互聯網環境下商標侵權行為的判定和法律規制研究

梁欣欣

河北科技大學，河北 石家莊 050000

互聯網的出現給實體經濟帶來了機遇，但與此同時，商標侵權的形式也越來越復雜。在網絡環境下，商品和服務的形式在不斷改變，所以在適用法律上和傳統商標法會有所不同，也使得傳統的《商標法》表現出一定的滯后性。在網絡快速發展的背景下，互聯網是企業拓展和發展業務的重要渠道，是進行經營活動必不可少的手段。作為區分商品和服務來源標志的商標，在復雜的商業競爭中起著極為重要的作用。

一、在互聯網環境下商標侵權的概述

（一）網絡商標侵權行為概念

隨著時代的發展，網絡商標侵權也逐漸出現在大眾生活中。網絡商標侵權行為是指侵權行為人在未經商標權人許可的情況下，使用與其相同或近似的網絡商標，并對商標權人的商標專用權造成損害的行為［1］。網絡商標侵權行為的侵權范圍較廣，惡意損害商標知名度的行為也應該視為網絡商標侵權行為。

（二）網絡商標侵權行為特點

與傳統的商標侵權相比，網絡商標侵權最明顯的特征就是由于侵權環境的變化而表現出的隱蔽性?；ヂ摼W環境下商標侵權行為具有以下特點：

1.侵權地域范圍廣

傳統上，商標權受地域范圍的限制，傳統商標侵權行為也會受到約束。管轄法院解決傳統商標侵權糾紛時，會相對便捷，侵權行為的證據會比較容易提供。但是網絡商標侵權行為是發生于互聯網環境下的，由于互聯網不受傳統交易方式等地域限制，網絡商標侵權將會擴大，因此網絡商標侵權的地域范圍認定和商標保護是理論界和司法界面臨的問題之一。

2.侵權形式多樣性

在互聯網環境下，商標侵權行為形式多樣，如域名商標侵權、網絡鏈接商標侵權和搜索商標侵權等［2］。在互聯網的發展下，網絡商標侵權的類型也會不斷表現出來。時代在變化，社會在發展，然而法律具有滯后性，并不能及時規范社會上出現的新類型商標侵權現象。因此，隨著現實的發展，及時規范商標侵權的新形式是相關部門的當務之急。

3.隱蔽性強

目前，網上取證工作主要有手工截屏、視頻軟件逐頁打開非法網頁URL等取證方式，但是這些取證方式效率低，手續繁瑣。這些取證方式采用的都是電子數據形式，而電子數據不易保存，也加大了取證的困難。在網絡信息時代，商標侵權行為人利用網絡偽造證據也時刻存在，由于網絡的隱蔽性，很難對該證據驗證真偽，而且網絡侵權形式的目的和手段也很難加以確定。

4.主體不易查明

網絡商標侵權的侵權主體因為網絡的隱蔽性，極難進行確認。由于頁面變化更新頻率快的特點，商標侵權行為人的真實身份也很難確定。更甚，侵權行為人的侵權范圍、持續的侵權時間以及侵權次數都會有增無減，其非法獲取的利益也會增加，這也加劇了網絡商標侵權行為在社會的蔓延。

（三）網絡商標侵權行為的新類型

在互聯網環境下，網絡商標侵權糾紛不斷增多，自然會有新的侵權形式出現。筆者在此進行了總結，以下為網絡商標侵權的形式：

1.域名侵權

域名可以在不同的企業中分離商品和服務，起到識別的作用，同時它還發揮著代表企業的商業信譽和形象的作用。現如今，發生最多的域名侵權問題就是域名搶注［3］。例如，北京A公司訴北京B公司域名侵權，B公司惡意購買相似的域名，企圖對A公司的經營和發展構成威脅，并從中獲取非法利益。A公司在發現其權益受到侵犯后，可以采用訴訟的方式進行維權［4］。

2.網絡鏈接侵權

鏈接商標侵權的主要形式：一是通過將鏈接頁面信息隱藏或添加到商標持有人的用戶頁面，使用戶無意中點入侵權鏈接，增加網站的點擊量；二是將自己的深層鏈接的標志設成與商標持有人相同或類似的商標形式，并提供相同或相似的服務，使得用戶無法辨別真偽［5］。

3.搜索引擎侵權

搜索引擎侵權是利用客戶在網頁上搜索信息，惡意改變搜索的網站，獲取不法利益的行為。主要表現為：（1）廣告中的關鍵詞侵權。廣告商經搜索引擎服務商購買到其他公司的關鍵字，用戶通過搜索該關鍵字便進入買家企業的網站。（2）元標簽商標侵權。侵權行為人通過非法途徑，獲得商標權利人的合法商標，在表面為他人合法商標的偽裝下，只要用戶搜索并點擊即可將直接轉到侵權網站。

4.網絡交易平臺提供商侵權

近年來，在網絡交易平臺上銷售侵權產品的行為不斷出現，對市場交易秩序嚴重造成威脅。例如，威海Y公司訴永康市S公司及TM交易平臺公司的侵權糾紛案，Y公司申請了自己公司新產品的發明專利，并通過了申請，獲得了授權許可。S公司未經Y公司的允許在TM交易平臺上銷售其產品，Y公司因此進行了投訴。TM交易平臺并未及時審查事實情況，也沒有采取任何補救措施，以致Y公司遭受嚴重損失。

5.APP應用程序侵權

主要有三種類型的APP侵權［6］：第一是行為人自己開發程序，但使用的圖標或名稱與其他注冊商標相同或近似；第二是行為人開發的應用程序與他人的相同或近似，但使用的名稱不同；第三是APP作為第三方網絡服務平臺提供者，在明知或應知APP侵犯他人的商標專用權時，未能及時刪除或采取必要措施防止侵權行為的發生。

二、網絡環境下商標侵權責任的認定

（一）網絡商標侵權的歸責原則

歸責原則是指侵權行為人實施的侵權行為產生的法律后果由誰來承擔，如何承擔的原則。網絡商標侵權，主要是利用網絡實施商標侵權行為，侵權人的侵權方式以及對商標權人所造成的損害具有特殊性。網絡商標侵權的歸責原則，需具體案例具體分析，一般情況下，由網絡商標侵權行為人承擔侵權責任，賠償商標權人遭受的損失。

（二）網絡商標侵權責任的構成要件

1.損害后果

損害是使消費者對商品產生誤認或容易產生誤認，從而造成的不利后果。這種損失包括直接的經濟損失和間接經濟損失。直接經濟損失是商標侵權行為人的侵權行為給商標權人直接造成的損失，這部分損失可以用金錢來衡量。間接經濟損失是一種隱形的損失，在商標侵權行為發生后，導致消費者對該商標認可度下降，這樣逐漸喪失消費者便是一種間接的損失。

2.因果關系

在網絡商標侵權責任中，侵權行為人的侵權行為會引起一定的結果發生，侵權行為和侵權后果之間是引起與被引起的關系，才能稱之為因果關系。包括兩種關系：一是直接關系是行為人直接積極侵犯他人商標專用權并對其造成損失。二是間接關系是行為人雖沒有積極主動他人商標權，但是其行為在客觀上對他人造成了損害。

3.行為的違法性

網絡商標侵權行為是行為人實施了與我國商標法相違背的行為，該行為能夠引起一定的損害事實，行為人要承擔相應的法律后果。行為是否與法律相沖突，要看侵權行為人在使用他人商標時是否經過了商標權利人的允許，商標侵權行為又是否客觀存在。

4.過錯

行為人具有過錯是指行為人在實施侵權行為過程中處于什么樣的心理狀態，故意或過失。行為人的過錯還影響著侵權行為人承擔法律責任的大小。故意侵犯商標權，行為人是惡意，在網絡商標侵權中，只要侵權行為人明知或應知是注冊商標，但仍實施侵權行為，導致損害結果發生，就可以認為存在過錯。

三、我國網絡環境中的商標權現狀

（一）我國網絡環境下商標侵權法律規制現狀

網絡商標權保護領域出現了各種新的挑戰和問題，我國也相應規定了商標權保護方面的法律法規，這些法律法規主要體現在：《刑法》為防止商標侵權行為的發生規定了相應的罪名，對侵犯商標權的犯罪分子進行嚴厲的刑罰處罰?！毒W絡交易管理辦法》對網絡商標經營者、有關服務經營者進行了限制。盡管我國對互聯網商標權保護領域的法律制度已做出一定的完善，但仍有不足，不能順應網絡環境的發展，是我國法律法規需要注意的問題。

（二）我國網絡環境下商標侵權法律規制存在的弊端

我國法律在商標侵權方面作了相應的規定，但未涉及網絡商標侵權問題，加強我國在網絡領域的立法水平迫在眉睫。雖然我國沒有對網絡貿易進行專門立法，但是我國法律對商標侵權的保護作出了相應的規定。2013年修訂的《商標法》使一些概念和適用的法律更加明確，這對網絡環境下的商標侵權保護也是非常有幫助。

我國《商標法》在商標侵權部分缺少系統的法條，大都是分散性的，不利于提供高效運用法律，影響效率。我國對網絡商標侵權的執法力度不夠，法律規范還不夠全面，司法機關的能力也相對有限，商標侵權行為人很容易逃脫法律的制裁［7］。但總的來說，目前我國較為重視網絡環境中的知識產權保護，在網絡侵權方面有了立法意識，不斷提出完善措施。

四、完善網絡環境下商標權保護的建議

（一）立法方面

1.豐富現行《商標法》中商標侵權的內容

現行《商標法》中網絡商標侵權內容的缺乏，不能保證網絡商標侵權糾紛有法可依，會導致不同法院對相同商標侵權案件的判決大相徑庭［8］。筆者認為，豐富現行《商標法》中商標侵權的內容不僅有助于建立完備的商標權法律體系，防止商標侵權案件的頻繁發生，而且還有利于提高辦案效率，節約國家司法資源。

2.增加有關未注冊商標保護的規定

我國《商標法》僅是對注冊商標的保護作了明確的規定，但未明確未注冊商標受到侵害時該如何解決。實踐證明，網絡發達的今天，沒有注冊商標但已經有些知名度的網絡商標不在少數，引起的侵權糾紛也在增加。為了適應時代的發展，增加未注冊商標保護方面的法規迫在眉睫。

3.規范網絡商標的合理使用

商標的合理使用是未經商標權人的許可，同時基于正當目的，對商標進行非淡化，不會使他人有所混淆地使用。在網絡環境下，網絡商標的合理使用也是我們關注的一大問題，倘若我國對商標的使用不加以限制，那么商標的濫用現象就會大肆出現，對社會利益造成威脅，對我國的商標立法工作造成困難。

（二）司法方面

1.采取訴前保全措施

訴前保全可以有效地防止網絡環境下商標侵權證據的滅失。處于網絡環境下的證據與書面證據不同，電子數據很難追蹤，不利于長期保存。只要網絡商標權人請求訴前保全證據，就會對其商標權起到一定的保護作用。但是迄今為止，我國訴前保全措施尚有不足，并不是所有的網絡商標侵權案件都可以進行訴前保全。

2.加強合理使用臨時措施

在互聯網不斷發展的情況下，人們往往利用身邊最便捷的電子產品進行交易，這會產生大量的侵權問題，所以加強合理使用臨時措施顯得尤為必要。就商業經營者而言，在受到商標侵權時，可以利用商家和消費者之間的溝通信息，以及后臺的交易記錄，證明自己最初使用商標的時間。另外，商家在交易平臺上的入駐信息，真實有效的情況下也可以作為證據供法院使用。

3.建立多元化的糾紛解決模式

在商標權受到侵害時，商標權人可以通過多種途徑來維護自己的合法權益［9］。倘若商標權人都僅采取司法手段維護自己合法權利，勢必會加重司法機構的任務量，并且其商標權益不會受到良好的保護，對商標權利人造成的損失也不能完全補償。因此，多元化的糾紛解決模式應該得到普及，有利于商標權利人運用多種途徑維護權益。

五、結論

網絡商標本身只是一種生產者與消費者之間進行交流的特殊符號。對于商標權人而言，網絡商標代表的是其商品的價值，一旦遇到商標侵權問題，不僅有經濟損失，商業信譽也會大打折扣。網絡的隱蔽性、不明確性、廣泛性等特點，無疑是加大了解決網絡商標侵權糾紛的難度，也導致網絡環境下的商標所有權糾紛層見疊出。我國應與時俱進，緊隨互聯網的發展，并及時完善網絡環境中的相關法律法規。增強企業和消費者的自我保護意識［10］，逐漸減少網絡商標侵權糾紛，學會運用法律武器維護自己的權益。