市州黨報創(chuàng)新經(jīng)營戰(zhàn)略淺析

潘燕

摘要：作為黨和人民的喉舌，伴隨著社會的發(fā)展和融媒時代的到來，市州黨報既迎來了全新發(fā)展契機(jī)，又面臨著眾多挑戰(zhàn)。為促使市州黨報輿論導(dǎo)向與宣傳作用的充分發(fā)揮，有效塑造其主流媒體地位以及形象，需制定具有科學(xué)性、可行性的經(jīng)營市場化戰(zhàn)略。本文圍繞市州黨報經(jīng)營市場化的戰(zhàn)略意義以及實(shí)施策略的分析，結(jié)合黔南日報因勢而為的經(jīng)營市場化競爭措施，探究市州黨報如何提高競爭實(shí)力。

關(guān)鍵詞：市州黨報 媒體融合 經(jīng)營市場化

市州黨報在區(qū)域報紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，始終處于主流地位，具有權(quán)威性。在社會發(fā)展中，文化體制改革持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字媒體獲得有效運(yùn)用，市州黨報迎來機(jī)遇的同時也面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對新形勢、新時代，市州黨報如何與時俱進(jìn)，與時代共舞走出一條發(fā)展之路，是市州黨報應(yīng)思考的問題。

一、市州黨報應(yīng)用經(jīng)營市場化戰(zhàn)略的意義

（一）改善經(jīng)營模式

在傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營中，其主要板塊為報紙廣告，發(fā)行等板塊，其廣告業(yè)務(wù)一直占到總利潤的80%以上。此時報紙具有覆蓋面廣、針對性強(qiáng)和時效性高等優(yōu)勢，因此，報紙的廣告投放量也隨之比較大。進(jìn)入融媒時代，報紙廣告效果卻越來越不被商家看好，報紙廣告收入遇到了斷崖式的下跌。隨著各種新媒體的興起，報紙的發(fā)行量逐漸萎縮。改革勢在必行，從廣告版面到廣告創(chuàng)意，從單純的廣告推廣變成立體的廣告營銷。

一是要學(xué)會用新媒體給傳統(tǒng)媒體賦能。融媒時代下，報紙要讓廣告內(nèi)容組成事件、成為話題、有懸念、有故事。這就要求媒體廣告人要有敏銳的觀察力、創(chuàng)新思維，還要具備豐富的知識儲備，同時必須掌握好與受眾溝通的技巧才能吸引更多的讀者關(guān)注，從而擴(kuò)大發(fā)行量。借助報紙與新媒體的緊密配合，與抖音、微博、微信公眾號等互相配合，提高廣告內(nèi)容可讀、可看、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，更立體多元地進(jìn)行廣告策劃才能取得出人意料的效果。

二是要推動商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，搭建平臺變身“內(nèi)容電商”。傳統(tǒng)媒體要善用移動客戶端、抖音、微信公眾號等與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商家合作做內(nèi)容電商企業(yè)，打造自己的特色商品，建立地域特產(chǎn)聯(lián)盟式的電商平臺，進(jìn)而把自己的優(yōu)勢資源做大做強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，建立以“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略體系，打造新型主流媒體。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，離不開技術(shù)的支持。商業(yè)平臺擁有龐大的用戶群也是主流媒體重要的傳播陣地。以“我”為主導(dǎo)，以“用”為導(dǎo)向，以“自主而非孤立”“使用而非依賴”為戰(zhàn)略，循序漸進(jìn)引導(dǎo)商業(yè)平臺用戶更加重視傳統(tǒng)媒體自有平臺。

三是要用好大數(shù)據(jù)，提供更精準(zhǔn)化的服務(wù)。如今每一個用戶對信息的要求已經(jīng)不是千人一方，而是一人千方。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“人人都可以是記者”已被越來越多的人認(rèn)可。傳統(tǒng)紙媒在新媒體沖擊下，應(yīng)積極應(yīng)對，為用戶提供更精準(zhǔn)化的服務(wù)，謀求自身生存與發(fā)展。

（二）提升綜合實(shí)力

融媒時代市場經(jīng)濟(jì)條件下，報業(yè)經(jīng)營市場化戰(zhàn)略涉及發(fā)行、廣告等諸多方面，是系統(tǒng)性工程。既要從宏觀上把握整個社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢，又要考慮到地市黨報自身所處的市場地位、發(fā)展態(tài)勢以及存在的問題，還要結(jié)合報社實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)定位。市州黨報要增強(qiáng)競爭實(shí)力，必須秉持認(rèn)真、負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，在戰(zhàn)略上加以重視，并以有效措施推動其不斷發(fā)展，鞏固其主導(dǎo)地位，將宣傳陣地的作用充分發(fā)揮。

報社應(yīng)主動發(fā)揮自身優(yōu)勢，成為資源整合者和平臺搭建者。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢所趨，須把握好兩個方向：一是把控正確傳播方向；二是要做好內(nèi)容建設(shè)。內(nèi)容建設(shè)的關(guān)鍵就是要打造有價值的產(chǎn)品和品牌。主流媒體的公信力是跨界多贏結(jié)構(gòu)中最重要的一環(huán)，媒體可涉獵的范圍非常廣泛，從房地產(chǎn)到汽車，從金融到旅游，從教育培訓(xùn)到物流配送，從文創(chuàng)園到融投資，從演藝影視到書畫藝術(shù)等。

二、市州黨報經(jīng)營市場化戰(zhàn)略的實(shí)施基礎(chǔ)

（一）市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供環(huán)境

主流媒體要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，就必須研究宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，并以此作為制定產(chǎn)業(yè)政策的重要依據(jù)。充分認(rèn)識當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢，增強(qiáng)發(fā)展意識。報紙宣傳具有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重屬性，兩者相互相成，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好喉舌功能，獲得社會效益的同時才能獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。融媒體時代，黨報不同于一般產(chǎn)品，它有自己的特殊性。隨著經(jīng)濟(jì)與政治體制改革的不斷深化，黨報生產(chǎn)、銷售需要的相關(guān)要素會在生產(chǎn)中交換，完成持續(xù)性生產(chǎn)流通，并將生產(chǎn)目標(biāo)達(dá)成。黨報注重社會效益的同時要兼顧經(jīng)濟(jì)效益。

（二）讀者定位提供評價標(biāo)準(zhǔn)

伴隨著消費(fèi)市場的逐漸成熟，在報紙質(zhì)量的評價中，也更加理性。市場標(biāo)準(zhǔn)已成為評價和評判媒體的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。對于報紙質(zhì)量的分析，主要有發(fā)行量、平均每期閱讀量、讀者構(gòu)成、消費(fèi)購買力、獨(dú)占讀者、千人成本[1]。這些指標(biāo)都直接或間接與讀者有聯(lián)系。影響報紙價值最主要的因素并不在報紙，而在讀者定位和品質(zhì)上，而讀者市場是指在特定社會環(huán)境下形成并不斷發(fā)展變化的受眾群體，它包括不同年齡、性別和職業(yè)人群，這些人群具有不同的消費(fèi)能力和閱讀習(xí)慣等特點(diǎn)。市州黨報有必要開展全面的讀者市場調(diào)查，并結(jié)合調(diào)查結(jié)果加以分析，摸清真實(shí)情況，真正走進(jìn)讀者現(xiàn)實(shí)生活中去，才能了解讀者需求并做到細(xì)分和定位。在此基礎(chǔ)上，按照不同讀者對于報紙承載信息的需求，針對性地為讀者提供報紙，這樣就能把黨報經(jīng)營的市場化價值充分展現(xiàn)出來，形成經(jīng)營良性循環(huán)。

三、市州黨報經(jīng)營的市場化競爭措施

（一）更新傳統(tǒng)理念

面對當(dāng)前的市場環(huán)境，市州黨報應(yīng)提高緊迫感，也要產(chǎn)生危機(jī)意識。要突破目前的困境需要改變傳統(tǒng)的觀念。報社要堅(jiān)持政治家辦報與企業(yè)家管理相結(jié)合，圍繞黨委、政府中心工作的同時做好自身的發(fā)展壯大。只有更新傳統(tǒng)理念，依據(jù)當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，才可迎來新的發(fā)展契機(jī)。做好報紙內(nèi)容，完善報紙成品，推廣報紙營銷，面向市場，提高競爭力。在市場競爭日益激烈的今天，市州報紙要想生存下去并不斷發(fā)展壯大，就要努力為讀者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)；同時還要加強(qiáng)自身建設(shè)，提升辦報水平，增強(qiáng)競爭力，提高發(fā)行量，擴(kuò)大市場占有率。市州黨報既要追求社會效益，又不可忽視經(jīng)濟(jì)效益。此兩方面效益并不是矛盾的，是有機(jī)的統(tǒng)一體。“內(nèi)容”是王，做好內(nèi)容，吸引讀者，黏住用戶，實(shí)現(xiàn)最大的社會效益，而讀者數(shù)量多的報紙一定會吸引更多的廣告投入，隨著廣告投入的增多，經(jīng)濟(jì)收益必然會提高。

（二）建立市場調(diào)研機(jī)制

伴隨著報業(yè)進(jìn)入市場，市場方面的因素對于報紙所產(chǎn)生的影響力不斷提高。在新的傳播環(huán)境下，認(rèn)清形勢，并適應(yīng)新的傳媒環(huán)境。若與市場相離，報社的經(jīng)營發(fā)展就會盲目。市州黨報如果想要在經(jīng)營方面獲得長足發(fā)展，應(yīng)形成正確的市場觀念，加強(qiáng)對市場調(diào)研重視程度，建構(gòu)敏銳而快速的市場調(diào)研機(jī)制以達(dá)到從宏觀上理解報業(yè)市場和區(qū)域報業(yè)市場發(fā)展變化的目的。從微觀角度，認(rèn)清自身情況，精準(zhǔn)且及時實(shí)現(xiàn)市場發(fā)展情況的掌控，能夠聯(lián)系市場調(diào)研的相應(yīng)結(jié)果以最快速度做出反應(yīng)，達(dá)成發(fā)展方向、競爭措施的科學(xué)制定與落實(shí)，以靈活性的經(jīng)營方式在競爭之中獲得優(yōu)勢。

（三）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營模式

傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已不能適應(yīng)當(dāng)前形勢的發(fā)展，需要積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，采取主動型經(jīng)營方法。想要達(dá)成市場占有率的增長，在開展市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上，需要按照市場需要以及發(fā)展情況分析，針對于自身與環(huán)境的定位深入探究，從經(jīng)營方向、結(jié)構(gòu)、模式等諸多方面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性優(yōu)化。做好市場拓展工作，從實(shí)際情況出發(fā)，以市場需求為導(dǎo)向，制定科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略，同時加強(qiáng)內(nèi)部管理和人才隊(duì)伍建設(shè)，借助新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，運(yùn)用各種市場化營銷措施，加強(qiáng)策劃型營銷，實(shí)現(xiàn)開拓型經(jīng)營，從根本上把報紙營銷有效性提高。市州黨報本身的號召力、權(quán)威性顯著，在經(jīng)營策劃方面有著獨(dú)有優(yōu)勢。在報紙經(jīng)營的策劃方面，其外延廣泛，形式也不同。例如，對報紙形象策劃、對報紙版面策劃等。實(shí)現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營發(fā)展新模式，根據(jù)效率、效益上的要求，繼續(xù)向低碳經(jīng)濟(jì)目標(biāo)邁進(jìn)。

（四）以市場占有率為目標(biāo)

在對報紙經(jīng)營中，其重點(diǎn)是市場份額。就報業(yè)經(jīng)營而言，以報紙發(fā)行和廣告市場占有率為主。報紙發(fā)行和廣告份額是衡量一個報社生存與發(fā)展?fàn)顩r最直接的指標(biāo)之一。對報紙發(fā)行量、廣告額等進(jìn)行分析預(yù)測也具有重要意義。市州黨報必須通過提高市場占有率來達(dá)到經(jīng)營戰(zhàn)略。對于內(nèi)部，實(shí)行以市場占有率為考核標(biāo)準(zhǔn)的考核機(jī)制，對外應(yīng)采取以市場占有率為目標(biāo)的經(jīng)營措施。市州黨報市場占有率的提高，要注重全面性、技術(shù)性等因素。若想保證在市場份額之中的優(yōu)勢以及主導(dǎo)地位，市州黨報一定要創(chuàng)新經(jīng)營思維，利用靈活多變的競爭方式，有效達(dá)成市場占有率的增加。

（五）提供有效信息

就市州黨報運(yùn)作而言，不僅包括報紙版面，也包括報紙讀者。在市場化環(huán)境下，良好的讀者群和較強(qiáng)的市場意識，對新聞版面進(jìn)行運(yùn)作有著舉足輕重的地位。一定要避免脫離群眾、實(shí)際與生活，才可保證與讀者的貼近。在實(shí)際的新聞版面的經(jīng)營中，要想讀者所想，考慮讀者需求，新聞內(nèi)容要具有真實(shí)性、可讀性、趣味性，加大對民生新聞的關(guān)注。著重反映讀者所關(guān)心和重視的事物，與讀者實(shí)際生活相關(guān)的事件、信息需要多層面分析、反映。市州報社作為一種文化傳播機(jī)構(gòu)，必須適應(yīng)時代要求，不斷調(diào)整自身職能與服務(wù)方式，才能滿足廣大讀者的各種需要，必須明確讀者需要的就是市場需要的。黔南是少數(shù)民族自治州，歷史上各民族間交流頻繁，文化交融較快，形成了獨(dú)特的民族民間文化和民俗民風(fēng)。這些都為媒體提供了資源條件。黔南日報社半數(shù)以上員工是少數(shù)民族，他們長期居住于少數(shù)民族地區(qū)，對少數(shù)民族讀者生活、習(xí)俗等情況相對了解。所寫內(nèi)容貼近生活，具有鮮活性，能吸引更多的少數(shù)民族讀者閱讀。同時，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)信息質(zhì)量的優(yōu)化。報紙應(yīng)通過有限的版面盡量更多的為讀者實(shí)現(xiàn)有效信息的提供，才能夠?qū)蠹埖淖饔贸浞职l(fā)揮。

（六）推進(jìn)媒體融合

媒體融合已進(jìn)入深化階段，黔南日報社積極地結(jié)合自身情況尋求發(fā)展。從2014年開始，黔南日報社一方面堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)黨報職能的發(fā)揮，另一方面按照新媒體發(fā)展規(guī)律，組建新媒體矩陣，轉(zhuǎn)變從前單一的形式，將新聞立體滲透到讀者的生活中。黔南日報社與廣告公司合作，創(chuàng)建微黔南微信應(yīng)用平臺，為各黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)提供技術(shù)支持，得到政府與各企業(yè)的充分認(rèn)可。在大數(shù)據(jù)的支持下，黔南日報社提供差別化信息業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)需求的有效滿足。進(jìn)行大數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品的開發(fā)，為數(shù)據(jù)采集、分析等能力不足的企業(yè)提供信息方面的支持。另外，黔南日報社也意識到人才是發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營市場化戰(zhàn)略的關(guān)鍵，積極與本地高校達(dá)成合作，成立實(shí)踐基地。每年都有大量的優(yōu)秀畢業(yè)生在黔南日報社中實(shí)習(xí)與工作，使學(xué)生的實(shí)踐能力獲得不斷提高，同時也能緩解報社人才不足的問題。

結(jié)語

市州黨報想要在如今激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，一定要清楚認(rèn)識到當(dāng)前發(fā)展形勢，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況科學(xué)改進(jìn)、勇于創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)喉舌作用的有效發(fā)揮。在實(shí)際經(jīng)營中，應(yīng)從思想、機(jī)制、模式等多方面著手，實(shí)現(xiàn)新理念、新技術(shù)的合理引入與運(yùn)用，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒優(yōu)勢的基礎(chǔ)上應(yīng)用新媒體技術(shù)，在地區(qū)媒體發(fā)展中不斷前行。

參考文獻(xiàn)：

[1]程萬海.地市黨報如何讓新聞報道出新出彩[J].傳媒論壇，2021，4（18）：1-3.

[2]唐春杰.地市黨報放大重大主題宣傳報道效果探析[J].城市黨報研究，2021（10）：31-33.

[3]丁誠忠.融媒時代地市黨報內(nèi)容建設(shè)的著力點(diǎn)[J].中國地市報人，2021（11）：22-24.

[4]田廷芳，楚春霞.地市黨報充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用之對策[J].中國地市報人，2021（11）：145-146.

（作者單位：黔南日報社）