VR賦能推動媒體傳播方式改革創新

楊龍 袁澤友 劉啟鈞

摘要：2021年10月11至15日，聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議在中國昆明舉行期間，由貴州日報當代融媒體集團文創中心設計制作的“聯合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳”一經在天眼新聞、新華社、澎湃新聞等國內主流客戶端推出，其新穎的傳播方式將貴州神奇多樣的生物資源、多彩厚重的人文魅力以及生態保護的生動實踐全面、立體地展示給了世界，廣受參觀者贊譽。

這一案例不僅僅是貴州日報當代融媒體集團探索“VR+展館”展陳技術創新的一次生動實踐，其實質也是“傳媒＋科技”的媒體傳播方式改革創新。它使傳統媒體的原創內容生產優勢在現代前沿科技的加持下，超越時間空間限制，展現出前所未有的表達能力，對展示貴州魅力、講述貴州故事，傳播貴州“好聲音”等發揮了較大作用，發展潛力無限。

一、搶抓機遇做好國際傳播

貴州號稱“世界物種基因庫”，是國家首批生態文明試驗區。如何搶抓機遇，在國際傳播中擔當作為，講好貴州生態文明建設成果和生物多樣性保護的故事？2020年聯合國生物多樣性締約國大會中國館線上展貴州廳就是一個成功的案例。

2021年10月11—15日，聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（CBD COP15）在中國昆明舉行。這是聯合國首次以“生態文明”為主題召開的全球性會議，來自140多個締約方及30多個國際機構和組織共計5000余位代表通過線上線下結合方式參加大會。國家主席習近平以視頻方式出席領導人峰會并發表題為《共同構建地球生命共同體》的主旨講話。

作為這場盛會的線上主題展——2020年聯合國生物多樣性大會中國館線上展，于2021年10月10日精彩亮相。展覽圍繞COP15大會主題“生態文明：共建地球生命共同體”，分主展區、地方展區和云南展區，以習近平生態文明思想引領美麗中國建設為展示重點，通過中國豐富的生物多樣性、創新的生態文明理念、中國實踐經驗和故事等內容，全方位展示中國生態文明建設成果和生物多樣性保護成績。

此次線上展，引發全球公眾對地球家園可持續發展的關注和深層思考，讓世界看到美麗的中國。其中，由貴州省生態環境廳、貴州日報當代融媒體集團精心策劃制作的貴州廳，吸引了全球關注的目光。為期8個月的線上展，地方展廳貴州館閱讀量居第二位，僅次于東道主展廳云南廳。

貴州省委宣傳部閱評員在貴州省新聞出版局《管理與服務》上發表閱評文章表示，2021年10月舉辦的聯合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳，對于唱響貴州聲音、講好中國故事，發揮了很好的宣導作用，并呈現出幾個值得肯定的特點。

其一，體現了強烈的“政治三力”。這件作品聚焦黨的十八大以來，在習近平同志為核心的黨中央領導下，中國在生態文明建設方面取得的巨大成就，其中作為欠發達地區的貴州取得的成就具有強烈的震撼力與說服力。作品在慶祝建黨百年的時間節點加以特別呈現，成為向黨的百年華誕獻禮百花園中的艷麗花朵，體現了強烈的政治判斷力、政治領悟力和政治執行力。

其二，用貴州顏值扮靚中國風采。展覽以“多彩貴州、多樣生命、美美與共”為主題，通過“秘境貴州、鄉土貴州、奮進貴州、和諧貴州”四個部分，展示近年來貴州堅持以生態文明為引領，深入踐行綠水青山就是金山銀山理念，譜寫人與自然和諧共生的美好故事。多彩貴州是美麗中國、奮進中國的一個縮影，是人類命運共同體的天然部分和光榮一員，通過“聯合國生物多樣性大會貴州線上展覽”的展示，讓觀眾對之信然不疑。

其三，多種表達手法展現融媒優勢。融媒體VR產品具有沉浸式、可交互、亮點多、傳播方式新穎等特點。該作品的音視同頻、文圖并重、色彩斑斕、具象呈現、選擇觀覽、重復接受等表達手法樣式，將融媒體的諸多長處融為一體，演化為強勁的傳播力、影響力。作品采取中英文同框、漢英語同頻的傳播方式，切準了互聯網的“地球村”傳播理念和要求，承擔起“聯接中外、溝通世界”的職責使命。該作品的點擊量達66.35萬。

二、媒體傳播方式與時俱進

“聯合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳”采取近年來方興未艾的3D、VR實景沉浸式漫游線上展陳形式，即VR 展館，它是互聯網＋展館的實踐和應用。其核心在于通過三維虛擬技術、多媒體技術、5G應用等數字科技手段，融合圖文、音頻和視頻熱點，將展示對象的全貌真實、立體、全面地復刻到線上，供廣大線上用戶參觀、互動。這一技術的最大優勢在于可以節約物理空間、建設費用、時間成本等。

近年來，虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱“VR技術”） 作為一種集計算機圖形學、多媒體技術、人工智能、傳感及實時計算機技術于一體的新技術，不斷給人們的生活、工作、學習等方面帶來了改變。從游戲到教育，再到房地產、汽車等領域，VR技術被廣泛應用。作為一項劃時代的技術，VR技術的沉浸性、交互性、多感知性等特點讓這項技術應用在展陳方面具有很大優勢。

貴州日報當代融媒體集團文創中心敏銳把握行業發展趨勢，在深耕文博文創產業的過程中，專門組建了VR設計工作室，積極探索VR技術在常規展覽、文博展陳等領域的應用。近年來，集團實施的一系列文博展陳項目中，對“VR技術”的應用越來越廣泛、深入。由貴州日報當代融媒體集團文創中心承建的第四屆中國綠化博覽會貴州園，就專門設置了VR魔盒體驗區，游客可通過VR眼鏡720度全景觀看梵凈山、荔波、云臺山、赤水丹霞4個世界遺產地美景。此外，該團隊還連續承擔了兩屆全國兩會貴州云上VR展館、2021年生態文明貴陽國際論壇貴州省生態文明建設成果展線上展廳和2020年、2021年中國品牌日貴州線上展館等項目。

“聯合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳”，正是充分利用聯合國生物多樣性締約國大會這個國際盛會的影響力和傳播力，通過空間與平面的精心創造，再運用數字化手段將貴州展廳進行三維建模、交互、UI 設計并發布在互聯網上，使全世界觀眾均能跨越山海，參與其中，身臨其境感受多彩貴州唯美的風物帶來的視覺感受與沖擊，深入了解貴州生態文明建設實踐取得的豐碩成果。

三、守正創新，堅持“內容為魂”

聯合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳之所以能成為會議的熱門展館之一，除了虛擬展廳設計形式的新穎以及參觀體驗的流暢，更在于內容策劃與設計的“工匠精神”。

貴州省生態環境廳高度重視這次國際盛會線上展。專門成立了專家團隊負責展陳大綱編寫，站在貴州生態文明實踐的高度，從黔金絲猴、兜蘭、傳統建筑、農耕技術、生態旅游、脫貧攻堅、草海守護者等微觀視野入手，生動展示了貴州人與自然和諧共生的美好故事。這一敘事方式突破了傳統展覽重成就展示輕故事講述的弊端，展示內容清新、親切、活潑、生動，因而更符合國際傳播規律，進而受到廣大參觀者的喜愛。

《聯合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳》融媒體產品榮獲第三十七屆貴州新聞獎二等獎，體現了新聞界對VR這一新媒體產品的認可。

更令人欣慰的是，澎湃新聞的《天渠》融媒體作品獲得中國新聞獎一等獎。獲獎的背后，凝聚了許多新媒體技術開發人員的智慧和汗水。該作品采用H5表現手法，把長圖互動連環畫、創意海報、視頻、音頻、動漫、VR等新媒體技術融為一體，讓受眾入眼入耳入腦入心，把“水過不去，拿命來鋪”的時代楷模黃大發穿越時空呈現給受眾，令人心靈受震撼，思想受教育。

VR技術僅僅是新媒體技術革命的冰山一角。5G時代的到來，迅速將VR推向了“風口浪尖”，迎來了VR第二次革命，“VR+”已應用到媒體、旅游、娛樂、游戲、教育等多領域。在VR虛擬世界，人們既可體驗計算機圖形技術所生成的視覺感知，還有聽覺、觸覺、力覺、運動等感知，甚至還包括嗅覺和味覺等。

“大數據”是貴州的三大戰略之一，也是貴州的后發優勢。伴隨華為、騰訊、蘋果、中國移動、中國電信、中國聯通、公安部等數據中心相繼落戶貴州，貴州不僅是全球集聚超大型數據中心最多的地區之一，而且是中國最強算力基地之一。

貴州媒體如何在實施數字經濟戰略和“東數西算”上搶新機？有幾點思考和啟示。

一是要主動擔當作為，擁抱媒體新技術。伴隨融媒體時代的到來，移動媒體成為大眾傳播的主要方式。黨的輿論陣地和傳媒經營已從報端、網端、廣播電視端轉向客戶端和云端。“移動優先”已成為貴州媒體轉型一盤棋的主戰略。只有變身“指尖上的服務員”，主動適應媒體技術革命，千方百計滿足大眾日益增長的精神文化需求，才能迎來更多的受眾和客戶。

二是圍繞客戶端開發系列新媒體產品。重點開發視頻、音頻、H5、VR、AR、長圖、連環畫、創意明信片、創意海報等新媒體技術，讓新聞通過各種方式的呈現，激發人們的認知和感知。

三是進軍“元宇宙”產業。元宇宙是人類運用數字技術構建、由現實世界映射或超越現實世界、可與現實世界交互的虛擬世界 ，是具備新型社會體系的數字生活空間。目前，全國媒體正瞄準元宇宙領域，試圖把地面上的很多好東西“搬運”到“宇宙端”賺取流量和“搬運費”。貴州應依托大數據庫、高速寬帶、大數據產業集群等優勢，與先進企業合作，打造“元宇宙·貴州”，把貴州實體展館、風景名勝區、紅色教育基地、醬香白酒、名特優農產品等“搬運”到這個虛擬空間，通過不斷充實這個“元宇宙”的虛擬空間，讓全球的人們了解多彩貴州，不僅可以體驗貴州多姿多彩的物質文化和非物質文化，還可在“宇宙空間”賣風景、賣名特優農產品，實現在虛擬空間的“出口貿易”，助推黔貨出山、黔貨出海的夢想。

貴州媒體通過強化技術驅動，挖掘新亮點，拓展新平臺，正在不斷提高內容傳播的精準度和產品的優質率，進而不斷提高自己的傳播能力。

四是堅持“內容為魂”。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。優質內容生產是傳統媒體的核心競爭力，在傳媒變革過程中，媒體不能丟掉這一傳統優勢，從而丟掉自信。

結語

創新彰顯時代擔當。當下，貴州日報報刊社、貴州日報當代融媒體集團正在實施優質內容“泉涌計劃”。期待這個計劃在“十四五”期間迸發強大的生產力，涌現更多的優秀作品。

總之，科技進步、技術變革是傳媒行業創新發展最強大的動力。傳媒行業應以開放的姿態、敏銳的視角，去擁抱和運用新技術，在數字時代體現傳媒責任與擔當。

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）