《明星大偵探》“出圈”原因探究

袁媛媛 張婭楠

（作者單位：江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)發(fā)展和移動智能終端的普及程度不斷提高，媒體生態(tài)格局也在發(fā)生變化。中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%；泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超過6000億元。2020年共計(jì)上線212檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主要分布在騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝四大平臺。為適應(yīng)受眾當(dāng)下的視頻消費(fèi)習(xí)慣和傳播生態(tài)變化，視聽節(jié)目的傳播形態(tài)和傳播渠道逐漸走向多元化。其中芒果TV在2016年推出的《明星大偵探》作為國內(nèi)首檔推理類綜藝節(jié)目，每一季開播都能夠收獲口碑和流量的雙贏。本文將從節(jié)目設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)框架、本土化改造、傳播策略等方面分析該節(jié)目成功“出圈”的原因。

1 節(jié)目設(shè)計(jì)

1.1 玩家身份設(shè)計(jì)

《明星大偵探》每期節(jié)目由6位明星嘉賓參與，抽取角色卡后分別扮演“偵探”“嫌疑人”“兇手”3種不同身份的角色，“兇手”隱藏在“嫌疑人”當(dāng)中。6位玩家需要在現(xiàn)場的場景中尋找各種隱藏線索，通過線索推理還原出作案手法，從而找到真兇。節(jié)目涉及的主題廣泛，每期節(jié)目最后都會通過抽簽的方式來決定下一期嘉賓身份，設(shè)置懸念。每期節(jié)目6位參演嘉賓的身份設(shè)計(jì)貼合節(jié)目的主題設(shè)置，比如，在《恐怖童謠》一期中，節(jié)目開始每個嘉賓的身份關(guān)聯(lián)不大，但是貼合貴族古堡的場景設(shè)置，如楊蓉扮演的“貴族小姐”，魏大勛扮演的“管家”等。此外，隨著節(jié)目劇情進(jìn)度的不斷推進(jìn)，觀眾就會發(fā)現(xiàn)幾人的身份看似是通過古堡而相互連接在一起，但是實(shí)際上6個角色設(shè)定是一個人的不同人格，從而提升了節(jié)目的懸疑感和刺激感，每個角色背后的故事設(shè)定都十分精彩，人物之間看似毫無關(guān)聯(lián)，但是卻因?yàn)楣疟ざm纏相連。

1.2 參演嘉賓組成

節(jié)目組除了設(shè)置常駐嘉賓如撒貝寧、何炅、鬼鬼（吳映潔）等外，還根據(jù)節(jié)目的主題邀請與其相符合的飛行嘉賓，如劉昊然、王源、吳磊等。常駐嘉賓的設(shè)置促進(jìn)了節(jié)目推進(jìn)順暢度的提升，大體固定的節(jié)目嘉賓也讓觀眾對于節(jié)目的認(rèn)知度不斷得到加深，提升了節(jié)目與觀眾的整體黏合度和辨識度，大量的“團(tuán)粉”也是節(jié)目成功走向品牌化的基礎(chǔ)所在。而飛行嘉賓的設(shè)置也是通過嘉賓本身的人氣引流，吸引更多節(jié)目的路人粉加入節(jié)目粉的群體之中，如劉昊然、王嘉爾作為青年演員、歌手的代表，其本身就帶有大量的粉絲和熱度，會給節(jié)目引入大量的“嘉賓粉”從而提升關(guān)注度和討論度。常駐嘉賓和飛行嘉賓的組合設(shè)計(jì)既可以讓觀眾快速地融入節(jié)目之中，每次不同的飛行嘉賓也會給節(jié)目觀眾帶來新的觀看體驗(yàn)，從而提升了節(jié)目觀眾的留存度。

1.3 服化道貼合角色設(shè)定

除了細(xì)膩的人物角色設(shè)定外，“服化道”的設(shè)計(jì)和應(yīng)用已成為場景化表達(dá)的核心環(huán)節(jié)。《明星大偵探》基本上每一期單獨(dú)成篇，服裝設(shè)計(jì)和化妝造型貼合嘉賓身份設(shè)定，場景設(shè)置不僅有演播廳的高度仿真案發(fā)現(xiàn)場，節(jié)目后期還有在場外實(shí)景搭建的酒店或者歌舞廳等，在《逃出無名島》一期中，節(jié)目錄制場地直接是在一個小島上，高度擬真化的場景構(gòu)造提升了觀眾對節(jié)目的沉浸感，利用場景符號搭建的現(xiàn)場也為拓展觀眾的想象空間做出努力。嘉賓服裝妝容也是根據(jù)人物角色和故事背景進(jìn)行設(shè)定，不論是西方古堡中的莊園主還是中國古代的文人墨客，節(jié)目前期的人物設(shè)計(jì)都能夠做到讓觀眾迅速進(jìn)入劇情之中，完全不會產(chǎn)生剝離感。

2 本土化的合理改造

2.1 海外母版節(jié)目的本土化改造

《明星大偵探》是一檔推理游戲節(jié)目，其母版是韓國中央東洋放送株式會社2014年推出的《犯罪現(xiàn)場》。其設(shè)定是嚴(yán)肅型推理節(jié)目，主要采用黑白灰三色，情節(jié)緊湊，專注于懸疑和推理的過程。中國版本的娛樂化改造使得節(jié)目氣氛搞笑，趣味特效不斷，在前期主題設(shè)置上，中國版本節(jié)目借助本土的經(jīng)典作品，如《大話西游》等，這類作品大眾普及度較高，所以觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)了解角色、情節(jié)設(shè)定，參與感強(qiáng)。節(jié)目也借鑒了流量較大的影視劇，如《三生三世十里桃花》等，這些劇在播放時(shí)就已經(jīng)收獲了大量的關(guān)注，將其改編為破案劇情，可以有效吸引轉(zhuǎn)化原劇粉。節(jié)目主題有時(shí)甚至是一些僅在年輕人中討論的社會問題，如容貌焦慮、微笑抑郁癥等，這類選題則是迎合節(jié)目主要目標(biāo)受眾，激發(fā)共鳴。本土化的改造不僅貼合觀眾的需求，也在一定程度上提升了大眾對社會問題的關(guān)注度。

2.2 方言元素的應(yīng)用

地方性語言的差異帶來的誤讀現(xiàn)象也為《明星大偵探》提供了諸多的笑點(diǎn)，撒貝寧堪稱方言寶庫，會多個地區(qū)的方言。比如，用常德話說“辣個流漏粉，你每條早晨吃拔碗咧”（那個牛肉粉，你每天早晨吃八碗），用山東腔說出“泥載八離海浩馬”（你在巴黎還好嗎）等。節(jié)目后期將此類方言字幕放大變形，比原本表意字幕大出多倍，醒目的同時(shí)更加增加了笑點(diǎn)。更是有網(wǎng)友在節(jié)目的評論區(qū)將撒貝寧稱為“撒·什么都會·寧”[1]。方言作為一種特色的本土語言為節(jié)目增添了趣味，也創(chuàng)造了節(jié)目粉自己的笑點(diǎn)文化[2]。

2.3 特色I(xiàn)P的打造

節(jié)目在第一季曾設(shè)定了一個偶像男子團(tuán)體，通過“撒天王”“白rap”等虛擬人物來表達(dá)當(dāng)前娛樂圈中存在的各種亂象。節(jié)目播出后該IP凝聚了節(jié)目粉和組合嘉賓粉，收獲了大量的流量關(guān)注，在后來的第二季、第四季中也都有該組合故事的后續(xù)。除此之外，節(jié)目的角色命名選用嘉賓姓氏加身份牌的方式讓節(jié)目更加具有辨識度，此外“甄××”和“賈××”的設(shè)計(jì)也讓觀眾在虛構(gòu)劇情和真實(shí)演繹之間跳轉(zhuǎn)，戲劇性極強(qiáng)。虛擬IP不僅符合節(jié)目的主題，更好地進(jìn)行敘事，也實(shí)現(xiàn)了粉絲群體想象空間的擴(kuò)增[3]。

3 節(jié)目框架設(shè)計(jì)

3.1 羅生門式故事架構(gòu)模式

羅生門一詞來源于黑澤明執(zhí)導(dǎo)的同名電影，講述的是武士被殺害后，相關(guān)人物之間互相指控對方是兇手的故事，揭示人性的不可信賴。《明星大偵探》節(jié)目采用的是“羅生門式”的故事敘事方式，節(jié)目中除了偵探以外，雖然只有一位嘉賓直接導(dǎo)致了被害人的身亡，但是沒有完全清白的玩家，每一位玩家都有一定的犯罪設(shè)想，甚至在大多數(shù)情況下被害人也犯有諸多的罪行。故事線的斷裂和片段為節(jié)目嘉賓賦予了更多的自主可動性，也為觀眾設(shè)置了足夠的懸念，滿足觀眾的需求。

3.2 普法引導(dǎo)環(huán)節(jié)

《明星大偵探 第七季》節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合最高人民法院推出《大偵探合議庭》，由現(xiàn)場資深法官根據(jù)劇中案情現(xiàn)場普法，開創(chuàng)了普法宣傳教育的新形式。節(jié)目自第一季推出以來一直以寓教于樂的方式進(jìn)行普法，在節(jié)目中通過“法律貼士”等形式穿插于劇情過程中。基于社會公共議題，通過娛樂化的節(jié)目內(nèi)容形式進(jìn)行普法，不僅僅是電視節(jié)目在當(dāng)下傳媒環(huán)境中的創(chuàng)新，也是節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對于社會問題的關(guān)注，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)揮大眾媒體的社會功能[4]72。

4 傳播策略分析

4.1 認(rèn)知：關(guān)注社會議題引導(dǎo)主流價(jià)值觀傳播

大眾傳播由于其特殊的傳播屬性，因此承擔(dān)一定的社會責(zé)任。《明星大偵探》推出至今，已經(jīng)走過了6年，播出了7季，涵蓋76個社會議題，如網(wǎng)絡(luò)暴力致死、個人信息泄露、兒童保護(hù)、人工智能倫理、心理健康等多個社會議題通過節(jié)目拋出，引發(fā)大眾的關(guān)注[5]。節(jié)目在主題選擇上注重貼近社會熱點(diǎn)和主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，將正確價(jià)值引導(dǎo)融入節(jié)目的創(chuàng)作和演繹之中，讓觀眾了解到一些處于社會角落的群體面臨的困境。在《無憂客棧》這一期節(jié)目中，連續(xù)4個月的30號，都有人在無憂客棧的404房間自殺身亡。這些人在親友面前永遠(yuǎn)是積極向上、樂觀陽光的，但實(shí)際上是身患“微笑抑郁癥”的病人。社會的高速發(fā)展讓大眾的焦慮程度不斷加深，我國職業(yè)人群中超過50%的人患有不同程度的抑郁，而“微笑抑郁癥”患者將微笑作為自己前臺角色的保護(hù)色，在后臺獨(dú)自承擔(dān)壓力和焦慮。節(jié)目對于這樣少數(shù)群體的關(guān)注，讓大眾了解到這類群體的存在，提升對于抑郁癥患者的關(guān)注度。

節(jié)目自第一季播出，撒貝寧就表露過節(jié)目的真諦，“究竟是讓大家相信天網(wǎng)恢恢疏而不漏，還是說兇手只要足夠聰明就可以逃脫法律制裁”。在《請回答1998》一期中，扮演兇手的撒貝寧“自投”，一向詼諧搞笑的他，一臉嚴(yán)肅地說道“我自首，犯錯誤的道路，到此為止”。每期節(jié)目的最后并非都能抓到兇手，但是每一期節(jié)目都能給觀眾帶給一定的思考，節(jié)目通過明星的闡述來宣傳正確的價(jià)值觀念，引導(dǎo)觀眾走向正義、陽光的道路，告知觀眾犯罪帶來的只有傷害和痛苦。

4.2 情感：依靠實(shí)景搭建提高沉浸感，以情感共鳴實(shí)現(xiàn)傳播

母版節(jié)目在引進(jìn)國內(nèi)制作后，進(jìn)行了本土化改造，大到節(jié)目的主題盡可能貼合中國社會，小到一包讓觀眾夢回童年的辣條，這都是節(jié)目能夠在豆瓣一直處于高分榜單，并且收獲觀眾情感共鳴的原因[4]73。

在戲劇表演中，舞臺可以分為前臺和后臺兩個部分，前臺和后臺的區(qū)隔劃分顯得尤為重要。電視節(jié)目作為一種舞臺戲劇藝術(shù)形式，前臺是觀眾所觸及的區(qū)域。在節(jié)目中，案發(fā)現(xiàn)場、每個嫌疑人的房間、集中推理室、1V1審訊室、投票區(qū)和最終的“籠子”都是前臺區(qū)域，而刻意隱藏的鏡頭、后臺的道具準(zhǔn)備等為后臺。前臺后臺通過后期的制作得以分離，使得觀眾沉浸在前臺的劇情表演之中[6]。《明星大偵探》作為劇情推理節(jié)目，在舞臺即前臺布置上，實(shí)現(xiàn)了最大限度的還原。大多數(shù)節(jié)目在演播廳內(nèi)錄制，道具團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)期節(jié)目主題布置舞臺場景，但《燃燒的玫瑰》《玫瑰酒店》等多期節(jié)目通過實(shí)景搭建了歌舞廳、酒店等，提高了觀眾對于劇情的沉浸感。

李建軍等人在《論情感傳播的特點(diǎn)和原則》一文中認(rèn)為，“情感傳播是直指人心的傳播活動，是一種理想的傳播方式，是‘國之交’與‘民相親’的主要傳播方式和深層互動平臺。”綜藝節(jié)目以笑點(diǎn)吸引流量，但是最終需要依靠情感的共鳴來實(shí)現(xiàn)傳播的意義。《明星大偵探》“出圈”的另一原因是其中細(xì)膩的情感表達(dá)，參與嘉賓中不乏優(yōu)秀的專業(yè)演員，如楊蓉、王鷗等，專業(yè)投入的表演消解了節(jié)目的娛樂屬性，也讓節(jié)目的主題真正深入觀眾的內(nèi)心，提高節(jié)目的傳播效果。在《夜半酒店》一期中，楊蓉扮演的蓉門童是一個在年少時(shí)期受到過侵犯的角色，年幼的性教育缺失、不法分子的侵害給當(dāng)時(shí)處于孩童的蓉門童造成了身心的雙重傷害。在節(jié)目中，楊蓉真正地將自己代入角色之中幾度哽咽難以開口，揭露了甄霄云利用領(lǐng)養(yǎng)進(jìn)行兒童性交易的惡行，動人細(xì)膩的表演伴隨著瞬間肅穆的節(jié)目氛圍，將參演嘉賓和觀眾代入故事之中，了解到兒童性教育的必要性以及兒童保護(hù)的不可懈怠，引起了情感的共鳴。

4.3 行為：熱點(diǎn)討論指引價(jià)值宣揚(yáng)

《明星大偵探》的制片人何舒提到，從節(jié)目的受眾來講，它是比較年輕化的，所以只能說在年輕人當(dāng)中，絕對是一個大眾節(jié)目。何舒坦言，節(jié)目的定位是燒腦綜藝，因此存在一定的接受門檻，所以在節(jié)目制作時(shí)，更多會考慮年輕人的需求。首先，從節(jié)目嘉賓來看，“雙北”組合中，何炅通過快樂大本營等綜藝已經(jīng)被年輕受眾所知悉，撒貝寧作為高智商高學(xué)歷且幽默的央視主持人也在年輕群體中擁有大量的粉絲，白敬亭、劉昊然作為年輕演員有粉絲基礎(chǔ)。其次，在節(jié)目的主題選擇上，節(jié)目所選擇的議題多為年輕群體關(guān)注的社會熱點(diǎn)，如職場壓力、校園暴力和抑郁癥等。再次，作為一檔綜藝節(jié)目，密集的笑點(diǎn)和亞文化元素占比極大。諸多元素的加持使得節(jié)目能夠贏得受眾的認(rèn)同。

《明星大偵探》節(jié)目所提及的案件和人物身份都是虛擬的，但是節(jié)目播出后，影響波及現(xiàn)實(shí)空間，在微博、微信和其他媒體上都出現(xiàn)了基于節(jié)目所引導(dǎo)的話題的討論。節(jié)目官方微博曾發(fā)起關(guān)注“微笑抑郁癥”的活動，轉(zhuǎn)發(fā)微博并附上暖心鼓勵即可獲得獎勵的方式也吸引了大量的轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

5 結(jié)語

《明星大偵探》自2016年首播以來已經(jīng)走過了6個年頭，節(jié)目的嘉賓設(shè)計(jì)和節(jié)目框架搭建都體現(xiàn)了節(jié)目制作的用心，每個嘉賓個性鮮明，將自身與劇情中的角色相融合，嘉賓之間也是相互契合。常駐嘉賓和飛行嘉賓的構(gòu)成，獲得節(jié)目粉和嘉賓粉的雙重關(guān)注和喜愛，節(jié)目精心的制作也將大量的嘉賓粉轉(zhuǎn)化為節(jié)目的忠實(shí)粉絲，使節(jié)目實(shí)現(xiàn)口碑和流量的雙贏。節(jié)目從海外引入版權(quán)后，積極主動地進(jìn)行了本土化的改造，解決了許多外來節(jié)目直接照搬引發(fā)的口碑崩壞問題，將節(jié)目與國內(nèi)IP、國內(nèi)社會焦點(diǎn)融入節(jié)目主題設(shè)定之中，并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母木帲杂螒蚧男问竭M(jìn)行社會議題的傳播和討論，確實(shí)讓大眾了解到當(dāng)前社會中存在的一些問題，真正做到了通過大眾傳媒引導(dǎo)社會關(guān)注從而正確引導(dǎo)價(jià)值觀。