身資源，進而有助于開啟健康中國新格局，進行體育賽事資源共享戰略發展，成為了城鄉一體化建設背景下體育賽事資源整合發展的基本驅動力。

1、城鄉一體化建設背景下體育賽事資源共享戰略釋義

供給和需求是賽事公共體育服務資源市場中的兩種軟實力元素，理想的狀態是二者趨于均衡發展。供需平衡狀態下能夠有效科學合理地實現市場資源的高效流通，反之，則會導致資源調節失衡，市場資源利用率下降，在一定程度上使得市場混亂和資源浪費。因而維護市場資源需求與供給的均衡平穩發展，需要進行資源共享戰略調整，進而彰顯出資源共享的基本內涵。在資源共享戰略理念引領下反映出了新時代社會市場經濟發展趨向于平衡穩定，針對資源協調不均衡問題積極采取應對措施，提出具有戰略性的構想并付諸實施，如此才能保證市場資源的調節效果以及維護良好的市場資源供需狀態。在數字化經濟環境下，通過打造需求端和供給端的資源流通平臺，不斷調整和處理市場需求關系，以期營造良好的區域間市場資源利用效果和生態化的發展趨勢。城鄉一體化建設背景下體育賽事發展呈現多元化發展趨向，但地區之間體育賽事資源分配不均，體育文化產業資源供給失衡問題在鄉村地區尤為突出。為了實現城鄉二元結構均衡發展，要求城市先進的體育賽事舉辦模式和內容向鄉村地區滲透，而鄉村地區的豐富的民俗體育賽事項目逐漸發展填充城市體育賽事項目，使得城鄉體育賽事發展成為一種文化業態，使城鄉區域間的體育賽事資源供給與需求結構平穩可持續發展。習近平曾強調資源共享戰略發展是面對各行各業的最為深入的改革業態。因此，體育賽事資源共享戰略發展是對全民體育事業發展的深化與推動，使得全民體育事業有條不紊地開展，體育賽事資源進入了新的常態化發展模式，帶動體育消費需求以及激活體育賽事資源鏈的創新活力。

在《體育強國建設綱要》頒布內容中著力體現出了體育賽事的積極推展作用，以不同級別的體育賽事或健身活動為“點”，使得競技體育、群眾體育、學校體育、體育產業、智慧體育等成為體育事業發展的各個 “面”，通過整個多方資源并使其融合共享成為一個“體”。體育賽事資源共建共享逐漸發展成為體育文化活動、賽事活動、健身活動等方面的可持續發展的良好狀態，以適應新時代生產力和生產關系的發展規律。習近平總書記在十九大報告中指出，新時期社會的主要矛盾發生顯著變化，人民逐漸向往著更加美好的幸福生活，至此健康中國理念逐漸深入人心，使得全民健身活動和國民健康已經逐漸成為影響人們生活方式和幸福指數的重要組成部分。基于此，城鎮與沿海市在關于加快發展體育賽事促進體育消費的政策意見中著力強調：“推動體育賽事資源共享戰略成為經濟轉型升級的重要力量”。習近平總書記在黨的十九大報告中指出的加快推進體育強國建設標志著我國體育事業發展到了新的階段和更高的層次，是推動社會發展和人類進步的重要力量，扮演著重要的角色，是一種特殊文化現象和價值的彰顯。城鄉體育賽事資源共享戰略是對體育賽事文化建設的有效推動，體育健身作為地區特色體育運動項目，資源共享促成品牌效應，協同社會資源，促進全民健身的和諧穩定發展，實現體育公共體育服務資源供給之間的均衡發展，以科學推進體育強國戰略的實施。

2、城鄉一體化建設背景下體育賽事資源共享戰略的特點

城鄉一體化體育賽事資源共建共享戰略的核心特點表現為“精準化”，其主要涵蓋為“精細”與“準確”兩個方面，“精細”方面包含了體育賽事資源中物力資源和人力資源的融合方式方法，并對參賽對象和目標進行分類。例如，參賽者的體育品德與運動能力、道德情操與運動習慣、道德修養與終身體育等，“準確”方面包含了物力資源和人力資源在體育賽事資源中目標定位、識別功能、內容設計、方向判斷與選擇、師資隊伍組建等。城鄉一體化體育賽事資源通過“精細”和“準確”兩個方面的有機統一呈現出了參賽對象的多元性、體育賽事運行途徑的滲融性、體育賽事過程的階段性、體育賽事資源的協同性等方面顯著特點。

2.1、城鄉一體化體育賽事資源參與對象的多元性

通過“精細”與“準確”的雙重定位，在體育賽事中參賽者思想的滲透是關鍵，同時還要把握參賽對象的認知水平和情感特征。體育強國戰略環境下，依托互聯網大數據平臺收集統計受眾范圍的樣本數據資料，通過數據分析受眾群體的體育參與活動、運動習慣、情感體驗等，來有效判斷和細分受眾群體的選擇傾向，對該參賽群體的體育行為進行預判，全方位的分析不同層次的受眾群體的體育運動行為特征以及相對應的年齡、性別、認知水平、情感體驗、文化背景等。運用數據網絡平臺，對體育參賽對象的數據化分析能夠全面精準地了解其物力資源和人力資源的融合程度，對于科學劃分各地區體育賽事資源的差異性提供便捷的技術手段，呈現兩岸三地體育賽事受眾群體多元化、個性化以及精準化的發展特點。

2.2、城鄉一體化體育賽事資源參與途徑的滲融性

體育賽事途徑（或比賽過程）是開展物力資源和人力資源實踐的“主渠道”，開好體育賽事的“主渠道”，守好資源維護的“責任田”，均體現了城鄉一體化體育賽事資源建設的滲融性特點，其中主要涵蓋了共建共享理念的宣傳途徑、制度與資源的協同途徑、體育賽事資源推廣的示范途徑、數字賽事與智慧體育的傳播途徑等。數字化背景下作為參賽的個體既是傳統意義上的“社會人”，又是智慧社會的“數字人”，借助互聯網大數據平臺將實際意義上的人力資源轉化為虛擬空間的數字信息，并賦予其一定的價值屬性。體育強國戰略環境下城鄉一體化體育賽事資源在數字上呈現出 “受教育眾體”、“交互性”的特點，通過資源平臺信息的傳播逐漸滲融到“眾體”，在傳播中感化、浸染、體驗資源平臺在體育賽事資源中的普及效果，依據網絡平臺開展線上線下、現實虛擬雙重空間的資源平臺推展渠道。

2.3、城鄉一體化體育賽事資源參與過程的階段性

物力資源和人力資源在體育賽事過程中融入體現了階段化的特點，其中包括資源平臺教育與體育賽事融合的開啟階段、初步滲透階段、鞏固內化階段、實踐自動化階段，所謂階段性還應從個體的認識發展過程來進行評估和管理，參賽過程的發展是一個復雜的變化的過程，受多種因素的影響。體育強國戰略背景下，體育賽事數字信息技術逐步實現資源產業化發展態勢，資源平臺教育信息在體育賽事過程中的傳播主要依托網絡數據分析、數據成像以及推送彰顯了城鄉一體化智慧體育賽事資源的精準化。借助人工智能手段可以使參賽者在不同的城鄉一體化體育賽事資源過程階段積極參與體育鍛煉、增強體育運動情感體驗、樹立高尚的道德情操，并且對于其中的不足之處可以及時數據建模，使得各個階段的信息能夠及時有效地反饋給共建共享平臺，進一步幫助賽事管理者科學調整資源平臺與體育賽事資源方法和融入方式，確保城鄉一體化體育賽事資源過程的各個環節與既定的賽事資源共享目標和方向相一致。

2.4、城鄉一體化體育賽事資源多方面的協同性

城鄉一體化體育賽事資源多方面聯動既是一種體育賽事文化傳播資源又是一種數據媒介推送手段，體育賽事文化資源是以體育文化主體為中心，依托網絡數據平臺和人工智能化手段，實現體育賽事資源多方面的協同性。在體育強國戰略環境的影響下城鄉一體化體育賽事資源數字資源信息以虛擬的方式進行科學呈現，其表現出了數字信息資源豐富、傳播快捷、不受時空限制的特征，能夠激發物力資源和人力資源信息快速融入體育賽事資源之中，通過區塊鏈技術將碎片化的體育賽事資源平臺信息，例如，物力資源、人力資源、知識與制度資源、數字資源等碎片式的不連貫的信息資源融合在一起，充分發揮互聯網在體育強國戰略中信息資源平臺的優勢，克服體育賽事資源分配不均衡現象。尤其是可以通過遠程線上賽事，緩解區域間的體育賽事資源配置問題，同時運用大數據平臺促進城鄉一體化體育賽事資源多方面的協同性，最大限度地實現體育賽事資源共建共享平臺的高效性、科學性、協同性。

3、城鄉一體化建設背景下體育賽事資源共享的路徑

3.1、政府主導下完善體育賽事資源“云”平臺建設

政府主導下通過積極發展公益事業，以發展人民群眾健康為核心點，協調城鄉優勢資源并聯通企事業單位的力量購買體育賽事服務，以在物力方面推動城鄉體育賽事的發展。在數字經濟發展環境下努力實現城鄉體育賽事信息資源的共享，積極籌建體育賽事“云”平臺。首先要滿足受眾群體的利益，通過強化數字信息的互聯互通，使得城鄉群眾、企事業單位工作人員、青少年學生以及管理者等均能夠享受到體育賽事信息數字化帶來的便捷；其次要關注特色體育賽事的發展方向，針對城鄉體育文化的不同特點開設微視頻、線上賽事互動、線下媒體傳播等，在形式上滿足體育賽事發展的需要。針對城鄉體育賽事資源共享過程中首要保障傳播效果，以確保切實維護受眾體育賽事“云”平臺建設群體的根本利益，在做好城鄉地區特色體育賽事的基礎上，能夠使人民群眾充滿幸福感和成就感，體會到“云”體育賽事帶來的生活享受。那么如何做到城鄉體育賽事資源共享的顯著效果？需要采取切實可行系統治理機制，在資源供給過程中能夠協同治理，滿足不同層次群眾運動的健身需求。體育賽事“云”平臺建設下賽事資源的分配受到外界多種因素的影響，著力發展區域間體育賽事服務以及豐富發展多項線上主體運動健身項目，在一些城鄉少數民族地區，可以發展民俗體育資源，深挖民間體育項目資源，例如，舞龍、舞獅、扭秧歌等。同時需要政府、市場、社會組織等多元供給系統的平衡協同治理，加之內部因素的相互作用，可以將“云”體育賽事平臺建設區域間的空間資源的無序化狀態，通過協同治理轉化為有序化狀態。政府應轉變對城鄉體育社會組織的全面監管方式，充分拓展城鄉地區自主發展的空間，成立專門的政府購買體育賽事服務小組，使體育賽事資源惠及全民。

3.2、科學優化城鄉體育賽事資源融通方式

體育賽事的發展需要一定“金融支持”，在城鄉一體化發展背景下科學合理地調配體育賽事資源并促其多元化發展需要充實的資金做保障，以此來有效提升體育賽事資源的供給質量。在互聯網創新發展的環境下應切實優化城鄉體育賽事資源的融通方式，其關鍵點在于拓寬“云”體育賽事資源共享所需要的物力資源，如，地方政府公益資金融匯、基礎體育設施改進等，進而引入人力資源，來切實保障資源共享過程的積極效果，以滿足人民群眾運動健康的基本需求。由于城鄉體育賽事“云”平臺建設區域空間的特殊性，應該先滿足體育賽事數字化信息的傳播量度，使得廣大人民群眾都能夠參與進來，在體育賽事資源共享過程中可以發現問題，找到資源優化發展的突破口，以期促進資源供給“質”的發展。例如，強化多元供給渠道的物力資源、賽事信息資源等的資金投人，逐步形成以政府購買“云”體育賽事服務為主導的專項資金，積極吸收社會贊助資金，鼓勵慈善機構捐贈等等。如此，可以穩步實現城鄉體育賽事資源建設空間的資金流動渠道。在城鄉體育公共服務平臺建設下有助于促進體育賽事人才資源的流動以及強化人才培育環境，為建設體育賽事管理組織、全民健身運動、社會體育指導、俱樂部健身等方面注入新鮮血液，城鄉之間的體育賽事人力資源可以互聯互通，共建人力資源共享平臺。

3.3、深度挖掘城鄉體育賽事資源共享的潛質

城鄉體育賽事資源涵蓋了物力資源、人力資源、知識與資產制度資源等方面，資源共享的過程中主要以物力資源為基礎，在資金充實的情況下才有可能最大限度地調配其他方面的資源，才能夠使體育賽事廣泛而深入地傳播，通過創新思維深度挖掘城鄉體育賽事資源共享的潛質。一方面，強化多元供給渠道的物力資源投人，逐步形成以政府購買體育賽事服務為主導的專項資金，積極吸收轉化社會企事業單位資金，鼓勵大中型慈善機構捐贈等等，穩步實現各地區特色的資金流動渠道。在城鄉內部形成資金運作系統機制，能夠有效合理地調配資金到需要的地方，滿足不同地區人民群眾的健身需求；另一方面，優化發展社會各類組織的資金投入模式。政府引導下積極組織各個地區的公共體育服務組織，以組織為平臺加強資金容納能力，通過公益性的體育賽事增加贊助收入，以及獲取政府減免稅收政策，有效支援城鄉體育賽事服務資源供給。

3.4、搭建城鄉體育賽事資源共享平臺實現與全民健身的精準互融

城鄉體育賽事資源共享平臺建設為廣大人民群眾積極參與體育運動提供了機遇和發展方向，在“體育強國2035”建設下融合全民健身資源發展優勢，城鄉二元結構的發展現狀使得城市體育賽事資源向鄉村流通，首先以信息傳播的方式，然后借助美好環境的鄉村地域開展體育賽事，如此吸引鄉村群眾參觀、參與，進而影響其主動參與體育運動健身，彰顯了新時代鄉村建設的特色優勢，更是對健康中國的深度實踐。城鄉一體化建設背景下參與體育賽事的群眾主體呈現社會化、多元化的系統調配機制，全民健身資源共建共享路徑激發了體育賽事共享平臺數字信息化建設進程，通過參與體育賽事增進民間群眾文化交流，在過程中互為監督，共同體驗運動健身的愉悅。城鄉一體化建設背景下體育賽事資源共建共享過程實現了跨越文化意識形態的深度廣泛的交流與互通，有效緩解當前城鄉傳統體育文化的固化和缺乏科學引導的矛盾。另外，依據不同層次群眾的運動水平、能力水平、知識基礎、綜合素養等特點開展大中小規模的體育賽事，同時錄制微視頻在社交媒體上傳播，實現人人參與、人人都是主角、人人都能出彩，在形式和內容上均能夠滿足全民健身發展的需要。

4、結束語

城鄉一體化建設背景下體育賽事資源供給應側重均衡化發展，堅持空間資源的流動規律，實現供給資源高效疏導，逐步體現城鄉地區空間資源供給一體化的供給理念，人人共享公平。在《體育強國建設綱要》中明確提出將全民健身公共服務資源向農村傾斜，助力全民健身事業，找準城鄉體育資源發展的關鍵點，打造持續穩定的城鄉體育賽事資源共享機制。依據城鄉二元結構發展的現狀，通過發揮政策引導作用，公共體育賽事服務資源應切實滿足城鄉廣大人民群眾的需求，制定城鄉區域資源空間協調供給方式。通過破除城鄉空間限制以及文化隔閡的壁壘，人民群眾可以憑自主自愿達到健身運動合參與體育賽事的目的。堅持以人為本服務資源供給意識，依托城鄉人文環境的特色，進一步統籌協調、互聯互通各地區資源供給方式，實現城鄉體育賽事服務體系的一體化運行，構建“十分鐘”體育休閑健身生活圈。因此，加快推進對城鄉體育賽事服務資源共建共享“先行先試”，是又好又快地發展城鄉地區體育產業，促進城鄉社會經濟協調發展的重要課題。