H5新聞產品的視覺傳播研究

高歡歡

（作者單位：人民代表報社）

H5的新聞產品主要通過圖片、文字、游戲、動漫等各種可視化要素來詮釋新聞，營造三維情景[1]，以真實的立體感和真實的立體聲讓觀眾完全置身于新聞現場中。從2015年的強勢崛起到2017年的“全民閱讀”[2]，H5技術不但改變了傳統的新聞報道方式，更成為一種全新的視覺傳達方式，極大地增強了觀眾的感知能力，突破了傳統的新聞報道方式，提高了讀者的閱讀體驗，還能根據觀眾的需要，實時呈現網頁和動畫效果。同時，H5技術也為觀眾提供了豐富的感官體驗，滿足了人們對“讀圖時代”視覺層面的需要，激發觀眾的情緒共鳴，提高了傳播的效果[3]。然而，目前H5新聞產品的視覺傳播還沒有形成一個完整的理論系統，存在諸多問題，有待相關專家的深入探討。且隨著社會生活的不斷變化，媒體越來越重視如何利用視覺傳播要素來吸引觀眾的注意力[4]，因此有必要對H5新聞產品進行視覺傳播研究，從而更好地掌握視覺傳播的特點和趨勢，從而利用視覺傳播規律并將其應用到實際生產中。

1 H5新聞產品的特點

H5新聞產品是以H5技術為支撐平臺、以新聞為載體的新聞傳播活動。H5技術于2015年問世，H5的新聞產品形態一直在發展變化，難以用語言來規范H5的特性[4]。在利用H5技術進行新聞采訪時，可以把焦點放在畫面上，讓靜止畫面呈現出“拉”“移”等多種影像特效[5]；將照片按時間先后次序呈現，可以構成一篇報道回顧；結合數據、圖表等可以對事件的前因后果進行說明，并對其進行深入報道；將相關的信息與圖像組合起來，能變化構成新聞報道；挑選一些有新聞價值的圖片、視頻，也能起到突出信息的作用。H5的報道方式基于信息技術，符合當前的媒介表達特點，并將傳統的文字、圖片等多種媒介的表達方式進行了整合。

H5新聞作品的風格可分為圖文類、動畫類、視頻類、游戲類型和仿真類型，這些基礎風格或分別展示或融合，創造出了更具新意的作品[6]。圖文類是以圖片為主要視覺要素，輔助文本的簡短說明，常用的是上下滑動或左右滑動的方式來切換網頁，操作簡單，制作起來比較容易，是H5新聞產品中較為常用的一種。H5動畫新聞產品突破了傳統的幻燈片式的文字，多以故事情節的動態效果來表現，整體動畫在播放時具有連續性，常常能以強大的視覺效果來吸引受眾的注意力，突出重點。H5視頻類的新聞產品更具靈活性，就像是“畫中畫”一樣，可以在屏幕上顯示，符合目前社會短視頻潮流的發展。且視頻可以通過立體的表達方式展示新聞產品，使得其具有很強的傳播效果，更加吸引觀眾眼球。游戲類H5新聞產品趣味最高，通過游戲化的方式來表現新聞信息，其不是單純的人機交互，更多的是用戶的深度參與，易于操作，并具有強烈的沉浸感。H5仿真新聞產品也被稱為帶入型H5新聞，是以特殊的信息接收或模仿、模擬的方式呈現，常用的方式是在微信上建立一個群，或者是在朋友圈以分享的方式，讓使用者體驗到真實的生活，或采用3D、AR等形式制作會場等[7]，讓使用者進入“現場”親身經歷，使其有一種身臨其境的感覺，在視覺上的感受更加震撼。

2 H5新聞產品的視覺傳播局限性

2.1 新聞屬性薄弱，形式大于內容

軟化新聞硬度是H5系列的一大特色，它以新奇的方式來引起觀眾的興趣，有趣的交互方式突破了僵硬、嚴肅等弊端，但是過度的交互也會產生不利影響。且部分新聞過分追求視覺表達，在趣味形態與有效內容的比重上沒有找到恰當的平衡[8]。在互聯網普及的年代，信息如同洪水一般涌來，人們可以輕易地獲得信息，但是，人們的生活步調不斷加快，渴望通過在短時間內瀏覽更多的信息。為滿足受眾的需要，媒體紛紛推出短篇新聞，不斷吸引觀眾前去閱讀。同時，為了吸引更多的關注，H5新聞產品設計師開發了一些新穎的、有趣的畫面，如《12米長圖刷爆新春回憶》中的長條卡通形象，是在一張長長的照片上，展現了關于春節的各種風俗習慣。作品以互動性方式進行春節風俗的傳遞，本意是好的，但其傳播效果并不樂觀。并且H5新聞產品并沒有一個清晰的衡量價值的指標，也沒有一個明確的比例以進行區分，導致新聞內容無法真實有效地傳播。

2.2 視覺審美疲勞，創作模板雷同

從2015年H5新聞產品如雨后春筍般涌現到現在，H5新聞產品在視覺風格上呈現出了相似傾向，且開發途徑較為單一，套用H5格式快速輸出H5新聞產品在業界已然成為常見方式。具體來說，眾多H5新聞產品的案例中出現了視覺風格雷同的情況，不同的新聞作品在創作要素和敘述方式上表現出高度的相似性，這使得觀眾對H5新聞產品逐漸失去了興趣。導致H5新聞作品風格相似的主要原因有三個[9]：一是H5新聞作品制作模板軟件的使用門檻低，實用性強，作品輸出速度快，但是由于模板風格的限制，H5新聞作品的視覺風格難免大同小異；二是新聞產品設計人員缺乏專業性，缺乏專業技術支持來開發新的視覺風格，且相關專業人才相對匱乏；三是H5新聞產品設計者缺乏足夠的媒介素養，只關注于眼前的表現，不注重創新。讀者在閱讀了大量H5新聞產品后，對視覺形式的呈現熟稔于心，審美水準也隨之提升，對雷同的視覺元素容易產生審美疲勞，注意力不會被H5新聞產品所吸引，停留在H5新聞產品上的時間縮短。

2.3 內容整體性差，層次深度不夠

隨著網絡技術的普及和手機新聞的迅速發展，大量資訊出現在人們眼前，人們的注意力和深度思維都受到了影響。生活節奏的加快，使得大部分讀者選擇利用碎片時間去閱讀新聞，H5新聞產品的設計者為了滿足讀者需要，會縮短信息的閱讀時間，僅以片斷形式報道。盡管這樣的報道方式與讀者的碎片化閱讀習慣相吻合，但會破壞新聞的整體性，也會制約新聞事件的完整性和讀者的深層思維[10]。另外，由于手機屏幕較小，無法容納大量的視頻信息，所以H5新聞產品會對其進行壓縮，并將其分割成碎片。H5新聞作品在視覺形態上表現得很精致，但其實質內容的輸出卻較為薄弱，大部分內容僅限于表層，缺乏前后銜接和報道的深度。例如，《冷點日報》將情感、民生、社會等方面內容簡要地分別呈現，熱門話題也都是一閃而過。可以說，相對于傳統新聞而言，H5新聞產品順應了“快餐式”的閱讀潮流，但淺顯的文字并不能使受眾沉浸其中，新奇有趣的視覺形態只能短暫地吸引觀眾的眼球。

2.4 技術局限

由于技術限制，H5新聞產品的用戶體驗感不盡如人意。具體來說，一是屏幕卡頓，用戶體驗較差。H5技術處在初期的研發和使用過程中，從技術上來說，H5的運行依賴于網絡的高速，同時會受到網絡和手機的限制，致使H5新聞產品在播放過程中會出現卡頓等問題。部分H5新聞產品中間會加入問答、游戲等內容，以追求更高的視覺效果和更好的用戶體驗，但這使得網頁程序更加復雜，同時也增加了大量的嵌入文檔，導致下載困難。二是頁面層級深。由于受到電視畫面的制約，H5新聞節目呈現的內容會受到一定程度的影響，部分H5新聞節目在播報新聞的同時會加入測試、互動游戲、問答等環節，導致層次冗余，降低讀者閱讀興趣。例如，在問答、游戲等環節中，使用者進行“搶單”“接單”“會客”“聊天”時，一共要進行19次頁面的切換，按照“8秒原則”，如果網站頁面停留8秒鐘以上，就會有70%以上的人選擇退出。

3 H5新聞產品視覺傳播的發展策略

3.1 加強新聞屬性，形式服務內容

H5新聞產品的設計者應充分認識到新聞內容的重要性，在展示信息的同時預先設定最佳的視覺形式表達，防止因為過分的娛樂化而喪失價值，從而出現本末倒置的情況。H5新聞產品是以H5技術為支撐的，是吸引讀者閱讀的“敲門磚”，絕不能喧賓奪主，應通過恰當的視覺設計來提高點擊率，且要避免觀眾沉浸在視覺愉悅中而無法集中注意力。另外，H5新聞產品應在娛樂性與新聞屬性之間找到平衡，將H5新聞產品的價值最大化，進一步緩解讀者的閱讀疲勞。并且，H5新聞產品的設計者必須樹立以視覺形式為新聞內容服務的觀念，而不是一味地追求視覺上的刺激，更不能因為產品效果套用相同的模板。在視覺要素的表現方式上，要把握讀者感興趣的內容，從而通過對新聞內容的過濾，加深讀者對新聞內容的感知，使讀者能夠更好地理解新聞的內容，達到對新聞內容的深度理解。此外，H5新聞產品設計者要給觀眾留下足夠的空間，引導觀眾去思考，真正地傳達出有深度、有價值的信息。

3.2 聚焦新聞整合，解讀深度內容

H5新聞產品設計者要堅持以視覺要素為導向的功能，依據內容的表現需要，對多種視覺符號進行“排兵布陣”。使用視覺符號進行信息傳遞時，要注意深刻化與形象之間的平衡。具體來說，一是適時地補充文字和符號，以視覺符號進行新聞敘述；二是對視覺符號本身的抽象性進行深入挖掘，克服思維上的“扁平化”傾向。H5新聞產品中，雖然圖文搭配是常用的新聞解讀方法，但是由于文本數量過少，讀者較難對其有深入的了解，因此，H5新聞產品的設計者應立足于可視化的傳播觀念，盡量將文字符號分解成圖形、視頻等易讀的視覺要素，并通過多種視覺符號的結合，將新聞的各個層面，包括前后的片段信息進行綜合，或者對類似的新聞進行整理和分析。只有這樣，觀眾才能對新聞的發展有一個清晰的認識，才能更好地理解和反思新聞本身。

3.3 明確內容導向，增強人文關懷

首先，要注意新聞“溫度”。在H5新聞產品的制作過程中，要做到以人為本，關注用戶需求，根據用戶的意愿、觀看方式和閱讀習慣等進行個性化定制。在選擇H5新聞的主題時，要盡可能地選取能引起觀眾情緒共鳴的、與其生活密切相關的內容。其次，對“深度”進行挖掘。H5新聞產品設計者不僅要對新聞報道進行簡單整理，而且要深入發掘新聞內容的深層次內涵，為讀者提供有價值的信息，通過對H5的深度報道來獲得受眾的關注。

3.4 突出個性發展，吸引用戶關注

為使H5新聞產品日趨完善，需要持續注入新穎的創新素材，突出個性發展。首先，建立“全能化”的新聞隊伍。H5新聞產品以互聯網技術為支撐、以新聞事實為核心，其制作包括設計、技術、編輯等層面，構建專業設計隊伍為H5新聞產品創作提供創新素材，可使之擺脫創意的同質化。其次，融入生活元素。在《創意》一書中，國際著名廣告專家詹姆斯·韋伯·楊指出：將已知的、原有的元素重新組合起來，創造出一種未知的、從未存在的新元素，就是一種創新。現如今，對于H5新聞產品，單純的內部要素組合已不能滿足使用者對創造性的需求，需要借助“外部力量”，因而可將生活元素融入其中。通過分析H5優秀新聞實例，可以看到H5新聞報道具有更強的互動性，鑒于此，在H5新聞報道中融入群聊、朋友圈、游戲、海報等日常生活元素，有利于H5新聞產品實現創新，吸引更多受眾關注。

4 結語

作為媒體技術發展的產物，H5新聞產品不斷地在尋找新的視覺傳達方法，以獲取觀眾的關注，向觀眾傳達有價值的信息。H5新聞產品的視覺傳播正在改變著媒體的環境，對人們的生活和信息獲取方式帶來了影響，但從運營角度來看，H5新聞產品在視覺傳播領域仍處在發展與探索階段。因此，相關媒體要積極提高H5新聞產品的頁面承載能力，順應時代潮流，結合VR、AR等新技術，輸出既有視聽一體沉浸空間，又有深度價值的H5新聞產品，以提升讀者的閱讀體驗感。