小罐茶探索內(nèi)外雙循環(huán) 塑造高端茶葉品牌

本刊訊（記者 張琴）日前，第七屆全球外交官中國(guó)文化之夜——中國(guó)品牌國(guó)際化論壇在京舉辦。在圍繞“國(guó)際品牌出海和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”論壇對(duì)話環(huán)節(jié)，小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江出席并就相關(guān)領(lǐng)域作出發(fā)言與探討。梅江表示：“茶作為中國(guó)的文化符號(hào)很出名，有諸如龍井、普洱、大紅袍這類很強(qiáng)的品類品牌，小罐茶將持續(xù)探索標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化，幫助中國(guó)茶葉重新走向世界。”

據(jù)了解，小罐茶自2012年上山尋茶至今已近10年，這款誕生于消費(fèi)升級(jí)與文化自信背景下的中國(guó)茶企以消費(fèi)品思維做茶。對(duì)話環(huán)節(jié)，梅江也表示小罐茶要不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、工業(yè)化的能力，大力推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

梅江認(rèn)為，在茶葉領(lǐng)域，品牌出海的前提離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化的工業(yè)能力，高端品牌的塑造同樣也離不開(kāi)對(duì)極致品質(zhì)的追求。“中國(guó)茶葉既有技藝也有底蘊(yùn)，但對(duì)比歐美咖啡的品牌化，中國(guó)茶葉仍以品類品牌為主體。國(guó)際市場(chǎng)更流行立頓、川寧這類標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，所以中國(guó)茶要率先解決認(rèn)知理念的問(wèn)題。”

小罐茶追求的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化與品牌化之路，可以更好地為消費(fèi)者做減法，為好茶建立統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)茶葉的發(fā)展路徑更偏向咖啡工業(yè)，這也是中國(guó)茶葉與品牌可以再度流行世界的重要參考。

2022年，小罐茶全產(chǎn)業(yè)鏈布局中最重要的黃山超級(jí)工廠即將投產(chǎn)，作為茶行業(yè)規(guī)模較大的工業(yè)4.0基地，完全投產(chǎn)后將達(dá)到100億元的產(chǎn)能標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合鳳慶、安溪、武夷山、休寧、橫縣等初制工廠，中國(guó)茶葉的工業(yè)化與品質(zhì)保障將得到強(qiáng)化。

目前，消費(fèi)品思維的小罐茶越來(lái)越得到海內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，其國(guó)內(nèi)針對(duì)不同人群推出不同價(jià)格，甚至不同形態(tài)的產(chǎn)品也更容易落地海外。在國(guó)際品牌出海和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的大環(huán)境下，小罐茶既要深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要做好中國(guó)原葉茶與品牌再度風(fēng)靡世界的準(zhǔn)備。