從可讀、可視走向可動
——淺析融媒體時代主題報道的視覺化敘事

文_吳天根 朱升偉 李澤峰

傳統紙媒的新聞敘事長期以來主要由文字承擔，但在融媒體時代，隨著傳播技術的不斷演變，視覺化敘事日益受到重視。主題報道借助新聞客戶端等全新渠道，文本的表現形式更趨多元，除了文字以外，涌現了新聞圖片、新聞漫畫、短視頻、H5、直播等信息量大、沖擊力強的視覺化表現形式。作為紅船旁的主流媒體，嘉興日報報業傳媒集團堅持守正創新，聚焦重大主題，不斷推動內容生產變革，打造出了一批有特色、有影響、有傳播力的精品力作，努力實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從平面到多維的升級融合,真正讓主題報道可聞可見可感可知，從而更好地講好嘉興故事、傳播嘉興聲音。

可讀：圖片在版面上的創意表達

視覺化敘事早已有之，其主要形式是圖片敘事。隨著讀圖時代的到來，圖片敘事變得日益重要，圖文結合的新聞報道形式較為常見，是新聞敘事的有機組成部分。通過對圖片的創意運用與強化處理，其呈現的視覺效果往往有利于推動報道影響力和傳播力的提升。去年是建黨一百周年，嘉興日報報業傳媒集團立足優勢、整合資源，先后啟動了“遠航——慶祝建黨百年大型融媒體報道”和“足跡——1921開啟的故事”兩大融媒體新聞行動。前者從南湖紅船出發，前往全國各地，實地尋訪獨具歷史意義的船，以船為意象和線索，串起黨的百年奮斗歷程；后者從參加中共一大會議的代表中選出王盡美、鄧恩銘、李漢俊等多位人物，奔赴全國各地追尋他們一生的光輝足跡，觸摸共產黨人的理想信念、初心使命。

在版面呈現上，“遠航”進行了大膽創新，將實地尋訪到的獨具歷史意義的船進行了精美繪制，以插圖形式予以大篇幅展示，不但令人耳目一新，而且讓人產生了震撼和共鳴。此外，每個篇章所有船只集中出現在篇章封面上，每個篇章封面既可獨立成篇，也可連在一起，全景展現了波瀾壯闊的歷史長河，這是嘉報主題設計的首次嘗試。正是得益于這樣的精心制作，“遠航”獲得2021年度重大主題報道策劃創新獎。

“足跡”的版面同樣是精心制作、完美呈現。每期人物的形象都選自南湖革命紀念館一大代表的群體雕塑，其由清華大學美術學院教授王洪亮創作，本身就在“寫實的形體塑造中體現中國傳統藝術的寫意精神”。經過設計人員的精心制作，直觀帥氣的青年形象躍然紙上，那種凝固的、被瞻仰的直觀感受，在視覺審美上瞬間就達到了飽和。值得肯定的是，“足跡”獲得了浙江新聞獎二等獎和2021年度趙超構新聞獎特等獎，版面的精心制作功不可沒。

去年7月1日，嘉興日報推出珍藏特刊《紅船向未來》，以四連版的形式、手繪圖的方式，為讀者呈現“百年紅船、蝶變嘉興”五彩畫卷，恢宏展示從黨的一大召開到嘉興人民以紅船精神為引領，奮力推進嘉興蝶變躍升、跨越發展的風貌；南湖晚報則以100個版慶祝建黨百年，整個特刊以頭版述評——《以南湖之名，致敬中國共產黨百年風華》和紅船大幅照片開篇，其后六疊分為六個專題，每個專題封面都以嘉興重大民生工程作為主打照片，以宏大的氣勢體現了“黨的生日、人民的節日”，展現了嘉興的美好未來和百姓的獲得感、幸福感。

可視：從短視頻制作到新聞直播

近年來，嘉興日報報業傳媒集團堅持“報網一體、移動優先”的發展理念，加速推進媒體融合發展，以改革突破、制度引領、人才引育、技術賦能為指針，推動主力軍挺進主戰場，全力打造適應新形勢需要的新型主流媒體。在策劃主題報道時，把報紙端和移動端通盤考慮，積極嘗試將短視頻“嵌入”主題報道，或全力打造短視頻新聞，從而向受眾提供全新的敘事模式及新聞視角。去年7月1日，嘉興日報報業傳媒集團旗下的讀嘉新聞客戶端推出了《在嘉興感受美好中國》系列專題，連續推出了《這，就是南湖》《這，就是秀洲》《這，就是海寧》等9個視頻，以高質量的制作和震撼的畫面展現了紅船起航地的精彩蝶變。

在精心制作短視頻的同時，嘉興日報報業傳媒集團積極嘗試新聞直播。以“遠航”和“足跡”為例，一開始，參與的記者往往十分緊張，更不知調度單、轉場為何物，經過一段時間的鍛煉后，新聞直播收獲了不一樣的驚喜。筆者曾帶隊前往武漢尋找董必武的足跡，參與了三場新聞直播：《重溫“黨史上最牛中學”的百年傳奇》《在湖北紅安追尋一大代表董必武的革命足跡》《樸誠勇毅傳家風！聽董紹壬講爺爺董必武的故事》。最終，參與記者的落落大方得到了董必武長孫、湖北省董必武思想研究會會長董紹壬的充分肯定。

從最初的嘗試到如今的常態化，新聞直播讓主題報道更加“鮮活”，也提升了記者的全媒體技能。正是緣于此，嘉興日報報業傳媒集團堅持問題導向，努力補齊短板弱項，逐步筑牢了媒體融合發展的根基。去年，嘉興日報報業傳媒集團出臺了媒體融合發展三年行動計劃，修訂完善了20多項與融媒發展相關的制度。從短視頻制作到新聞直播，視覺敘事早已超越了最初那種直觀的、象征的圖像敘事，把豐富的信息內容整合為敘述性主題與事件，不僅突破了報紙新聞承載空間的限制，讓報道的體量和能級大幅提升，更為重要的是讓宣傳手段更加多樣、宣傳內容更加豐富，讓整個主題報道更加生動、豐滿和立體。

可動：H5推動主題報道出彩出新

在新聞報道領域，伴隨著傳受關系的轉變以及媒介平臺的多元化趨勢，如何提升主題報道的互動性與參與性開始日益受到多方重視。恰逢其時，基于HTML5技術的互動新聞出現了，其社交化、個性化、沉浸式的閱讀體驗，迅速得到了眾多媒體人的青睞。H5新聞的出現豐富了主題報道的視覺呈現方式和傳播方式，同時淡化了傳統主題報道的嚴肅感，它結合數據、文字、動漫等，在歡快的氛圍中向受眾傳遞重要信息。可以說，H5技術的應用代表了技術的革新，也催促了新的傳播形式的出現。

以“遠航”為例，報道收官后，H5作品《遠航》將之前繪制的插圖、音樂、文字等元素全部融合。受眾在參與時只要輕輕點擊啟航按鈕，就能一覽眾多富有意義的船只，既能感受到行進途中的驚濤駭浪，也能通過點擊其他的按鈕詳細了解該船只的歷史意義等。通過互動，拉近了受眾和主題報道的距離，并讓受眾沉浸其中，提高了主題報道的互動性、參與性，并通過這種互動參與，進一步提升了主題報道的傳播力和影響力。

H5新聞作品豐富了視覺呈現元素組合，是新聞作品視覺呈現的時代新產物。它將音視頻和文字進行組合，用來呈現新聞內容，并且借助便捷的網絡設備，形成新聞的社交化傳播，擴大受眾范圍，增強傳播效果。從受眾的感官體驗出發，將新聞信息傳達到受眾的認知層面，從而改變了信息的單向傳播模式，激發出受眾的主動傳播行為。