應變求新：體育新聞節目的融合傳播

駱 萌

頻道專業化是近年來廣電媒體改革的熱點，也是擺在傳統電視頻道面前必須破解的課題。對于一家體育專業頻道來說，體現公信力和影響力、吸引受眾的最直接平臺就是體育類新聞節目，江蘇體育休閑頻道的《江蘇體育》就是這樣一檔日播體育新聞節目。在全媒體時代，如何放大自有優勢、推進融合傳播、增強平臺專業性是體育類新聞節目必須實現的突破。

一、新時期體育新聞宣傳迎來寶貴發展機遇

體育強則中國強，國運興則體育興。黨的十八大以來，習近平總書記高度關心和重視體育事業，始終從中華民族偉大復興和人民群眾的美好生活向往的高度引領體育事業健康有序發展。從國家到地方先后出臺一系列重要政策，全力推進體育事業產業發展，促進體教融合、體醫融合、體旅融合等。而隨著生活水平的提高，廣大人民群眾全民健身意識也在不斷增強，增強體魄、幸福生活成為民眾共識，這些都為體育新聞宣傳工作的開展營造了空前良好的外部環境。而作為傳統電視媒體的體育新聞欄目也有著獨特的自身優勢：采編隊伍具有較強的專業素養、長期形成的地域影響力、在行業內具備較高的知名度和美譽度，這些都為體育新聞類節目構建了進一步發展的優勢空間。

二、媒體融合、疫情防控帶來雙重挑戰

當下，與傳統廣播電視節目一樣，體育新聞類節目也面臨著嚴峻考驗。新媒體的迅猛發展給傳統平臺的體育新聞節目帶來了巨大沖擊。以往CCTV5和各家省級電視平臺對體育視頻領域的獨享地位被打破，通過手機，人們可以突破時間、地域的影響，24小時不間斷地在第一時間獲取任何重要賽事活動的海量信息，從被動接受到主動選擇，更具個性化的網絡傳播方式分流了電視機前的大量觀眾，造成開機率和收視率的不斷下滑。另一方面，賽事活動宣傳商業化進程不斷加強，從NBA到歐洲杯，越來越多的重要熱點賽事逐漸離開電視，甚至是通過新媒體平臺獨家傳播，這也嚴重影響了傳統平臺體育新聞節目的權威性和獨家性。

從2020年起，新冠肺炎疫情的全球化傳播也給體育宣傳工作帶來了預想不到的困難。大量體育賽事、全民健身活動應防疫要求暫?；蜓悠谂e辦，各類運動隊、運動員封閉訓練，與外界隔絕接觸，這讓體育新聞節目經常會面對“斷糧”的尷尬；而賽事活動即使舉辦，也大多會采取封閉賽場的形式開展，這也給體育新聞采訪工作造成諸多限制。

三、體育新聞的創新升級策略

面對前所未有的機遇與挑戰，體育新聞節目該如何破題？2021年9月至10月，江蘇體育休閑頻道新聞欄目《江蘇體育》特派報道小組趕赴陜西，對第十四屆全國運動會進行了為期半個月的采訪報道。通過這次在重大賽事活動中的實戰，也對新時期體育新聞節目的發展進行了有益探索。

（一）傳播方式更多元

融合傳播，網端先行，這就意味著要徹底變革傳統電視新聞報道的生產方式。在體育新聞的采訪中，各類信息瞬息萬變，更需要借助新媒體平臺在第一時間擴散傳播。在本次全運會報道中，全媒體記者的概念得到了全面體現。記者改變了以往先采訪、后寫稿、再剪輯的生產方式，而是前后方通力合作，前方一邊采訪一邊通過手機平臺不斷捕捉各類最新賽事資訊，后方根據需要收集提供背景資料，通力協作搶抓網絡發布的第一落點，并為電視端更為全面的新聞節目提前做出預告，形成呼應。

據統計，第十四屆全國運動會半個月的報道周期里，《江蘇體育》特派小組的5名記者通過荔枝網、我蘇網、微信視頻號、抖音號等新媒體平臺發布短視頻產品205條，通過電視平臺發布新聞120余條。新聞發布量在參與全運報道的各家省級媒體中名列前茅。大量最新全運資訊通過全媒體、多渠道源源不斷地發布，牢牢地鎖住了廣大受眾，引領輿論，體現了主流媒體的強者地位。

（二）傳播內容更全面

在以往體育新聞節目中，往往存在著“偏專業、輕大眾”的片面性。體育新聞的受眾群僅僅局限于“體育迷”，這不利于平臺綜合影響力的提升。專業性與大眾性并重，應該成為體育新聞報道內容改革的方向。在此次十四運報道內容構建中，就堅持體現了這一原則。一方面，體育新聞記者利用自己專業領域的知識，在報道賽事進展的同時，對賽事走向、成績表現、運動員潛力等采寫了一批有分析、見觀點的深度報道。

例如：在江蘇女排決賽失利后，記者就結合江蘇女排青年隊在本屆全運會中的表現冷靜分析，推出了《全運后江蘇女排新老交替 10月全錦賽見分曉》的獨家報道，指出江蘇女排雖一時失利，但潛力充足、前景看好，讓觀眾增強了對江蘇女排發展的信心，也彰顯了專業性媒體的深度。另一方面，在網絡產品內容構建上，吸引更廣泛人群成為發力方向。記者的關注點不再僅僅局限于賽事本身，而是更多瞄向了明星運動員和賽場內外的趣味瞬間，并將這些大眾喜聞樂見的產品以短視頻形式第一時間發布。

再如：新“蝶后”張雨霏被媒體“追討”節日祝福語、體操運動員孫煒在奪冠后笑談“三胎”話題等，對非體育迷的受眾也頗具吸引力，實現了短時間內廣泛傳播，引發了百萬+的點擊量，為頻道的新媒體平臺吸引了大量新粉絲。

（三）傳播渠道更雙向

經過長期的觀察實踐發現，體育媒體的受眾群體具有專業性強、黏性高的特點。在體育新聞的粉絲中，有不少人都是體育運動愛好者、體育行業內人士，甚至是運動員的隊友、親友等。與之相關內容產品在網端發布后，往往會迅速引來他們的點贊和留言。構建雙向溝通交流渠道，成為吸引受眾、牢固粉絲的重要一環。例如在十四運報道中，欄目組就注重通過新媒體平臺收集粉絲留言，及時作出回復。對于粉絲提出的一些有特點、有共性的話題，記者還會將其帶到全運會的賽場上，請教練員和運動員做出回應，并在全媒體平臺上連續推送。例如：花游隊員梁馨枰的母親賽前在節目中稱“要用龍蝦慰勞女兒”，梁馨枰奪冠后，諸多網友留言，好奇這位母親的心愿是否得以實現？欄目組迅速回應，緊隨其后又發布了“梁馨枰回家吃龍蝦”的趣聞，通過節目與網友進行了頗具趣味性的互動。雙向傳播渠道暢通了，就可以實現“路人”變為“忠粉”的轉化。

（四）…主動應對疫情防控常態化

面對疫情防控常態化，體育新聞的生產環節也必須做出調整。大量體育賽事延期舉辦后，少量通過封閉管理舉辦的體育活動成為體育新聞記者為數不多的“耕作地”。這就需要記者更具備深耕細作的精神，改變以往蜻蜓點水式的報道方式，珍惜每一次采訪機會，做好前期策劃，深入賽場內外，在一次采訪中挖掘更多的新聞素材和故事。

(五)轉向廣闊的全民健身領域

沒有全民健身，就沒有全民健康，人們需要掌握更多的健身知識。面對群眾需求，體育新聞欄目應該及時作出回應，將目光從賽場轉向更為廣闊的全民健身領域，弘揚全民健身理念，傳播健身健康知識。例如，《江蘇體育》欄目就與江蘇省體科所適時推出了《科學健身100期》子欄目，邀請健身專家參與錄制，每期教授觀眾一個家庭健身小知識，收到了良好效果。這既貼近防疫要求，體現了主流媒體的責任擔當，也滿足了觀眾的切實需要，填補了疫情造成的節目短缺，豐富了全媒體傳播內容。

抓住機遇、迎接挑戰，主動變革傳統電視思維，積極融入全媒體時代，體育新聞節目就能“永葆青春”，為打造專業化全媒體平臺起到重要的推動作用。