消費金秋 直播助農

｜ Ⅰ本刊記者Ⅰ崔明理

??在北京昌平的豐收節慶祝活動現場，來自全國六大產區的360斤蘋果組成“慶豐收?迎盛會”六個大字

喜看稻菽，禮贊豐收。河南洛寧、四川廣安、江西石城等12個縣區接力直播，為家鄉農貨“代言”，也同時拉開了2022年中國農民豐收節金秋消費季的序幕。

9月13日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、國家林業和草原局、中華全國供銷合作總社聯合發起的2022年中國農民豐收節金秋消費季活動在京啟動。本次啟動活動，邀請海南瓊山、河南西峽、成都新津等地農民視頻連線慶豐收、迎盛會，組織拼多多等電商企業發布了《產銷對接倡議書》，現場設置了全國脫貧地區產銷對接專區、北京特色農產品展區等，舉辦了電商助農直播活動。

據悉，今年金秋消費季活動將持續 3 個月，拼多多等電商企業、抖音等直播平臺以及新發地等農產品批發市場、物美等商超企業等，通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式，開展農產品促銷，激發市場消費活力。

作為此次金秋消費季承辦單位中的唯一電商平臺，拼多多于9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，投入 50 億平臺惠農消費補貼，與全國各大農產區和近9億平臺消費者共慶豐收節。

12地縣長聯袂直播助農

“來鳳藤茶，是您‘早晚’要喝的茶。早晨一杯神清氣爽，晚上一杯護肝助眠。”湖北省來鳳縣委常委、副縣長楊錨拿起一只透明玻璃杯，取一小撮藤茶，倒入沸水，茶葉表面一層白色的“薄霜”彌散開來。鏡頭前，楊錨向網友賣力推介：“喝來鳳藤茶不用洗茶，第一杯泡出來有淡淡的金色，這是藤茶里特有的黃銅物質，對心腦血管非常好！”

近年來，豐收節節慶活動的內涵不斷豐富，不僅慶祝農業豐產豐收，也通過文化搭臺、經濟唱戲等方式實現區域農業品牌出村，助力鄉村傳統文化的傳承和發揚。

啟動儀式現場，河南省洛寧縣、四川省儀隴縣、湖北省來鳳縣、湖南省永順縣、湖南省龍山縣、貴州省劍河縣等12個國家鄉村振興重點區縣接力參與助農直播帶貨活動。各地政府有關負責同志攜手農民代表走進拼多多直播間，為全國觀眾推介當地的特色農產品，來鳳藤茶、龍山百合、長順蘋果、石城客家酒釀等50余款優質地標農產品亮相直播活動。

面對鏡頭，河南省洛寧縣人民政府副縣長何渝矩向全國消費者力薦當地的特色辣條、石磨面粉和洛陽水席八大碗。“我們洛寧縣是典型的山區農業縣。近年來，上戈蘋果、金珠沙梨、艾草制品、竹編工藝等特色產業依托電子商務都實現了長足發展。” 何渝矩表示，此次參與豐收節金秋消費季的大型直播活動意義非凡，未來也將繼續利用好電商“新農具”，為當地農業高質量發展提供助力。

“本次參與直播的縣區，既有產糧大縣、畜牧業重點縣，也有國家鄉村振興重點幫扶縣，同時還覆蓋了土家族、苗族、布依族等少數民族聚居區。”拼多多相關負責人表示，一方面通過直播活動助力優質、小眾的農產品出山，對接更廣闊的市場；另一方面也要借助直播鏡頭，宣傳推廣優秀的農耕文化和鄉村傳統文化，傳播鄉村的美。

“多多豐收館”補貼50萬款精品農貨

中國農民豐收節已經走到第五個年頭。作為農民自己的節日，豐收節既彰顯著廣大農民奔向更加美好生活的干勁，也推動營造全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍。

作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多已經連續多年參與承辦豐收節金秋消費季，助力全國優質農產品出山進城。今年“多多豐收館”上線時間持續三個月，涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、農副產品等四大類別農產品，輻射30萬商家、超50萬款農副產品，全面覆蓋全國主要農產區。

“今年豐收節期間，平臺將在去年的基礎上，繼續加大資金資源的投入力度，針對活動將提供包括優惠券、流量在內的50億元消費補貼。”拼多多相關負責人表示，消費者可通過拼多多app搜索“豐收節”關鍵詞，在“多多豐收館”領取專區補貼，購買全國各地的優質農品。

???9月13日，2022?年中國農民豐收節金秋消費季活動在京啟動，啟動儀式現場舉行了電商助農直播活動

??拼多多作為電商行業代表宣讀倡議書，號召全行業攜手助力鄉村振興

在豐收節金秋消費季啟動現場，與會人員紛紛體驗一鍵下單好農貨。每一款看似平凡的農產品背后，都蘊藏著廣大農民的勤勞與辛苦，淳樸與厚重。以最受活動現場觀眾歡迎的洛川蘋果為例，經過近10年的探索，洛川蘋果產業已經上線了國內最先進的物理保鮮工藝，同時每一顆果子都有專屬二維碼，在電商和現代化物流的加持下，不僅實現全年供應，還可實現品質溯源。到2021年，洛川蘋果線上銷售額已達12.5億元，品牌價值穩居全國水果之首。

長期重補農業 拼多多代表行業發起助農倡議

啟動儀式現場，拼多多作為電商行業代表發起三項產銷對接助農惠農倡議，圍繞“凝聚力量，爭做消費助農的倡導者”“踴躍參與，爭做消費助農的踐行者”“廣泛宣傳，爭做消費助農的助推者”三個方面，呼吁全行業繼續深入推動農產品上行，加強產銷精準對接，在扶貧助農、服務鄉村振興、推動科技創新等方面積極努力，貢獻力量。

“拼多多的成長充分得益于中國農業的發展，我們始終與中國農民、農業在一起。” 拼多多高級副總裁王堅表示，重投重補農業板塊，是拼多多的長期戰略。平臺從成立之初就實行農產品商家零傭金政策，為農民農商減負降本。以今年豐收節為契機，平臺還將圍繞增供給、擴消費、穩產銷、培人才、強科技、幫基建等6個方面深入推進助農惠農，給更多中國農民帶來實惠。

在擴大消費方面，除了持續補貼農產品以外，今年拼多多還推出了“尋鮮中國好農貨”“超級農貨節”等項目，通過產地直連餐桌的方式，助力應季農產品及時打開銷路，進一步滿足消費提質，促進農戶豐產增收。在人才培養方面，平臺將利用在線“多多課堂”，培育更多本地化新農人。同時，依托“百億農研”專項計劃，支持前沿農科技術在種植端落地，持續踐行農業科技普惠。