小罐茶探索內外雙循環 塑造高端茶葉品牌

本刊訊（記者 張琴）日前，第七屆全球外交官中國文化之夜——中國品牌國際化論壇在京舉辦。在圍繞“國際品牌出海和國內國際雙循環”論壇對話環節，小罐茶市場中心總經理梅江出席并就相關領域作出發言與探討。梅江表示：“茶作為中國的文化符號很出名，有諸如龍井、普洱、大紅袍這類很強的品類品牌，小罐茶將持續探索標準化與品牌化，幫助中國茶葉重新走向世界。”

據了解，小罐茶自2012年上山尋茶至今已近10年，這款誕生于消費升級與文化自信背景下的中國茶企以消費品思維做茶。對話環節，梅江也表示小罐茶要不斷強化標準化、品牌化、工業化的能力，大力推動中國茶產業發展。

梅江認為，在茶葉領域，品牌出海的前提離不開標準化與現代化的工業能力，高端品牌的塑造同樣也離不開對極致品質的追求。“中國茶葉既有技藝也有底蘊，但對比歐美咖啡的品牌化，中國茶葉仍以品類品牌為主體。國際市場更流行立頓、川寧這類標準化的產品，所以中國茶要率先解決認知理念的問題。”

小罐茶追求的標準化、工業化與品牌化之路，可以更好地為消費者做減法，為好茶建立統一的認知標準，中國茶葉的發展路徑更偏向咖啡工業，這也是中國茶葉與品牌可以再度流行世界的重要參考。

2022年，小罐茶全產業鏈布局中最重要的黃山超級工廠即將投產，作為茶行業規模較大的工業4.0基地，完全投產后將達到100億元的產能標準，聯合鳳慶、安溪、武夷山、休寧、橫縣等初制工廠，中國茶葉的工業化與品質保障將得到強化。

目前，消費品思維的小罐茶越來越得到海內外消費者的認可，其國內針對不同人群推出不同價格，甚至不同形態的產品也更容易落地海外。在國際品牌出海和國內國際雙循環的大環境下，小罐茶既要深耕國內市場，也要做好中國原葉茶與品牌再度風靡世界的準備。