短視頻新聞的創新發展途徑

孫珊珊

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

近年來，我國現代化信息水平不斷提升，短視頻的崛起使得人們的生活與獲取新聞的習慣和方式發生了根本上的轉變，有效彌補了傳統媒體的不足，給新聞行業的發展帶來了全新的發展方向和動力。從目前來看，我國現有的短視頻平臺在傳播新聞方面已經取得了一定的成果，但仍存在一些不足，所以在當前時代迅速發展、信息技術不斷更新的背景下，相關人員應當持續不斷地對短視頻新聞進行創新。

1 短視頻新聞的優勢

1.1 傳播方式靈活

新媒體的誕生和發展為短視頻的興起提供了良好的平臺和環境，這使得各種短視頻軟件層出不窮，短視頻平臺能夠幫助新聞人員在短時間內完成拍攝和編輯工作。短視頻平臺的出現，使得新聞生產和傳播的門檻有所降低，每個人都可以成為新聞的生產者和傳播者，一旦出現新聞事件，人們便可以使用移動智能終端設備，在現場開展對新聞事件相關信息的采集工作，并第一時間在新媒體平臺上傳播相關內容。

短視頻新聞的內容生產模式主要就是用戶生產內容，盡管與傳統的新聞模式相比，其生產和傳播模式更加靈活，但其同樣需要經歷篩選和審核。在當前移動互聯網迅速發展的時代背景下，人們開始更加積極地應用互聯網獲取信息，在此過程中，往往那些帶有聲音和畫面的新聞更容易吸引大眾，這也是短視頻受到人民群眾廣泛喜愛的原因之一。短視頻本身其實是互聯網時代發展的產物，其相對于以往單一枯燥的傳統媒體更能夠滿足受眾的需求，這主要是因為其采用“聲音+畫面”的新聞傳播模式能夠充分調動受眾的各個感官，使其視覺和聽覺受到一定的沖擊。由此可見，與傳統媒體發布的新聞相比，短視頻新聞有著更強的代入感、既視感以及豐富的信息量。除此之外，短視頻能夠在實現及時傳播新聞的基礎上，為受眾和新聞發布者提供互動的平臺，突破傳統新聞媒體交互性不足的局限[1]。

1.2 傳播內容豐富

對于傳統的新聞媒體來說，其無論是在采編還是在制作模式方面都存在一定的不足之處，這嚴重影響了新聞報道的質量，難以滿足受眾的審美需求和心理需求。例如，傳統媒體在報道新聞時，所使用的語言往往難以更加精準地描述事件，比較晦澀難懂，進而使得受眾在理解新聞時出現偏差，尤其是在發生重大突發事件時，在新聞傳播的過程中時常會出現信息失真的問題。然而，短視頻由于有著較強的及時性和間接性，其在新聞采編和傳播等方面更加高效，可以彌補傳統媒體的一些不足。通常情況下，人民群眾在發生突發事件時大多無法單憑紙媒和電視媒體快速了解事件的詳貌，但短視頻新聞的出現能夠化繁為簡，使新聞以一種更加簡潔直觀的形式呈現在受眾面前，能夠在極大程度上增強新聞內容的豐富性，讓受眾對事件有詳細的了解[2]。

1.3 時長短，能滿足大眾需求

現階段，隨著社會發展速度不斷加快，人們的生活水平較之以往有了進一步的提高，人們的生活節奏也在不斷加快，這使得大眾的休閑時間開始呈現出碎片化的特點，傳統媒體的新聞傳播方式已經無法同當前人們的生活方式和實際需求相適應，取而代之的是新媒體，人們開始更加傾向于使用移動終端來獲取其所需要的新聞資訊。短視頻新聞時長大多會維持在1分鐘左右，也有15秒左右的新聞，其內容簡潔、傳播高效，所以廣受我國人民群眾的認可和喜愛，并實現了迅速發展。短視頻不僅可以為廣大人民群眾精準推送相應的新聞，讓受眾快速了解新聞內容，還能夠更好地適應社會飛速發展的趨勢，滿足當下人民群眾的實際要求，未來勢必會在原有的基礎上進一步拓寬短視頻新聞的覆蓋范圍，提高短視頻的傳播效率。

2 短視頻新聞的創新路徑及優化策略

2.1 創新路徑

2.1.1 內容創新

盡管現如今我國已經進入信息時代，但單純的技術優勢并不能夠推動新聞行業的長效發展，若想真正展現出短視頻新聞的優勢，從業人員需要積極對短視頻新聞進行創新。現如今，互聯網上的信息呈爆發式增長，受眾在面對各種新聞時有著極大的自主選擇權，媒體之間的競爭越來越激烈?；诖?，相關人員應當將內容創新作為切入點，真正打造出內容豐富的短視頻新聞。

以抖音賬號“四川觀察”為例，其作為一個官方媒體，早期主要發布四川省內的相關新聞，后續則開始發布國內甚至國外的新聞。結合其所發布的眾多視頻來看，其所涉及的內容范圍較廣，包括民生新聞、時政新聞及體育新聞等。除此以外，“四川觀察”還廣泛搜集短視頻平臺中個人發布的內容，對其進行整理后集中發布?！八拇ㄓ^察”所發布的時事政治和民生新聞等可以充分滿足人民群眾對新聞的相關需求，并能夠在保障賬號更新速度的基礎上充分同廣大人民群眾求熱點的心理相適應；輕松搞笑的視頻能夠帶給受眾愉悅感；同時運營者能夠利用短視頻平臺的評論功能與受眾進行深入交流?？梢?，短視頻新聞可以最大限度滿足不同受眾的個性化和差異化新聞需求，未來短視頻新聞創作人員可當積極參考“四川觀察”，在優化技術的基礎上進行內容創新，以打破傳統媒體在新聞傳播方面的各種局限[3]。

2.1.2 風格創新

任何媒體都有著其自身的角色定位，而抖音平臺中的“四川觀察”則將地方官方媒體作為其角色定位?！八拇ㄓ^察”作為一個新媒體賬號歸屬于四川廣播電視臺，其秉持著官方媒體正確引導社會輿論的原則，積極承擔應有的社會責任。由于“四川觀察”本身同主流媒體定位相符合，所以其能夠更加順利地實現在新媒體時代的轉型。新媒體時代，新聞媒體發展的核心和關鍵便是明確受眾群體的需求。當前受眾面臨著越來越多的選擇，只有滿足受眾的需求，才能得到更好的發展。除此之外，新媒體的出現為受眾提供了更多的選擇，使其能夠根據自己喜好在相應的媒體平臺上獲得自己所需要的信息，但這也使得以往的傳播格局被打破，并影響了以往傳統媒體的主導地位。因此，當前新聞媒體要想贏得競爭，就要通過風格創新吸引大眾的注意力，從而推動自身的創新發展。

根據抖音后臺統計，“四川觀察”的受眾年齡基本上集中在24～30歲，通常情況下來說，傳統的官方新聞媒體受眾大多為35歲以上，而“四川觀察”受眾的年齡明顯下降，主要是因為其在語言和整體風格方面有所創新，改變了以往新聞發布的固有形式和風格，更好地滿足了“90后”乃至“00后”的需求。“四川觀察”不僅豐富了新聞內容，還在以往新聞報道形式的基礎上增加了各種配音和表情包等，在保障新聞傳播準確性和有效性的基礎上增強了新聞內容的豐富性和靈活性，讓受眾能夠更加積極主動地獲取新聞。

2.2 優化策略

2.2.1 注重素材選取

在對短視頻新聞進行創新的過程中，相關人員應當加強對素材選取的重視，確保其內容的真實性，這不僅是創作人員應該遵守的創新原則，也是新聞傳播行業發展的前提。同時，相關工作人員應當加強對新聞事件的合理分析，進而明確新聞事件本身是否與短視頻平臺的整體風格相符合。在實際進入傳播階段之后，相關人員則需要始終圍繞著新聞事件本身進行短視頻新聞的制作和傳播，以從根本上促進新聞傳播效率的進一步提升。在制作短視頻時還可以配上音樂和文字，以便于幫助受眾對新聞內容進行更深入的解讀，確保其迅速掌握新聞中的重點和關鍵內容。

新聞從業者在對短視頻素材進行選取的過程中，應當注重掌握當前社會中的各種熱點新聞，以保障短視頻新聞可以充分滿足廣大受眾的需求。除此以外，相關人員還應當做好復盤工作，針對以往所發布的短視頻進行綜合分析，根據其播放量、點贊量及下方評論廣泛獲取人民群眾的建議和心聲，以便于采取有針對性的解決措施，對原有的新聞內容進行優化和改善，這樣便可以進一步提升短視頻在整個受眾群體中的實際地位。

進入新媒體時代之后，無論是在制作還是在傳播方面，新聞都開始呈現出多樣化的特點和發展趨勢，微信公眾號、梨視頻及抖音等新媒體平臺層出不窮，為新聞提供了更多的傳播渠道。為了保障短視頻新聞傳播的有效性，相關人員應當從內容層面著手保障其能夠使用其他的渠道進行傳播，這樣便能夠在極大程度上使新聞事件的傳播力得到進一步增強，從根本上助力短視頻新聞的進一步創新發展[4]。

2.2.2 合理篩選內容

新媒體使人們獲取信息的渠道得到了拓寬，人們開始由被動接收新聞向主動選擇新聞進行轉變，媒體之間的競爭越來越激烈。在當前“內容為王”的時代，唯有真正保證新聞內容的質量，才能夠贏得激烈的市場競爭，吸引大量的受眾?？萍嫉难杆侔l展，加快了短視頻新聞的傳播速度，受眾擁有了更多的選擇，基于此，新聞編輯人員需要加強對短視頻新聞素材的合理篩選和把控。由于短視頻新聞的時長一般都較短，新聞采編人員在選擇素材和內容時應當充分考慮受眾的需求，利用較短的時間將新聞事件闡述清楚，進而使短視頻新聞能夠更加精準地滿足受眾的實際需求。

隨著短視頻平臺的不斷增加，其傳播的新聞內容同質化現象越來越嚴重，使受眾產生了審美疲勞，逐漸對短視頻新聞失去了興趣。為了有效解決這一問題，新聞編輯人員應當提高對短視頻內容篩選工作的重視程度，從受眾群體的各方面要求出發，有針對性地對新聞視頻內容采取科學有效的調整措施，不斷開展對新聞內容的創新工作，進而依托多樣化的短視頻內容打造出優質的短視頻新聞品牌。

2.2.3 精準投放新聞

在當前的時代背景下，互聯網信息的爆發式增長勢必會推動數據交換和數據流動的高速進行，工作人員應用大數據技術能夠及時全面地完成對于各種數據交換和流動狀況的搜集和整合工作，進而總結其中的普遍性規律，了解人們廣泛關注的重點和熱點問題，為后續開展新聞編輯和傳播工作提供必要的數據參考。短視頻平臺能夠通過合理使用大數據技術實現對用戶數據的科學分析，還能夠在此基礎上開展新聞短視頻的投放工作，并保障其投放的精確性。傳統新聞的投放大多會有固定的時間點，而受眾也只能夠被動地接收新聞，無法選擇想要獲取的新聞，所以傳統的新聞媒體面臨著較大的時空限制。而短視頻平臺則能夠沖破傳統媒體的各種限制，讓受眾能夠自主進行新聞選擇，這種基于大數據的投放模式可以更好地滿足新時期人們對于新聞的需求。

以“今日頭條”為例，這一應用程序是近些年我國下載量比較高的軟件之一，其中“視頻”是廣受好評的一個模塊，其由影視、科技、時尚及娛樂等多方面構成，受眾能夠根據自身的實際需求和興趣對這些領域進行選擇，進而給予其重點關注?！敖袢疹^條”是從受眾自己的選擇出發，在大數據分析的基礎上了解受眾瀏覽新聞的習慣和傾向，進而有針對性地進行新聞推送，此舉能夠充分保障其發布和推送的新聞短視頻能夠符合受眾的需求，這有助于優化受眾的新聞觀看體驗，還可以為自身的持續平穩發展創造良好的條件。因此，新聞編輯在進行新聞推送的過程中，需要實時把控當前時代發展的實際情況和相關要求，充分發揮出平臺的功能和優勢，在合理使用大數據分析技術的基礎上在特定的領域對相應的短視頻新聞進行精準投放，這樣便能夠提高短視頻新聞的核心競爭力。除此以外，新聞工作者科學應用大數據分析技術能夠對大眾的實際需求進行全面了解，在此基礎上為其提供更加新穎的內容和優質的體驗。要注意的是，在此過程中，新聞編輯人員應當明確意識到傳統媒體和短視頻在運營模式和角色定位等方面的不同之處，進而對其原有的風格進行調整，盡可能地提高短視頻新聞的親和力，從而吸引更多的年輕受眾，為短視頻新聞的創新發展注入一股全新的活力，這對于我國新聞行業的發展有著重要意義[5]。

3 結語

短視頻平臺的出現，為新聞提供了新的傳播渠道，推動了新聞媒體行業的發展。因此，相關人員應當加強對短視頻平臺的重視，積極利用短視頻平臺傳播新聞，通過內容創新、風格創新等途徑提高短視頻新聞的影響力，進而為短視頻新聞的發展奠定堅實的基礎。