地方特色文化在城市品牌視覺形象設計中應用的探究

熊博洋

（商丘職業技術學院軟件學院，河南 商丘 476100）

隨著我國經濟發展，人們文化素質的提升，消費組成中精神消費的占比也逐步提升，從偏重消費形式轉向偏向消費內容。我國幅員遼闊、區域文化特征顯著，近年來各地政府都在發展區域特色文化旅游方面做出了巨大努力，這是區域發展的有效支撐。在伴隨旅游業發展，國家也從政策上鼓勵發展地方特色文化業，打造城市品牌視覺形象以促進區域經濟發展。

由于我國城市品牌視覺形象設計處于起步階段，發展緩慢并存在著同質化等現象，難以凸顯出城市品牌視覺形象的特點。將地方特色文化融入城市品牌視覺形象中，不僅能夠凸顯出城市品牌的特色，同時也符合城市文旅融合發展要求，為廣大游客群體旅游目的地的選擇提供直觀的引導。但是就當前來看，地域文化和城市品牌視覺形象的重要性被忽視，這導致在城市宣傳中特色文化表達的缺失和對游客引導的作用降低。

本文通過說明地方特色文化獨特的品牌視覺形象，闡述了品牌視覺形象設計的重要性和功能，同時也提出了地方特色文化融入城市品牌視覺形象設計以及傳播的路徑，能夠為城市視覺形象品牌的打造提供支持。

1 城市視覺形象

城市視覺形象的構建需要一個常態化的過程，既需要通過主流媒體的不斷宣傳與環境構建，同時也需要社會大眾的參與互動，綜合突出城市視覺形象的亮點與特色，并將城市視覺形象的構建從二維推向三維可感、可體驗。

1.1 城市視覺形象定義

城市視覺形象是城市內的各個要素在城市居民及外地居民腦海中形成的一種主觀與客觀融合的城市認知，這種認知即以城市現有的要素為基礎，同時又綜合了他人的看法和自己的觀點。城市視覺形象具有共同的記憶性，也有著歷史性與未來的預期性，是一種基于社會大眾的公眾印象。碎片化時代下對城市視覺形象的認識具有主觀選擇性，即社會大眾選擇與自身比較貼近的角度去認識城市內的各個元素，如城市內的旅游、產業發展、政府服務等要素，并逐漸通過碎片組合來認識城市發展的各項內容。

1.2 城市視覺形象建構的特征

首先，城市視覺形象的建構可以體現出二維的平面性，尤其是在依托城市宣傳片、地方特色文化等媒介進行城市視覺形象宣傳與建構的過程中，更是通過多元化二維內容的組合，以社會大眾為對象，搭建出立體化、沉浸化的城市視覺形象內容。

其次，城市視覺形象建構的也體現出主體的二元性，相似于我國官方主體和民間主體兩個場域，城市視覺形象在建構的過程中也存在著以政府、主流媒體為代表的官方主體及以UGC（用戶原創內容）、PUGC（專業用戶生產內容）等為主體的民間主體。在傳統媒體時期，城市視覺形象的建構主體主要是官方場域，通過媒體報道、政府平臺宣傳引導社會大眾去全面、理性地認識城市的發展和城市現有的形象。隨著自媒體的不斷發展，越來越多的自媒體用戶和內容生產者自覺走進城市視覺形象建構的過程中，通過民間視角、民間內容的組合生產，推動了多元化城市視覺形象內容的生產與傳播。同時，城市視覺形象的建構也體現在二元主體的積極互動方面，即主體之間通過傳播互動、內容互動形成以城市視覺形象建構為主題的深層互動，推動城市視覺形象建構效果的優化。

2 地方特色文化在城市品牌視覺形象設計中應用的特征

2.1 迷你性與碎片組合性

在城市品牌視覺形象設計的過程中，地方特色文化有著迷你性與碎片組合性的特征，這也體現出了地方特色文化多主題的特征，能夠設計出多元化的城市品牌視覺形象。

首先，就城市的發展而言，地方特色文化具有多元性的特征，而城市視覺形象的設計也有多元化的特點。在城市視覺形象設計的過程中充分借助多元共性的特點，形成城市視覺形象的對應性設計，這就保證游客能夠在較短的時間內對城市視覺形象的特點進行把握，這與當前游客群體快節奏的需求相符合。

其次，地方特色文化傳播過程中也有著明顯的碎片組合性特征，即主題的統攝，分集、分塊的內容展現。一部地方特色文化作品針對某一方向進行集中敘述，多部地方特色文化作品的組合則呈現出整體的宣傳主題。地方特色文化的迷你型與碎片組合特征既能夠彌補城市形象宣傳過程中過于碎化的問題，也能夠解決宣傳過程中內容過長、特點突出不足的問題，能夠在適合的時間內向游客群體展示特點突出、節奏明快的內容。

2.2 內容個性化

地方特色文化有著個性化的特征，這種個性化的特點本質上是城市文化的區域性特點，顯現了城市之間的差異，同時也是其相對于傳統城市視覺形象的優勢。地方特色文化應用在城市品牌視覺形象設計的過程中能夠打破傳統的地方特色文化敘事思路，給創作者極大的創新空間，打造出具有個性化的地方特色文化產品。

2.3 微主題組合

傳統的城市品牌視覺形象宣傳作品通常是從宏觀的角度出發向社會大眾展示城市的特色，然而，地方特色文化具有微主題組合的特征，城市品牌視覺形象設計應充分利用這一特征。在設計中，將城市品牌視覺形象劃分為多個小主題，從不同的主題出發對城市品牌視覺形象多元內容進行呈現，發揮出不同內容的組合性作用并體現出主題的針對性特征。同時，城市品牌視覺形象設計與傳播的過程中，地方特色文化的這種多元性與針對性特征也能夠形成基于游客自主選擇的組合搭建，形成游客群體“按需觀看”的特點，最大化地滿足游客群體對地方特色文化與城市品牌視覺形象了解的需求。

3 地方特色文化景點品牌視覺形象設計的途徑

3.1 城市視覺形象的基本設計

在視覺的基礎上，自然色彩是最合適的。游客們在追求自然，保持自然的色彩效果會給游客一種真實感和滿足感，地方特色文化的目的是放松和追求自然。環境的改變會使游客暫時感到美麗，但是未經許可改變的環境將被旅游者視為人工景觀，達不到預期的水平，從而失去對地方特色文化的信心。住宅小區可以稍作改動，在原有的基礎上進行填補和修繕，以確保安全，不添加現代化設備，如天然氣、自來水等現代化工具，道路應該保持原樣并增加一定數量的垃圾桶以保護環境，墻上的裝飾可以突出當地文化。

3.2 城市視覺形象符號設計

視覺形象應用應突出地方特色文化景點的品牌，設計自己獨特的城市符號，包括地標、字體、吉祥物、紀念品等。視覺形象符號設計可利用特有的地理景觀或建筑風格，為游客創造一種視覺沖擊，給游客留下深刻印象；結合城市特色文化設計具有地域特色的吉祥物，用當地文化賦予吉祥物生命，使吉祥物有自己的故事，讓游客通過對吉祥物的了解感受地方文化；當地的名人書法也是好的選擇，名人效應和書法能夠推動城市視覺形象傳播效果的提升，同時也能從人文方面凸顯出城市文化的特色。在城市品牌視覺形象構建的過程中，也可以選擇地方特色的行業或者產業，結合其發展將其設計成城市文創產品，進一步拓寬城市視覺形象的符號載體。

3.3 突出本土特色，打造本土品牌

各個城市在發展的過程中的本土特色，包括歷史文化、旅游景區、美食、名人以及發展區位等是城市品牌視覺形象設計過程中的核心要點，能夠通過本土特色的集聚，將城市品牌視覺形象更加立體化，推動城市品牌視覺形象建構與傳播品牌的形成。一方面，在依托地方特色文化平臺對城市品牌視覺形象進行建構與傳播的過程中，可以依托官方主體對城市的本土特色進行梳理與呈現，并劃分城市品牌視覺形象傳播的細分點，為城市打造特色品牌提供基礎；另一方面，通過官方主體與民間主體的共建、共享機制，在各個細分節點上打造出具有影響力與傳播力的地方特色文化傳播品牌，通過品牌效果的發揮進一步推動城市品牌視覺形象設計與傳播效果的優化。

3.4 融合城市節日，打造城市品牌視覺形象

城市品牌視覺形象建構與傳播的優化也需要城市品牌的帶動，而城市品牌的形成則需要官方主體與民間主體的共同發力。從城市品牌建構的過程來看，具有城市特色的節日和賽事活動能夠將城市品牌視覺形象中的各個要素點進行綜合帶動，發揮城市節日本身的知名度，進一步將城市的各個要素展示在視覺形象的設計中，同時也能夠突出原有城市品牌視覺形象設計傳播的地域性限制。因此，各個城市可以依托自身承辦的賽事活動、地方節日活動，引導官方主體和民間主體在活動主體的引導下進行積極的生產與傳播，形成城市品牌視覺形象品牌塑造的多元窗口。

4 結論

建立一個良好的城市旅游品牌視覺形象可以實現品牌文化和區域文化的整合，并產生良好的城市視覺傳播效果。地方特色文化在城市品牌視覺形象設計中的應用具有迷你性與碎片組合性、內容個性化、微主題組合等特點，城市視覺形象設計應充分利用上述特點，提煉城市視覺形象符號，打造城市視覺形象品牌，突出本地特色與內涵，為城市品牌視覺形象設計注入更加多元的活力。