博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探析

◇陳捷寅

博物館是陳列歷史遺留物品的地方，是彰顯一個國家、一個民族、一個地區(qū)的歷史風采與精神文明的平臺。參觀博物館是大眾近距離觸摸歷史、感悟民族精神的有效途徑。隨著國家經(jīng)濟社會發(fā)展水平的提高，各個博物館的門票價格都大幅降低，甚至多數(shù)博物館是免費向大眾開放的。因此，越來越多的人選擇在節(jié)假日走進博物館，使得各種博物館呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢。

但是博物館陳列的歷史文物珍貴且脆弱，是嚴禁參觀人員觸碰的，甚至大多數(shù)藏品被安置在玻璃柜內(nèi)進行封閉管理。這就導致參觀群眾不能近距離地與文物接觸，領(lǐng)略文物魅力，獲得的體驗感被弱化。另外，由于博物館的參觀人數(shù)眾多，展覽時間有限，參觀群眾無法長時間駐足觀看自己喜愛的藏品。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)便可以在很大程度上解決這一系列的問題。圍繞博物館藏品設(shè)計的周邊產(chǎn)品，向參觀群眾出售，既可以滿足參觀群眾近距離接觸歷史文物的需求，又可以獲得一定經(jīng)濟效益。因此，大力推行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有必要性。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)情況

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與大眾購買力的提高，消費者不再只關(guān)注產(chǎn)品本身的實用價值，而是開始關(guān)注產(chǎn)品蘊含的文化意義與精神價值。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正好符合了消費者的這一新需求。中華人民共和國國務(wù)院于2015 年頒發(fā)了《博物館條例》，明文鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，以增強博物館的發(fā)展能力。因此，在有利的社會條件與政策導向下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了良好的發(fā)展契機。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的基本形式包括各種材質(zhì)的文物仿制品、圖書與影音制品、生活與學習用品、服裝與飾品等等，并且隨著社會的進步，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式逐步向多元化與精細化的方向發(fā)展。以故宮博物院為例，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品無論是從數(shù)量方面來看，還是從質(zhì)量方面來看，均處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。在十幾年的時間內(nèi)，故宮博物院推出了近萬種文創(chuàng)產(chǎn)品，通過官網(wǎng)和各大電商平臺的官方旗艦店出售，獲得了顯著的經(jīng)濟效益。

為了迎合不同消費水平人群的不同消費需求，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可依照銷售價格呈現(xiàn)低端檔次、中端檔次、高端檔次的階梯狀分布。由于參觀博物館的主要群體為當?shù)鼐用窕蛟谛W生，其首選往往是價格相對低廉但又不失文化底蘊的中低檔次文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，中低檔次的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸向種類豐富、款式喜人且具備一定實用性的方向發(fā)展，如生活學習用品、玩具擺件、印有博物館標志或藏品圖案的服裝飾品等。同時，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還需要考慮高消費人群對于高端檔次文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在需求。因此，開發(fā)并且銷售價格昂貴、做工精細、質(zhì)量上乘的文創(chuàng)產(chǎn)品也是必不可少的。例如，可以用貴金屬等高檔材料仿制文物。南京博物館為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售制定了“7∶2∶1”原則，即七成文創(chuàng)產(chǎn)品的定位是低端檔次，兩成文創(chuàng)產(chǎn)品的定位是中端檔次，僅一成文創(chuàng)產(chǎn)品的定位是高端檔次。而多年的實踐已經(jīng)證明該原則的合理性。

我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，離不開開發(fā)理念的轉(zhuǎn)變。目前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不再像過去那樣只是簡單地復制藏品，而是以藏品為基礎(chǔ)，開發(fā)出一系列既美觀又實用、既擁有歷史底蘊又不乏地域特色的產(chǎn)品。但是，市面上仍然存在大量缺乏新意、充滿爭議性或未經(jīng)官方授權(quán)的產(chǎn)品，可見博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍需得到進一步的規(guī)范。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義與價值

在“十四五”期間，文化產(chǎn)業(yè)格外受到重視，而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，也備受重視。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是在博物館藏品的基礎(chǔ)上衍生而來的，并且直接面向消費者，這使原本封閉在博物館內(nèi)的藏品能走出博物館、走向社會大眾，在取得經(jīng)濟效益的同時為弘揚中華文化作出貢獻。具體而言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義與價值包括以下四個方面。

首先，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)拉近了大眾與博物館藏品之間的距離。如果沒有文創(chuàng)產(chǎn)品，大眾想要接觸與了解博物館藏品時，除了進館參觀外，便只能查閱宣傳冊或影像資料。即使能夠進館參觀，大眾也無法觸碰藏品，始終與藏品之間隔著不可逾越的距離。而文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)消除了大眾與藏品之間的距離，使得大眾可以觸碰自己喜歡的“藏品”，甚至可以將其擺在家里，或者穿戴在身上，零距離地感受藏品深厚的歷史文化魅力。

其次，在《博物館條例》頒布后，多數(shù)博物館積極響應(yīng)號召，向大眾免費開放，但一度面臨盈利銳減的問題，而文創(chuàng)產(chǎn)品的收益在一定程度上幫助博物館提高了經(jīng)濟效益。這樣一來，博物館可以通過免費開放增加人流量，再吸引參觀者購買文創(chuàng)產(chǎn)品，從而獲取經(jīng)濟效益。除了現(xiàn)場銷售外，博物館還可利用網(wǎng)店銷售、直播銷售等途徑，并結(jié)合特殊節(jié)日或大型活動推出相關(guān)主題的紀念品，促使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟效益達到最大化。

再次，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出一座博物館的創(chuàng)新思維、創(chuàng)作思路與做工水平。可以說，一個精美的文創(chuàng)產(chǎn)品就是一座博物館的形象縮影。由于文創(chuàng)產(chǎn)品具備廣泛的流通性，其不僅會在博物館所在地流通，還會以禮品、紀念品的形式被運往國內(nèi)其他地區(qū)或國外。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品對博物館具有重要的宣傳作用。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品會在無形中為博物館打造良好的形象，從而吸引更多人慕名前來參觀。

最后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅代表了博物館的形象，更是中華五千多年文化的縮影，承擔著弘揚中華傳統(tǒng)文化的使命。各式各樣的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以向國人宣傳傳統(tǒng)文化，還可以向國際輸出我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，搭建國際文化交流的橋梁，讓世界更準確、更客觀地認識中國。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的原則與模式

通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，其當前仍然存在著創(chuàng)新水平低、質(zhì)量粗劣、同質(zhì)化嚴重等問題。而對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)當遵循的原則進行分析，可從根本上解決這一系列難題。

為了解決博物館文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的問題，首先應(yīng)遵循的是精益求精的原則。價位低不等同于質(zhì)量差。博物館對于不同價位的產(chǎn)品均要有嚴格的質(zhì)量把控，這樣方可在日趨激烈的市場競爭中保持足夠的競爭力，打造良好的口碑。對于產(chǎn)品質(zhì)量的追求不應(yīng)局限于用料、造型、包裝等方面，更要在注重美觀的基礎(chǔ)上重視產(chǎn)品的功能性。產(chǎn)品只有具備了優(yōu)于同類產(chǎn)品的實用性時，才能帶給消費者物超所值的使用體驗。

為了讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中脫穎而出，在產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)遵循新穎與特色的原則。有調(diào)查表明，文創(chuàng)產(chǎn)品的主力消費群體是年輕人，因此在設(shè)計開發(fā)針對年輕人的文創(chuàng)產(chǎn)品時，必須迎合他們追求與眾不同、個性潮流的心理訴求。這就要求博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)必須突破傳統(tǒng)思維觀念的束縛，在產(chǎn)品的立意、設(shè)計、技術(shù)、外觀、功能等方面均要追求新穎，從而更好地吸引消費群體的眼球，激發(fā)其消費欲望。在此基礎(chǔ)上，博物館必須立足于自身的文化特色，開發(fā)別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而在市場競爭中不落下風，占據(jù)一定市場份額，發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益與宣傳效果。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品承載了宣傳博物館的作用，所以在開發(fā)的過程中必須遵循普適性原則，即堅持“從群眾中來、到群眾中去”的思想。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無論是在實用性方面，還是在售價方面，都要以滿足大部分人的需求為準。我國博物館長期以來存在參觀人數(shù)少、社會活躍度低等問題，一方面是因為缺少宣傳，另一方面則是因為給人以莊重威嚴的感覺，無形中疏遠了與大眾的距離。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要接地氣。通過開發(fā)具有普適性的、生活中隨處可見的、人人可用且價格合理的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以拉近博物館與大眾的距離，扭轉(zhuǎn)大眾對博物館的刻板印象，起到宣傳博物館的作用。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承擔著宣傳博物館的責任，更肩負著弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。因此，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，除了要增強產(chǎn)品的宣傳性之外，還需要重點關(guān)注產(chǎn)品的文化價值，遵循深度開發(fā)的原則。這便要求文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不再局限于美觀性、實用性，不能為了迎合市場需求、追求銷量而一味地弱化產(chǎn)品的文化底蘊，忽視產(chǎn)品的教育功能。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，博物館需立足于自身藏品，深挖其中的文化內(nèi)涵，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，使消費者能夠通過文創(chuàng)產(chǎn)品感受到博物館的文化底蘊，更好地體現(xiàn)博物館的社會責任與社會教育功能。

四、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的實踐

隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的設(shè)計方法被運用于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中。常見的方法有以下幾種：提取藏品的主要元素用作文創(chuàng)產(chǎn)品的裝飾性圖案；在不改變藏品主體框架的基礎(chǔ)上，對其造型、結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，并且增加一些實用性功能；在深挖藏品底蘊的基礎(chǔ)上，借助比喻等手法進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)；等等。無論哪種開發(fā)方法，本質(zhì)上都是將藏品蘊含的文化元素通過藝術(shù)手段轉(zhuǎn)換成市場消費元素，然后通過藝術(shù)設(shè)計使之成為文創(chuàng)產(chǎn)品。

優(yōu)質(zhì)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要有清晰的開發(fā)思路，以市場需求為導向，重視市場調(diào)研的重要意義，牢記產(chǎn)品開發(fā)是為了滿足消費者需求這一原則，切忌閉門造車。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能只停留在模仿藏品的外觀這種表面層次，而是應(yīng)深挖藏品背后的文化底蘊。例如，設(shè)計人員可以將博物館藏品中最具特色的鎮(zhèn)館之寶作為開發(fā)元素，或者向大眾征集最受歡迎的博物館藏品作為開發(fā)元素。通過提取這些藏品的外形、輪廓、線條、色彩，以及藏品背后的故事與歷史，將這些特有元素融入實用性物品或觀賞性物品，開發(fā)有特色、有市場、有用途的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展既為目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)注入了新鮮血液，也為未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的方向，即無實體的互動體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品。該類產(chǎn)品能充分調(diào)動參與者的視聽感官，增強其體驗感，并且進一步發(fā)揮博物館的文化宣傳作用。常見的無實體博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有兩種：一種是側(cè)重于引導服務(wù)功能的App 與小程序，能使受眾在足不出戶的情況下，借助AR、VR 等技術(shù)游覽或參觀博物館；另一種是目前興起的基于博物館文化與藏品而設(shè)計的益智類游戲或互動類視頻，能使受眾在玩耍或觀看過程中既了解博物館藏品，又學習傳統(tǒng)文化，豐富自身的精神生活。

除了深挖博物館藏品蘊含的文化元素及革新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗方式之外，要想保障開發(fā)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有充足的市場競爭力，就需要保證博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有充足的人員投入與經(jīng)費投入。為了使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有充足的經(jīng)費保障，博物館應(yīng)在有限的運行經(jīng)費的基礎(chǔ)上拓寬收入渠道，避免出現(xiàn)因資金短缺而導致文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)受阻的問題。另外，博物館應(yīng)考慮提升開發(fā)人員的福利待遇，拓寬開發(fā)人員的職業(yè)發(fā)展通道，從而吸引更多的專業(yè)人才加入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的隊伍注入新鮮血液。

需要注意的是，因為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一座博物館的形象與特色，所以博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時，應(yīng)盡可能地選擇自主開發(fā)與設(shè)計，并為文創(chuàng)產(chǎn)品申請專利、注冊商標等。此外，博物館在保護己方合法權(quán)益的同時也要避免侵權(quán)，從而促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性競爭，充分發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品弘揚傳統(tǒng)文化的作用，為我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入動力，為滿足人民日益增長的精神文化需求作出貢獻。