元宇宙構(gòu)建媒介新生態(tài)

專題策劃 顧強(qiáng)

正如加拿大傳播學(xué)家M·麥克盧漢所說(shuō)，媒介是人的延伸。不同的傳播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”。在科技的助力下，我們通過(guò)媒介獲得了視覺(jué)、聽覺(jué)的延伸。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們?cè)噲D通過(guò)媒介獲得全方位感官的延伸，從而沉浸式感知外部世界。這便是元宇宙的構(gòu)想雛形。這種構(gòu)想起初體現(xiàn)在《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》等科幻電影中。而到2021年，“元宇宙第一股”《Roblox》上市、區(qū)塊鏈NFT出圈，元宇宙已成為一種現(xiàn)實(shí)的社會(huì)形態(tài)。

元宇宙作為整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，為我們提供了一個(gè)虛實(shí)共生的媒介生態(tài)空間。它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字孿生實(shí)現(xiàn)了空間擴(kuò)展，基于AI和物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)虛擬人、自然人和機(jī)器人的人機(jī)融生性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、數(shù)字藏品/NFT等實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增值性。每個(gè)用戶都可以在元宇宙的社交系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，進(jìn)行真假難辨的沉浸式傳播。

傳播是元宇宙媒介屬性的直觀體現(xiàn)。這種媒介屬性即作用于用戶，也推動(dòng)了媒體甚至整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。元宇宙本身作為一種媒介，使每個(gè)人都能在元宇宙中以虛擬人身份作為一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，延伸全方位感官的同時(shí)，也向其他元宇宙用戶傳遞信息。一個(gè)亦虛亦實(shí)的去中心化輿論場(chǎng)由此誕生，也促使主流媒體對(duì)輿論引導(dǎo)工作產(chǎn)生了新思考。元宇宙作為一種媒介技術(shù)，也為傳統(tǒng)媒體賦能，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)沉浸式新聞報(bào)道。這為當(dāng)前媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了未來(lái)發(fā)展發(fā)向。縱觀整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)，元宇宙作為一種媒介生態(tài)，推動(dòng)了傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人工智能報(bào)道、沉浸式廣告營(yíng)銷、全景式社交游戲空間、元宇宙景區(qū)等業(yè)態(tài)處處開花，形成元宇宙+新聞、廣告、游戲、文旅的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管元宇宙還存在技術(shù)集成化、落地化、國(guó)產(chǎn)化等阻礙，但在各行各業(yè)的共同推動(dòng)下，曾經(jīng)的科學(xué)幻想終將一一照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

技術(shù)與媒介雙向賦能。元宇宙的產(chǎn)生究竟會(huì)對(duì)媒介產(chǎn)生何種影響？這取決于人對(duì)該技術(shù)的理解，例如元宇宙究竟要解決什么問(wèn)題、現(xiàn)有的媒介在元宇宙中承擔(dān)什么作用、我們又如何認(rèn)識(shí)元宇宙中的自己等。我們要利用元宇宙解決社會(huì)問(wèn)題，也要關(guān)注其可能來(lái)帶的社會(huì)問(wèn)題，盡可能構(gòu)建一個(gè)向善向上、共治共享的媒介新生態(tài)。