新冠疫情后休閑體育發展

孫雷鳴 何志均 劉健城

(廣州體育職業技術學院體育產業系 廣東廣州 510650)

1 疫情對體育產業的影響

新冠疫情持續了近2年，由于需要保持社交距離，不能聚集，在經濟領域，對比較典型的如餐飲業、酒店業、休閑娛樂類的酒吧卡拉OK 等均造成非常大的影響。而在體育產業領域，正如體育總局經濟司副司長彭維勇回答記者提問時所言：“疫情在三方面對體育行業造成很大的沖擊。第一，對競賽表演業的沖擊非常大。眾多國際賽事如亞洲室內田徑錦標賽、跳水世界杯系列比賽，甚至東京奧運會部分項目資格預選賽等，需延期或異地舉辦，國內足球、籃球、排球等職業聯賽延期舉行，亞冠、國足40強賽也要異地舉行，50多場馬拉松賽事受到影響，等等。第二，體育場所掛牌歇業。健身場所、體育場館以及體育培訓機構紛紛歇業，甚至停業。第三，體育用品制造業受疫情波及延期開工，對體育用品制造企業影響重大。［1］”

據中國新聞網報道，2020年本是一個體育大年，有東京奧運會，北京冬奧會也進入兩周年倒計時，馬拉松、冰雪等體育產業逐步壯大。新冠疫情使中國體育產業受到波及，一系列國際頂尖賽事陷入“停擺”，預計2020年規模達1200億元人民幣的馬拉松產業遭遇“寒冬”，運營公司預計損失將達全年營收的一半以上。疫情初期，國內已建成的770多家滑雪場受疫情影響陸續關閉，冰雪產業前景未明。線下體育消費市場，高租金、高人力成本、勞動密集型的健身行業、體育零售業和制造業面臨停業、停滯，甚至負增長。知名體育研究者鮑明曉撰文稱，體育產業是以線下體驗和集聚觀賞為主要服務形式，產業集中度不高、以中小微企業為主，在國民經濟各行業“免疫力”排行中處于不利地位［2］。新冠疫情對“免疫力”不強、資金鏈薄弱的體育行業，如健身俱樂部、室內體育場館、體育賽事以及群眾性體育活動等影響很大。

2 疫情后休閑體育迎來發展機遇

2.1 休閑體育的含義

休閑體育是指人們在休閑時間里自愿參與、自主選擇的，以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復體力、娛樂身心、調節情緒、強身養生為主要目的一種健康科學的身體活動方式，其具有時間閑暇、非功利性、自主參與、身心交融、強度適中、規則游戲性、娛樂性、實效性和社會性等特征［3］。從運動項目上看，休閑體育主要包括高爾夫球、網球、騎馬、游艇、滑板、游泳、攀巖、蹦極、越野、滑雪、滑翔、漂流、野外生存、登山等；而在濱海城市形成的濱海休閑體育，主要開展形式有濱海休閑觀光（觀海、沙灘娛樂、跑散步等）、濱海體育項目體驗（沙灘車、游船快艇體驗、海水浴等）、濱海體育賽事與表演、濱海體育用品制造、濱海休閑漁業以及高端體育服務產品（帆船帆板、離岸海釣、沖浪、海上滑翔傘、潛水等）［4］。休閑體育是一種不以經濟利益為目的的深度休閑，是參與者系統地從事具有健身、健心、娛樂、游戲作用的各種身體活動方式，認真地向目標邁進，投入如事業般的專注，并借此機會獲得及展現體育活動特殊的技巧、知識及經驗，亦被視為中間階層身份彰顯和自我展演的方式［5］。在高度發達的社會經濟時代，工作、社會、家庭壓力增大，對放松、休閑、娛樂的運動需求增加，給休閑運動的發展提供了機遇。

2.2 疫情影響下休閑體育的發展情況

2.2.1 高端休閑體育產業復蘇快

高端休閑體育產業面向特定高端群體，人群聚集相對較少，產業行業復蘇快。以高爾夫為例，從2020年五一假期開始，珠三角各高爾夫俱樂部運營趨向常態化，十一國慶假期球場運營基本有序恢復。從員工需求量看，珠三角各高爾夫俱樂部對員工的需求持續增加，從廣州體育職業技術學院高爾夫專業的就業情況看，近2年高爾夫專業應屆畢業生供不應求，學生未畢業就已被“搶空”，連續2年就業率早早定格在100%，高端休閑體育產業如高爾夫產業復蘇能力強，效果好。從消費者行為分析看，得益于“一小時生活圈”軌道交通逐步完善，類似高爾夫、游艇、騎馬等高端休閑體育產業，疫情后消費結構發生變化，港澳地區消費者在廣州、深圳、中山、珠海、東莞等地享受同等層次消費，費用僅為港澳地區的1/5～1/3，因此也吸引了一大批港澳消費者在疫情允許的情況下，北上消費，加快了珠三角地區高端休閑體育服務業的復蘇步伐。

2.2.2 休閑體育發展呈多樣化趨勢

不僅高爾夫、游艇、騎馬等高大上的傳統休閑體育勢頭不減，由于疫情居家，自娛自樂的“平民休閑運動”也應運而生，滿足大家對休閑娛樂的多元化選擇，如跑步機、啞鈴、瑜伽、體育舞蹈、網絡體育課程等。休閑體育已經擺脫了“貴族化”的標簽，走向大眾化，滿足大家休閑、娛樂、健康、時潮等多種需求。調查顯示，疫情期間，各類體育運動普遍受到影響，居家隔離產生了大量的簡單、便宜、實惠、有效的休閑運動，如瑜伽、俯臥撐、散步、健身健美操等。據統計，2020年體育實體制造業高于GDP 增長速度的2.3%，產業主要集中在健身器材、體育穿戴等體育裝備領域。休閑體育正朝多領域、多方面、多元化滿足不同人群需求的方向發展。

2.2.3 體醫融合日趨明顯

“體醫融合”作為健康治理衍生的一種新理念，已成為我國推進和落實“健康中國”戰略的技術關鍵，成為推動和擴大體育學科融入健康服務領域的重要舉措［6］。疫情后體醫融合日趨明顯，運動是樂趣，是健康，是生活。根據《“健康中國2030”規劃綱要》，要強化“體醫融合”，提高人民群眾生命安全，如果疫情前體醫融合重在治病與康復，那么疫情后隨著健康關口前移，將更加注重健康儲備的促進與管理，加快從醫療“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變，推動預防為主的衛生與健康工作方針深入落實［7］。體育對病前增強免疫力，防止疾病發生，病后增強抵抗力，防止病前惡化和提高康復效率，發揮著重要的作用。疫情后，休閑體育的重要目標也有所轉移，表現為更多關注健康，提高免疫力。在實踐中，“體育醫院”普遍為消費者接受并逐步得到發展，醫院也開設與體育相關的科室，如運動康復科、創傷骨科、內科營養科等，頗受歡迎，體醫融合使休閑體育朝著更加科學、健康、多元化的方向發展。

2.2.4 冰雪運動持續發力

隨著2022 年北京冬奧會臨近，冰雪運動依然如火如荼。《中國冰雪旅游發展報告2020》顯示，我國每年參與冰雪旅游的人數不斷上漲，61.5%的人有參與冰雪旅游的經歷，2018—2019 冰雪季冰雪旅游人數已達2.24億人次，人均消費達1734 元，是國內旅游人均消費的1.87倍，冰雪旅游已經成為人們的一種生活方式，冰雪旅游消費成為常態化消費選項［8］。冰雪運動、冰雪旅游也成為冬季新興的重要休閑體育產業，異地滑雪旅游成為熱點，粵港澳大灣區居民參與熱情高漲。以廣州為例，已落成的廣州融創雪世界是華南最大室內滑雪場，場館總建筑面積達7.5 萬m2；廣州市體育局還通過組織一系列的群眾冰雪活動，點燃群眾參與冰雪運動的熱情；在“德爾塔病毒變異株”考驗廣州防疫工作之后，暑假期間，室內滑雪場開始走俏。冰雪運動持續發力，助力北京冬奧會之余，也大大推動了廣州休閑體育產業的發展。

2.2.5 體育科技引領潮流

廣東體育科技創新產業發展迅速，科技已經成為推動體育及休閑體育產業發展的重要手段，引領體育發展潮流。例如，傳統的VR、AR 技術、5G 技術、大數據、云計算技術，疫情期間快速流行的Keep 線上教學軟件以及網球賽事中的鷹眼技術和NBA 賽事中的“Together model”技術等［9］。在東京奧運會上，還運用了很多賽事實時數據傳輸技術，如游泳視頻追蹤技術，不僅可以追蹤到各個選手的比賽名次，還可以計算出各個選手的加速度等。體育科技也使大量的休閑體育運動從“休閑”向“精準休閑”轉變，如運動前后比較、運動量與運動效果測定以及運動安全健康、體外診斷與檢測、運動處方與營養、健康監控等，不僅使運動更加科學，而且使消費者能夠更好地分配能量，更健康，運動生命周期更長，運動方式選擇更具個性，從而達到休閑、參與、健康、精準的目的。

3 健康視域下休閑體育發展策略

3.1 聚焦康體產業，合理開發康體產業市場

目前，基于健康、醫療、體育、康復于一體的康體產業市場仍有待開發，市場仍有待深入挖掘，把體育融入康復與醫療，發揮體育在醫學康復中的作用，依然有很大的市場。就培育體醫融合消費市場的實踐經驗來看，日本在應對老齡化采用的“整合醫療型三級醫療圈”，構建福利型、整合醫療型和商業型3 種體醫融合健康促進方式多元化發展，頒布健康促進政策及其配套措施以及打造“一貫制”體醫融合人才培養與保障體系等成功經驗，值得認真學習借鑒［10］。

根據國情和體醫融合現狀，疫情后應聚焦體醫融合和康體產業，把人民生命安全放在第一位，以提高人民生命安全健康為己任，科學、合理發展康體產業；把公共衛生醫療、醫療康復與體育運動推廣與普及結合起來，打造基于“醫學—康復—體育”三位一體的“體醫結合”康體產業體系，推動康體產業市場適度發展，推動休閑體育產業市場多元化發展。

3.2 聚焦體育科技，大力發展休閑體育科技產業

體育與科技融合不僅符合體育產業高質量發展的價值導向和核心理念，而且能夠在體育產業高質量發展戰略目標和工作主線的引領下，催生出新生產力和新供給，變革體育消費方式，優化體育產業供需結構，提升體育產業效率，創造巨大的經濟價值和社會價值［11］。

2018 年，我國在世界競技體育強國年度縱向排名中排在第二位，奧運會獎牌榜排名也位居世界前列，科技興體已成為世界各國競技體育發展的重要舉措［12］。聚焦休閑體育科技，要把科技應用到休閑體育中，大力發展休閑體育科技產業，推動科技研發，提高專利數量，特別是推動科技轉化為休閑體育產業市場應用，提高科技成果轉化率。就粵港澳大灣區而言，要強化粵港澳大灣區互嵌融合，發揮深圳—廣州—香港三核的科技研發和資本市場作用，打造基于深圳—廣州—香港三核的粵港澳大灣區體育科技研發、融投資和知識產權交易中心，提高休閑產業的科技含量，推動休閑體育產業高質量發展，滿足人民日益增長的休閑體育產業的休閑、參與、健康、精準、個性化需求。

3.3 借助北京冬奧會，大力發展冰雪休閑產業

借助北京冬奧會的政策優勢、概念優勢和資本集聚優勢，在“內防反彈、外防輸入”的疫情防控理念下，改革創新，探索更加有效的冰雪運動發展突破口，盤活已停滯的冰雪休閑產業資源，有計劃、有節奏、可控地逐步提高冰雪運動的市場活躍度，為北京冬奧會營造溫馨、和諧、安全的運動氛圍。以北京冬奧會為契機，大力發展冰雪休閑產業及相關體育健康產業，推動休閑體育旅游、戶外拓展、馬拉松及其他休閑體育相關行業發展，同時帶動交通、酒店、觀光、旅游等相關休閑產業發展，推動人、自然、體育、科技、休閑、康體等和諧發展，提高小康生活質量，構建舒適和諧的社會共同體。

3.4 發揮區域優勢，輻射周邊，提高休閑體育產業的黏性

在休閑體育產業集聚的區域，要發揮區域優勢，集聚設計、制造、服務、資本、體育項目知名度等休閑體育優勢，輻射周邊，擴大影響力和產業輻射范圍，提高休閑體育產業的黏性，增加休閑體育產業的消費群體和二次消費率，鞏固體育休閑滿意度和美譽度，提高區域休閑體育消費質量。以粵港澳大灣區為例，以深圳、廣州、中山、江門等城市為核心的休閑體育產業，在高爾夫、短程越野馬拉松、游艇、攀巖、賽馬、摩托艇及其他水上項目等，有產業消費價格優勢，香港有資本融投資優勢。因此，可以融合粵港澳大灣區的發展優勢，輻射廣東省內外其他區域，構建粵北—粵西—北部灣休閑體育產業區，外延歐美地區，形成出口產品輻射區，構建多元化、有層次、分工專業且互相交融的粵港澳大灣區休閑體育產業鏈，推動粵港澳大灣區休閑體育產業發展，提高休閑體育產業的黏性、市場競爭力和國際化水平，推動區域休閑體育產業科學、合理、可持續發展。