平面設(shè)計中極簡主義的應(yīng)用研究

◇趙婧姝

極簡主義在整體上強調(diào)簡約，在細節(jié)上注重創(chuàng)作與構(gòu)思，旨在利用簡單的設(shè)計、線條、顏色、文字等元素進行表達，給人們營造空間上的簡潔，視覺上的震撼，從而達到“少即是多”的藝術(shù)根本[1]。為提升作品的質(zhì)與量，許多設(shè)計師往往選用獨特的表現(xiàn)方式與簡約的表達效果創(chuàng)作作品，從而獲得奇妙效果，此外還會以強烈的色彩使人們獲得視覺上深刻的體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活方式發(fā)生翻天覆地的變化，而極簡主義也開始流行，許多國家先后涌現(xiàn)出各領(lǐng)域的極簡主義設(shè)計大師。設(shè)計師們運用極簡主義進行創(chuàng)作，使其得以不斷發(fā)展，并推動平面設(shè)計與極簡主義相融合，使平面設(shè)計領(lǐng)域走向創(chuàng)新之路。從我國發(fā)展角度來看，極簡主義與平面設(shè)計較之過去都得到了極大發(fā)展，二者融合之路具有光明前景，雖然沒有形成新體系，但給設(shè)計師們創(chuàng)造了很大的發(fā)揮空間。簡單的線條、簡約的元素、巧妙的構(gòu)圖等，十分符合當(dāng)前時代人們的審美，這也就意味著極簡主義藝術(shù)風(fēng)格在平面設(shè)計領(lǐng)域形成一大趨勢。下面主要結(jié)合極簡主義與平面設(shè)計相關(guān)概念內(nèi)涵，分析二者的發(fā)展演變趨勢，逐步解析平面設(shè)計中極簡主義的應(yīng)用。

一、極簡主義的概念與特點

（一） 極簡主義概念

極簡主義產(chǎn)生于20 世紀60 年代的美國，是西方重要的藝術(shù)流派之一，它的前身是極少主義[2]。極簡主義的主要核心在于對當(dāng)時抽象表現(xiàn)主義的抵制，即減少創(chuàng)作者自身意識對觀眾的壓迫性，借助簡約與獨特性使觀眾形成意象和抽象的藝術(shù)表現(xiàn)，最終使觀眾成為作品的構(gòu)建者。

（二） 極簡主義特點

“少即是多”最早由著名建筑設(shè)計大師路德維希·密斯·凡德羅提出，此句名言代表了極簡主義的核心本質(zhì)，主要特點在于使用簡單元素表達某項東西的內(nèi)容與特性，達到極致的表達效果，不僅省略繁雜的裝飾，還容易使觀眾產(chǎn)生干凈和自然的感覺[3]。極簡主義并非單純意義上的刪減，而是追求極致簡約，盡可能使用干凈簡單的東西加深觀眾記憶，再利用一個或多個色彩令觀眾產(chǎn)生美好的或強烈的視覺沖擊。極簡主義的設(shè)計師們注重整體趨向的簡單淳樸，內(nèi)容實質(zhì)上的豐富，其作品往往令觀眾產(chǎn)生深刻印象的同時散發(fā)著智慧。極簡主義擺脫表面花哨繁雜，回歸個性美與純真美，此外其特點還在于升華思想。抽象化的表達形式能為觀眾留出思考空間，使觀眾產(chǎn)生無限遐想，實現(xiàn)思想升華，最終到達質(zhì)與量的飛躍。

二、平面設(shè)計的定義與范疇

（一） 平面設(shè)計的定義

平面設(shè)計的重點在于視覺傳達設(shè)計，使得最終作品呈現(xiàn)出藝術(shù)效果和專業(yè)效果，這對各方面的設(shè)計領(lǐng)域都有著重要意義。平面設(shè)計以觀眾視覺為立足點，運用圖片、文字、符號等方式創(chuàng)造具有實質(zhì)意義的內(nèi)容，以此傳達思想、價值或生活方式。設(shè)計師們在版式、圖形、字體、色彩等方面采用專業(yè)技巧進行藝術(shù)創(chuàng)作，使作品自身脫離藝術(shù)概念上的枷鎖，進而造就高質(zhì)量的作品，這一過程也稱為平面設(shè)計。

（二） 平面設(shè)計的范疇

迄今為止，平面設(shè)計被廣泛運用于各行各業(yè)，其中包括標志設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等。平面設(shè)計與許多學(xué)科存在相互聯(lián)系，因此具有范圍廣、內(nèi)容豐富的特點，并且在各類領(lǐng)域設(shè)計中占據(jù)重要地位，例如室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、影視場景設(shè)計、景觀園林設(shè)計等。我國現(xiàn)代平面設(shè)計興起于20 世紀80年代。隨著藝術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展，平面設(shè)計與我國傳統(tǒng)文化相融合的設(shè)計逐漸形成熱潮。就目前發(fā)展情況來看，平面設(shè)計滲透各領(lǐng)域，且與各個學(xué)科有著密切聯(lián)系。

三、極簡主義平面設(shè)計的發(fā)展變化與趨勢

（一） 極簡主義平面設(shè)計的發(fā)展變化

極簡主義最早出現(xiàn)在美國。隨著當(dāng)時社會經(jīng)濟與科技的發(fā)展，極簡主義獲得快速發(fā)展。在此環(huán)境下，極簡主義從思想領(lǐng)域向藝術(shù)領(lǐng)域深入滲透，極大影響了藝術(shù)家們的創(chuàng)作思維與技巧，從而產(chǎn)生了獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。藝術(shù)表現(xiàn)形式的深刻變革為藝術(shù)家們提供了創(chuàng)作機會與創(chuàng)作空間，由此逐漸形成新的藝術(shù)流派。簡約獨特的風(fēng)格藝術(shù)作品不斷增加，極簡主義的影響力得到擴大。從20 世紀90 年代以來，全球經(jīng)濟發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，人們逐漸開始重視社會發(fā)展帶來的資源浪費與環(huán)境污染等問題。為有效解決這些問題，許多工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)向綠色節(jié)約設(shè)計，尤其是平面設(shè)計行業(yè)，重點關(guān)注設(shè)計材料的節(jié)約與循環(huán)利用[4]。此外，設(shè)計師們通過極簡主義平面設(shè)計藝術(shù)作品創(chuàng)作反思各種問題或現(xiàn)象，形成更深層次的設(shè)計理念，從而實現(xiàn)多樣化的思想與情感表達。總體而言，極簡主義平面設(shè)計打破了傳統(tǒng)設(shè)計形式的局限性，設(shè)計形式與理念獲得新生，為當(dāng)代平面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格增加了一抹濃重色彩。

（二） 極簡主義平面設(shè)計的發(fā)展趨勢

極簡主義出現(xiàn)時間較早，其藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)形式也隨著社會與經(jīng)濟的不斷發(fā)展而受到影響，甚至不停變化。全球經(jīng)濟發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境繁雜，信息化內(nèi)容增多，現(xiàn)如今人們在時代發(fā)展中承受越來越大的精神壓力，而極簡主義的美學(xué)使人們在思想上獲得想象空間。極簡主義平面設(shè)計可減少創(chuàng)作者自身意識的壓迫，有利于提高人們的接受能力，從而滿足人們的追求與需求。設(shè)計師們應(yīng)以簡潔形式為根本，以傳達內(nèi)涵與智慧為主要目的，改變形式簡單卻無思想和感情的設(shè)計理念，設(shè)計構(gòu)圖巧妙、色彩少卻強烈的優(yōu)質(zhì)作品，最終使視覺傳達設(shè)計的作用發(fā)揮到極致。隨著極簡主義的不斷發(fā)展，以視覺為溝通和傳達的平面設(shè)計也存在微妙變化，但整體發(fā)展趨勢與時代發(fā)展、人們需求均有密切關(guān)聯(lián)。

四、平面設(shè)計中極簡主義的應(yīng)用研究

（一） 標志設(shè)計中的應(yīng)用

標志設(shè)計也稱LOGO設(shè)計，是品牌形象的直觀語言，可通過簡單和易識別的圖形、文字、符號進行有意義、價值、思想情感和行動的表達。標志設(shè)計通常應(yīng)用三種設(shè)計手法進行創(chuàng)作，即簡而不減、內(nèi)涵深刻、色彩簡約。第一，簡而不減可理解為透過現(xiàn)象看本質(zhì)，簡化處理各種設(shè)計元素使其完美融合，但并非單純刪減裝飾。極簡主義應(yīng)用于標志設(shè)計需以最佳藝術(shù)設(shè)計為最終目的，不存在第二替代品，因此簡而不減的設(shè)計理念需貫穿整個設(shè)計過程，打造富有想象力、立體感和內(nèi)涵鮮明的作品。第二，內(nèi)涵深刻旨在升華思想情感，雖然設(shè)計簡潔但內(nèi)涵要有深意。基于此，眾多設(shè)計元素融合在同一作品中不會產(chǎn)生突兀感。一個元素往往與周圍元素存在邏輯關(guān)系，因此可以將平淡的東西變成生動形象的要素，促進觀眾思考，提高觀眾的思維想象能力，最終實現(xiàn)作品內(nèi)涵的升華。第三，色彩簡約在標志設(shè)計中具有重要意義，如果使用多種色彩反而會形成凌亂的效果，不僅影響整體美感，還會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞和煩躁情緒。色彩在標志設(shè)計中需要合理搭配和巧妙應(yīng)用，盡可能使用一個或者極少色彩體現(xiàn)藝術(shù)魅力和感染力，從而促使作品主題更加鮮明和立體，積極影響觀眾的心理和情緒。例如我國浙江杭州城市LOGO，看似一艘船，實則是由船、城、園林、橋和水元素組成，以藍色著墨從上而下、從濃到淡漸變，下方字體對“杭”字的篆書進行演變，整體上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，也反映杭州城市“五水共導(dǎo)”的特征，可以說極簡主義在杭州城市標志設(shè)計上體現(xiàn)得淋漓盡致。

（二） 包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計普遍用于企業(yè)產(chǎn)品外包裝。企業(yè)品牌形象與包裝設(shè)計有著不可分割的關(guān)系，故而很多企業(yè)會在產(chǎn)品包裝上花費大量時間和精力。經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，人們心理壓力越來越大，因此簡單、自由和輕松的生活方式成為人們心中向往，而極簡主義的美學(xué)符合這樣的生活追求并備受青睞。企業(yè)采用極簡主義設(shè)計產(chǎn)品包裝有利于傳達簡單、干凈的視覺效果，從而有效滿足人們的心理需求[5]。現(xiàn)代包裝設(shè)計中極簡主義的應(yīng)用一般在于三個方面，即重功能裝飾、綠色環(huán)保、經(jīng)濟實用。重功能裝飾顧名思義就是使用功能強和裝飾性良好。傳統(tǒng)包裝設(shè)計大多追求高端奢華，通常采用不規(guī)則、不對稱、曲線等設(shè)計形式與華麗的設(shè)計元素點綴裝飾，而極簡主義藝術(shù)風(fēng)格則順應(yīng)時代發(fā)展潮流，受到人們的青睞。基于此，許多企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計也從華麗風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楹喖s風(fēng)格，透明化與公開化的簡約包裝設(shè)計充分體現(xiàn)重功能裝飾的特點。綠色環(huán)保的材料與工藝逐漸成為包裝設(shè)計的首選，設(shè)計師們選擇綠色環(huán)保和純天然的材料、極簡主義藝術(shù)風(fēng)格與簡潔的制作工藝設(shè)計包裝促使人們轉(zhuǎn)移注意力，把目光聚焦產(chǎn)品本身而非產(chǎn)品包裝，有利于回歸產(chǎn)品與自然。經(jīng)濟實用的特點主要體現(xiàn)在包裝造型結(jié)構(gòu)上。極簡主義包裝一般應(yīng)用立體構(gòu)造與多點銜接進行設(shè)計，使包裝減少經(jīng)濟成本的同時保留簡約美感。隨著時代的發(fā)展，人們思想觀念發(fā)生改變：奢華的包裝給人們造成經(jīng)濟負擔(dān)與心理壓力，經(jīng)濟實用的產(chǎn)品包裝反而更受人們喜愛。例如蘋果手機系列包裝充分體現(xiàn)極簡主義風(fēng)格，2021 年蘋果手機13 系列不僅沿用環(huán)保的紙質(zhì)材料包裝，而且在外包裝設(shè)計上取消了塑料保護膜，有利于環(huán)境保護、降低包裝成本，同時提高消費者最終體驗。

（三） 海報設(shè)計中的極簡主義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與智能手機的廣泛使用，人們在移動網(wǎng)絡(luò)上更容易獲取信息或資源。社會和企業(yè)的許多重要活動會利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點進行宣傳。為迎合人們現(xiàn)代審美與簡約生活需求，極簡主義海報設(shè)計應(yīng)運而生。現(xiàn)代設(shè)計師們注重海報設(shè)計中的簡約風(fēng)格，因此往往選擇簡潔圖形、少量文字、簡單符號和色彩進行設(shè)計創(chuàng)作，以此達到整潔美觀、干凈簡約的視覺傳達效果，同時有利于作品信息表達，使觀眾產(chǎn)生無限想象，可謂一舉多得[6]。海報設(shè)計中通常使用四類設(shè)計手法，即無字傳達、圖形設(shè)計、排版創(chuàng)意、鮮明色彩。無字傳達是運用少量文字而非不用文字，簡單的文字配上簡潔的圖形產(chǎn)生奇妙效果是其精髓所在。圖形設(shè)計可以是文字圖形化也可以是圖形配圖形，從特殊的角度看是一種非正常式圖形。文字圖形可表達海報內(nèi)容意象，整體圖形則反映創(chuàng)作思想，具有強大的表現(xiàn)力、趣味性和藝術(shù)美感。錯落有致的排版創(chuàng)意是極簡主義海報設(shè)計中的一項重要原則。設(shè)計師們打破傳統(tǒng)排版的束縛，合理排版文字圖形使其完美契合，從而達到意想不到的效果，使作品產(chǎn)生獨特性。色彩合理呈現(xiàn)有利于人們產(chǎn)生視覺沖擊，根據(jù)海報主題選擇合理色彩，利用濃重配比著色，拒絕多而繁的配色形式，有利于提高人們興趣。例如2021 年金雞獎海報設(shè)計，設(shè)計師周志鵬以“雞”為主體，融合水墨風(fēng)格與膠片元素，不僅充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化，而且隱喻電影主題，充分體現(xiàn)“少即是多”的極簡主義風(fēng)格，如此簡單大氣的設(shè)計創(chuàng)作廣受網(wǎng)友喜愛。

五、結(jié)語

極簡主義注重“少即是多”，平面設(shè)計旨在傳達視覺效果，二者相結(jié)合能夠碰撞出更深層次的藝術(shù)效果。設(shè)計師們將極簡主義的精髓融合到平面設(shè)計中，彰顯簡而不減的設(shè)計理念，使人們在有限的空間中感知美好，進而引發(fā)人們的思考與想象。在社會與經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，人們普遍希望回歸簡單輕松的生活，而極簡主義的美感能夠使人們產(chǎn)生干凈、清新的視覺體驗，充分符合人們的心理需求。因此，平面設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代潮流，采用極簡主義進行創(chuàng)作，使作品實現(xiàn)價值最大化。本文基于極簡主義與平面設(shè)計相關(guān)概念與內(nèi)涵，分析極簡主義平面設(shè)計的發(fā)展變化與趨勢，對平面設(shè)計中極簡主義的應(yīng)用進行研究，即標志設(shè)計、包裝設(shè)計和海報設(shè)計。綜上所述，極簡主義在平面設(shè)計中具有重要意義，設(shè)計師們應(yīng)遵循“少即是多”的原則引領(lǐng)極簡主義平面設(shè)計深入發(fā)展。