五糧液試水跨界營銷煥發品牌新活力

■ 本刊記者 李志偉

日前，四川著名白酒品牌五糧液推出藏品白酒——五糧液/藝術金系列，將品牌價值與藝術完美融合，在白酒文創產品中開辟出一片新的發展空間。

藝術加持 五糧液探討白酒高端價值新表達

據介紹，隨著近年來時尚、文化、藝術等諸多高層次的精神消費需求成為高端市場不可或缺的元素，傳統行業紛紛涌現出類似故宮跨界時尚，聯合圣羅蘭、迪奧等推出聯名限量款口紅的各種經典營銷案例。

在白酒市場，高端領域早已深耕了一批具有全新消費理念的受眾群體，他們對“高端白酒”的品位和理解也在不斷升級和演進。此外，酒品中的精神消費屬性與文化藝術有著天然的親和性，在此基礎上形成的文創酒品成為近年來酒類消費增長熱點，在中國已形成近千億元的市場規模。

正是在這一背景下，宜賓五糧液股份有限公司選擇聯手中國最具代表性的跨界藝術家王開方，以其代表作《開方金磚》為原型，共同發布了聯名限量版酒品——“五糧液/藝術金系列”。

在當天的發布會上，宜賓五糧液股份有限公司總經理助理黃太國表示，五糧液/藝術金系列是超高端藝術定制產品，開啟了五糧液與藝術家深度合作的示范案例。在見證跨界藝術魅力的同時，也展示了將前衛藝術融入傳統白酒的可行性，這是五糧液在超高端藝術定制和白酒國際化上邁出的具有里程碑意義的重要一步。

據介紹，五糧液/藝術金系列以藝術為靈感，回顧五糧液600年的文化和工藝傳承。這款藝術收藏酒是對五糧液品牌價值再進化的一次探索，也是由白酒消費產品，承載藝術的物化表達，這種“藝術高級定制”的形式，從消費價值、收藏價值及投資價值上，對五糧液進行了全方位賦能。

打造超級IP 五糧液沖擊消費市場新高度

對于五糧液/藝術金系列的市場期望，五糧液酒業及品牌策劃方都表示,五糧液·金磚是各方共同打造“價值共振+營銷聯動”的“含金量”十足的超級IP，希望能夠通過這種名酒與藝術的聯動，實現市場的“價值共振”。

據介紹，五糧液/藝術金系列采用600年的釀造工藝，對酒體進行小批量特殊調制，為消費者提供卓越的品質體驗和極致濃郁的香氣體驗。在包裝設計方面，這一系列酒也充滿了“金意”，不僅包裝表面采用珠寶級合金鍛造工藝鍍有24K真金，在計量方式上也采用古老的金衡磅黃金計量方式，每瓶酒正好重達2金衡磅。

此外，為了彰顯稀缺性和獨特性，五糧液/藝術金系列采取限量發行，出品即絕版。其共分為兩款作品：1號作品財富金磚，全球限量發行9999瓶；2號作品生肖金磚全球限量發行799瓶，產品唯一編號，并專門配有收藏證書。

有業內人士表示，作為中國白酒知名品牌，此次五糧液與藝術的混搭，是對五糧液高端矩陣的“加分”，既能提升五糧液品牌價值，又能刺激高端白酒市場。 尋找更多的價值表達和價值升華。中國白酒文化與當代藝術的結合，解鎖了品質消費的升級態勢，勢必推動中國白酒的多元化、時尚化、高端化消費，推動白酒行業品牌文化進一步拓展。

但也有業內人士表示，跨界玩轉藝術，需要發現品牌與藝術的連接點和契合點，并非生搬硬套就可。通過這次跨界，五糧液在堅守初心、匠心、傳承的基礎上，用“金磚”作品所展現的創造力和藝術表現力，重塑白酒的“生命力”，腦洞大開的創意也是實現藝術文化IP與酒文化疊加價值的有效途徑，可以為其他品牌的發展提供參考。

據五糧液透露，未來，五糧液將從銷售、推廣、運營等方面全力支持藝術金系列產品，推動后續IP的開發應用，探索與更多知名藝人合作的可行性，打造五糧液高端藝術定制產品，讓五糧液高端藝術定制產品能夠成為極具收藏價值的藝術珍品。