文化建設背景下中國文化藝術品市場現狀分析

文/孫寅杰 張瑞（昆明理工大學藝術與傳媒學院）

改革開放以來，大力發展經濟，城市化也快速發展，在加入WTO經濟組織之后，中國也一躍成為第二大經濟體制，因此世界各國的企業都不斷地涌進中國尋求合作的可能性。與此同時，外來文化也在不斷地涌入中國，與中國本土的文化藝術相交融。各國獨具代表性的文化藝術品也通過各種渠道進入中國的藝術品投資市場，受到國內的文化藝術品收藏者們的青睞。藝術品的投資利益被國內的投資者們發現，也引起了本土藝術品地位的提升，藝術品的身價也因此一路走高，使得更多的人進入到藝術品市場領域，一方面帶動了投資消費者們的涌入，另一方面也帶動了國內藝術市場領域的就業。

一、國家文化建設的政策分析

十一屆三中全會提出我國應該在推行社會主義物質文明建設的時候，也要注重精神文化建設。此后，黨的十六大就依據我國發展以及改革的新的需求，以及十一屆三中全會之后“兩個文明”建設的政策成果的基礎上，提出了新的科學論斷，將社會主義物質文明建設、政治文明建設以及精神文明建設協調發展。

在解讀國家政策的時候發現，社會主義文化建設真正寫入我國的政策文件中去，應該是在十七大報告中。十七大報告中指出，“我們必須適應國內外形勢的新變化，順應各族人民過上更好生活的新期待，把握經濟社會發展趨勢和規律，堅持中國特色社會主義經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設的基本目標和基本政策構成的基本綱領，在十六大確立的全面建成小康社會目標的基礎上對我國發展提出新的更高要求”。所以，推斷社會主義文化建設首次寫入報告是在十七大，但是不可否認2004年的十六屆四中全會上已經提出這一重要觀點。

黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”。分為三個主要部分：提高社會文明程度；提升公共文化服務水平；健全現代文化產業體系。

從十六大出現文化建設的要求，到十七大正式寫入國家政策文獻，再到十九大系列會議的不斷完善文化建設的要求，當下藝術家、設計師更應該將目光放在文化產業的不斷開拓創新，將傳統文化元素與當代產品進行結合，充實中國本土的文化藝術品市場，創立中國的文化藝術品牌。

二、國內藝術品市場發展現狀

當代我國藝術品市場慢慢走進人們的投資視野中，藝術品作為投資品類，已經慢慢地成了股市、基金以及房地產的另外的投資替代品，不斷地引入新鮮的投資者，但是金融市場以及房地產市場往往受到國家政策以及政府的宏觀調控，市場投機概率隨著國家政策的不斷完善漸漸走向了穩定，因此國內的投資者將藝術品的投資納入自己的范圍內。

對比國際藝術品市場花費了200年的時間去完善市場規則，看出國內藝術品的發展雖然少走了很多彎路，只有20多年的藝術品市場發展歷史就達到了同等地位。但是，國內藝術品市場發展的同時，問題也是頻發，也正是因為發展速度與相應的應對政策規則的后置性導致了這些問題。這些問題的發生不僅給投資者和藝術家們帶來了一定的藝術品交易的麻煩，間接地也限制了國內藝術品市場的更進一步的發展。但是，藝術品本身的專業性問題，導致了藝術家的培養周期較長，好的藝術品需要時間來磨礪，也限制了很多普通人進入藝術行業，使得藝術的準入門檻較高，因此有了投資的意義。但是因為很多不合規范的狀況出現，雖然中國藝術品市場的交易額已經可以算是和國際藝術品市場齊頭并進的地位，但是我國的藝術品市場的稚嫩性和不合規的問題也顯得尤為突出?？梢钥吹轿覈囆g品市場的發展規則與國際藝術品市場的差距，例如藝術品的專業管理組織的欠缺，藝術品市場相應的法律文案也沒有國際藝術品市場的完善。對我國藝術品市場所展現出來的短板進行歸納分析，可以大大地協助國家以及社會對中國藝術品市場的建設，為后期中國藝術品市場的擴展以及推廣提供有力的支持。

而且，目前我國國內的藝術品市場也面臨著很多問題，如市場的專業化不足、市場缺乏規范性和從業者職業化不足等問題，導致了目前我國的藝術品市場有比較多的機遇。

國際藝術品市場在經過了200年的不斷改革，形成了較為完善的藝術市場體系。針對不同的藝術品我們需要制定一定的條例來對藝術品進行相應的分門別類，朝代不同藝術品的風格也不同，我國本土歷史藝術品可以被區分為原始社會時期、奴隸社會時期、戰國秦漢時期、三國兩晉南北朝時期、隋唐五代十國時期、宋元時期以及明清時期。有歷史感的藝術品統稱古代藝術品，有古代藝術品就有現代藝術品及當代藝術品。根據地區不同，藝術品被劃分為國內藝術品市場、國際藝術品市場以及區域性藝術品市場。根據分配特征的不同，藝術品又會被分級為一級市場和二級市場兩種市場模型，這其中的主要變量就是針對藝術家個人創作地域以及創作的時期或者說藝術家在進行藝術創作研究的時代這兩個客觀情況進行考量。然而一級市場所涉及的藝術品的供應商主要是藝術家個人的藝術創作工作室、個人承接的畫廊和一些小型的藝術交易會，一級市場里面的藝術品往往都是藝術家創作的作品首次公開亮相。但是一級市場需要前期宣傳以及藝術家相互推介來達到一定規模以便吸引作品的進入，形成規定規則以及模式的一級市場。當藝術品在一級市場有一定反響的時候，藝術品本身以及創作藝術品的藝術家也會得到藝術品經銷商或者畫廊管理者的重視，從而使得這些藝術品會較以往升值，進行二次交易，這就是二級市場。二級市場主要是典當部門、拍賣行、藝術品代理部門以及專門進行藝術品收藏的企業或個人，他們對于藝術品市場有著比較完善的獵頭規則以及專門的獵頭部門，尋找優秀的藝術品以及藝術家。同時在藝術市場內部，二級市場的地位相較于一級市場而言更有話語權，他們甚至可以對藝術品具有定價權，國內的金融機構以及銀行在接收到藝術品抵押的時候也會在二級市場內尋找合適的評估機構。因此，二級市場的價格模式具有波動性，價格差距比較大。根據藝術創作手法的不同，藝術品又可分為實用藝術品、造型藝術品、表情藝術品、綜合藝術品和語言藝術品五大種類，以收藏者的購買力可以劃分為低端藝術品、中端藝術品以及高端藝術品。

藝術品市場和農業及工業市場有比較大區別，藝術品市場的組成都是由很多小型藝術機構組合而成，很難存在片區型的行業體系。所以說藝術品市場不同于農業以及工業市場，因為農業與工業依托的是供給側支撐行業市場，這些市場依靠價格競爭、技術封鎖等手段實現對行業市場的壟斷。然而藝術品市場依托的是藝術家的產出，一次一級市場的規模，往往是為數不多的創作藝術家、藝術品收藏家及藝術品經銷商，同時還有少量價值評估較高的在市場上流通的藝術品。

藝術品市場近年來受到重視的特點就是與投機活動關聯性較高。并且藝術品市場的可投機情況與其他普通市場的相關度更低，普通市場產出的商品價格往往會因為生產成本、技術難度以及目標用戶的多少等原因的影響，使得價格最終會趨于穩定，并且利潤值也相對固定。但是藝術品市場的產出商品往往不確定因素很多，例如創作者作品的社會認可度，即藝術家經歷時代的磨礪，價格不會降低，典型的就是凡·高的作品，因此藝術作品的保值性以及低風險性往往是藝術品在市場上價格穩步提升的重要因素。

影響藝術品市場的另一個重要特點就是獲取藝術市場信息的不對等性。主要集中于藝術市場代理商經銷商與藝術創作者的密切程度以及藝術市場代理商經銷商與藝術品收藏家的密切程度。前者需要藝術家通過自己的能力讓代理商經銷商看到自己藝術作品的未來前景，以及可投資性，進而獲得他們的資金或者時間上的投資，主要關注點在于藝術家創作不間斷性、藝術作品管理的規范性、藝術工作室的價格合理性以及國內外展覽的出席率以及受邀率。后者就需要代理商經銷商與藝術品收藏家溝通，使得藝術品收藏家愿意為這個藝術家的作品買單，所以藝術家與收藏家之間很難進行直接的對接導致了市場信息的不對等。

這種獲取藝術品市場信息的不對等性一般存在于藝術創作者與代理商經銷商進行長期合作的書面協議簽署后。代理商經銷商會提供藝術家固定的場所以及相對穩定的工資收入，這就導致了藝術家在提交作品的時候往往在數量上可以滿足，但是藝術作品質量上就可能沒有相應的保證。短期的書面協議往往會降低代理商經銷商對藝術創作者進行包裝和宣傳的積極性，因為短期協議的約束性往往不如長期協議的約束性強。長期協議與短期協議對雙方各有利弊，短期可以促進藝術家的創作積極性以及創作熱情并提升自己，但是對于代理商經銷商的積極性就降低了很多，害怕藝術家跳槽，但是長期協議的效果則與短期協議相反。在現今藝術品市場里面，信息的不對等直接影響了中間代理經銷人員與收藏者之間的鏈接，藝術作品的真實可靠性成了這個市場的主要特點。只有收藏者像專業人員一樣，能夠辨識出作品的來歷，就可以拋開報價，從專業的藝術評價角度對藝術作品進行自我判斷，藝術作品才真正算是符合了其本身存在的意義。在這一細分市場，藝術品經銷商對信息的搜集以及整理的能力也顯得尤為重要，同時，誠信經營才能贏得顧客的信賴。

因此，國內的藝術品市場依舊存在很多問題亟待解決，雖然國內藝術品市場的體量很大，但是對于藝術品市場的整頓規范還是一個比較漫長的過程，需要藝術家、投資者、經銷商和社會組織機構共同努力。

三、藝術品消費者動機分析

從藝術品消費的動機來看收藏者購買藝術作品的目的，往往受到多種因素的影響，除了藝術作品本身的金融價值以及使用價值外，更是因為收藏者可以看到自己購買的藝術作品的深層次含義。國際藝術品市場的完善，也是因為經濟發展到一定高度，物質上的滿足已經不足以滿足他們本身的愉悅需求時，便會通過藝術品來獲得自身的審美愉悅需求，因此藝術品市場才會出現發展直至成熟。隨著國內的經濟快速發展，佳士得中國區主席蔡金青在一次紐約亞洲藝術周的宣講上陳述道：“如果說19世紀的藝術品市場屬于英國,20世紀屬于美國，21世紀則屬于中國?！笨梢钥闯鰢H藝術品市場上對中國藝術品市場前景的認可以及期待。

通常情況下，藝術品的收藏價值一般都是通過收藏家、企業、文化組織以及公共組織機構，不同的成員對于收藏藝術品的消費動機都不一樣。因此我們可以按照對藝術作品需求特點的不同劃分幾個消費動機，不同的消費動機對應一種消費模式。第一種是對藝術作品的審美動機，這種與購買者的藝術審美喜好有關系，往往是購買者對藝術作品的單純的審美贊賞，購買者的內在因素影響。第二種是裝飾動機，比如企業以及一些工作室會購買一些具有裝飾意味的藝術作品，實用性是這一模式的主要購買動機。第三種是投資動機，一般都是與金融有關的投資者、拍賣行以及銀行等，他們會購買藝術作品進行對沖股市、債券的波動，用來規避金融風險，收益率是主要考慮因素。第四種是社會動機，這種往往都是具有一定社會地位的收藏家，他們購買藝術收藏作品，并不需要了解藝術作品的內在含義，也不一定需要很高的藝術修養，只是單純用來彰顯自己的社會地位。

由于不同的需求使得藝術品的投資價值變得尤為可觀，即評估需求功能、個人收藏、投機性需求和藝術品投資基金。藝術品需求也與金融市場密切相關。一旦藝術品市場的投資回報率高于股票、基金和債券等金融產品的時候，投資者的投資意向便會向著藝術品市場傾斜，藝術作品的需求就會提升，一旦出現某個藝術家的藝術作品供不應求情況的時候，或者這個藝術家的藝術作品已經成為固定值的時候，他的藝術作品的價格便會水漲船高，同時同類型的其他藝術家的藝術作品的價格也會受到相應的影響，價格會有一定的漲幅。

個人進行藝術品收藏動機的原因主要集中在以下幾點，熱愛藝術、提升聲望、興趣愛好、金融投資以及其他個人內在心理因素。過去幾年藝術品市場份額的增長，直觀地展現出了藝術作品對不管是投資者還是收藏家的吸引力。一級市場在全球范圍內的擴張，比如藝術工作室的不斷出現，藝術品拍賣會的交易量的上升，各種各樣的藝術品展覽，正是因為藝術品市場的收益率高，才會出現如此多的藝術活動。以上是全球視野下的普遍的消費者對于藝術品購買的需求，但是我國與他們不同的是，由于我們的部分社會因素，國內的一些民間資本、海外藏家、古董商、民營美術館以及國家博物館會在全球進行我國傳統文物以及工藝品的拍賣。近代中國在經歷了從封建社會走向社會主義的過程中，經受了外國列強的經濟掠奪以及文物掠奪，使得我國圓明園的很多文物散落全球。中國市場網在2017年的時候統計了全球42件成交價值過億的中國文物藝術作品，24件是在國外市場進行的交易，并且絕大多數是由中國收藏家購得。國內的買家以及其他亞洲買家在國際藝術品上消費力持續提升，但是國際藝術品市場分析原因是因為不同國家的藝術品交易的進口關稅高低的影響。同年11月，中國海關總署、中國國家文物局、中國商務部等六個部門研討會上，嘉德董事、總裁胡妍妍提及了修正稅制后，藝術品市場的獲利空間便大幅提升，直接表現就是國內體量較大的拍賣企業將會把大量的國外的業務轉回國內。同時，中國拍賣行協會會長余平則指出希望將我國重要文物進行免稅入境100年，用來更加方便以及低成本地將海外的中國文物進行回流。

四、結論

在國內國家文化建設政策背景下，中國藝術品市場地位逐步提升，藝術品的需求依舊在不斷攀升。因此，在不斷完善的藝術品市場，充滿了機遇以及就業崗位，我們可以進行藝術品市場的探索，在學習國際藝術品市場的同時，根據我國的特殊經濟體制，尋找合適的消費者需求以及我們的特殊社會背景，尋找屬于中國本土的藝術品市場管理經營體系。