短視頻沖擊下新聞傳播領域的變與不變

侯振江

（作者單位：山西應用科技學院）

近年來，以短視頻為代表的快消性新聞傳播模式快速發展，對傳統的新聞傳播行業產生了巨大沖擊。在新形勢的引領之下，一方面，新聞傳播領域正在向著內容多樣化、傳播速度更快、形式更加豐富的方向發展；另一方面，傳統新聞傳播媒體，尤其是紙質媒體面臨著巨大的考驗和挑戰。本文以短視頻對新聞傳播領域沖擊所帶來的影響為主要研究對象，重點在下文展開詳細的探討。

1 短視頻發展現狀

短視頻打破了傳統新聞媒體傳播主體、傳播內容、傳播形式、傳播時間等多方面的限制，在當前社會發展的過程中受到了網民的廣泛歡迎，產生了極大的影響力，也進一步推動了新聞傳播領域的變革。新聞領域受到短視頻的沖擊是由多方面的因素共同導致。隨著互聯網信息技術的快速發展，以手機為代表的各種信息媒介進入千家萬戶，并普及到了農村群體，給人們日常的娛樂生活提供了多樣選擇，使人們獲取新聞等其他內容的途徑變得便捷化和多樣化，滿足了人們當前的重要內容需求和娛樂需求。在傳統的新聞傳播領域，人們被動地接收新聞內容，且接收的新聞內容也以國家大事和新鮮事件為主，但是在短視頻的引領之下，人們不僅可以從視聽等角度了解新聞內容，還可以進行互動化的評論與參與。除此之外，短視頻新聞的內容也不再僅僅局限于新鮮事和重大新聞，而是進一步拓展到了日常生活中。

在此背景下，互聯網行業得到了新的發展和助力，以字節跳動、快手為代表的互聯網企業抓住這一商機，迅速推出抖音快手等多種短視頻傳播軟件，實現了短視頻創作到短視頻商業的快速轉變，發展狀況主要表現為以下兩方面。首先，商業模式運作之下，短視頻發展實現了新的突破，越來越多的個體加入短視頻創作過程中，并借助公司化的運作模式，實現了傳播效果的提高，吸引了更多的互動用戶。目前，短視頻領域進行傳播的媒介或應用軟件呈現多樣化趨勢，不僅包括日常所熟悉的抖音、快手等，嗶哩嗶哩、豆瓣等新型社交媒體也逐漸擴大用戶范圍。其次，短視頻流量也實現了爆發性的增長，短視頻流量一方面帶來了更多的受眾，另一方面也吸引了更多的商家，產生了更大的經濟效益，實現了商業化的運作模式。在這個過程中，許多主流新聞媒體開始通過短視頻形式傳播新聞，使得短視頻內容不僅僅聚焦于日常生活、娛樂領域，更進一步拓展到了國家政策宣傳、文化宣傳等諸多領域。綜合來說，目前短視頻新聞傳播主要具備內容輕量化、社交參與性更強和傳播便捷化的主要特點，受眾可以通過留言、評論、點贊等多種互動形式參與到信息傳播過程中，并且短視頻所傳播的新聞內容時間更短，包含的信息更具有代表性。

2 短視頻沖擊下新聞傳播領域的變與不變

2.1 短視頻沖擊下新聞傳播領域的變

2.1.1 主體的變化

在短視頻的沖擊下，進行新聞傳播的主體發生了新的變化。在傳統新聞傳播過程中，新聞主要是按照選題確立、信息搜集、后期編輯和傳播公布四大流程展開，其中每一個流程都有相應的專業工作人員。在短視頻的影響之下，進行新聞搜集和編輯的主體進一步拓展到了各大短視頻平臺中的受眾，他們會通過手機或其他更加便捷的設備及時記錄身邊發生的事件并進行傳播，同樣受到了其他群眾的歡迎和點贊。

2.1.2 生產流程的變化

在傳統新聞傳播的過程中，新聞生產流程要嚴格按照選題、信息搜集、編輯和傳播四大環節一一展開，前后順序有嚴格的緊密銜接性。隨著短視頻的快速發展，受眾會在日常生活中發現自己身邊的新鮮事并及時進行記錄，一些新聞從業者發現后，會與其聯系并進行核實，然后將這些事件制作成新聞短視頻，新聞生產流程突破了傳統的界限限制，操作與運營更加便捷化[1]。但生產流程的變化與簡化并不意味著對新聞質量降低了要求，反而要求生產者具有更強的專業能力和短視頻運用能力。

2.1.3 產生方式的變化

傳統新聞媒體在拍攝的過程中需要借助大量的專業化設備，拍攝之前會進行細致的選景和鏡頭的搭配，拍攝的過程中也會借助補光燈、反光板等多樣化的輔助道具開展視頻內容的拍攝，同時涉及許多大型拍攝設備。現如今，人們可以通過手機完成事件拍攝，便捷的設備代替了之前拍攝過程中的大型專業化設備。究其原因，一方面是信息技術的快速發展，給短視頻的傳播帶來便捷；另一方面，由于短視頻新聞的快速普及和傳播，人們不再拘泥于形式。

2.1.4 內容的變化

對于新聞傳播領域來說，短視頻的沖擊所帶來的變革較為直接和明顯地體現表現在內容方面。首先，短視頻新聞內容更加短小精煉，這是由于短視頻自身內容時限較短的原因所導致的，目前部分新聞內容甚至可以以幾秒鐘的視頻展開。短小精煉的內容并沒有使新聞的質量下降，反而提煉出了更多的關鍵點和能夠吸引觀眾的內容。其次，當前的新聞內容也和社會熱點更加緊密吻合，突破了之前新聞以新聞大事和新鮮見聞為主的界限，更加聚焦于人民群眾日常的生活，從生活中發現和提煉新聞元素。再次，借助多樣化的設備和軟件，以及當前快速發展的后期編輯處理系統，短視頻的新聞視聽元素更加豐富，除了傳統的畫面和配音，還囊括了許多的特效和其他新型元素[2]。最后，短視頻新聞內容更加緊貼實際生活，平臺的有效運營使得當前新聞內容的社交互動性更強，網友往往可以一個新聞點為中心而展開熱烈的討論。

2.2 短視頻沖擊下新聞傳播領域的不變

2.2.1 主流媒體的地位不變

雖然新聞傳播的形式和內容受到了短視頻的沖擊，但是在新聞領域，主流媒體仍然保持著主體性和核心性。以我國主流新聞傳播媒體新華社為例，無論短視頻平臺如何快速發展，受歡迎的程度如何提高，新華社受歡迎和受重視的程度不變。并且，當前新華社也緊緊結合當前時代發展的重要變革，通過發展融媒體的方式，入駐了以抖音為代表的短視頻平臺中，取得了更好的傳播效果，收獲了范圍更廣的受眾，進一步夯實和維護了其主流核心地位。

2.2.2 新聞傳播的核心不變

對于新聞傳播來說，在短視頻的沖擊之下，其核心內容并沒有發生顯著的變化。在短視頻這一新型媒體出現之前，傳統的新聞傳播主要是集中于傳播人民群眾廣泛關注的熱點話題或熱點內容，以此對當下社會的重要課題進行宣傳和社會化監督。短視頻這一新型傳播形式出現之后，雖然新聞傳播的形式和外在表現發生了重大變化，但是無論是專業化的媒體新聞，還是自媒體傳播的個人觀點，都仍然緊緊圍繞社會熱點話題和內容而展開，始終沒有脫離新聞傳播的核心，把受眾群體細分，從而開展針對性極強的內容創作和內容傳播。因此，從這個角度來看，短視頻沖擊之下新聞傳播領域的不變性，體現在其傳播的核心內容沒有發生改變。

3 短視頻沖擊下新聞傳播領域變革帶來的問題

3.1 市場競爭激烈

在短視頻的沖擊下，新聞傳播領域面臨著新的挑戰，首先，新聞傳播和創作領域的市場競爭更加激烈。相比于傳統新聞制作的形式，短視頻創作形式相對難度較低，個人或自媒體都可以借助手機等便攜化的設備進行直接的記錄和便捷的后期編輯，從而形成傳播的主要內容。這就使得越來越多的個人或團體加入到短視頻創作領域中來，競爭對手數量的增加直接導致市場競爭加劇。其次，在短視頻風潮的影響之下，新聞傳播的內容不再僅僅局限于主題或細節部分的競爭對比，而是進一步拓展到了短視頻的質量和趣味性等相關方面，市場評比的指標更加多元化，進一步提升了短視頻新聞創作的難度。

3.2 部分新聞內容虛假低俗

一方面，短視頻平臺缺乏嚴格的審核制度，另一方面，短視頻新聞領域的門檻較低，導致新聞內容良莠不齊，部分新聞內容呈現出虛假和低俗的問題，不僅無法發揮良好的宣傳作用，還會影響受眾正確價值觀的樹立。尤其是對于一些未成年人群體來說，他們正處于價值觀形成的關鍵時期，倘若在短視頻平臺中瀏覽了過多的虛假或低俗內容，將會對其未來發展產生不利影響[4]。因此，如何強化短視頻領域新聞內容的審核，提升短視頻內容質量是當前的重要課題。

3.3 傳統媒體傳播方式單一

以短視頻為主要傳播媒介的新媒體，更多的是以視聽結合的方式來傳遞新聞，比起形式和內容更加多樣化的視頻傳播形式，傳統紙質媒體單一的傳播形式受歡迎程度不高。事實上，許多紙質媒體在這個過程中都受到了沖擊，需要順應時代發展的潮流，積極進行轉型，與當前廣大人民群眾的需求緊密結合，豐富新聞呈現形式和傳播形式。

3.4 傳統媒體受眾黏性降低

在新聞傳播領域，受眾黏性主要是指新聞受眾群體每日接受新聞的次數、受眾總量或互動評閱頻率等內容，通過對以上內容的綜合評估，形成某一新聞傳播主體或平臺的用戶黏性程度。當前，短視頻新聞創作領域的主體數量與日俱增，人們從之前對某一主體的關注，轉移到了對某一類內容或多類內容的關注，這就使得傳統媒體的受眾群體被進一步瓜分，受眾黏性降低。因此，要想在短視頻新聞創作領域實現新的發展和突破，就要進一步從內容方面入手，以更加優質、豐富、新穎的內容來吸引廣大受眾，增強受眾黏性。

4 短視頻沖擊背景下新聞傳播領域的發展策略

4.1 強化審核力度，提升短視頻新聞質量

當前以短視頻新聞為代表的新聞存在著內容良莠不齊的問題，為了能夠有效保證新聞的質量，有必要在傳播的過程中進一步強化審核力度。具體來說，根據審核主體的不同，從不同方面入手：第一，發揮群眾監督力量，建立全民監督機制，積極號召廣大人民群眾在日常生活娛樂過程中，全方位監督和規范短視頻傳播的相關內容，同時可以進一步匹配暢通的舉報機制，針對網民發現的作品抄襲或內容低劣、粗糙等問題，提供暢通的舉報途徑，從而快速處理相關問題，避免此類新聞內容進行二次傳播。第二，對于新聞傳播平臺來說，同樣也承擔著審核監督的職責，可以通過黑名單后臺設置的方式，對之前存在抄襲或惡劣內容發布的賬號進行封號處理，從根源上避免這一類問題的發生。第三，新聞傳播平臺在技術方面還要進一步完善和發展，對當前的技術手段進行優化升級，致力于研發出智能篩選的有關功能，發揮審核監督的關鍵作用。對于那些內容低俗的作品，通過自動化處理和智能處理的方式，有效屏蔽和阻斷這類內容傳播，從源頭上實現短視頻新聞質量的優化提升[5]。

4.2 積極拓展融媒體業務

當前，傳統媒體受到了短視頻的沖擊，要想進一步促進新聞業務的發展，必須要作出及時的戰略性調整，使自身與當前市場的發展形勢和受眾群體的需求相適應。具體來說，傳統媒體應拓展融媒體相關方面的業務，創新發展模式和路徑，如可以充分借鑒新京報的典型做法。在新聞傳播領域重大變革的時代，新京報快速進行戰略調整，組建自身的視頻創作團隊，積極入駐抖音、今日頭條等新媒體平臺，拓展了新的新聞傳播途徑，促進了自身業務的融合發展，在短視頻新聞傳播的市場中快速進軍。在這個過程中，其媒體傳播范圍進一步擴大，通過紙質媒體和短視頻平臺等多種途徑進行同步傳播，提高了傳播效果，同時也實現了自身商業運營的發展和產業轉型。這一發展和創新模式，值得當前受到沖擊的主流媒體充分借鑒，通過積極拓展各類融媒體業務，實現新的發展和突破。

4.3 傳統新聞傳播方式與短視頻相融合

豐富新聞傳播的方式，也是當前新聞傳播領域應對短視頻沖擊的重要方法和路徑。具體來說，就是將傳統新聞傳播方式與短視頻傳播方式相融合。在傳統媒體時代，大多數新聞是以圖片和文字的方式進行傳播，在這一基礎之上，為了順應短視頻時代的發展，傳統媒體可以借助短視頻的方式進行二次創作，實現重點新聞的二次宣傳，并充分借助抖音等短視頻創作平臺，吸引廣大的新聞受眾群體。除此之外，在傳統媒體和短視頻相融合的過程中，短視頻創作平臺還要有針對性地對新聞進行排序，并且要根據正確的價值觀和政治導向，強化對重點新聞內容的推送。

5 結語

新聞傳播領域的變革，是一場新聞傳播媒介技術的變革，在短視頻的沖擊下，傳統媒體都面臨著新的機遇與挑戰，需要抓住時代發展的重要機遇，實現轉型與突破，將傳統業務與快速發展的短視頻平臺進行融合，以實現新發展。