國內綠色服裝研究視角探究

肖 迪

（湖南工業大學，湖南 株洲 412007）

1 論文成果一覽

梳理文獻成果可以發現，國內對綠色服裝的研究發端于1991年，研究學者曾斌平在《日歐時裝的新潮流》一文中對綠色環保生態服裝進行了探討，但是在之后的3年時間內，并未出現有關綠色生態服裝的研究文獻。直到1994年，才陸續有學者開始關注綠色服裝話題，且至今為止，生態綠色服裝的相關研究年度發文總量均不足百篇。

2 國內“綠色服裝”的研究視角總結

綠色服裝是歐美國家在20世紀90年代初提出的設計理念，是從環保角度出發，旨在通過設計，創造一種無污染、有利于人體健康的服裝。生態視野下的綠色經濟指的是資源消耗少、環境污染輕、產品附加值高、生產方式集約的一種經濟形態，包括低碳經濟、循環經濟和生態經濟。中國走綠色發展之路，是符合時代大勢的正確選擇。

2.1 綠色設計

綠色設計的研究視角包括服裝的款式、造型是否符合人體構造、適于穿著且無害于人體以及對面料的再造設計與創新研發。

如梁亞林等[1]在《0～12歲兒童服裝款式的綠色造型設計》中，對童裝綠色設計進行重新定義和詮釋，提出了安全性、舒適性、功能性、凸顯人性化、倡導仿生設計的理念，為綠色服裝的款式設計提供了設計理論基礎。2002年，周文杰[2]在《談服裝的舒適性問題》中，從服裝設計的造型、色彩、材質3個方面闡述了影響人體穿著舒適性的因素，提出了新型保健面料將成為未來紡織品開發的主要方向，啟發了設計師需重視對傳統面料的合理化使用以及加深對高科技紡織產品的認識，促進綠色生態服裝行業的發展。2007年，徐仂[3]在《服裝材料的再創造在服裝設計中的運用》中對服裝材料與面料的革新提出了一定見解，以滿足個性化消費群體需求為出發點，認為服裝材料的開發速度跟不上潮流人士對流行追趕的腳步，因此，需要開發和再造新的面料。這種觀念沒有將生態與人的地位劃上等號，而是以人為中心，一味地強調如何才能滿足人的需求。在談面料再造與革新時，應該用綠色生態的眼光，將人與自然聯系到一起，考慮在滿足人需求的同時不對生態環境造成壓力。對于如何符合人體結構、什么是合理舒適的穿著方式、怎樣使服裝兼具時尚性和持久的實用性，學者們展開了研究。其中，周少華等[4]在《服裝袖型結構與人體上肢穿著適應性研究》中展示了服裝袖子的設計如何最大化地滿足人體功能以及合理把握人體與上肢結構功能的關系；為了緩解亞健康人群因頸椎姿勢不正確而導致的頸椎變形及頸椎疼痛問題，裴嘉暉等[5]在《針對頸椎疾病的坐姿監測及理療內衣設計》中設計了能夠提高頸椎病患者的生活舒適度以及醫療保健效率、預防當代人久坐產生的頸椎變形問題的頸椎病理療內衣，融入了人文關懷，實用性與舒適性兼備；黃玲玲等[6]的《一片式合體服裝結構研究》與張蕾[7]的《“一片布”式零浪費服裝款式及圖案自動拼接設計》針對服裝面料的浪費問題進行了探討。這種設計裁剪工序簡單，在工業生產上可降低制作成本，提高生產效率。后者創新性地提出了通過批處理功能實現的智能化圖案自動拼接方法，為設計師們提供了新的設計思路，生產過程低碳、節能、環保，符合經濟與環境的可持續發展戰略要求，具有較好的發展前景。

2.2 綠色生產

綠色生產的研究視角包括產品在批量生產與制造時是否為清潔生產，不對生態環境造成壓力，當被丟棄時，是否具有回收性與可重復利用的價值或在自然條件下降解消化。要求服裝企業考慮服裝的生產和使用中的每一個環節，即服裝纖維原料、面料選擇、服裝設計、服裝結構、工藝設計、生產加工、包裝運輸、銷售、使用、洗滌、廢棄回收的全過程都不會破壞生態環境與結構。

2008年，張亮等[8]在《綠色服裝生產認證體系探究》中記錄了服裝綠色生產相關認證體系，可供生產者參考借鑒；2009年，李克兢等[9]在《展望以自然為本的綠色服裝設計》中提出了通過材料的生態化促進設計的生態化的觀點；2014年，王耀[10]的《我國環保紡織上漿現狀及發展趨勢》為加快推進我國紡織環保上漿工藝的發展提供了思路；同年，陳穎[11]發表了《可持續洗滌方式的實踐》，美國棉花公司的生命周期評估（Life Cycle Assessment，LCA）表示，消費者已經在實踐環保的洗滌方式。如果有更多人認識到改變洗滌行為同樣能持續帶給他們耐用、清潔的服裝，就可以極大地降低對環境的影響。這對紡織工業來說也是一大機遇，通過開發和改進生產工藝、技術、設備和標準，鼓勵消費者實踐綠色洗滌，進而減少人類的環境碳足跡；2020年，夏天等[12]在《服裝綠色洗滌的思考》中，從洗衣機、洗滌劑、服裝和消費者洗滌行為4個方面來探討如何在洗凈的基礎上實現綠色可持續的洗滌，并基于國內洗滌現狀，提出了一些可操作的服裝綠色洗滌行為建議。李欣欣等[13]的《江蘇紡織服裝企業裁剪廢料的調研》針對江蘇省紡織服裝企業在裁剪廢料的產生及處理過程中存在循環利用意識薄弱、管理不完善、技術落后等問題，提出了增強意識、加強管理、深入研發、政策支持等相關建議，為企業提高紡織服裝的廢料利用率制定方案，以緩解資源緊張的壓力。這些綠色生產方式的探討值得企業借鑒，引發綠色思考。

2.3 綠色營銷

綠色營銷的興起及其體系構成是隨著國際社會對環保的日益關注而于20世紀80年代首先在工業發達國家產生與發展起來的。國內目前對綠色營銷的研究視角包括生產者能否自覺調整產品結構、其包裝是否符合生態要求、營銷理念是否符合并促進可持續發展理念、能否引導消費者為綠色設計買單。

2000年，王慧紅[14]在《試論綠色營銷策略》中提出企業應制定科學的綠色營銷組合策略，將產品、價格、分銷、促銷等因素有機結合起來，以期實現經濟效益、社會效益和環境效益三者的統一，為綠色產品策略、綠色價格策略、綠色渠道策略以及綠色促銷策略提供切實可行的方案。2007年，楊富貴[15]在《綠色營銷中的分銷渠道建設問題》中闡述了綠色分銷渠道的作用與特征，并對我國當時綠色營銷面臨的渠道難題進行落地分析，提出了構筑我國綠色分銷渠道體系的策略。2012年，朱光好[16]發表了《我國紡織服裝綠色供應鏈管理及對策》，運用產業經濟學和供應鏈管理理論，結合產業政策和實踐現狀，提出了只有堅持政府主導，加強市場監督，制定符合國情的行業標準，依靠核心品牌企業帶動上下游共同參與，才能安全實現中小型紡織服裝企業轉型，繁榮綠色紡織服裝產品市場。2015年，高舉紅等[17]在《考慮產品綠色度和銷售努力的零售商主導型閉環供應鏈決策研究》中探討了由單一制造商和單一零售商組成的零售商主導的閉環供應鏈，在考慮產品綠色度和銷售努力度影響市場需求的情況下，運用博弈論研究了集中決策和分散決策模型下供應鏈成員的定價、產品綠色度、銷售努力度和回收率決策，對比分析了產品綠色效應和銷售努力效應對企業決策和利潤的影響，在此基礎上考察了零售商的綠色營銷策略和低價促銷策略對閉環供應鏈績效的提升作用，為零售商營銷策略的選擇提供參考，最后進行了數值分析。基于已有成果，在零售商主導型閉環供應鏈中研究了產品綠色度和銷售努力度影響市場需求時閉環供應鏈成員的決策，探討了零售商的營銷策略選擇，對閉環供應鏈的可持續運營具有指導意義。但研究者自己也提出，這一研究在許多方面仍可進一步深化，如研究多級閉環供應鏈中成員決策問題、考慮新產品和再造品差別定價的情況、考慮供應不確定和需求不確定的情況等，這些都是值得拓展研究的方向。2019年，王榮榮等[18]在《新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析》中對服裝品牌的現狀進行了概述，闡述了服裝品牌營銷的重要性，對比了傳統零售與新零售，對服裝品牌的營銷策略進行了分析研究，認為新零售下多品牌策略、綠色營銷、精準營銷是服裝品牌有效的營銷策略；田丙強等[19]在《綠色營銷策略對消費者服裝購買決策的影響研究》中圍繞綠色營銷，通過文獻分析歸納，構建了綠色營銷策略對消費者服裝購買決策的影響因素理論模型及量表。以上研究結果可以為企業進行精準綠色營銷提供思路與借鑒。

3 對國內“綠色服裝”研究視角的評價與趨勢展望

梳理國內綠色生態服裝的研究成果，不僅可以對當前綠色服裝的研究現狀進行理性評價，還可以對未來綠色服裝發展研究趨勢進行理性展望。

今后社會更需要全能型人才，各門類學科的融會貫通是跳出單一設計框架的最優途徑。這需要突破固有的時尚思維。這不僅是對設計人才的要求，也是對龐大的受眾群體亟待改變“趕潮流”固有想法的反映。要想讓綠色消費觀念深入人心，政府的參與和政策的支持必不可少，應加大生態理念宣傳力度，增強消費者的環保意識。企業更要從嚴治理，促使企業從生產源頭到售后服務都貫徹環保理念，使人們對服裝的要求從追求美觀發展到強調舒適性以及對服裝資源的高效利用，注重人與自然和諧共生的生態環保理念，關注材料的循環利用、服裝的功能型設計、服裝使用后的可降解程度以及處理、再生產過程對環境造成的污染，這些都是當代綠色服裝發展所要思考與解決的問題。從綠色服裝研究視角來看，當前的研究視角可以將專業的綠色研究轉一部分到消費者對綠色消費的心理上來，確保所研究的綠色設計實現落地。消費者對綠色消費的心理變化與生活環境、文化熏陶或其他因素的關系也值得深究，有了消費者的支持與推動，綠色產業必然會更快地邁上新的臺階。