芻議視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用

林 曉

（福建華南女子職業學院，福建 福州 350108）

視覺傳達是指在美化視覺的同時，能在有限的時間內傳達某種信息或者促使這種信息在一定時間內發揮作用。圖形創意是指設計者從視覺傳達的角度思考，調整不同材料的材質、色彩、圖案、造型與結構等，通過個性化設計，形成具有創意性與美觀性的服裝設計方案[1]。在服裝設計中運用視覺傳達圖形創意，能進一步結合圖案與創造規律，提升服飾的美觀度。這種方法也能激發服裝設計師的靈感，拓展其設計思路，促使其能根據不同的服裝用途與場所展開設計，賦予服飾鮮明生動的顏色和圖形。

1 視覺傳達圖形創意有關概述

視覺傳達是服裝設計中的重要構成部分，對提升服裝設計質量有不可或缺的作用。視覺傳達理念的本質是適當放大不同元素的視覺張力，以此增強藝術表現力，具有多元化、靈活性的特點。從服裝設計的角度來看，視覺傳達圖形創意能把握服裝中的多種元素，吸引觀賞者的注意力，激發觀賞者的興趣，促使觀賞者與設計方案產生共鳴，進而被服裝設計方案所吸引，形成良好的審美體驗。在視覺傳達中，設計人員需要對單個元素、傳統圖形、單個色彩進行視覺化重構和處理，以此獲取一個全新的完整符號；在圖形創意中，設計人員對二維圖形進行處理與解構，利用人們的視覺感官效應傳達其中的藝術理念，以此增強圖形創意的潛在吸引力[2]。

在視覺傳達圖形創意的運用過程中，設計人員會利用鮮明的顏色、醒目的圖形與沖突感較強的結構來表現設計理念，啟發人們的思想，調動人們的視覺感官，讓人們能感受到設計人員的設計理念與思想情感。在實踐過程中，視覺傳達圖形創意主要體現于一件工藝品、服裝或者平面作品中，能充分表現其經濟價值和藝術價值。因此，視覺傳達圖形創意設計的主要本質就是利用符號、圖形、顏色等元素，將藝術設計情緒傳達給人們。

2 視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用

在服裝設計中運用視覺傳達圖形創意，就是將各種“利用圖形、顏色等元素傳遞設計情緒”的場景轉移到服裝設計中，促使服裝的顏色搭配、圖形圖案、造型結構等具備某種藝術設計理念，以此提升服裝的審美價值與經濟價值[3]。在實際視覺傳達圖形創意的運用過程中，設計人員借助視覺傳達的方法，對圖形、線條、顏色等進行解構和再加工設計，促使其傳達新的信息。

在服裝設計中，大部分圖形表現形式為文字符號表現、創意圖案表現、幾何圖案表現與傳統圖形紋樣表現。設計人員從視覺傳達的角度參與服裝設計，主要是對原有的圖形、圖像進行拆解與整合，促使其具備醒目特征，這些特征往往具備一定的文化性。比如，豐富的幾何圖形組合能夠體現出現代社會人們崇尚的簡約風格，石榴與鳳尾花等傳統紋樣的使用與設計則能體現出我國傳統文化與傳統審美。因此，視覺傳達圖形創意的應用，能夠較大程度地豐富服裝設計的文化價值，促使其展現出一定的文化韻味與文化審美。此外，視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用還體現在以下方面。

（1）利用視覺傳達圖形創意展開服裝設計，有助于設計人員打造自己的設計風格，塑造服裝品牌形象。在實踐過程中，設計人員根據自己服裝品牌定位與市場人群，靈活運用相關元素進行視覺、形態創意設計，促使其迎合特定人群的審美理念，形成特定的服裝設計風格，既能表現設計人員的思想，也能讓人們感受到這一服裝品牌的設計傾向，凸顯品牌自身的服裝風格特征[4]。

（2）利用視覺傳達圖形創意展開服裝設計，有助于傳遞傳統文化理念與審美觀念。傳統紋樣是傳統服裝設計的重要元素，同樣也是現代服裝設計的借鑒元素之一。隨著服飾的發展與創新，人們對服裝設計的需求產生了較大的變化，如何簡化傳統紋樣，同時借助傳統紋樣表達我國民族服飾審美理念，是設計人員一直在研究的問題。在視覺傳達圖形創意設計中，設計人員對傳統紋樣與花紋進行改造，并采用新的方法將其加入服裝，在繼承傳統文化精髓的同時，促使其富有美感。例如在旗袍的設計中，鳳尾花、龍紋圖樣、蝙蝠紋樣等均是常見的元素，但是由于其較為繁雜與零散，一味地平鋪于旗袍之上便顯得老氣，不符合當下的審美主流。設計人員將原本“大面積平鋪紋樣”的方法進行調整，將旗袍的整體底色設計為銀白色，同時在旗袍的左肩前方位置、裙擺右下角后方位置分別設計了兩塊面積較大的簡化“玉豬龍”紋樣。通過這種方法，將具有傳統氣息的紋樣簡化和重構，以全新的形式呈現于旗袍上，既能迎合現代人的審美理念，也能展現出旗袍作為傳統服飾的文化美感，表達了設計人員的審美理念[5]。

（3）利用視覺傳達圖形創意展開服裝設計，有助于傳遞特定的思想與文化。孔孟儒學是我國傳統文化的重要構成部分，也是影響著所有國人的重要國學思想。在服裝設計中，設計人員從視覺傳達的角度出發，解構儒家文化中的“山水自然”“天人合一”等理念，將大量的自然水墨畫融入服裝設計，或者將具有張力的毛筆字融入服飾圖案，又或者以潑墨的形式呈現寫意畫面，能進一步增加服裝設計中的文化底蘊，促使這一服裝設計成品在展現美麗的同時傳遞特定的文化內涵[6]。

3 如何發揮視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用

3.1 服裝設計中視覺傳達的圖形創意

要想充分發揮視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用，需要加強對各種圖形元素的利用，以豐富圖形元素構成多元圖案，達到視覺傳達的目的。視覺傳達的運用是服裝設計人員為了實現某種設計目的，借用可見的藝術形式傳達明確的信息，促使被傳達者能準確感受這一信息的過程，如傳遞文化、表達自己的藝術情緒、塑造品牌形象、打造某種服裝風格等。比如，“李寧國潮”是李寧旗下的高端品牌，主打風格就是“國潮”，針對人群是“國潮青年”。對其各種運動服裝進行分析可以發現，無論是上衣、褲子還是外套，在設計中均采用了簡單的幾何線條元素，盡可能地省略了復雜圖案，摒棄了帶有西方文化影子的圖形與圖案；之后在服裝的衣領、前兜、褲腳等位置采用了“Q版故宮房檐線條”的幾何線條圖形[7]。簡單的線條能夠準確無誤地傳達出“國潮”“以國家傳統文化為主要設計元素”的理念，因此在服裝設計中，設計人員要善于利用這種視覺傳達藝術，根據自己的目標定位，采用簡單的幾何要素進行靈活搭配，促使其富有某種事物的特征和文化特色，以此呈現設計理念。

點、線、面是幾何元素的基礎構成，也是服裝設計中較為常見的圖形元素。在視覺傳達圖形創意中，點元素兼具尖銳緊張、柔和歡快的特點，富有十足的生命氣息，能夠更靈活地傳達出設計者的設計思想。設計人員可以根據自己的設計目的，以不同的狀態呈現點元素，或者按照大小、顏色、高低等排列點，促使其在服裝上呈現出一定的圖案。線元素給人的感覺更加豐富，線條的粗細、婉轉程度、色彩、間距等均會給人不同的感受，線條的靈活組合能夠構成直觀鮮明的圖案。上述提到“李寧”服裝中的“故宮房檐Q版圖案”，就是由若干較粗的彎曲線條構成的，給人以柔和、活潑、文化氣息濃郁的感受。一般情況下，大量尖銳線條的設計會給人硬朗、陽剛的感覺；水波紋線條會讓人感受到女性的柔和柔美；斜向排列的線條會給人不穩定、抽象的視覺感受。面元素在幾何元素中較為復雜，其是由點與線元素構成的。在服裝設計中，設計人員需要考慮不同“面”給人帶來的視覺感受，適當調整面的形狀、分布與大小，以此實現設計目的[8]。

3.2 服裝設計中視覺傳達的圖案色彩創意

要想充分發揮視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用，需要靈活利用豐富的色彩元素。色彩是視覺傳達的重要元素，不同的色彩搭配會給人不同的視覺感受。比如，紅色與黃色、綠色與藍色、藍色與黑色、紅色與黑色等明度較高、沖突感較強的搭配會給人強烈的視覺沖擊；米白色與駝色等色系相近的色彩搭配給人的視覺沖擊感較弱，但是會有柔和、舒適的感覺[9]。在服裝設計中運用視覺傳達圖形創意，設計人員不僅需要考慮不同的圖形元素與搭配，還需要為不同的圖形賦予相應的色彩，比如在上述的“李寧國潮”運動服中，設計人員以白色為服裝底色，在前兜的“故宮房檐Q版圖案”中分別使用了黛藍色、明黃色、柳綠色等中國色，強烈的色彩搭配給人視覺沖擊，促使人們看到服裝的第一眼就會發現這個“Q版圖案”；而將強烈的圖案色彩與服裝底面大量白色搭配，再適當進行顏色緩沖，給人以視覺過渡，能夠體現出“國潮服裝”崇尚傳統文化而又符合現代簡約審美理念的設計思想。

3.3 服裝設計中視覺傳達的圖案造型創意

要想充分發揮視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用，需要加強服裝及其圖案的造型設計。這里的造型既可以指服裝形態造型，也可以指服裝上的創意圖形造型。一方面，設計人員要從視覺傳達的角度出發，考慮不同形體的服裝所傳遞的視覺信息，同時應加強對服裝形態的圖形創意設計，通過調整形態細節豐富服裝信息，提升設計水平。一般來說，H型、廓型、X型、S型、V型是常見的基礎服裝造型，設計人員可以根據服裝的不同類型與使用場合，選擇合適的基礎造型；之后從視覺傳達圖形創意的角度出發，適當增減細節造型。比如，對于H型的直筒連衣裙，考慮到這件裙裝是冬日裙裝，設計人員在裙擺位置適當增加傾斜度，促使其以一個“簡約魚尾”的形態出現，這樣一來，既能體現出直筒裙的簡約時尚，又能增強這件裙裝的柔和感，給人以柔和、優美的女性化感觀，讓穿著裙裝的女性感受到這份“小心機”，傳遞自身的審美理念。另一方面，在服裝圖案上進行造型設計，則需要進一步調動上述提到的點線面幾何元素和色彩元素，采用幾何圖案、傳統紋樣、抽象圖案等構成獨特的造型，促使服裝兼具舒適性與美觀性[10]。

3.4 服裝設計中視覺傳達的圖案創意綜合應用

要想充分發揮視覺傳達圖形創意在服裝設計中的作用，需要加強服裝設計中圖案創意的綜合運用，精加工一些符號，將不同的符號整合、提煉出來，形成別具特色的符號；之后根據現代特點進行整體調整，賦予其新的內涵，促使服裝圖案創意富有生命力。在服裝設計的視覺傳達圖形創意中，設計人員要始終立足于服裝本身，保證服裝的舒適性，堅持服裝的原本定位與目標，有目的地采用圖形、圖案與色彩元素，保證通過視覺傳達圖形創意傳遞出自己的設計理念。

4 結語

隨著服裝行業的快速發展，視覺傳達藝術被人們賦予全新的定義，傳統的符號、圖案、顏色與幾何元素具備新的含義。在服裝設計中運用視覺傳達圖案創意，需要設計人員根據服裝設計需求與服裝定位，靈活采用色彩創意、圖案創意、造型與圖形創意等方法，將大量元素重構于服裝中，充分體現設計人員的服飾設計理念。通過服裝設計，能夠進一步提升服裝的視覺吸引力，傳遞設計人員的服裝設計理念、設計審美意識，在給人們美的享受的同時，傳達文化內涵與藝術哲理。