新媒體背景下廣播電視新聞采編工作中存在的問題與解決對策

趙一婷

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺新聞中心）

隨著“互聯網+”時代的到來，各類新媒體不斷涌現和發展，并深刻影響和改變著人們的信息接收方式，越來越多的受眾從通過傳統廣播電視媒體獲取信息的方式中脫離出來，依托新的媒體形式來獲取信息，這就給廣播電視媒體的持續發展帶來了不小的沖擊[1]。因此，與新媒體融合，尋找新的突破口，就成為廣播電視媒體的重要發展方向。

1 新媒體背景下廣播電視新聞采編工作面臨的新形勢

1.1 新聞資源渠道多樣化

傳統的媒體環境下，廣播電視新聞采編工作獲得新聞資源的渠道較為單一，如參加各類會議、借助社會關系網、記者現場采訪報道等等，而新媒體背景下，廣播電視新聞資源的收集渠道更加多樣，新聞采編人員可以借助各類線上應用程序（Application，App）、短視頻平臺、檢索平臺等渠道迅速獲取相關信息，及時收集到具有報道價值的新聞內容，為新聞內容的加工和創作提供支持。但是，互聯網本身具有虛擬性的特點，新媒體平臺上傳播的信息會出現失真或不全等問題，因此新聞采編人員應積極從多個渠道和平臺獲取信息，并仔細甄別，避免出現以偏概全或傳遞錯誤信息等現象[2]，確保新聞內容的真實性。

1.2 新聞采編內容豐富

在新媒體得到廣泛應用的今天，人們能借助電腦、手機等智能終端設備在新媒體平臺上發表自己的觀點，可供新聞采編人員收集和報道的素材隨之增多，信息的多樣性和龐雜性十分明顯[3]。在這一背景下，信息的傳播速度越來越快，廣播電視媒體可以借此快速收集各類信息，新聞策劃和采編的內容更加廣泛。新聞采編人員可以借助豐富的新媒體渠道獲取大量新聞素材，且不受時間、空間的限制，有助于提高新聞采編工作的效率。由此可見，新媒體的廣泛應用能夠幫助新聞采編人員廣泛收集相關信息，新聞采編的內容和角度日漸豐富。

1.3 采編流程發生變化

傳統的廣播電視新聞采編是一項系統、復雜的工作，主要流程包括確定選題、搜集素材、開展策劃、稿件編排與修改、確定播出形式等環節，需要采編人員經過實地采訪與調查來獲取新聞素材，之后對收集的素材進行整體分析，再由制作人員將素材制作成新聞。但是，在新媒體逐漸得到廣泛應用的背景下，新聞素材收集渠道不斷豐富，新聞采編工作人員不再像以往那樣需要通過面對面采訪來獲得新聞素材，而是可以依托互聯網等新媒體平臺，借助先進的技術與被采訪者進行交流，對采編素材進行整合，根據大眾的新聞需求，生產出相應的新聞內容。已經有越來越多的廣播電視新聞采編人員依托數字網絡即時通信技術的優勢，借助網絡媒體快速收集素材，省去了實地調研與采訪的環節，并借助網絡平臺、App的編輯功能實現素材的高效編輯和快速處理，提高了新聞采編的效率，確保了新聞的時效性。由此可見，新媒體的廣泛應用不僅提高了新聞采編制作與發布的效率，還極大地促進了廣播電視新聞采編業務流程的整合與優化。

1.4 受眾需求多樣

傳統的廣播電視新聞采編工作很少廣泛收集大眾的想法和觀點，受眾只是信息的接收者。而在新媒體時代，越來越多的新聞受眾渴望通過互聯網表達自己的觀點和想法，因此與受眾進行相應的互動，逐漸成為廣播電視新聞采編工作的重要內容。如今，即時傳輸的各類新媒體平臺給受眾表達觀點提供了很好的契機，受眾不只是以往媒體傳播系統中的信息接收者，而是逐漸成為信息的加工者和傳播者[4]。因此，廣播電視新聞采編工作要改變單向的新聞采編模式，加強與受眾的互動，合理采納受眾的意見和建議，以此制作出受眾喜聞樂見的新聞。

2 新媒體背景下廣播電視新聞采編工作中存在的問題

2.1 對新媒體平臺的利用不足

傳統的廣播電視媒體在新聞素材的選擇、節目制作、對外報道等方面都有一定的滯后性，很多時候需要依靠現場采訪、實地調研等形式獲取信息，且對于新媒體渠道的利用還存在很大的不足。就目前來看，廣播電視新聞很少借助多層次、多角度的新興媒體形成立體化的新聞采編體系，新聞采編人員在采編過程中對新媒體渠道的運用不夠充分，無論是新聞相關素材與信息的獲取，還是新聞內容的編排與傳播，都很少借助豐富的新媒體渠道。比如，一些廣播電視臺雖然開設了官方微博賬號和微信公眾號，但對微博、微信等渠道的利用依然僅限于輔助線下調查、面對面訪談等傳統的采編過程，新聞的采集、制作、傳播依然沿用傳統的方式，導致新聞采編效率不高。

2.2 采編內容深度不足

當今社會逐漸進入信息化時代，互聯網和電子設備的廣泛應用給新聞傳播提供了新的空間，人們也因此有了更多的機會深入了解各類事件的全過程，這對廣播電視新聞采編的深度提出了更高的要求。但是，很多新聞采編工作者并未針對具體的新聞事件進行深入的探究和分析，對于具體的新聞內容缺乏系統的研究和整理，很多時候沒能從多個視角出發分析信息內容，沒有圍繞具體的新聞事件挖掘相關的素材，往往只是簡單地更換傳播形式，千篇一律地報道相似度較高的新聞，導致新聞內容的吸引力不足[5]。整體上看，廣播電視新聞采編工作者未從多個角度進行內容的挖掘和充實，而是只注重采集、整理、發布新聞的速度，導致新聞報道缺乏深度，不能很好地激發受眾觀看新聞的興趣。

2.3 新聞制作缺乏新意

在新媒體不斷發展的背景下，越來越多的人期待更加舒適的視聽環境，并且想要接收到獨特的新聞內容，這就對新聞采編人員提出了更高的要求，要求其應做好采編工作的創新，更好地滿足受眾的收視需求。但在采編過程中，很多新聞采編人員只是針對具體的新聞內容進行相應的加工，沒有對繁雜、多樣的內容進行相應的梳理，對于新聞材料的解讀缺乏一定的深度，大都按照傳統的采編模板收集素材，并依照傳統的、固化的、模式化的要求對新聞內容進行整理、報道，導致新聞報道缺少一定的吸引力，很大程度上影響了廣大受眾對廣播電視新聞節目的關注度。

2.4 采編過程缺乏雙向溝通

就目前來看，很多傳統媒體的新聞傳播方式依舊是單向傳播，沒有積極與受眾進行互動，但是人們越來越期望借助各類媒介表達自己的意見，這就對傳統的廣播電視新聞采編工作提出了新的挑戰。很多時候，廣播電視新聞采編人員并未對廣大受眾的互動需求給予足夠重視，在新聞的采編制作、審核、播發等環節缺乏和受眾的互動，很少根據受眾的觀點和意見對新聞內容進行收集、策劃和編排，導致新聞的語言、呈現方式等都不能更好地滿足大眾的實際需求。除此之外，公眾只是單純地接收新聞，很難通過多個渠道或平臺針對具體的新聞內容和傳播方式發表自己的意見，使得廣播電視新聞不能及時贏得公眾的認可，進而不利于廣播電視新聞影響力的提升。

3 新媒體背景下廣播電視新聞采編工作改進策略

3.1 整合新媒體渠道，加強媒介融合

在新媒體迅速發展的背景下，新聞的傳播形式日益豐富，在采編過程中利用眾多新媒體渠道，積極推動媒體融合，讓公眾能夠從不同的渠道多角度了解新聞內容，已經成為廣播電視新聞采編工作的努力方向。廣播電視媒體應與時俱進，積極進行轉型，借助各類新媒體平臺如抖音、快手、微博、今日頭條等的優勢，以此為基礎，圍繞相關素材制作相應的新聞內容，通過音視頻、圖文等形式全面展現新聞內容，增強新聞的趣味性[6]。不同的新媒體平臺有各自的特點與優勢，如微信公眾號以文字和圖片為主要形式，為人們線上社交提供了平臺；抖音以短視頻為主要形式，符合人們利用碎片化時間獲取信息的習慣。因此，在新聞采編過程中，采編人員應圍繞某一事件，使用不同的編輯形式，借助多個新媒體平臺，通過圖片、文字、視頻、音頻等形式展現不同的新聞內容，促進傳統廣播電視媒體和各類新媒體平臺間的優勢互補。例如，央視新聞在抖音注冊官方賬號，借助短視頻這一形式展現各個新聞事件的具體細節，包括新聞事件的具體內容、群眾對新聞事件的看法、新聞事件的發展過程等，為電視新聞提供重要補充，有效提高了媒體的影響力，吸引了更多忠實受眾。可以說，央視新聞及其在抖音開通的官方賬號不僅更加全面地展現了新聞內容，還極大地推動了傳統媒體與新媒體的融合。

3.2 拓展新聞采編范圍，深度挖掘新聞素材

廣播電視新聞采編工作者應改進傳統的新聞采編方式，轉變新聞采編理念，積極借助新媒體平臺，快速搜集有報道價值的新聞，并借助新媒體渠道對新聞內容進行深度挖掘，并從多個角度將其展現給受眾，幫助受眾深入、全面地了解新聞事件。新媒體平臺在緊抓熱點、呈現細節方面有一定的優勢，往往能在短時間內吸引受眾的注意力，因此傳統媒體的新聞采編人員應借助新媒體平臺，從不同角度了解新聞事件，深入挖掘更多細節，如新聞事件的發展情況、人們對事件的看法、事件發生的原因等，拓展采編范圍，借此豐富新聞內容，讓受眾能夠了解事件的來龍去脈，也借此提升對受眾的吸引力，贏得更多受眾的關注和支持。總而言之，傳統媒體的采編人員在采編過程中應巧妙借助新媒體的優勢，圍繞具體新聞事件，給受眾呈現更多有價值的信息，引導受眾了解新聞事件的全貌，在發掘更多素材的同時呈現更多與眾不同的內容[7]。例如，廣西廣播電視臺圍繞“三孩政策”這一時事熱點，在通過傳統廣電媒體向受眾傳遞相關政策內容的同時，也利用微信公眾號向公眾傳遞我國推行“三孩政策”的原因，為公眾全面了解這一政策提供了支持。同時，采編人員還借助抖音、微博等平臺，圍繞“三孩政策”不斷拓展采編范圍，廣泛搜集群眾對這一政策的看法，并借助抖音、快手等新媒體平臺持續跟蹤報道，呈現群眾觀點和政策落實情況。在這一過程中，廣西廣播電視臺不僅全面傳遞了與該政策相關的內容，實現了廣播電視新聞的拓展和延伸，也為自身贏得了大量受眾的關注和認可。

3.3 優化新聞制作過程，提升采編質量

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術也日趨成熟，傳統廣播電視新聞的采編與制作也迎來了新的契機。因此，廣播電視新聞采編人員應與時俱進，注重新聞制作過程的優化和完善，合理運用新媒體平臺采集新聞素材，積極學習相應的新聞制作技術與呈現技巧，努力提升自身的編輯能力與水平，為新聞采編工作的順利開展奠定基礎[8]。首先，新聞采編人員應做好對新聞素材的整體考量和把握，對復雜多樣的新聞內容進行相應的整理，分條捋清新聞內容與結構，把握新聞內容的主線和重點，并依托新媒體平臺，向受眾全方位展現完整、清晰的新聞事件。其次，新聞采編人員可借助虛擬演播室、三維動畫等，形成不同的新聞展現形式，對相關的新聞內容進行生動的展現，努力實現新聞內容的精細化處理，提高新聞質量。再次，在文字處理方面，新聞采編人員應對新聞稿件進行科學的加工與處理，用規范化的語言豐富稿件內涵，并結合具體的新聞內容對文字進行針對性的加工，努力做到畫面和文字相契合，增強廣播電視新聞的趣味性、層次性和豐富性。例如，近年來，重慶廣播電視臺積極依托新媒體平臺推進流程再造與深度融合，借助5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術，重塑采編流程，借助新媒體渠道精準定位新聞內容，并利用增強現實（Augmented Reality，AR）、虛擬現實（Virtual Reality，VR）、混合現實（Mixed Reality，MR）、裸眼3D、全息投影等新技術，打造受眾感興趣的新聞產品，借助微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行發布，為受眾提供全新的視聽體驗，給受眾展現他們感興趣的話題和內容。可以說，重慶廣播電視臺以先進技術為“引擎”，不斷針對新聞采編與制作進行優化和革新，為采編質量的提升注入了強大的動力。

3.4 加強與受眾的互動

與傳統的廣播電視受眾相比，通過互聯網觀看節目、接收信息的用戶有更強的參與欲望，他們往往渴望在信息傳播過程中和傳播主體進行交流，并希望能夠看到自己感興趣的新聞報道，因此，重視與受眾的互動和交流，收集受眾的意見，對于提高廣播電視新聞采編工作質量而言至關重要。首先，新聞采編人員應密切關注群眾對新聞事件的關注點，以此為基礎選擇新聞素材，并針對新聞素材制作出有吸引力的標題和內容，給受眾呈現出清晰且完善的新聞內容。其次，新聞采編人員可借助各類新媒體平臺廣泛搜集受眾對新聞事件的態度，加強與受眾的溝通，從而搜集更多有實質內涵且符合受眾興趣愛好的內容，增強新聞報道的趣味性。再次，在新聞報道過程中，新聞采編人員可以圍繞新聞內容，在微博、微信公眾號等平臺上開通意見反饋渠道，將單一的線性傳播轉變為雙向的信息互動，廣泛調研和整理受眾對新聞內容的想法和反饋，尋找受眾感興趣的新聞內容和話題，根據受眾的意見反饋，豐富新聞采編形式與內容，提升新聞報道的質量。以海峽衛視的《今日海峽》節目為例，該節目利用微信、微博等新媒體平臺與用戶進行互動交流，積極與公眾溝通節目編排的進度，并通過直播的形式與公眾就新聞內容的選擇和處理進行交流，收集大量公眾的意見，并對廣大受眾高度關注的問題進行及時回應。截至2021年12月，《今日海峽》線上官方賬號粉絲總數量超過700萬，可以說，這種與受眾進行雙向互動的形式幫助該節目贏得了越來越多的忠實粉絲，也為廣播電視新聞采編工作的創新提供了新的思路。

綜上所述，在新媒體時代背景下，人們的喜好和需求發生了不小的變化，人們開始通過新媒體更便捷地獲取信息，廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊。為了更好地適應時代發展，贏得新的生存空間與市場，傳統廣播電視媒體應不斷創新，借助新媒體的優勢，創新新聞采編工作方式，及時發現工作中存在的問題，并提出有針對性的解決對策，提高廣播電視新聞的質量，提升自身的核心競爭力，從而推動自身的發展。