淺談田徑賽事在體育產業中的運營模式

黃若靈

（武漢城市職業學院 湖北 武漢 430070）

田徑是體育賽事中的重要組成部分，有著“體育運動之母”的美稱，足以見得田徑賽事的重要程度。近年來，隨著我國經濟的飛速發展，人們的生活水平也在逐步提高。戰亂時期，人們對于生活的追求是沒有戰火紛飛，和平的社會；結束戰亂之后，進入新中國的建設時期，人們對生活的的追求變成了解決溫飽問題，每頓飯能夠吃飽，一家人從年初到年尾都有飯吃，這就是幸福生活；到了近現代之后，人們的收入變高，對于物質生活的追求也變得高了起來，從吃飽變為吃好，對于其他方面的追求也變得高了起來，尤其是體育事業。而在體育事業中，最具普及型的便是田徑賽事，因為這種運動便是從我們日常生活的動作發展而來，我們的走路、跑步、跳躍、投擲演變成為田徑運動項目的競走、賽跑、跳高、跳遠、鉛球、鐵餅、標槍等項目，同時這些運動的開展可以不受場地與器具的限制，可以隨時隨地進行，具有較好的民眾基礎。近年來我國體育事業蓬勃發展，在各界奧運會中取得了傲人的成績，朱建華的跳高、徐永久的競走、馬家軍的長跑、黃志紅的鉛球及劉翔的短跨等。除此之外，我國還成功地舉辦了奧運會、亞運會、田徑世界錦標賽、國際田聯鉆石聯賽、國際田聯黃金聯賽等大型的田徑賽事活動，并且舉辦的效果受到世人的贊譽，因此我國在世界田壇有著較高的影響力。

1、田徑賽事的具體項目組成

說到田徑賽事，很多人的第一印象便是跑步，其實跑步只是田徑賽事包含的眾多項目中的一種。田徑項目在長期的發展過程中形成了完整的賽事體系，并且針對男女的不同身體構造細分了不同的賽事項目，具體包括男子：100m跑、200m跑、400m跑、800m跑、1500m跑、5000m跑、10000m跑、馬拉松跑、3000m障礙跑、110m跨欄跑、400m跨欄跑、跳高、撐桿跳高、跳遠、三級跳遠、鉛球、鐵餅、鏈球、標槍、十項全能、20km競走、50km競走、4×100m 接力、4×400m接力； 女子：100m 跑、200m 跑、400m 跑、800m 跑、1500m 跑、5000m跑、10000m跑、馬拉松跑、100m跨欄跑、400m跨欄跑、跳高、跳遠、三級跳、撐高跳高、鉛球、鐵餅、標槍、鏈球、七項全能、4×100m接力、4×400m接力、20km競走。混合項目包括：女子七項全能以及男子十項全能公路賽：馬拉松、男子20km和50km競走以及女子10km競走。

2、田徑賽事運營過程中優劣勢分析

體育產業是一個名副其實的朝陽產業，盡管我國的田徑賽事近年發展勢頭喜人，屢創佳績，但是由于我國田徑事業起步較晚，所以在實際的運營工作開展中仍然存在著不少的問題，較發達國家來說還是有著不小的差距，他們的體育運營模式還有許多我們值得借鑒的地方。我國最早提出體育事業的重要性是在改革開放以后，發展時期是在20世紀90年代，歷經多年的發展與不斷探索，盡管還與歐美國家有著較大的差距，但是具有良好的發展前景。

2.1、優勢分析

（1）群眾基礎好。

田徑賽事包含的項目眾多，其中最受大眾喜愛與普及性最高的便是跑步。伴隨著生活水平的提高，人們的飲食也變的多樣化起來，從最初的吃的飽，變成現在的吃的好。各種肉類也從最初的奢侈品進入到家家戶戶中，在以前，社會生產力低下，家禽類飼養效率低，科技時代的到來，人們有了更多的先進技術投入到生產中，各方面的產量都獲得了極大的提高。因此肉類也從最初的奢侈品，一年到頭只有年底才能吃一次，變成現在只要想吃隨時都可以買到。這雖然提高了人們的生活水平，但隨著而來的便是健康問題，肉類的過多食用導致“三高”問題，成為危害現代人健康的主要因素，而跑步對于人們來說好處眾多：

①抗老化：身體強健者的壽命比較長，而且他們外表看起來更年輕。運動甚至能讓人原理阿茨海默癥和老年癡呆；

②消除倦怠：所有人都會說自己感到疲倦，只有堅持跑步的人不會，每天跑步30min能培養抗壓性；

③抗憂郁：在各種運動中，跑步對防止抑郁癥療效最佳，運動能平衡混亂的大腦，比抗憂郁藥物如百憂解等更有效；

④預防乳癌：每九名女性就有一人罹患乳癌，運動能降低至少30%的罹癌風險，拯救你的生命。同樣跑步對于別的癌癥預防也有同樣的效果；

⑤防止骨質疏松：跑步比起任何藥物更能防止骨骼萎縮和斷裂；

⑥預防糖尿病：定期運動能預防糖尿病，運動者更能津津有味地享受低碳水化合物與健康的餐飲。

因此，跑步在各類學校中都是必修的項目，這便為田徑運動奠定了良好的群眾基礎。

（2）田徑經濟且實用。

從我國目前的經濟水平來看，大部分家庭已經進入了小康生活，生活水平較之前提高了很多，但是消費水平也隨著提高了，加之現在信用卡的普及，人們都開始進入超前消費的模式，貸款買房、買車、進行各種消費活動，據相關調查顯示，現在社會的主力軍90后，超過70%的人都有貸款壓力。對于絕大部分人來說，每個月的工資還完車貸、房貸、信用卡之后，已經所剩無幾，所以在體育方面便不會有太大的投資；我國城市化進程加快，大量的群眾涌入到城市中，這便導致城市用地緊張，即便我國近年來大力推行百姓“安居”政策，但是在小區中，可供大眾鍛煉的便是小范圍的擺放一些常見的健身器材，而且數量較少，不能滿足大眾的運動需求，同時體育場館的建設也嚴重不足，我國目前的人均體育經費也就幾毛錢，與經濟的飛速發展不成正比。而田徑運動中，絕大多數項目的開展都不受場地和設備的限制，隨時都可以進行，是最經濟又實用的運動方式。例如，跑步運動可以在任何場地開展，不管是在平坦的柏油路，還是崎嶇的路上，都可以進行跑步運動。同時跑步還是一種零成本又有趣的比賽項目，面對著電腦工作一天之后，在下班后的時間里便可以約上三五好友來一場跑步活動，這樣會比坐在一起喝酒吃高熱量的食物要健康的多。但是需要注意的是，如果長時間沒跑過步，開始時要選擇慢跑，而且在跑步前最好進行熱身活動，避免身體超負荷運轉而造成傷害。

2.2、劣勢分析

（1）數量不斷激增，規模逐步擴大。

隨著各項政策的放開，體育賽事也從最初的國家承辦變為商業承辦，這樣的措施會促進體育賽事的多元化發展，因此我國的田徑賽事數量增加，規模也發展迅速。近兩年由于疫情原因，不允許人群聚集，所以舉辦數量下降，但是縱觀前幾年，田徑比賽的數量呈持續增長的狀態。同時，政府與相關單位也發現了民眾對于田徑運動的熱情，紛紛參與到田徑運動賽事的建設中來，其中最明顯的便是運動場地的激增。據相關調查統計，至2020年底，全國體育場地共有371.34萬個，體育場地面積30.99億m2，人均體育場地面積2.20m2。其中，人均體育場地面積較2019年的 2.08m2增長0.12m2，體育場地數量較2019年的354.4萬個增長16.94萬個。截止2020年底，全國田徑場地17.95萬個，場地面積9.46億m2，較2019年增加場地5600個，增加面積3000萬m2。其中，設有400m環形跑道的田徑場地3.72萬個，占20.72%；其他田徑場地14.23萬個，占 79.28%。

這樣的規模增長固然證明越來越多的人加入到田徑運動中來，但是我國的田徑政策放寬之后，后續的監管沒有跟上，相關制度不夠完善，也造成許多爭議性的問題，如，某地要舉辦一場田徑比賽，人員報名、場地安排都布置完成之后，即便比賽那天霧霾嚴重，為了不浪費資源，相關單位依然選擇繼續舉辦比賽，眾所周知，霧霾中含有多種有毒物質，會對人體造成危害，而且在運動的過程中，是沒有辦法戴口罩的，而且運動之后全身毛孔張開，加速了有度物質進入身體的速度；田徑比賽時，參賽選手眾多，來觀看比賽的觀眾也比比皆是，會造成交通堵塞，道路垃圾問題嚴重等。

（2）訓練與科研機制尚未完善。

在田徑運動中，科學合理的訓練重關重要，在我國田徑比賽的訓練中，重點項目、優勢項目有了完善的訓練條件制成，但是在大部分的項目中，都缺乏科研制成和相應的醫療監督服務。

①競技體育體制問題

人才對于社會的發展至關重要，當下國際之間的競爭，歸根結底便是人才的競爭。在田徑賽事中人才至關重要，能夠提高我國在國際體育中的地位與威望。通過觀察可以發現，我國的田徑賽事中，耳熟能詳的便是王軍霞的長跑、劉翔110m跨欄、朱建華的跳高、蘇炳添的百米沖刺等，更多的還是基層默默無聞的運動員們，因此我國的田徑人才發展呈現“金字塔”形式，這也說明我國的田徑運動缺少可持續發展資源。

②訓練綜合化水平低

心態能對比賽結果產生重要的影響。尤其是在參加大型比賽時，許多訓練員平時訓練的成績明明很優秀，但是由于心理素質不過關，過于緊張，結果造成發揮失常。這不僅讓他們的心理落差過大，自信心受到打擊，從而影響以后的運動生涯，而且對我國體育事業在國際上的地位也會有影響；而有的運動員心理素質較好，在比賽中的過程中往往能超水平發揮，取得優異的成績。但是在我國的田徑運動訓練中，對于運動員的體能與技巧方面訓練比較多，但是在心理素質方面訓練少，無法提高運動員的整體素質。

3、田徑賽事在體育產業中的正確運營模式

3.1、加強賽事監督服務，以品牌促進文化建設

社會在不斷發展，各方面的運作模式也在不斷創新，所以發展要緊貼時代，否則就會跟不上社會的腳步。田徑賽事的發展也要緊貼時代，不但要追求賽事的量，還是追求賽事的質。在賽事的創辦過程中，要立足于本土發展，結合當地的實際情況與特色，才能打造獨屬品牌。國內田徑賽事的起步較晚，所以對于賽事的流程與制度還不夠完善，打造賽事品牌的意識相對來說比較薄弱。在創辦比賽時，要注重將賽事與當地的文化相結合，打造賽事亮點，積極發展創新，要與傳統的賽事區分開來。同時現代社會網絡信息發達，人手至少一部手機，足不出戶便可以知曉天下事，賽事的創辦可以采用“線上+線下”的模式，拓寬賽事模式。因此對于賽事的管理者與創辦者要加強學術培訓，例如，組織專題培訓班、學術交流會、學術論壇等；另外在確定賽事的創辦之后，便組織專門的人員進行監督，對賽事從地點的選定、人員報名流程以及費用、活動的宣傳方案、醫療措施、賽后的清理工作都要進行詳細的排查，保證賽事的順利開展；除此之外，賽事方可根據當地的特色文化開展賽事活動，如，有歷史文化的城市可以根據這段歷史做突破點；東北地區可以開辦冰雪田徑運動；西北地區可以開辦沙漠馬拉松比賽；在比賽過程中要注重賽事的相關素材，如，紀念冊、宣傳照等，以此打造具有當地特色的田徑賽事。

3.2、規范賽事組織操作，全面評估賽事風險

目前我國賽事的主要流程，便是政府主辦，然后賽事的具體流程外包給品牌商協助辦理。雖然這在一定程度上帶來了便利，政府只需要確定賽事的舉辦日期與場地，賽事的具體流程，如，賽事宣傳、人員報名問題、場地的布置、賽后的清理等都外包了出去。但是在這個流程中涉及到的人員眾多，所以難免會出現對接不及時、監管不到位的問題，因此政府和外包商都需要共同承擔賽事的管理責任。以馬拉松比賽為例，這也是田徑運動中比較受民眾喜歡的運動，這種比賽所涉及到的賽道長、人員多、比賽場地大，所以在比賽過程中容易出現問題的環節較多，而且在管理的過程中，管理者通常會持有兩種心態，不擔心出現問題以及太過于擔心問題這兩種認知偏差。第一點是抱有僥幸心理，認為不會出現什么問題，而且就算出了問題也不會有很大的影響。因此，雖然國家出臺了許多相關條例，但在具體實施過程中，思想轉變的過程會存在一些矛盾，即雖然知道某種行為是錯誤的，但是按照自己多年的管理方法，也并未出現很大的問題，以此對于相關政策法規的接受度不高，不能很好的落實到實際行動中來；第二種過于擔心問題的主要原因是，擔心出現問題會影響自己的業績考核，因此在發生問題時，選擇的通常是瞞報、謊報、撇清自己責任等行為，這就導致監察部門取證困難，不能很好地開展調查工作，從而找不到具體問題所在。因此全面評估賽事風險很重要。比賽的任何一項環節都要引起高度重視。

（1）報名問題：要明確不能參加比賽的各種條件，并且要制定成手冊發放給報名的人員，如果是在網上報名的則要將這些問題設置成報名前的必讀條例。如要對參賽者有明確的年齡限制，年齡偏大的人即便是體力很好，但是由于身體各項機能開始退化，因此在參賽過程中會有危險；有心臟疾病的人不能參加馬拉松比賽，會造成心臟的超負荷運轉；在比賽前有感冒發熱的人員不能參加馬拉松比賽，因為長跑過程中汗液會讓全身毛孔張開，身體在冷熱交替中會導致不良后果等等；

（2）場地的建設：比賽場地要提前進行規劃，如，提前布置跑道，并且要保障跑道的質量；仔細巡視跑道周圍環境，避免有各種突發情況，如，野生動物闖入、有雜物掉落等。由于參賽人員來自不同的地方，所以賽道的設置一定要按照統一的標準，保證比賽的公平；

（3）交通情況：比賽會造成人員的聚集，因此一定要做好交通管理工作。比賽路段要提前封閉，并且要做好通知工作，避免影響群眾的出行；

（4）醫療措施：馬拉松比賽時間較長、運動量很大，所以在比賽過程中難免會出現人員受傷，所以醫療措施一定要及時到位，在參賽人員受傷之后，要用最短的時間進行救治，避免對運動員造成更加嚴重的后果；

（5）賽后衛生：比賽過后，場地會有大量的雜物，所以管理部門一定要做好賽后的清理工作，比賽時設置的相關設備要及時移走，場地衛生也要搞好，避免對附近民居的生活造成影響。

綜上所述，田徑比賽的開展需要綜合多方面的因素，需要多方全力配合才能完成工作的順利開展。當前社會的發展是多元化的，想要更好的發展，就需要多方合作，集思廣益，國家緊跟時代的步伐，將田徑比賽工作重任外包出來，能夠讓田徑比賽集各家所長，做到全方位發展，同時還能讓國家和外包商做到雙贏，促進共同發展。但是在實際工作的開展中，由于牽涉到多方利益，所以會不可避免出現許多問題，因此相關部門要積極探索新穎的創辦模式，在比賽中融入當地特色文化，加強品牌宣傳，打造獨屬標簽；要規范賽事的操作，對于各個環節都要認真把控，精益求精，同時要科學合理地評估賽事風險，對于比賽中可能出現的問題要提前部署，認真防控。