新媒體時(shí)代地方電視媒體如何打造高品質(zhì)新聞

胡晶鑫

（作者單位：山西廣播電視臺(tái) 重點(diǎn)題材節(jié)目中心）

網(wǎng)上流傳著這樣的說法，“手機(jī)當(dāng)電腦用，電腦當(dāng)電視用，電視當(dāng)擺設(shè)用”，雖是戲言，卻也能看出電視的作用正在逐步弱化。原因之一是科技的發(fā)展給信息傳播領(lǐng)域帶來了大的變革，手機(jī)逐漸具備了電腦的功能，又比電腦更便攜；電腦具備了電視的功能，且比電視的功能更全；電視的功能被替代難免成為擺設(shè)。因此，電視媒體如何擺脫困境，重新掌握話語權(quán)和影響力就成為亟待解決的問題。

1 地方電視媒體新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，新媒體蓬勃發(fā)展，憑借豐富的內(nèi)容和較強(qiáng)的時(shí)效性贏得了年輕群體的青睞，在新聞?lì)I(lǐng)域逐漸掌握話語權(quán)。在此背景下，電視媒體新聞節(jié)目的影響力進(jìn)一步降低，在僅有的市場份額內(nèi)，國家級(jí)主流媒體獨(dú)樹一幟，憑借自身的豐富資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，而地方電視媒體由于缺乏人才、技術(shù)等各種資源，無法實(shí)現(xiàn)突破，逐漸走進(jìn)“馬太效應(yīng)”的怪圈。

移動(dòng)電子設(shè)備和新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，讓人們不再依賴于電視媒體接收新聞，人們使用手機(jī)不僅可以隨時(shí)隨地看到來自全球的新聞事件和最新的社會(huì)新聞熱點(diǎn)，還能參與討論。央視等國家級(jí)電視媒體的新聞節(jié)目憑借強(qiáng)大的人力資源和技術(shù)資源，以及強(qiáng)大的政治助推力和資源占有率制作出了高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，憑借較高的影響力和關(guān)注度迅速在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。而地方電視媒體由于缺乏足夠的政策、技術(shù)、人才及資金等各種資源，在新媒體的沖擊下處境很不樂觀，其要想在夾縫中求生存就必須自己爭取資源，憑借自身優(yōu)勢不斷發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)自我突破[1]。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展機(jī)遇

新媒體時(shí)代，科技的革新帶來了深刻的社會(huì)變革，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展深深影響了各行各業(yè)的發(fā)展格局。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，只有克服困難、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，才能坐上時(shí)代發(fā)展的快車實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展；反之就會(huì)被時(shí)代的滔滔洪流所淹沒，被時(shí)代的滾滾車輪所碾壓。地方電視媒體也一樣，其必須要把握住時(shí)代脈搏，抓住科技革新帶來的機(jī)遇，在時(shí)代發(fā)展的大環(huán)境下占得一席之地。

2.1 技術(shù)的革新和理念創(chuàng)新為優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)出提供了助力

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)地方電視媒體的發(fā)展具有重大的意義，由于人才、技術(shù)、管理模式、資金等資源的不足，很多地方電視媒體并未真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在新媒體時(shí)代，5G技術(shù)為地方電視媒體的發(fā)展提供了助力，5G的應(yīng)用提高了新聞傳播、交互的效率，對(duì)新聞素材采集的模式和流程都產(chǎn)生了大的影響，可以為新聞媒體提供更準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)、全面的新聞素材，讓信息采集過程更快、采集方式更便捷多樣，逐漸實(shí)現(xiàn)新聞采集、制作的智能化和科技化。而且，視頻日志（video blog，Vlog）以第一人稱的視角展現(xiàn)新聞，在新聞場景中也能起到更好的效果，其受眾本位和第一視角的特點(diǎn)，能夠有力增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場感和感染力。Vlog在新聞傳播領(lǐng)域的大量使用和創(chuàng)新發(fā)展，大大豐富了新聞報(bào)道的形式。新的技術(shù)和理念必然能為地方電視媒體的發(fā)展帶來新的活力，所以，地方電視媒體要想不斷發(fā)展，就要革新技術(shù)和理念，緊緊把握住科技革新帶來的機(jī)遇，利用好新聞制作、傳播等方面的先進(jìn)技術(shù)，用最新技術(shù)和理念武裝自己，走好突破創(chuàng)新之路[2]。

2.2 新媒體拓寬了電視新聞的傳播渠道

有效利用新媒體資源實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值是地方電視媒體的發(fā)展路徑之一。互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)聚集了大量的受眾群體，各種優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)經(jīng)過激烈的角逐營造了相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。例如，以微博、微信公眾號(hào)為主的信息傳播平臺(tái)，以抖音、快手為主的短視頻平臺(tái)，以今日頭條、澎湃新聞為主的新聞資訊平臺(tái)等，均實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)化傳播。在此背景下，各大傳統(tǒng)主流媒體紛紛開通各類新媒體賬號(hào)，打造自己的新聞客戶端，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源拓寬傳播渠道，并取得了較好的效果。以《人民日報(bào)》為例，目前《人民日報(bào)》的微博賬號(hào)粉絲量1.5億，轉(zhuǎn)評(píng)量超過32億次，《人民日報(bào)》的抖音賬號(hào)粉絲量1.6億，視頻獲贊量超過96億次。由此可見，新媒體打造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已然是信息傳播的主戰(zhàn)場，地方電視媒體要想發(fā)揮自身價(jià)值，就必須要融入這個(gè)“戰(zhàn)場”，利用互聯(lián)網(wǎng)資源實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值，利用新媒體平臺(tái)拓寬新聞傳播渠道，提升自身的影響力，促進(jìn)自身發(fā)展。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)“粉絲文化”為電視新聞提供了更多元的創(chuàng)新方向

傳統(tǒng)媒體主要是自己采集、制作新聞，定期播報(bào)新聞，受眾群體比較固定，新聞傳播是單向的，受眾參與互動(dòng)和提供反饋的渠道不多，所以對(duì)受眾的吸引力不強(qiáng)，也制約了自身的創(chuàng)新發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)的新聞從制作到傳播再到爆火主要依靠的就是粉絲群體的全程關(guān)注，粉絲逐漸成為新聞傳播的主角，從小圈子討論到大面積傳播，從小眾觀點(diǎn)討論到形成“意見領(lǐng)袖”，整個(gè)新聞傳播范圍在粉絲群體的推動(dòng)下，像雪球一樣越滾越大，從而使新聞產(chǎn)生巨大的影響力。因此，地方電視媒體的發(fā)展和壯大不能忽視“粉絲文化”的巨大推動(dòng)作用和引導(dǎo)作用。事實(shí)證明，粉絲群體對(duì)新聞內(nèi)容的產(chǎn)生、更新以及傳播效果均具有重要意義，在廣大的受眾群體中，“鐵桿粉絲”會(huì)隨時(shí)隨地關(guān)注某一個(gè)媒體的一舉一動(dòng)，并隨時(shí)提出自己的意見，貢獻(xiàn)自己的力量[3]。因此，地方電視媒體必須要打造自己的“粉絲文化”，通過群體的討論和分享來實(shí)現(xiàn)新聞素材的發(fā)掘和更新，打造高品質(zhì)新聞，從而探索更多元?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展的路徑。

2.4 有序健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有利于電視新聞內(nèi)容的推陳出新

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)經(jīng)過多年的運(yùn)營，早已過了野蠻生長的時(shí)期，近幾年國家廣電總局頻繁出臺(tái)相關(guān)政策，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊了一批違規(guī)運(yùn)營、違法傳播、惡意競爭、水軍橫行等不良自媒體平臺(tái)，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境逐漸清朗，逐步打造了有序健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這種環(huán)境下，“內(nèi)容為王”“質(zhì)量優(yōu)先”的新聞生產(chǎn)理念逐漸成為媒體的共識(shí)，良性的產(chǎn)品競爭必然帶來高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)出，高質(zhì)量的新聞節(jié)目有利于傳統(tǒng)電視媒體的推陳出新和健康發(fā)展。

2.5 地方傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目的優(yōu)勢

新媒體時(shí)代，雖然傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)和理念比較落后，但其在新聞制作、質(zhì)量把關(guān)和追求精品上自始至終都具備一定優(yōu)勢，其內(nèi)部有很多優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，這些新聞專業(yè)人才有著較高的基本素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。雖然地方電視媒體的市場份額在不斷減少，影響力在不斷降低，但得益于地方主流媒體的政治資源，其在主流價(jià)值觀引導(dǎo)、地方新聞內(nèi)容產(chǎn)出、新聞制作質(zhì)量以及新聞深度報(bào)道方面的優(yōu)勢是新媒體平臺(tái)所不能比擬的。因此，地方電視媒體在不斷補(bǔ)足自己的短板、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式的同時(shí)，不能忽略自己的優(yōu)勢所在，必須要牢牢把握新聞媒體的底線，把自身的優(yōu)勢通過先進(jìn)的技術(shù)和理念展現(xiàn)給廣大受眾，從而提升影響力。

4 新媒體時(shí)代地方電視媒體打造高品質(zhì)新聞的策略

4.1 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論

高質(zhì)量的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞品質(zhì)的保障。那么什么樣的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容可以引領(lǐng)正確的價(jià)值導(dǎo)向？筆者認(rèn)為，追隨時(shí)代腳步、反映時(shí)代發(fā)展、體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，就是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高品質(zhì)新聞。

4.1.1 探尋城市“都市圈”和“煙火氣”，傳播正能量

地方電視媒體新聞素材的采集離不開群眾，城市是人群聚居之地，要發(fā)掘城市的新聞，就離不開“都市圈”的頂層設(shè)計(jì)；要發(fā)掘群眾的故事，就要去城市里“煙火氣”最旺、“人情味”最足的地方，在柴米油鹽和車馬喧囂中尋找城市的活力。從大的方向來講，地方電視媒體要探尋城市規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)和群眾的生活體驗(yàn)、企業(yè)的發(fā)展活力和人才政策服務(wù)體系、生態(tài)文明建設(shè)和都市商圈發(fā)展大計(jì)等，在大的方針政策下發(fā)掘城市的故事，把更好的城市規(guī)劃政策、更精準(zhǔn)的服務(wù)理念融入新聞內(nèi)容中，展現(xiàn)給廣大受眾。從小的方向來講，街道巷陌里的“煙火氣”擁有充沛的市場活力，走街串巷的小商小販、梧桐樹旁的各式小店以及大清早包子鋪冒出的縷縷青煙，這些都是奮斗者的美好生活體現(xiàn)，地方電視媒體要傾聽他們的故事，把群眾的需求、群眾對(duì)于美好生活的渴望和贊美轉(zhuǎn)化為源源不斷的新聞資訊傳播到城市的大街小巷，把代表城市活力的“都市圈”和“煙火氣”變成優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，變成時(shí)代發(fā)展的正能量縈繞整座城市[4]。

4.1.2 走進(jìn)田間地頭，散播鄉(xiāng)村振興“泥土氣息”

地方電視媒體的新聞傳播不能僅僅集中在城市里，也應(yīng)將鏡頭話筒聚焦到亟待發(fā)展且極具發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，新聞媒體的報(bào)道和宣傳是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面覆蓋、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，地方電視媒體要增加新聞報(bào)道的廣度和深度，通過深入農(nóng)村、深度調(diào)研，了解村民在種植、培育、采摘方面的技術(shù)需求和農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷售路徑，和村民共同制訂助農(nóng)方案，針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品做好專題節(jié)目，進(jìn)行有深度、有廣度的專業(yè)化新聞報(bào)道，讓鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品得以銷售、鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，同時(shí)吸引更多城市人才到農(nóng)村地區(qū)開拓產(chǎn)業(yè)。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)具有綠水青山的自然資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，所以地方電視媒體要敏銳發(fā)掘潛在的市場需求，把鄉(xiāng)村的“泥土氣息”作為推廣和宣傳的新聞點(diǎn)，讓更多的城市人群通過新聞報(bào)道了解鄉(xiāng)村、游覽鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村。挖掘鄉(xiāng)村振興背后的新聞故事，讓新聞內(nèi)容更飽滿、更接地氣。

4.1.3 增強(qiáng)新聞工作者的“腦力、眼力、腳力、筆力”，打造有溫度、有廣度、有深度、有力度的優(yōu)質(zhì)新聞

要想打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，新聞媒體工作者除了要廣泛搜集新聞素材，了解群眾的需求，還需要深入基層一線，俯下身、沉下心，體察群眾的真實(shí)生活，用心去感知時(shí)代的變遷；說實(shí)話、動(dòng)真情，發(fā)現(xiàn)群眾在生活中的問題，用心書寫群眾奮斗的故事。從“四力”“三度”的辯證關(guān)系來講，新聞工作者采訪調(diào)查要舍得用“腳力”，用腳力把基層跑遍、跑深、跑透了，才能了解到最真實(shí)的情況和群眾最迫切的需求，才能搜集到最全面、最具代表性的新聞素材，這樣的新聞才是群眾身邊最有溫度的新聞；要用“眼力”去尋找有價(jià)值的新聞線索，要有一雙慧眼，能夠在紛繁復(fù)雜的信息中找出有廣度、有價(jià)值、有代表性的新聞線索，要有能通過現(xiàn)象看本質(zhì)、看全局的能力，基層是離群眾最近的地方，也是最具新聞傳播意義的地方，所以新聞工作者要在基層用自己的雙眼發(fā)現(xiàn)新聞的價(jià)值，用“眼力”來挖掘群眾身邊的故事；增強(qiáng)“腦力”就是新聞工作者要深入思考，結(jié)合調(diào)查的情況進(jìn)行深入的分析與思考，提高自身的思想水平、理論水平、思辨能力，透過新聞表象看內(nèi)在本質(zhì)，通過局部情況了解整體概況，通過個(gè)體矛盾來判斷整體問題，如此就能產(chǎn)出更多有深度的新聞報(bào)道；最后的“筆力”是新聞工作者通過專業(yè)的寫作能力把所見、所思、所想通過文字表現(xiàn)出來，把基層的情況和問題清晰、全面地展示出來，把新聞報(bào)道化作最有力度的思想武器，正確引導(dǎo)群眾[5]。

4.2 重視與受眾的交流互動(dòng)，讓受眾從新聞接收方變?yōu)閰⑴c方

新媒體時(shí)代，地方電視媒體要重視與受眾的交流互動(dòng)，暢通受眾發(fā)表意見、提供建議的渠道。比如，定期針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)出問卷，收集并重視受眾對(duì)于新聞節(jié)目的看法和意見，形成與受眾交流探討的互動(dòng)機(jī)制，根據(jù)受眾的合理意見調(diào)整新聞的內(nèi)容，改變新聞傳播的方式和格局，讓受眾的參與和監(jiān)督成為常態(tài)化，這樣不僅有利于新聞內(nèi)容的優(yōu)化，也更有利于地方電視媒體影響力的提升。

5 結(jié)語

地方電視媒體要想提升自身的影響力，就要考量當(dāng)前的發(fā)展處境，并結(jié)合新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和觀念，同時(shí)堅(jiān)守自身的優(yōu)勢，把新聞內(nèi)容的創(chuàng)新作為發(fā)展的根基，立足于時(shí)代發(fā)展的需求和群眾生活的需求，打造有溫度、有深度、有力度的優(yōu)質(zhì)新聞。