元宇宙構建媒介新生態

專題策劃 顧強

正如加拿大傳播學家M·麥克盧漢所說，媒介是人的延伸。不同的傳播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”。在科技的助力下，我們通過媒介獲得了視覺、聽覺的延伸。但這遠遠不夠，人們試圖通過媒介獲得全方位感官的延伸，從而沉浸式感知外部世界。這便是元宇宙的構想雛形。這種構想起初體現在《黑客帝國》《頭號玩家》等科幻電影中。而到2021年，“元宇宙第一股”《Roblox》上市、區塊鏈NFT出圈，元宇宙已成為一種現實的社會形態。

元宇宙作為整合多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態，為我們提供了一個虛實共生的媒介生態空間。它基于擴展現實技術和數字孿生實現了空間擴展，基于AI和物聯網實現虛擬人、自然人和機器人的人機融生性，基于區塊鏈、Web3.0、數字藏品/NFT等實現了經濟增值性。每個用戶都可以在元宇宙的社交系統、生產系統、經濟系統中，進行真假難辨的沉浸式傳播。

傳播是元宇宙媒介屬性的直觀體現。這種媒介屬性即作用于用戶，也推動了媒體甚至整個傳媒產業的發展。元宇宙本身作為一種媒介，使每個人都能在元宇宙中以虛擬人身份作為一個傳播節點，延伸全方位感官的同時，也向其他元宇宙用戶傳遞信息。一個亦虛亦實的去中心化輿論場由此誕生，也促使主流媒體對輿論引導工作產生了新思考。元宇宙作為一種媒介技術，也為傳統媒體賦能，使傳統媒體實現沉浸式新聞報道。這為當前媒體融合轉型升級指明了未來發展發向。縱觀整個傳媒產業，元宇宙作為一種媒介生態，推動了傳媒數字經濟的發展，使人工智能報道、沉浸式廣告營銷、全景式社交游戲空間、元宇宙景區等業態處處開花，形成元宇宙+新聞、廣告、游戲、文旅的多元產業發展。盡管元宇宙還存在技術集成化、落地化、國產化等阻礙，但在各行各業的共同推動下，曾經的科學幻想終將一一照進現實。

技術與媒介雙向賦能。元宇宙的產生究竟會對媒介產生何種影響？這取決于人對該技術的理解，例如元宇宙究竟要解決什么問題、現有的媒介在元宇宙中承擔什么作用、我們又如何認識元宇宙中的自己等。我們要利用元宇宙解決社會問題，也要關注其可能來帶的社會問題，盡可能構建一個向善向上、共治共享的媒介新生態。