短視頻沖擊下電視民生新聞的應對策略

趙洪濤

（作者單位：山西省長治廣播電視臺）

相較于電視民生新聞，短視頻具備更強的話題性，可以更有效地吸引受眾和資本的注意力。在此背景下，電視民生新聞原本的生存空間被不斷擠壓，受眾流失速度加快。如何擺脫困境，重新獲得更多受眾的支持，是電視民生新聞亟待解決的問題。電視民生新聞應借鑒短視頻成功的經驗，以受眾喜聞樂見的形式傳遞信息，推動新舊媒體融合發展，提高傳統媒體的權威性和公信力，重新獲得受眾的認可和支持。

1 短視頻的特點

短視頻可以在短則幾秒、長則三四分鐘的時間內傳遞主題明確的信息，使越來越多的用戶習慣通過短視頻獲取信息和傳播信息，并在潛移默化中改變自身的思維方式和生活習慣[1]。短視頻火爆的原因主要表現在以下幾個方面：

第一，覆蓋范圍廣，短視頻同時可以被投放到多個平臺，且內容較為新奇，能夠滿足受眾的好奇心；第二，傳播渠道多樣化，短視頻除了可以在媒體終端上傳播，還可以在人與人之間傳播；第三，融合應用大數據技術，短視頻平臺可以篩選和了解用戶需求，智能化推送用戶感興趣的產品，提升短視頻傳播效果；第四，短視頻制作門檻低、成本低，用戶可借助普通移動設備實現自由創作，充分彰顯自身才華和愛好；第五，交互性強，用戶可以通過評論和彈幕等方式實現在線溝通，拉近和媒體之間的距離；第六，大眾可以用短視頻將新聞現場發生的事情進行實時記錄和傳播，滿足自身的需求。

但是，短視頻也存在視頻內容不實等方面的不足。新媒體時代的到來為一些虛假新聞提供了生存空間，這些虛假信息沒有經過有關部門的嚴格審核，就在平臺上直接被發布，降低了媒體的公信力，產生了不良的社會影響。

2 短視頻對電視民生新聞的影響

短視頻主要是基于互聯網和移動智能終端，以更加便捷的方式傳播和共享信息，滿足受眾的碎片化視聽需求。而常規的電視民生新聞創編流程較為煩瑣，后期制作周期長，播報形式單一，趣味性不強，難以達到理想的傳播效果[2]。短視頻對電視民生新聞的影響具體表現在以下幾個方面：

2.1 部分民生新聞受眾流失到短視頻平臺

短視頻的爆火，吸引了大量受眾的注意力，加快了信息的傳播速度，拉近了人與人之間的距離，導致電視民生新聞的受眾大量流失，生存空間被擠壓[3]。究其根本，是由于電視民生新聞內容單一，創新度不足，無法吸引受眾，而短視頻內容更加多元化、日?；菀孜鼙婈P注，引起受眾的情感共鳴，符合新媒體時代的發展要求。

隨著互聯網時代的到來和信息技術的快速發展，受眾獲取信息的渠道呈現出多樣化特征，電視民生新聞失去了獨家優勢。短視頻突破了報道限制，每個人都可以成為新聞源，人人都是新聞創作者和傳播者。相較于電視民生新聞固定的播出時間，短視頻傳播速度快，傳播范圍廣，更能滿足受眾接收信息的需求[4]。

2.2 電視記者職能弱化

相較于電視民生新聞，短視頻受眾可以直接在新媒體平臺上傳播信息，其覆蓋范圍更廣，制作成本更小。移動智能終端的大范圍應用和普及推動了短視頻的快速發展，尤其是智能手機和平板電腦等移動智能終端的功能逐漸完善，在視頻拍攝和制作方面有著得天獨厚的優勢，已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。因此，種種客觀條件為全民參與新聞制作提供了技術支持，全民能夠參與其中并成為新聞信息記錄者和傳播者，逐漸衍生出一種新的職業。另外，新聞的突發性導致電視民生新聞很難在第一時間進行播報，但短視頻用戶可以在第一時間記錄新聞，及時在短視頻平臺上發布新聞，相比電視民生新聞而言時效性更強，因此更容易贏得受眾的喜愛。相比電視民生新聞，短視頻平臺對于技術的要求不高，不需要非常專業的設備，一臺智能手機就能完成新聞視頻的剪輯和發布。對于一些突發事件，記者無法第一時間趕赴新聞現場時，周圍人員可以借助智能手機第一時間記錄，發布到短視頻平臺上，獲得受眾的關注，無形中弱化了記者的職能。

2.3 短視頻代替了電視媒體的部分功能

新媒體信息發布平臺大范圍普及前，人們主要通過報紙、廣播和電視等傳統媒體來獲取信息。其中，電視媒體由于信息呈現形式更加豐富，獲得了受眾的高度肯定和支持，在傳統媒體中占據了大量的市場份額。隨著移動互聯網的快速發展，短視頻在新媒體平臺上迅速崛起，憑借其便捷的信息傳輸、獲取和共享等優勢，快速搶占了市場份額，擴大了受眾群體規模。短視頻平臺吸引了大量用戶，實質上是取代了電視媒體的部分功能，導致電視媒體用戶群體分流。

2.4 欄目廣告收益大幅降低

廣告收益是電視媒體得以長遠發展的一個重要因素，電視媒體為廣告客戶提供宣傳推廣產品的平臺，廣告商提供電視節目運作的資金，雙方合作共贏。但是，隨著短視頻平臺的快速發展，其吸引了廣大受眾的注意力，大量的電視媒體用戶被分流到短視頻平臺，導致電視節目收視率降低，大量廣告商將注意力轉移到新媒體上，電視媒體的廣告收益大幅降低，不利于電視媒體的長遠發展。

3 短視頻沖擊下電視民生新聞存在的問題

電視民生新聞受到短視頻沖擊，生存空間逐漸縮小，嚴重威脅到電視媒體的長遠發展。也正是由于短視頻的沖擊，電視民生新聞發展空間越來越小，陷入發展困境，發展中存在的問題主要體現在以下幾個方面：

3.1 新聞題材陳舊，創新意識不足

電視民生新聞是指關注百姓生計、反映民眾生活的電視新聞，貼近人民的日常生活。電視民生新聞的題材比較單一，內容圍繞人們日常生活展開，受到人們的關注度較高，所以民生新聞工作者需要充分立足于基層群眾生活，在傳播新聞信息的同時激發群眾情感共鳴。如果新聞內容創新度不足，長此以往則會導致人們產生視覺疲勞，失去對電視民生新聞的關注興趣。電視民生新聞受到區域因素限制，播報內容主要是圍繞某城市或下轄地區事件展開，很少涉及跨區域內容，因此不可避免地壓縮了節目創作空間。部分電視民生新聞為吸引更多受眾關注，僅僅展現熱點新聞內容表象，對新聞潛在價值的挖掘力度不足，這雖然使新聞吸引力較強，卻違背了電視民生新聞本質內涵，極大地影響了電視民生新聞傳播效果。

3.2 內容泛娛樂化，背離民生新聞本質

縱觀電視民生新聞的發展歷程，受到短視頻沖擊較大，很多電視民生新聞逐漸泛娛樂化發展，以吸引大眾的注意力。實際上，盡管這種行為可以在短期內取得一定的成果，但長此以往，由于媒體未能切實履行新聞職能，挖掘和展現新聞價值，將會嚴重損害媒體公信力，出現舍本逐末的結果。

3.3 部分新聞不符合主流價值觀，進行錯誤的輿論引導

電視民生新聞立足于基層群眾生活，目標群體是基層群眾，對于新聞題材的選擇要貼近群眾的日常生活，傳播社會正能量，滿足群眾日益增長的精神文化需求。但由于短視頻的沖擊，電視民生新聞發展壓力驟增，部分電視記者未能及時轉變理念，把握新聞內涵，盲目選擇傳播互聯網熱點內容，致使民生新聞出現價值觀偏差、內容粗俗、泛娛樂化的問題，帶來錯誤的輿論引導。

3.4 新聞報道失真，內容同質化嚴重

目前，電視民生新聞傳播的內容大多是短視頻平臺已播報過的，時效性較低，且新聞內容同質化問題較為突出。電視民生新聞大多是對新聞事件的前因后果進行深入報道，并加入一些新聞評論幫助受眾理解事件，但對于一些較為簡單的新聞事件和突發事件，短視頻的表述更及時、清楚，更能引起受眾的關注。究其根本是因為相比較短視頻，電視民生新聞的時效性不強，對于新聞事件需要經過深入調查、后期編輯制作后方可發布，當這些環節結束時，網絡上已經出現了很多相關報道，這時電視民生新聞所報道的新聞吸引力大大下降，內容同質化明顯。隨著短視頻市場規模的不斷壯大，出現了更多的視頻宣傳推廣平臺，部分媒體為了吸引受眾的注意力，就夸大新聞內容，做“標題黨”，甚至違背新聞價值觀來播報事件，引發惡性競爭，這不利于新聞行業的長遠發展。

4 短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

4.1 提高新聞質量，創新新聞內容

面對短視頻的沖擊，電視民生新聞媒體應積極應對，正確對待當前面臨的沖擊和挑戰，認清自身優勢，取長補短，提高新聞欄目質量，創新新聞內容，以質量來鞏固電視民生新聞的權威性，進一步增強社會影響力，有效抵御短視頻的沖擊。一方面，注重電視民生新聞欄目的選材。電視新聞工作者應在理解新聞內涵的基礎上，深入挖掘貼近民眾生活的新聞素材，經過藝術加工，升華報道內容，增強新聞報道的感染力和吸引力。另一方面，對新聞事件進行深度跟蹤報道。電視新聞工作者應牢記初心使命，在內容創新中深入挖掘新聞事件的亮點，以此來尋求突破[5]。這就需要電視媒體加強新聞隊伍建設，對新聞工作者進行專業培訓，幫助新聞工作者夯實專業能力，提升職業素養，推動電視新聞事業發展。

4.2 挖掘民生新聞潛在價值，保證新聞質量

人們通過觀看短視頻不僅可以快速獲取和傳遞信息，還可以有效緩解精神壓力，所以短視頻贏得了廣大受眾的喜愛。在傳統媒體受到短視頻的沖擊后，電視民生新聞工作者認識到了短視頻的優勢，紛紛在新媒體平臺上注冊賬號，定期發布電視民生新聞節目視頻。但是，由于受到新媒體平臺關注點和熱度等因素的影響，電視民生新聞工作者違背職業道德，傳播一些娛樂化、碎片化的新聞信息，降低了電視民生新聞的傳播價值。對此，新聞從業者應增強職業素養和專業能力，樹立正確的價值觀，在滿足受眾需求的同時，避免新聞內容庸俗化、低俗化。為提高民生新聞內容的質量，記者應提高自身的新聞敏感度，關注社會熱點，多進行實地考察，尋找新聞亮點，制作出高質量的新聞作品。同時，電視媒體要制訂完善配套的考核制度，不定期考核新聞從業者的工作成效，不把收視率作為唯一的考核標準，加強新聞內容質量考核，以此來增強民生新聞內容的權威性和影響力。

4.3 把握民生新聞內涵，正確引導輿論走向

電視新聞工作者報道民生新聞時，應堅持正確的價值導向，牢記職責使命，深入挖掘和報道人們關注的新聞事件，增強民生新聞報道的吸引力和感染力。為有效應對短視頻的沖擊，增強電視民生新聞的競爭力，電視媒體應做好以下幾點：第一，定期組織電視民生新聞工作者參加專業技能培訓，提高他們的政治素養和專業水平，提升電視民生新聞制作水平。第二，增加電視民生新聞報道中的人文關懷，拉近媒體與受眾之間的距離，將有思想、有溫度、有力量的新聞作品帶給受眾。第三，提高民生新聞質量，通過深入調查，報道正確、真實的新聞內容，還原新聞事件真相，正確引導輿論走向，打造具有本土特色的品牌形象，提升電視民生新聞的競爭力。

4.4 拓寬民生新聞來源渠道，促使新聞主題類型多元化

部分電視民生新聞在信息來源渠道方面受到一定的地域限制，所以電視媒體應針對信息共享渠道狹窄的問題制訂針對性方案，如成立跨省新聞協作體，通過協作體實現新聞信息實時共享，同時進一步豐富新聞主題類型。新媒體時代，短視頻在信息來源渠道方面具有明顯的優勢，受眾可通過短視頻平臺上傳新聞視頻素材，電視媒體應加強與其他平臺的相關合作，實現各平臺間的信息共享與服務整合。例如，與民生相關的政務平臺建立數據共享機制，推進政務與民生新聞一體化服務體系，進一步增強民生新聞的影響力。針對民生新聞主題類型單一等問題，可通過整合網絡、多媒體平臺等方式充實新聞內容，讓受眾能夠在民生新聞中了解到國內外重大新聞，并在節目中了解社會最新動態。新聞工作者需要從專業角度選擇新聞內容，播放期間增加與受眾互動的環節，實現與受眾的在線交流，充分拓寬受眾參與空間。

4.5 加強新聞內容監管，避免重復報道

在新媒體短視頻的強力沖擊下，電視媒體只有報道內容全面、真實的新聞，才能體現自身價值，求得生存和發展。新聞工作者應加強新聞內容監管，播報正面、積極的新聞內容，正確引導輿論，傳播社會正能量。在短視頻的影響下，電視民生新聞商業化趨勢愈發明顯，新聞工作者應提高職業道德素養，保持認真負責的工作態度和嚴謹的工作作風，對電視民生新聞信息進行嚴格審核，增強新聞信息的真實性，提高民生新聞的品質。新媒體時代，受眾獲取新聞信息的途徑多樣化，新聞工作者應對新聞內容做好把關，避免新聞內容同質化，挖掘獨家深度報道，吸引廣大受眾的注意力，提高電視媒體的公信力，使其占據更大的市場份額。

5 結語

在短視頻的沖擊下，電視民生新聞生存空間逐漸縮小，受眾大量流失。為使電視民生新聞在新媒體時代獲得更顯著的競爭優勢，新聞工作者應進一步發揚傳統媒體的優勢，挖掘欄目特色，關注受眾需求，借鑒新媒體成功的經驗，運用現代化信息技術手段，傳播更有價值、有深度的新聞信息，獲得受眾的關注和支持，實現電視民生新聞的長效發展。