移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展研究

蘭孝臣 朱湘寧

（作者單位：1.遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；2.沈陽(yáng)市教育研究院）

互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起至今已經(jīng)有50余年的發(fā)展歷程，幾乎成為每個(gè)人日常工作和了解世界、適應(yīng)社會(huì)的重要媒介之一。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到了10.32億人，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例已經(jīng)高達(dá)99.7%，網(wǎng)民中即時(shí)通信使用率達(dá)97.5%[1]。由此可見(jiàn)，手機(jī)上網(wǎng)用戶不斷增加，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)變。回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介雖然起步較晚，但是發(fā)展速度很快，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的加持下，我國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面的彎道超車(chē)。在當(dāng)前5G技術(shù)高速發(fā)展的背景下，其高移動(dòng)帶寬、低延時(shí)的巨大技術(shù)優(yōu)勢(shì)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，新媒體得到蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，新技術(shù)也將為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的起步

1.1 手機(jī)報(bào)的誕生

移動(dòng)通信技術(shù)自1987年以來(lái)，主要經(jīng)歷了5個(gè)技術(shù)代別的發(fā)展，極大地推動(dòng)了我國(guó)媒介技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。第一代移動(dòng)通信技術(shù)主要基于模擬信號(hào)進(jìn)行信息傳輸，其特點(diǎn)在于可以實(shí)現(xiàn)大范圍移動(dòng)無(wú)線語(yǔ)音通信，但是其通信質(zhì)量差，并且無(wú)法進(jìn)行數(shù)據(jù)通信聯(lián)網(wǎng)。這一情況直到1995年我國(guó)邁入2G通信時(shí)代以后才有所改觀。2G時(shí)代的無(wú)線信號(hào)已經(jīng)開(kāi)始采用數(shù)字加密傳輸技術(shù)，這大大提高了數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量和安全性。但是，由于第二代通信技術(shù)主要掌握在國(guó)外技術(shù)團(tuán)隊(duì)手中，所以整體通信技術(shù)系統(tǒng)語(yǔ)言多為英語(yǔ)，用戶短消息服務(wù)受到語(yǔ)言的限制，直到1997年上半年我國(guó)才開(kāi)通中文短信息傳呼業(yè)務(wù)[2]。隨著移動(dòng)手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，彩屏、彩鈴等多媒體功能技術(shù)成本降低，加之手機(jī)用戶對(duì)圖片和多媒體消息的需求增加，通信運(yùn)營(yíng)商又增加了圖片消息和多媒體消息服務(wù)，這時(shí)的手機(jī)便初步具備了多媒體媒介的功能。這一時(shí)期手機(jī)短信中心不僅可以向用戶提供新聞、資訊等70個(gè)漢字以內(nèi)的短信息點(diǎn)播服務(wù)，還能夠提供彩信服務(wù)。手機(jī)短信成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后，又一個(gè)人們可以獲取信息的大眾媒介。1999年，PC電話卡誕生，該技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)將電腦通過(guò)手機(jī)2G無(wú)線信號(hào)接入互聯(lián)網(wǎng)，為利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開(kāi)展新聞采編、網(wǎng)絡(luò)辦公提供技術(shù)可能。2002年10月1日，中國(guó)移動(dòng)正式宣布多媒體短信（Multimedia Messaging Service，MMS），即彩信業(yè)務(wù)開(kāi)通，彩信業(yè)務(wù)第一次真正實(shí)現(xiàn)了圖片和多媒體消息傳播的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)》基于彩信技術(shù)開(kāi)辦了我國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》（彩信版），通過(guò)手機(jī)看報(bào)紙的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式正式成為現(xiàn)實(shí)[3]。

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展歷程

2G通信技術(shù)仍然存在通信帶寬低、數(shù)據(jù)交換效率低等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。2009年1月，我國(guó)進(jìn)入第三代通信技術(shù)時(shí)期，即3G時(shí)代。3G技術(shù)采用的是與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)有線傳輸相似的數(shù)據(jù)分組交換技術(shù)，而不是2G時(shí)代的電路交換技術(shù)，所以能夠提供比2G時(shí)代更高的數(shù)據(jù)交換效率和更大的通信頻率帶寬，因而具備同時(shí)傳輸通話語(yǔ)音及數(shù)據(jù)信息的功能。3G通信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)帶寬已經(jīng)能夠支持手機(jī)等移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)視頻通話、高速多媒體傳輸和隨時(shí)隨地高速互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)。隨著3G技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸速率不斷提高，數(shù)據(jù)通信資費(fèi)下調(diào)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為網(wǎng)民。

2011年1月，騰訊公司上線了一款名為“微信”的軟件[4]。從名不見(jiàn)經(jīng)傳到走進(jìn)千家萬(wàn)戶，到2012年3月，僅用了一年多的時(shí)間，微信用戶數(shù)量就達(dá)到了1億人，劇增的網(wǎng)民數(shù)量顯示出人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的巨大興趣，同時(shí)也彰顯了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)擁有巨大潛力。2012年4月，微信在即時(shí)通信功能的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了朋友圈功能，在開(kāi)啟一種新的信息分享模式的同時(shí)又進(jìn)一步強(qiáng)化了微信的社交功能，用戶可以發(fā)布帶有圖片、文字和小視頻的信息，同時(shí)可以設(shè)置部分或者全部微信好友的閱讀權(quán)限。同年8月23日，微信公眾平臺(tái)正式上線。在微信公眾平臺(tái)，個(gè)人或機(jī)構(gòu)擁有不同用戶權(quán)限。其中，不同用戶類(lèi)型注冊(cè)后可以在單位時(shí)間內(nèi)發(fā)布不同數(shù)量的文章是最大的權(quán)限區(qū)分，文章信息可以包括圖片、文字、音頻、視頻等多種形式。與微博、博客一樣，微信公眾平臺(tái)讓每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體都有機(jī)會(huì)成為自媒體，可以就自己感興趣的問(wèn)題和主題發(fā)聲，其他用戶可以就其發(fā)表的觀點(diǎn)通過(guò)留言的方式進(jìn)行互動(dòng)。

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)新時(shí)期

2013年，工業(yè)和信息化部正式向三大通信運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，我國(guó)4G時(shí)代正式開(kāi)啟。4G網(wǎng)絡(luò)是集3G技術(shù)與無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù)于一體的全互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議通信，具有通信速度快、網(wǎng)絡(luò)頻譜寬、數(shù)據(jù)交換效率高的特點(diǎn)。這一代通信技術(shù)雖然沒(méi)有改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的本質(zhì)，但是在媒介內(nèi)容表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了各種各樣的創(chuàng)新突破。

2006年10月，起源于意大利的創(chuàng)新性移動(dòng)視頻博客服務(wù)“My Video Blog”（我的視頻博客）服務(wù)上線，它實(shí)際上可以看作博客（Blog）的升級(jí)版，其改變了Blog以文字、圖片為主要信息載體的網(wǎng)絡(luò)日記記錄方式，更加偏向于采用短小的視頻為主要信息載體來(lái)記錄生活中發(fā)生的日常。2016年9月，以抖音、快手等為代表的中國(guó)版短視頻移動(dòng)客戶端上線運(yùn)營(yíng)，這類(lèi)軟件主要專(zhuān)注于從事短視頻創(chuàng)作和傳播，是依托短視頻開(kāi)展社交活動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序平臺(tái)。到了2018年，Vlog以更低的技術(shù)門(mén)檻來(lái)?yè)肀ё呦蛩闹袊?guó)普通民眾，人們只需要使用智能手機(jī)或者其他拍攝設(shè)備，就可以簡(jiǎn)單地記錄自己想要記錄的生活，并且可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行分享。

2018年12月，我國(guó)5G通信技術(shù)開(kāi)始試點(diǎn)推廣。5G通信技術(shù)是4G通信技術(shù)的升級(jí)，具有更高的數(shù)據(jù)傳輸速率和更低的傳輸延時(shí)等特點(diǎn)。現(xiàn)階段，5G已經(jīng)普遍應(yīng)用于各類(lèi)遠(yuǎn)程視頻直播報(bào)道中，為虛擬仿真演播室、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的革新提供了一個(gè)更好的舞臺(tái)，同時(shí)為媒介融合奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

2 前沿技術(shù)助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)新發(fā)展

2.1 媒體融合成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展的趨勢(shì)

媒體融合的概念最早是由美國(guó)學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）提出來(lái)的，我國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)末開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域。媒體融合通常被理解為圖文聲像等信息載體不再是某一種媒介的專(zhuān)屬，而是各種媒體形態(tài)融合在一起后發(fā)生質(zhì)變而形成的一種新的媒介形態(tài)[5]。比如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)刊、廣播、電視等專(zhuān)注于某種特定媒體形態(tài)的傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)辦網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)微信公眾平臺(tái)、開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)乃至開(kāi)發(fā)推廣自己的電腦端或移動(dòng)端應(yīng)用程序；而新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也開(kāi)始紛紛向音視頻專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)方向發(fā)展，最終使得各種媒體形態(tài)融合，這已經(jīng)成為實(shí)踐發(fā)展的趨勢(shì)。

這一變化不僅包括技術(shù)層面的媒體融合，還包括組織層面的變革。2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，將中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)整合為中央廣播電視總臺(tái)。這一標(biāo)志性事件意味著國(guó)家層面融媒體發(fā)展的號(hào)角已經(jīng)吹響。在此之前，各省級(jí)廣播電視等已經(jīng)完成整合并且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成效。全媒體發(fā)展成為媒體融合發(fā)展的首選道路，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)顯現(xiàn)出“1+1＞2”的效果。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)助力新樣態(tài)傳媒應(yīng)用

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)單位和網(wǎng)民每天生產(chǎn)的海量信息都被存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落之中，巨大的數(shù)據(jù)信息成為無(wú)形的財(cái)富，等待人們?nèi)グl(fā)掘，利用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，而這一技術(shù)又促進(jìn)了新聞生產(chǎn)方式的變革。

2.2.1 算法推送新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)的誕生，算法推送新聞出現(xiàn)，它可以將現(xiàn)存于網(wǎng)絡(luò)或者每日網(wǎng)絡(luò)上新增的，對(duì)報(bào)刊、廣播、電視甚至是新媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容信息進(jìn)行爬取、挖掘和分類(lèi)存儲(chǔ)；同時(shí)，搜集并分析用戶通過(guò)其客戶端瀏覽新聞時(shí)留下的閱讀愛(ài)好或者是瀏覽習(xí)慣等數(shù)據(jù)，然后根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果向用戶精準(zhǔn)推送消息。誕生于2012年8月的“今日頭條”便是應(yīng)用這一技術(shù)的典型代表。算法推送新聞的特點(diǎn)之一就是其不再是內(nèi)容信息的主要生產(chǎn)者，而是內(nèi)容信息的重要中介。

2.2.2 數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的另一個(gè)范例是“數(shù)據(jù)新聞”。針對(duì)某個(gè)主題或者話題開(kāi)展相關(guān)的數(shù)據(jù)挖掘、整理和分析后，以可視化圖形的方式呈現(xiàn)給讀者，這便是數(shù)據(jù)新聞的最大特點(diǎn)。其核心在于利用計(jì)算機(jī)處理和分析大量數(shù)據(jù)間的相互聯(lián)系和內(nèi)在價(jià)值，是一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析和處理的新聞形式。2012年，《南方都市報(bào)》嘗試進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞相關(guān)實(shí)踐，同年中央電視臺(tái)在《數(shù)字十年》系列報(bào)道中也嘗試進(jìn)行數(shù)字可視化的新聞報(bào)道。此后，各大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛成立數(shù)據(jù)新聞?lì)l道，如網(wǎng)易的“數(shù)讀”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”。2013年，財(cái)新網(wǎng)為此專(zhuān)門(mén)成立財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室，專(zhuān)門(mén)做數(shù)據(jù)新聞研究和實(shí)踐。互聯(lián)網(wǎng)第五代超級(jí)文本標(biāo)記語(yǔ)言（HyperText Markup Language 5，HTML5）、JavaScript等技術(shù)的發(fā)展，優(yōu)化了用戶數(shù)據(jù)可視化后的交互體驗(yàn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的流行又助推了數(shù)據(jù)新聞的傳播。

2.3 人工智能技術(shù)的突破

2.3.1 寫(xiě)稿機(jī)器人

寫(xiě)稿機(jī)器人主要是通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法、自然語(yǔ)言理解等技術(shù)，分析和學(xué)習(xí)人工撰寫(xiě)文章時(shí)遣詞造句的規(guī)律，通過(guò)自然語(yǔ)言生成技術(shù)，仿造人工撰寫(xiě)的方法生成報(bào)道。這種由大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的寫(xiě)稿機(jī)器人對(duì)整個(gè)編輯行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)。寫(xiě)稿機(jī)器人主要進(jìn)行原創(chuàng)寫(xiě)稿，或者充當(dāng)寫(xiě)稿中介。在“今日頭條”推出的算法推送新聞中，寫(xiě)稿機(jī)器人扮演的是中介角色，而非內(nèi)容的原創(chuàng)者。2009年，由美國(guó)數(shù)據(jù)猴子（Stats Monkey）軟件第一次完成的、由機(jī)器撰寫(xiě)的新聞稿引起轟動(dòng)。2015年9月，國(guó)內(nèi)騰訊財(cái)經(jīng)夢(mèng)幻寫(xiě)手（Dream writer）機(jī)器人播發(fā)了第一篇名為《8月CPI同比上漲2%創(chuàng)12個(gè)月新高》的文章。一年之后，“今日頭條”媒體實(shí)驗(yàn)室同北京大學(xué)計(jì)算機(jī)所萬(wàn)小軍團(tuán)隊(duì)共同研制出寫(xiě)稿機(jī)器人張小明（Xiaomingbot），其具有更高的自然語(yǔ)言運(yùn)用能力和邏輯能力。2017年1月18日，《南方都市報(bào)》利用機(jī)器人“小南”撰寫(xiě)了一篇300字左右的春運(yùn)報(bào)道文章。

2.3.2 AI合成主播

除了新聞稿件撰寫(xiě)方面，人工智能技術(shù)在音視頻的生產(chǎn)方面也進(jìn)行了突破性的嘗試。2018年11月7日，搜狗公司與新華社在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了全球首個(gè)全仿真智能AI男主持人。該虛擬主持人是以主播邱浩為原型，通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)音合成、唇形表情合成及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，虛擬出具備邱浩本人一樣的播報(bào)能力的AI合成主播。2019年，搜狗公司對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)，推出站立姿勢(shì)的AI主播和首款女性AI主播。

3 反思

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介發(fā)展歷程告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)與計(jì)算機(jī)科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等基礎(chǔ)學(xué)科是相互促進(jìn)的。我們應(yīng)當(dāng)用新的理論視角，在信息載體、信息傳播方式及用戶傳播習(xí)慣等基本要素的優(yōu)化組合創(chuàng)新方面下功夫，產(chǎn)生出諸如快手、“今日頭條”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

3.1 抓住本質(zhì)謀求新突破

互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)影響的只是信息傳播渠道和信息載體的排列組合形式，傳播中以信息為核心的本質(zhì)并沒(méi)有變。在互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)史上，各種媒介技術(shù)表現(xiàn)形式幾經(jīng)發(fā)展，但是信息的載體本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。無(wú)論是傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視，還是新興的媒體，都沒(méi)有改變需要依托圖片、文字、聲音和影像這四種載體傳播信息的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)為媒介帶來(lái)的實(shí)際上是這四種載體重新排列組合的變化和對(duì)信息傳遞速率的提升。正是因?yàn)檫@樣，媒體融合才成為傳媒發(fā)展的突破點(diǎn)。

3.2 內(nèi)容信息監(jiān)管受到挑戰(zhàn)

從我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)發(fā)展歷程和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管發(fā)展歷程來(lái)看，總體上，監(jiān)管制度和規(guī)則的出臺(tái)是滯后于媒介技術(shù)的發(fā)展的。內(nèi)容監(jiān)管與媒介發(fā)展的時(shí)間差，必將帶來(lái)一定的內(nèi)容信息風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，未來(lái)機(jī)器撰稿的版權(quán)問(wèn)題、算法新聞的倫理風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題和其他互聯(lián)網(wǎng)媒介新技術(shù)帶來(lái)的監(jiān)管挑戰(zhàn)都需要我們關(guān)注。