新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響

◎邢洪濤

(涼山廣播電視臺，四川 涼山 615000)

當前，新聞傳播呈現出了融合化和多層次的發展和變化。對于傳統媒體的發展來說增加了很大的壓力，并且傳統媒體市場競爭力逐漸減弱，為了能夠不斷突破發展過程中存在的困境，有效拓寬發展的空間，傳統媒體必須要積極地尋求新的發展方式和發展方向，能夠與新媒體媒介平臺不斷地結合起來，充分借助新媒體的優勢，以此來推動自身的長遠發展。

一、新聞傳播媒介概述

“媒介”一詞起源于希臘語的“media”一詞，含義為“載體”。當前，隨著互聯網絡時代的發展，新聞傳播媒介變得越來越廣泛，常見的媒介主要包括報紙、廣播、電視這些屬于傳統媒介；計算機、智能手機屬于新型的網絡媒介。

(一)報紙

報紙是當前已知最為古老的新聞傳播方式，起源相對較早，我國報紙行業興盛的時間在洋務運動時期。在當前互聯網時代發展的背景下，由于新聞傳播的媒介變得越來越廣泛，傳播渠道不斷擴大，受眾可以通過互聯網絡隨時隨地的獲取信息，在一定的程度上報紙等傳統媒介發展存在很大的困難，但仍然占據重要的地位。

(二)廣播

廣播以聲音作為媒介進行新聞內容的傳播。當前廣播服務的人群范圍正在不斷地縮小，但是仍然在為某些特殊的人群進行服務并且具有關鍵作用。

(三)電視

電視產生于1925年，通過利用電視可以有效地實現圖像的實時傳輸，通過直觀的方式傳播新聞資訊。當電視走入到人民群眾的生活中之后，轉移了一大批廣播的受眾。電視的誕生對于我國新聞傳播媒介來說具有重大的變革意義，逐漸成為了主要新聞傳播方式，但隨著互聯網時代的發展，電視行業受到了很大的沖擊。

(四)計算機和智能手機

在互聯網時代發展的背景下，信息技術的應用為整個新聞采編和報道工作帶來了創新和發展。通過利用移動設備可以隨時隨地地獲取各種不同的新聞信息，推動了信息的傳播速度。同時，改變了信息傳播的主體，讓群眾參與到了新聞傳播工作中，具有重大的變革意義。

二、新型新聞傳播媒介對新聞傳播效益的積極影響

(一)新聞發布門檻有所降低

傳統的新聞傳播方式只能依靠電視、廣播或者是報紙，在信息傳播的過程中，只能由專業的新聞采編人員針對具體新聞內容展開編寫并進行報道，對于普通的人民群眾來說，要想通過媒體來發布新聞，只能尋求記者的幫助。但隨著當前新型傳播媒介的出現，通過移動終端利用互聯網絡可以隨時隨地完成信息的采集和發布方面的工作，當前各種各樣的社交平臺以及新聞客戶端，為新聞的發布提供了十分便利的條件。

很多人認為，新聞發布的門檻不斷地降低，虛假消息到處傳播，認為這是互聯網時代背景下新聞傳播的一大弊端。但實際上新聞發布門檻的降低屬于媒介的進步，因為在互聯網絡和各種移動設備沒有出現之前，社會上本來就存在很多的負面新聞，受到媒介的影響缺乏曝光的機會。

(二)有利于實現新聞個性化推送

傳統的新聞傳播媒介能夠將新聞信息及時地傳遞給受眾，但是傳統方式下傳播的新聞信息普遍性相對較強，很多人為了獲取到自己想要的信息，通常會通過廣播來等待幾個小時聽取關鍵信息，或通過電視搜尋很久才能夠找到自己想要的節目，利用效率相對較低。但隨著當前信息化時代的發展，現代新聞傳播媒介改變了傳統背景下受眾受束縛的情況，通過利用現代化的多媒體設備，能夠隨時隨地接收和搜索自己想要的信息。并且新聞客戶端通過背后大數據進行分析，可以針對用戶瀏覽的新聞類型進行統計，以此來實現個性化的推送，有利于降低用戶篩選新聞的成本。

(三)有利于提升新聞發布的及時性

在整個新聞信息傳播的過程中，及時性是重要的屬性。在傳統的傳播過程中，依靠報紙廣播電視傳統的媒介進行傳播，需要先由記者人員進行采訪工作，再由編輯人員撰寫新聞稿，經過審核之后才能夠進行發布。一系列的操作流程影響到了新聞信息的及時性，并且傳統信息傳播局限性相對較大，只能要求受眾刻意地去獲取新聞信息。

通過采用智能手機等現代化終端設備的方式進行新聞傳播，加快了新聞的發布速度，通過各類網絡平臺以及新聞客戶端，可以隨時隨地獲取相關信息，部分客戶端還可以通過短消息的方式進行推送，這樣新聞發布和推送的模式有效地保證了信息的及時性，推動了新聞行業的快速發展。

(四)有利于新聞信息保存預覽

在傳統新聞媒介傳播的過程中，只有報紙上看到的新聞信息能夠實現保存，并且保存信息需要一定的空間去儲存，廣播和電視的特征很難讓受眾去保存新聞中的內容，所以受眾想要查閱歷史新聞信息會遇到很多不利因素。在當前背景下，新型傳播媒介既有利于受眾接受各種不同類型的新聞信息，同時還可以將新聞信息通過截圖或者是收藏的方式進行儲存，想要了解以往的信息，只需要搜索就能夠獲得，給日后歷史新聞信息的查詢工作帶來了很大的便利。

(五)新聞內容共享便捷

隨著信息化的快速發展，現代新聞傳播媒介以互聯網作為基礎，借助互聯網強大信息共享的能力，實現隨時隨地的信息共享交流和互動。用戶可以把自己獲取到的新聞信息進行分享和轉發，還可以通過其他各類聊天軟件進行傳播，共享能力不斷地增強，有效地推動了整個新聞行業的發展。

三、新型新聞傳播媒介對新聞傳播效益的負面影響

(一)新聞真實性存疑

真實性屬于新聞信息傳播的重要屬性之一，不管是什么類型的新聞，真實性是新聞傳播的基礎，必須要保證新聞信息在傳播中內容是真實可靠的。傳統媒介在新聞傳播的過程中，雖然需要經過一系列的流程，其新聞傳播的效率相對較低，但是可以完整地保證新聞的真實性。新型傳播媒介的出現，在一定的程度上降低了新聞信息發布的門檻。與此同時出現了大量虛假信息的傳播，甚至很多新聞平臺成為了散播虛假新聞信息的平臺，很多虛假新聞會誤導受眾，缺乏審核工作環節，后期辟謠工作異常艱巨[1]。

(二)新聞內容同質化嚴重

隨著時代的發展，互聯網絡已經與我們的生活息息相關，我們每天的衣食住行都離不開互聯網的作用，對于信息的接收主要渠道是來自互聯網，海量信息每天在我們的面前涌現。同時，新聞的內容也在不斷地豐富新聞的題材范圍不斷地加大，對于新聞編輯記者來說，信息時代，最明顯的問題是信息的內容相對雜亂，所以有關新聞從業者在面對海量的信息時必須有篩選出最有價值的信息。當前，我們能夠獲得信息的渠道非常廣闊，每天接收的信息也在不斷地增加，但是我們每天接收到的信息很大的一部分都內容都是相似的，新聞的形式與內容相對重復，導致很多人對新聞失去了興趣。

(三)新聞把關難度變大

新聞在傳播的過程中與新聞共享的模式有著很大的關系，在新聞報道的過程中，新聞工作者必須要核實新聞的信息來源以及傳播的渠道，并進行全面的甄選與審核，充分地保證新聞內容在整個傳播的過程中具有真實性和客觀性，在此基礎上再對新聞的報道進行整合和篩選，從而能夠將最準確的新聞傳達給觀眾朋友。面對當前的時代背景信息共享機制正在不斷地進行完善。與此同時，信息的傳播渠道變得越來越廣闊，但是在整個時代的發展過程中，信息的共享仍然存在著很大的阻力。比如，新聞報道的流程相對復雜，耗費的時間較多，往往會影響新聞報道的時效性，也會給相應的工作人員帶來很多的工作負擔，新聞把關的難度也正在不斷地加大[2]。

(四)新聞內容缺乏專業性

在整個新聞信息傳播的過程中，好的新聞需要用最簡潔的話語來表達出最豐富的信息。在傳統新聞發布的過程中，必須要具備專業新聞采集記者、專業的新聞編輯工作人員，同時還需要專業的后期審核工作人員，這些人才都接受過專業化的教育，工作經驗相對豐富，能夠確保發布新聞的專業性。但是在當前時代背景下，互聯網時代的快速發展，使得人人都成為了信息的傳播者。當前新聞的數量正在不斷地增加，但不可否認的是新聞的專業性卻在不斷地下降，很多新聞客戶端中所發布的新聞往往是長篇大論，提取不到關鍵的信息，甚至還有部分自媒體人直接復制官方媒體的文案進行發布。除此之外，很多毫無意義的花邊新聞也影響了新聞信息的價值[3]。

(五)容易引發網絡暴力

當前現代化的新聞傳播媒介，為新聞的發展帶來了新的動力和新的方向，可以不斷提升新聞在傳播過程中的效益。與此同時，由于信息傳播速度相對較快，在一定的程度上出現了大量的網絡暴力，很多人在網絡傳播的過程中，不去辨別信息的真偽，肆意傳播各種謠言，對于精神文明的發展來說十分不利，同時還會對新聞中的當事人造成很大的困擾。受害者往往很難進行自我澄清，部分不明白真相的受眾盲目圍觀和譴責，嚴重地影響了受害者的日常生活。甚至還有一部分別有用心的人在網絡上刻意抹黑英雄人物、發布不正確的反動言論，試圖破壞我們的社會和諧，影響了社會的和諧穩定發展。

四、提高新聞傳播效益的策略建議

(一)落實實名管理制度

要想不斷地提升新聞傳播的效益，更加規范地管理各類新聞傳播的媒介，國家應當加大行業規范以及整治的力度。通過采用實名制的方式，有效地規范各類新聞信息的發布，加強網絡監督與管理，對網絡信息發布者的言行及時地進行審核和約束，以此來不斷提升信息的有效性，更好地體現出新聞工作人員應有的職業操守。在整個新聞信息傳播的過程中，如果不及時地進行制約和管理，人們的信息傳播行為無法被約束，很容易就會出現一些惡意造謠、發布虛假信息的現象，危害社會的和諧發展。除此之外，還應當強化網絡安全教育活動，有效地提升網民的綜合素質和綜合素養，以此來凈化網絡環境，促進新媒體的深入發展。各類新聞客戶端、移動終端相關APP在注冊的過程中，應當采用實名制的方式，方便后期信息的管理，此外，還應當對部分關鍵詞進行約束，采用自動設置關鍵詞，對于包含違法違規的關鍵詞應當自動屏蔽，防止違規信息的惡意傳播。

(二)提高媒介融合水平

面對融媒體時代發展背景，新聞工作人員必須要不斷提升融合水平，才能夠有效提升新聞稿件的質量。首先，新聞工作人員必須要做到博采眾長，能夠根據自身的實際情況來，制定適合自身發展的策略。比如，新聞工作人員可以通過新媒體軟件時效性強、傳播效率快等具體的優點，多編輯一些趣味性、知識性之類的新聞稿件，能夠讓受眾從其中獲得知識，同時還能夠豐富受眾的生活。其次，新聞工作人員必須要建立信息共享的渠道。在工作活動開展的過程中，熟練掌握各類新媒體軟件的操作和使用方法，上傳更多有價值有實用性的信息資源。對于部分新媒體軟件中所包含的一些信息進行分析，結合具體事件來編寫稿件，通過這樣的方式，可以有效地促進新聞工作人員的提升。加強對于新聞理論方面的關注，對于新聞能夠構建起全面的認知，只有這樣才能夠更好地進行新聞的選題、策劃以及制作方面的工作，同時還應該積極地與其他媒體的新聞編輯進行溝通與交流，借鑒其他媒體的經驗，以此對于新聞內容實際情況進行調整和優化。

(三)做好新聞節目細分策劃

主流新聞媒體正確引導輿論導向，及時準確地發布相關新聞信息，以維護人民群眾的知情權、參與權和監督權。從另一方面來看，媒體也必須要學會主動出擊，積極地發掘各類新聞資源，以此來創造出更加豐富的作品，占領輿論的高地。這是在當前時代發展背景下，所有傳統媒體必須要面臨的問題，新聞作品在傳播的過程中，必須要明確自己的定位，建立完善的策劃采編播傳播的流程，通過不同部門之間的統籌協作，實現無縫對接的供稿渠道，在選題重要節點等方面通過獨家報導的方式不斷提升影響力。同時，還可以開展更多深度連續報導專欄，積極地探討新聞事件背后隱藏的內容，能夠將更多的新聞展現在大眾的面前，不斷提升新聞的質量。通過利用新型的平臺借助時代發展的東風，運用大數據分析技術進行傳播，讓每一篇作品變得豐富多彩，更好地還原事件的真實原貌，有利于讓每一個環節相互促進，讓內容更加緊密地結合，以此來為作品呈現更好的內容和形式。

(四)創新新聞編輯技巧

新媒體時代的來臨，不斷地拓寬新聞的傳播渠道，在今后新聞傳播的過程中，應當進行深入的創新和發展。例如，電視新聞編輯要明確電視新聞節目的創作要求以及具體的特點，有效地創新編輯模式，不斷提升新聞編輯的技巧，最后可以使得呈現出來的新聞節目更好地適應電視新聞平臺的傳播特點，滿足受眾獲取新聞信息的習慣。除此之外，在整個新聞編輯工作的過程中，還可以參考微博中的熱點內容，結合當前時事熱點以此來增強節目的真實性和實效性。電視新聞編輯還可以通過微信公眾號及時發布新聞，可以定期編輯軟文，有效地傳遞新聞信息，更好地適應受眾的新聞閱讀，習慣不斷增加受眾的關注度，提升新聞傳播效益，

總而言之，在當前的時代背景下，新聞傳播媒介發生了顯著的變化，同時也在不斷推動傳媒行業的轉型發展。“互聯網+”時代背景下，自媒體平臺對于廣播電視傳統平臺帶來了很大的沖擊，同時也帶來了新的發展機遇。所以傳統媒體工作人員應當在今后不斷調整工作的思路，積極創新工作方法，充分地發揮出官方媒體的優勢，更好地獲得受眾的支持和認可。