休閑學視野下運動休閑特色小鎮建設策略研究

張娟娟

（西安外國語大學體育部 陜西 西安 710128）

引言

隨著云計算、人工智能等新技術層出不窮，以及積極引入文化創新、人才引進等新理念與商業模式，我國正朝著信息化方向發展，人們也隨之改變了生產生活的方式以及自身的需求。因此，如今的消費狀況，就無法再應用工業時代的標準進行評判。運動休閑特色小鎮也是前所未有的嘗試，這是新的體育產業改革探索路徑，和新時代的產業發展要求是相符合的。但是，大部分的小鎮都是直接將體育與旅游進行結合，且大多在已有的景區當中，運動或體育原本具有的特色極易淹沒于旅游產業當中。所以，信息時代下尋找和自身相適合的發展模式，探索一條真正有利于小鎮的發展路徑，可讓小鎮切實跟上時代發展步伐，強化自身的競爭力。

1、運動休閑特色小鎮建設必要性

1.1、體育的社會功能轉變，逐步回歸娛樂屬性

新時期下，社會環境發生了巨大變化，體育的社會功能也隨之改變，漸漸回歸自身的娛樂屬性。競技層面的功能逐步弱化，人們對于體育競技盡管還具有一定的關注度，但也開始注重挖掘體育潛藏的娛樂功能。但需要注意的是，體育競技性和競技體育并非是同個概念，不可將兩者混為一談。弱化體育的競技性實則就是讓人民可獲得更為豐富的體育體驗，因而由政府負責采取措施。而競技體育若是弱化了，這將會導致體育在人們心中的重要性大大被削弱，更為注重娛樂特性。體育已有幾千年的歷史，在古代有更顯著的娛樂特性，而現代中同樣也具有獨特的性質，集休閑與娛樂為一體，不會由于歷史變遷而發生變化，在任何一個時空中都有著特別的魅力，即便文化斷層，其也依然存在。它給人們帶來的快樂是最本真的，而在社會主義發展初期，由于以往累積的體育發展經驗不足，我國只可照搬前蘇聯在體育發展時應用的方式，體育也在極長一段時間過于強調競技性，而娛樂性并未受到重視。體育專注于為政治服務，娛樂性發展被嚴重忽視，但國家實力提升的同時，娛樂性也應更為受到重視，而體育有著顯著的娛樂特性之后，運動休閑特色小鎮也會由此獲得發展動力。

1.2、步入大眾休閑時代，促進休閑體育的快速發展

在生活質量快速提升的過程中，人們的物質財富也在不斷豐富，繼而對休閑體驗有著更高的需求，加入休閑娛樂的人數日益增加。國家為了使得公眾能夠有更多的休閑時間，也頒布了眾多相關政策，可見國家對休閑娛樂的重視度也越來越高。大眾參與休閑活動的時間不斷增加，主要原因是民眾持續提升收入水平，增加了高體驗性的消費需求，而參與健身活動的人也在不斷增加，體育旅游的需求在短短幾年內快速激發。近些年，大眾在持續提升休閑需求，也由此激發了各種各樣的社會矛盾，而運動休閑特色小鎮項目可使得各地體育發展不均衡的問題得以有效彌補。所以，小鎮的發展是有必要性的。

1.3、相關政策的支持，促進了運動休閑特色小鎮的發展

政府出臺了一系列的利好政策，市場也有眾多的利好因素，在此大背景下，體育休閑、戶外休閑等特色小鎮日益誕生，各省市都在積極建設體育特色小鎮，該項目也達到了空前的高度。當中最為典型的就是江浙的體育特色小鎮，浙江省致力于運動休閑發展，旨在讓大眾們的休閑需求獲得滿足，現已開發了環杭州灣、環太湖等項目。江蘇省致力于體育健康特色小鎮的建設，旨在引導民眾積極參與體育休閑活動，過上更為健康舒適的生活。在國家多次強調體育產業基地應積極和健康、文化、養老等產業進行融合，實現共同發展，運動休閑特色小鎮也順應時代趨勢，加快了建設的步伐，各種類型的小鎮層出不窮，都有著各自的特色。小鎮根據不同產業的融合特性，建成了“康養型”、“文旅型”、“運動型”等體育特色小鎮，小鎮的形式豐富多彩。

2、運動休閑特色小鎮的發展困境

運動休閑特色小鎮在我國首次進行試點時，共計有96個小鎮作為試點的對象，而小鎮基本都是以景區為基礎建立的，但2018年已有3個小鎮因存在顯著的問題被取消，還有30個被警告需要整改。也正是因為是第一批試點的，因而沒有過于嚴苛的申報條件，審批更加容易，導致很多都是由于風景區發展較好而有著“體育特色”的美名，同時體育設施也加入了申報的范疇。此外，某些特色小鎮在運營時，因資本逐利問題，違背小鎮建設初衷。總的來說，主要包含下述的問題：

2.1、缺失了需求和文化

運動休閑特色小鎮缺失了市場需求，自國家提出發展特色小鎮的戰略后，各地也在積極地開展建設工作，很多省市的建設項目都是盲目跟風，一味地將小鎮與景區進行捆綁，雖然建設了眾多的休閑小鎮，但這些小鎮命名都離不開運動、體育等，有著顯著的同質化問題。在現有的旅游風景區進行優化時，將體育要素融入其中，形成了體育休閑小鎮，這與工業時代要求相符，但與信息時代的要求卻是不同的，新時代以精細化管理為主，小鎮的功能價值的重要性更為凸顯。小鎮可劃分成運動型、健康型、賽事型等眾多類型，但無論哪種類型，核心都是體育或運動，但某些特色小鎮和體育本質卻不相符合，建設都是凸顯建筑物或是景區，導致體育需求并非為真。小鎮有著先天的資源優勢，但開發理念落后、管理機制僵化、政策審批成本高等問題存在，使其的需求缺失。同時，小鎮缺失了文化特性，文化的傳承對特色小鎮的發展可起到顯著的作用，但體育傳承和小鎮產業是不同的概念，不可一味地注重體育所具有的優勢，對體育在新時代的真正需求不夠重視。而且，同省市或相近的省市有著很高的特色相似度，若是未深入地挖掘當地的體育文化特色，必然會使得體育文化缺失特色，小鎮在市場中也會降低競爭力。例如，有很多的特色小鎮都有著相似的體育旅游設施、運動項目，大多數項目都是攀巖、露營、垂釣、水上樂園等，而卻無法凸顯當地的體育文化。特色小鎮應當是體育文化特性的產業集聚，必須要凸顯體育產業供需的綜合性，而非體育產業僅為輔助效用，占比不可過高，否則會使得特色小鎮失去體育產業的特性，核心本質隨之失去。

2.2、趨勢無法明確

從當前運動休閑特色小鎮的現實來看，在傳統發展背景下，通過產品復制進行特色小鎮建設的方式已經過時，信息時代是無法通過復制來達成目標的，而是強調產品的功能開發和創意設計，不斷提升產品的附加值和文化內涵，同時應不斷提升消費者的忠誠度，讓其能夠持續消費，并實現長期的利益。特色小鎮作為我國體育產業發展的重要分支，其在具有既定的體育功能的基礎之上，還有著商業功能，特別是旅游旺季時，商業功能尤為凸顯。開發商為獲得更多的收益，將體育場館等資源用作游客接待處，導致整個小鎮的商業化趨勢更為明顯，而其本身的體育特點被淡化。與此同時，小鎮趨勢也逐步模糊，很多運動休閑特色小鎮在發展過程中被旅游服務等商業行為覆蓋，小鎮本身的療養價值、生態價值、休閑屬性、運動特質不斷失去，在資本逐利性的驅動下，特色小鎮運用既有資源獲取較高的經濟回報，而其體育旅游資源卻并未得到充分發掘，導致在小鎮中體育資源的價值也難以凸顯。

2.3、缺乏體驗特色

運動休閑特色小鎮是為了提供給消費者良好的體育產品與服務體驗，所以必須對小鎮的空間和消費體系進行科學定義。但在小鎮申報與建設過程中，不僅要有體育特色的景區，缺乏體育特色而將其進行特色創造的內容也應當進行申報，但實際上眾多申報單位只是被政策紅利誘惑而申報的。甚至還有一些房地產商，為獲得特色小鎮的美譽，基于原本的地理環境之上進行體育功能的設計，硬是創造了特色小鎮。基于此構建的小鎮，必然會出現發展定位未明晰、缺乏體育文化、基礎設施不完善等問題，會給消費者體驗產生消極影響，對小鎮后續的發展也會造成重大阻礙。現有一些特色小鎮就是體育產業元素欠缺、消費者體驗感不足而取消了資格。有一些有體育特色的城鎮，在景區創建時融入了當地的體育傳承，可使得當地的消費體驗需求獲得更好滿足，這也是特色之處所在。

3、休閑學視野下運動休閑特色小鎮的發展路徑

目前正是從工業文明逐步過渡成信息文明的重要階段，社會的發展也進入了非常時期，應在基于注重規模效應的情況下凸顯消費者的個性化需求。移動互聯網的快速發展，各種社會平臺層出不窮，使得信息不再是單向的線性傳播，在建設特色小鎮的平臺時，必須要消除認知因素的偏差、減弱營銷焦慮，將體育本質放在首位，使得小鎮能夠處于供需平衡的狀態，買賣雙方也可具備多元溝通的能力。體驗式消費在今后的主體必然是人，所以只有讓消費者在充滿運動氛圍的環境中，真正體會體育的魅力，切實熱愛運動。

3.1、科學調整價格，提升特色小鎮的需求量

在市場經濟發展愈發迅速的大背景下，小鎮若要實現較好的發展，流量必然是為基礎且最重要的內容。所謂的流量，就是進入小鎮的人員數量，有更多的人員進入其中，小鎮的發展動力也將更為充足。平臺要實現穩健的發展，將價值更大程度發揮出來，體育企業的重要性必須凸顯出來。體育資源應進行優化配合，繼而對價格進行科學調整，促使小鎮能夠穩健提高運行效率。價格也是需要靈活調整的，而其主要取決于小鎮的布局，大規模生產的過程中，無論是體育產品或是服務，都會由此出現產能過剩的問題，但體育本就不合適實物性的產品，加之國內的市場需求有著巨大缺口，必然會使得特色小鎮在極長一段時間內體育產品與服務都不會有產能過剩的狀況，市場價格的波動范圍也會始終保持在穩定狀態。

3.2、促進文化間的交流和保護，使得特色小鎮更具文化軟實力

小鎮要獲得發展，特色的體育產品是不可或缺的，而相對應的服務也需跟上。一方面，若要一直處于時代領先的地位，國內外特色小鎮間的交流可發揮顯著的效用。體育文化具備社交性，應進行頻繁的互動交流，加強與知名小鎮間的溝通，可借鑒這些小鎮的優質理念。而也能夠和國內小鎮加強交流，使得產品不再是千篇一律的，能夠形成獨特的品牌形象，使得品牌的競爭力達到更強；另一方面，特色小鎮除了優秀文化需要積極傳承，還應進行新興文化的打造，實現不僅可凸顯歷史的特性，還可掌握未來的發展之趨的目標。

3.3、提升資本介入的規范性，創設特色小鎮的產業平臺

體育產業本就具有服務業的特性，其具備快速發展的動力，因而資本的引入也較為便捷，加之小鎮為產業平臺，資本是其擴張與發展的主要支撐力。首批的96個特色小鎮，就已融資2000億的人民幣，每個小鎮的投入達到20億元左右，在2020年該年就有9000億的融資，可見每年都在不斷增加資本投入。資本對小鎮發展的推動性是毋庸置疑的，但資本難免會過于注重利益，導致小鎮的發展很會便會洗牌，為使得體育本質一直都能夠保持，不會讓資本綁架，權衡好資本和小鎮的建設初衷。最終必然會使得小鎮需對產業結構進行優化，而由單一的結構轉變成復式結構，體育企業也可由此獲得更充足的發展空間，都可成為小鎮的亮點。基于此環境建立的平臺，也會有著穩定的流量入口、龐大的用戶體系，使得更多利益相關者可以獲得更好的發展，此形式也會日益常態化。

3.4、優化產業布局，引領特色小鎮產業趨勢

工業經濟時代轉變成知識、互聯網、體驗經濟時代的過程中，在特色小鎮中也會逐步融入攀巖、電競等新興項目，若對新興體育產業的變革依然通過工業文明的價值標準進行衡量，必然是不科學的。在科技日益進步的過程中，各種先進技術替代了體力勞動，使得傳統的勞動密集型產業受到極大沖擊，小鎮也不再是單純的身體鍛煉活動。但是，人要保持良好身體機能與形態，運動是必不可少的，腦力工作者對運動健身進行科學規劃，可對小鎮的發展進行有效引領。與此同時，工業時代生產都是大規模的，物質生產過量必然會使得產能出現過剩的情況，依據層次需求理論可知，基于物質產能過剩之上，人們更為注重精神需求。開展體育活動，必然是離不開運動這個關鍵要素的，其強調的是精神和文化方面的內容，社會參與感、運動愉悅感都是獨特的體育價值，特別是小鎮能夠集聚更多的新型企業，這些企業可帶來良好的賽事體驗、新潮項目的參與等機會，體育產業經營也會隨之發生變革，繼而進行科學的調整。尤其是具有冰雪技巧的滑冰、雪車等項目大量興起，而某些具有燒腦性的項目，也會給人們產生巨大的吸引力，基于身體健康之上尋求體育與腦力的均衡發展，才是小鎮未來的發展之趨，而不該是過度商業化。

3.5、引入更多優質人才，調整產業結構

調整小鎮的產業方向，必然也會使得人才結構發生變化，小鎮中將會吸引更多優質人才，不斷發展為體育高科技產業園，其中知識密集型就業需吸納更多優質人才。5G技術將會在智慧體育產業園中實現全方位的應用，并和互聯網進行協作應用，使得體育產業的賽事平臺構建、大數據建設等眾領域，都有著巨大的人才缺口。運動休閑特色小鎮在“十四五”期間，產業發展的模式也將切換成智慧體育為人服務的模式，而必須顛覆以往的人才甄選標準，更為注重人才的體育創意、科學技術掌握狀況，而實踐操作也將更多交予智能機器人負責。此外，新興的智慧體育產業自然也會不斷發展，如，區塊鏈等，所以小鎮中也必然需要不斷引入越來越多的體育人才。

3.6、促進智能體育發展，強化消費體驗

在時代日益發展的過程中，體育和科技間的結合必然也會隨之不斷完善，由運動裝備的更新、體育器材的科技化，到人體運動的監測等，始終都是穿插著科學技術。后工業時代下，體育產業中也會漸漸滲透信息文明，人工智能的應用將會把特色小鎮全面格式化，將會打開融合萬物的體育平臺。小鎮中也會廣泛應用各種高科技，特別是AI、VR等技術的應用，將會賦予小鎮科技特性，人們也會和運動器械、健身裝備、電器等進行連接，成為萬物網的重要組成部分，若是能夠全面覆蓋這些服務，人類的運動世界必然也是人工智能化的。總之，智能體育是未來發展之趨，只有真正做到體育的智慧化發展，消費者也可有更好的體驗。

4、總結

綜上所述，隨著工業時代逐步轉換為信息時代，運動休閑特色小鎮也順勢產生，融合了眾多的體育產業，給人們不一般的體育休閑運動體驗。時代的日益更迭，使得基于物質的價值評判標準發生變化，所以，特色小鎮基于體育和旅游產品融合運營的模式之上，應理清時代脈搏，并實現市場供給的精準性。時代更新的重要階段，發展不僅要注重調整價格、文化保護、引入資本，也應對產品布局進行優化，并吸引更多的優質體育人才，強調智能體育的發展，在此基礎上，時代的需求才可獲得更高程度的滿足，小鎮的發展路徑也可和自身狀況更加相符。