數字媒體技術在城市空間中的應用與發展

摘要：隨著信息技術的快速發展，數字媒體技術已經被廣泛地應用到了許多行業中，數媒技術在城市發展中也占據著舉足輕重的地位，豐富了城市生活，承載了大量信息。本文以城市空間中的設施為研究對象，首先對數字媒體、數字媒體技術分別進行了定義和概述；結合其特點，對“互動性”進行了概念的界定；并列舉案例進行價值分析，當下的互動型城市設施的價值主要體現在受眾及社會大環境上，對于受眾而言，精準投放，既能符合受眾的需求，又可以提升用戶體驗，對于國家而言，數媒技術在城市設施上的發展，極具傳播價值，一方面創造機遇，吸納更多的新技術，另一方面能夠提升國際影響力。隨后，本文對未來的發展趨勢進行了展望。

關鍵詞：數字媒體技術；互動性；城市設施；信息傳播

一、課題研究背景

數字媒體作為一種新型的交叉學科，突破了傳統媒體原有的格局，為眾多行業帶來了許多生機和全新的理念，這是一種革新。而互動型城市設施則是重要形式之一，其最大的特征便是互動性，這是連接受眾與傳播者的重要紐帶，結合數字媒體技術，具有當前的高科技技術和創意策略，這也是在城市空間中被大量使用的原因。信息傳播方式也足夠明了清晰，以受眾為核心，利用數媒的互動手段，打造出開放式的宣傳，效果反饋明顯。

在廣告方面，這種方式一方面為了激起受眾的消費欲望，進而促進身份轉變，由普通受眾變為消費者，增大客戶群，加強品牌信譽度和活力；另一方面向大家宣傳的不只是品牌和廣告，而是從技術、藝術、推廣方式等，側面展示了新媒體技術與戶外廣告的融合，以及當前戶外新媒體的良好發展前景。

本文對數字媒體技術和城市空間設施進行相關的探討，在明確數媒技術自身定義的同時，根據互動型城市設施的案例分析，對其特點進行歸納分析。這一課題的研究目的主要是了解當前數字媒體技術在城市公共空間設施中的應用，強調其互動性，分析出其傳播特點和傳播價值。其次通過以上，展望發展前景和未來趨勢。

論文旨在說明當今數字媒體的形式多種多樣，而想要在其中有效地發揮出功能和效果，必須有效的整合資源，形成完整的發展鏈，創新的使用數媒技術和新的藝術表現形式，完成人性化、智能化的傳播，使數字媒體技術在城市空間中的應用發展得更好。

二、數字媒體技術

（一）數字媒體的定義及特點

數字媒體一般被認為是以數字技術為基礎，以大眾傳播理論為依據，以現代藝術為表現形式，將信息傳播技術應用到各個領域的交叉性學科。因此數字媒體與傳統媒體最大的區別在于，數字媒體以先進的媒體作為傳播載體，整個信息傳播的過程都是利用計算機技術完成的，可以說數媒本身就是一種基于現代化技術的“非紙張”式的傳播方式。而它的特點則如下：1.即時性。傳統媒體的信息傳播成本較高，且傳播時間太受約束，而數字媒體通過網絡采用了先進的數字化技術，打破了時間、空間的局限，讓信息在第一時間高效的傳播出去。2.精準性。數字媒體的目標群非常清楚，能通過傳播信息，迅速明確滿足要求或者能產生互動交流的受眾。3.互動性。互動性是數媒的最基本，也是最有優勢性的特色。

（二）數字媒體技術的概述

首先，數字媒體技術是一種新型的技術，必然是和數字媒體所關聯的，這種技術可以靈活地運用到各個行業中，作為各領域前沿技術的結合體，音頻、視頻及圖像處理等技術都是數字媒體技術內容組成的一部分。與傳統媒體相比，數媒技術首先具備的最大優勢就是融合性，不局限于單一表現形式和媒介，能最大限度地將形式與形式、媒介與媒介結合起來。

三、數字媒體技術與城市空間的結合

（一）互動性城市設施的定義

“互動性”是數字媒體當前的核心標簽，它的含義是多層面的。從詞語本身來看，是指行為與行為彼此聯系，相互作用的過程，這種建立在雙方互相作用，相互配合之上的雙向關系，可以稱為是“互動”。

當前的一、二線城市，對于數媒技術在城市建設中的應用是極其看中的，快節奏的城市生活，充斥著大量信息傳播與信息交換，依靠單一的媒體形式是無法滿足的，充滿互動感且具備多種形式的數字媒體就是最好的呈現方式。結合考慮，互動性城市設施的定義，是城市空間中的媒介傳遞者與受眾群，依靠數字科技在媒介平臺上產生行為交流，其產生的溝通方式帶給人們愉悅體驗，而這一系列過程，即是“互動”。

（二）互動型城市設施的案例

1.利用城市景觀構成——雀巢Contrex礦泉水

成功的互動型設施是足夠吸引人參與到互動活動中，利用環境，將受眾帶入到場景中進行互動，將場景真實化。這種設計策略就是將廣告作品、品牌活動等與投放的環境相緊密結合，給觀者足夠強烈的感官沖擊，深入人心。個人非常喜歡的一個戶外新媒體廣告就是雀巢Contrex礦泉水的戶外廣告活動，主題是針對想要減肥，健康生活塑造好身形的女性群體。活動就是通過吸引女性瘋狂踩踏自行車，自行車加速產生光源，灌注到大樓上的投影設備，便會有身型健康的健身男性角色出現在大樓外墻上，以此吸引越來越多的女性加入騎腳踏車的隊伍中，既滿足了女性希望看到好身材的男性同時，主要目的是為了鼓勵大家積極運動減肥，配合放在腳踏車旁邊的雀巢Contrex礦泉水，活動的主題愈發鮮明，圍繞的核心最終回歸到了產品本身。設計者通過誘發女性欲望的游戲，一方面點明健康生活的主題，另一方面將城市建筑作為媒介，通過超級炫目的投影技術，與當下環境結合，完成了滿足所有人感官體驗的互動性戶外廣告活動。（圖1）

2.特殊環境的利用——立頓茶包

早前，立頓在北京國貿地鐵里投放過一個很有趣的綠茶互動廣告，這個廣告則是結合地鐵環境，以“包裝新鮮味”為主題，利用氣味結合戶外新媒體廣告做出的設計。在站內通道墻面上貼滿了立體造型的立頓茶包，遠看起來就是放大版的普通茶包，利用忽明忽暗的LED冷光作為茶包標簽，吸引大家的目光，而這個廣告最大的特色就是乘客走出地鐵站，便會聞到茶葉的陣陣清香，值得一提的亮點設計就是，裝置了能散發出立頓茶包的茶葉香味，在空氣混沌的地鐵通道內聞到這樣的氣味，無疑能強烈刺激大家的嗅覺和味覺沖動。（圖2）

3.普通生活設施中的別出心裁——體重候車站

作為城市公共空間設施，承載的媒體技術必然是復雜又巧妙的，生活中隨處可見，習以為常的公共設施可能有了數字媒體技術與體感技術的結合，便升級為了價值極高的廣告信息傳播，并且這種廣告會讓你覺得有趣。既能成就一個成功的戶外新媒體廣告，又能實現媒介、技術與藝術的巧妙結合。荷蘭某健身房在公交車站制作了一個特別的候車亭廣告，它將站牌上的廣告屏與座椅相連，乘客在候車時，通過座椅測量出體重，數值顯示在側面的廣告屏幕上，借此提醒大家該去健身了。也許這是某家健身中心具有目的性的策劃，但是將廣告屏與座椅結合，與乘客產生互動，進而迫使人們有一種迫切想要運動健身的欲望的設計，著實是有趣。

（三）互動型城市設施的特點

以上三個互動型城市設施，從觸覺、視覺、嗅覺等多方面與受眾產生互動，而我們可以結合數字媒體技術的概述，充分感受到數字媒體技術的表現形式及設計元素的豐富性。將它的特色歸納為以下幾點：

1.互動感強。將數字媒體技術應用到城市設施中，最大的目的就是為了實現信息的有效傳播，其手段就是增強大家與設施之間的互動體驗，可以說互動性是它的撒手锏。

2.環境適應能力強。數字媒體技術可以運用在城市外觀建筑上，基礎的生活公共設施上，甚至是平時不會在意的空間角落里，在偌大的城市中到處可以看到它的存在，跨界的領域眾多也賦予了它強悍的環境適應能力。

3.覆蓋性強。在城市中，實現媒體覆蓋化是非常重要的，因此在小區、街道、商業區、學校、醫院都可以看到數字媒體的存在。

（四）互動型城市設施的價值

基于當前數字媒體技術與城市公共空間設施的廣泛應用和成功案例，可以將互動型城市設施的價值分為以下兩個方面：

1.精準信息投放，貼合受眾需求

美國LLP公司的創始人約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩，于1999年共同撰寫了一本《體驗經濟》，他們在書中提到“所謂體驗，就是企業以服務為舞臺，以商品為道具，環繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動。其中商品是有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是令人難忘的。”可以看出，互動體驗是數字媒體技術的巨大傳播優勢，一方面進行了信息傳播，為其背后的品牌、企業或組織進行了宣傳，另一方面是滿足了受眾對互動體驗的需求，從而提升好感度或促進后續的品牌、產品的消費行為。在信息量飽和的時代下，媒介的選擇、媒體信息的傳達等，需要越來越精準的定位。在學校里，校園活動基本依靠傳統媒體的形式進行宣傳，比如拉橫幅、張貼海報等方式，而它針對的核心群體就是學校的學生，然而年輕學生更能接受的快捷、時尚又有吸引力的訊息傳導，所以很難保證橫幅海報的信息有良好的傳達出去。相反，寫字樓里的互動廣告屏針對白領進行宣傳，同樣是年輕人群，這樣的方式不僅能精準的表達投放的品牌廣告，還能迎合用戶心理。

因此互動型城市設施價值，一方面是能促進公共信息的高效傳播、精準傳播和互動傳播，以達到深入人心，另一方面提升人們對于數字媒體技術的期待值和好感度，營造出一個良性循環的大環境。

2.打開新領域

相比較其他國家，數字媒體的應用在我國起步發展較晚，如今也依然處于上升期。但是近幾年伴隨著科技、經濟、人文和社會的發展，數媒深受影響，不斷被推動，其普及面也越來越廣。由于數媒對新技術、新空間和互動體驗的運用，不斷的結合當下，推陳出新，利用文字、圖形、動畫、音樂、圖表等元素，制作成達到感官享受的傳播效果。而在其背后也吸引力大量的資金涌入到數媒行業，再次推動其加速發展，帶來的相當可觀的利潤，打開了國內公司邁入國際的通道，不僅給中國數媒行業帶來了新技術，也提供了更高更廣闊的發展空間和視野。

四、互動型城市設施的發展趨勢

（一）設計人性化

目前數媒行業正在不斷發展，但其掌握權還是在受眾手上，由他們自主決定是否接受信息，因此如果想達到信息傳播的完整性，僅僅盲目擴大互動設施的數量和規模是一種浪費。根源上來講，提升受眾接受度才是信息有效傳播的最好方式，那么在進行數媒技術與城市設施結合的時候，應當更多考慮人性化設計，貼心的人性化設計會讓人印象深刻，接受度也更廣。

（二）傳播智能化

全球發展下的產物與數媒技術聯系得越來越緊密，這也預示著互動型城市設施新的展現方式將更加科技感，智能化。如今多領域跨界組合，形成新的產業鏈是熱門行為模式，增強媒介與受眾的溝通是最主要目的，透過智能化技術，不僅能讓受眾了解其傳播目的，還能與傳媒信息產生聯系，形成雙向傳播。由此可見，傳播技術的智能化和不斷升級更新，能給互動型城市設施帶來更好更廣的發展契機。

（三）整合多元化

數字媒體打破了原有的傳統媒介的束縛，開辟了新思路，賦予了新的載體。合理利用多元化的形式，將信息與新媒介緊密結合，拓展現有的傳播資源，不斷跨界與其他領域的技術和產物進行互動，整合互補，這對于城市、大眾、品牌、企業，甚至是整個行業都具有深遠的影響。

數媒技術結合的城市設施，其互動性強、潛力巨大，在未來的發展溝通中，必然是綜合各類元素的重要因素。未來的媒體行業必然被數字化所取代，數字媒體技術作為領頭軍，如何在面臨更多發展機遇時，還能維護傳統媒體的生存，也許有一天傳統媒體與新媒體互相合作，也能共發展，撞擊出更大的火花。

作者單位：李雪飛? ? 東華大學

參? 考? 文? 獻

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