借力“爆點”新聞實現傳播效應最大化

楊光能 李明

摘要：今年7月中旬“六月六”吃新節，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉行的一場鄉村球賽意外走紅，一炮打響，臺盤籃球場被網友命名為“網紅籃球場”、中國“村BA”。為持續增加“村BA”熱度，貴州省黔東南州融媒體中心及時策劃部署，實時開展賽事網絡直播，以短視頻、網絡話題、圖文報道等融媒體產品并進的方式，對賽場內外進行全程報道，同時發揮外宣聯動機制，積極向中央廣播電視總臺等全國媒體供料，推動“村BA”持續火爆，“錦繡黔東南”品牌形象借梯登高、借船出海，傳遞中國好聲音，講好中國故事，成為經典的“爆點”新聞案例。

關鍵詞：村BA 幸福生活 發展成果 融合傳播

今年7月中旬，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉行一年一度的“六月六籃球賽”，176支球隊精彩角逐，從白天打到黑夜，觀眾場場爆滿，因氛圍熱烈而走紅網絡，被網友親切地稱為“村BA”。外交部發言人趙立堅、駐美大使秦剛先后點贊推送。

黔東南州融媒體中心抓住網友的關注點，順勢而為，發揮貼近新聞現場的資源優勢，與貴州廣播電視臺“百姓關注”、臺江縣融媒體中心聯合，實時開展賽事網絡直播，以短視頻、網絡話題、圖文報道等新媒體產品并進的方式，對賽場內外進行全程報道，同時發揮外宣聯動機制，積極向中央廣播電視總臺等全國媒體供料，推動“村BA”持續火爆。

期間，各級各類媒體報道稿件368萬余條，網上觀看人次8億+，點贊2.6億+，跟帖評論1.2億+。

一、“村BA”之火，火在一個“土”字

露天球場、草根球隊、狂熱觀眾、豬牛羊獎品……2022年的這個夏天，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽就這么火了。

一直以來，在黔東南州，群眾在過“春節”“苗年節”“吃新節”“鼓藏節”等傳統節日時，籃球比賽是最受歡迎的一項賽事活動，從比賽規則到球員資格審查，再到賽場氛圍烘托，全部由群眾自行組織并包干到位，各參賽隊上場球員必須是當地村民，觀眾可以隨意進場看球。

“村BA”之火，火在一個“土”字。球場是村里自建的，參賽球員全部是本地村民，獨具特色的苗族歌舞承擔了啦啦隊的功能，還有一頭黃牛、幾只香豬的獲勝獎品，以及操著“貴州普通話”的解說員，都彰顯出“村BA”濃郁的鄉土氣息。但“村BA”的出圈，卻絕不囿于“鄉土”二字。鄉村球賽火爆的背后，是人們追求美好生活的共鳴，“村BA”之所以在黔東南鄉村源遠流長，是源于當地群眾對體育運動的熱愛及其背后的鄉土文化。由此，“村BA”也就有了文化傳承、鄉愁記憶的魅力，不僅能對鄉村文化建設起到積極作用，還有助于促進鄉村旅游。

二、跟進“村BA”，內宣外宣同步發力

“村BA”火爆之后，在黔東南州委宣傳部的指導下，黔東南州融媒體中心及時策劃部署，安排所屬各個平臺及時跟進做好內宣外宣報道。

從今年7月23日以來，黔東南微報、掌上黔東南微信公眾號先后推出《太燃了，千萬人同時線上觀看中國最牛的“村BA”，精彩仍在繼續……》《你以為這里只有“村BA”嗎？點進來認識一下吧》《讓<村BA之歌>一起點燃夏天的激情》《冠亞之爭，今夜注定不平凡！》《“村”BA上的獎品牛羊豬，來頭可不小》《“村BA”照亮鄉村文化振興新征程》《“村BA”的故鄉——錦繡黔東南，多條精品旅游線路上新，快來尋找你的“詩和遠方”！》《“村BA”故鄉的水果熟了，味道特別甜美，錯過要再等一年！》等融媒體產品在全網推送；黔東南直播、掌上黔東南視頻號和掌上黔東南抖音號先后推出《黔東南籃球盛況，氛圍感爆棚，堪比NBA現場！》《要的是這個氛圍》《石學念：我就在這樣的籃球氛圍里成長起來的！》《驕陽似火也不能阻擋人們看球，因為熱愛能克服一切！》《“村BA”上的最炫民族風》《黔東南的天亮文化，冠亞之爭，今夜注定不凡》《貴州黔東南決戰“村BA”現場，為了看球，村民把梯子買斷貨了》《村BA之歌》《決賽前的熱場舞蹈秀》《決戰“村BA”，看村民們的快樂生活》《“村BA”籃球賽接地氣的獎品》《奔跑吧我和我的村》《“村BA”冠軍回家了，那頭牛也跟著回來了》等短視頻作品在全網推送。

同時，黔東南日報社先后采寫了《中國最牛“村BA”火爆全網》《“村BA”照亮鄉村文化振興新征程》《“村BA”的魅力源于有溫度的鄉土文化》等一批有深度的新聞作品；黔東南新聞聯播先后推出了《黔東南“村BA”一場有熱度有溫度更有風度的賽事》《“村BA”籃球賽氛圍感拉滿 千萬網友持續關注》《黔東南：體育設施不斷完善 全民健身氛圍濃厚》《臺江：超燃“村BA”照亮鄉村文化振興新征程》等報道，并及時推送給中央級媒體和貴州省級媒體。

8月9日，臺江縣再次組織交流賽事——“中國‘村BA’之行——佛黔協作美麗鄉村籃球交流賽”，將“村BA”火爆熱度推向高潮。當晚，黔東南州融媒體中心所屬黔東南新聞聯播欄目積極配合央視“新聞1+1”欄目推送5條文稿和20余分鐘的視頻。“新聞1+1”用黃金時段23分鐘深度解讀“村BA”。

8月10日，央視“焦點訪談”再次播出《全民健身 讓體育成為“剛需”》。9日至11日，央視各平臺整理刊播的內容均來自黔東南新聞聯播推送的5條稿件。

除中央級媒體和貴州省的主流媒體外，北京、上海、廣東、河北、重慶、西藏等超百家省市級主流媒體紛紛關注，網易、搜狐、新浪、騰訊、澎湃、百度等網站轉發登載相關報道1200余篇（幅、條），“村BA”的媒體關注度再次刷新了黔東南的對外宣傳歷史，讓黔東南州的體育事業、民族文化、特色農產品借梯登高、借船出海，傳遞了“錦繡黔東南”好聲音。

三、全力配合，全網直播刷新歷史

兩場直播，黔東南州融媒體中心先后派出20余人直播團隊對賽事進行了全程直播和全方位報道，推出短視頻、圖文等報道，很好地把控了全媒體傳播的“溫度與火候”，讓內容迭代、情感升溫更迅速。整體報道內容有點有面，不僅為觀眾呈現出一場超級精彩的賽事直播，更展現出當地百姓安居樂業、精神富足、民風淳樸、熱情團結的精神風貌。他們對籃球的熱愛也是一種信念的傳承，是全民體育最好的體現，更是貴州人民幸福生活的展現。

為持續增加“村BA”熱度，繼“村BA”后，7月30日至8月2日，這個網紅球場又迎來了鄉村籃球重磅賽事——貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南州半決賽。黔東南州融媒體中心在和貴州廣播電視臺“百姓關注”欄目、臺江縣融媒體中心溝通后，確定了以網絡+電視互動直播為主，短視頻、網絡話題、圖文報道等新媒體產品并進的方式，對賽場內外進行全程報道。4天時間，央視、騰訊、澎湃、一點資訊在內的全國多家媒體都同步進行直播，全網觀看量突破幾億人次！與此同時，黔東南州融媒體中心深度挖掘賽事背后的故事以及當地群眾根深蒂固的快樂情結，推出短視頻、圖文等稿件，在抖音、視頻號、微信公眾號等新媒體平臺進行分發。相關內容在各大新媒體平臺收獲了超過千萬的閱讀量和無數網友的點贊支持。

緊接著，8月9日，臺盤村，再次迎來一場火熱“村”BA——佛黔協作籃球交流賽，黔東南州融媒體中心再次與臺江縣融媒體中心聯手進行全程報道。此次直播，新華社、人民日報等50余家媒體平臺參與現場直播，特別是央視“新聞1+1”欄目還通過現場連線直播，單場網上觀看人數突破1億人次，直播時長、直播媒體平臺數量、網上觀看人數再創歷史新高。

兩次直播，黔東南州融媒體中心派出超強的直播團隊協同臺江縣融媒體中心等新媒體平臺對兩次競賽競技活動同步現場直播，并邀請人民日報客戶端、新華每日電訊客戶端、天眼新聞、百姓關注、眾望新聞等50多家新媒體平臺分流直播，兩次直播時長超過70多個小時，平臺累計觀看人數達8億多人次，媒體報道稿件368萬余條，很好地展示了“錦繡黔東南”品牌形象，傳遞了中國好聲音，成為貴州省黔東南的外宣經典案例。

四、蓄勢待發 再創佳績

“村BA”火爆后，黔東南州融媒體中心主動策劃，制定了黔東南州融媒體中心“村BA”“以賽助旅 以賽扶產”宣傳工作方案，借助“村BA”品牌效應，加快推進旅游產業化高質量發展的安排部署，不斷唱響黔東南州“民族原生態·錦繡黔東南”文化旅游品牌，讓更多人關注黔東南，吸引更多游客到黔東南觀光旅游，引導更多企業到黔東南投資興業，順勢宣傳推介黔東南州優勢產業資源，提高品牌知名度、認同度和美譽度，提升產品的市場競爭力，推動黔東南州經濟社會高質量發展。

從8月12日起，報紙、廣播電視、新媒體統一開設“帶你走進‘村BA’故鄉——錦繡黔東南”專題專欄，以消息、綜述、特寫、言論、圖文、短視頻等形式，持續深入開展專題宣傳報道。《黔東南日報》圍繞“村BA”“以賽助旅、以賽扶產”和“發展之美、人文之美、生活之美、生態之美”主題內容，充分在文化自信、全民健身、鄉村文化等方面進行深挖，推出解碼“村BA”現象、外界對“村BA”的反響、打造“村BA”品牌等系列深度報道；“黔東南新聞聯播”以臺盤村、“村BA”獎品、“村BA”持續火爆等方面切入，推出從“村BA”賽事火爆全網看黔東南人文之美、生活之美，從“村BA”賽事獎品看黔東南生態之美、產業之美，從“村BA”效應看黔東南鄉村振興之美、發展之美等主題報道；黔東南新聞網、黔東南微報、時政黔東南、掌上黔東南等新媒體平臺圍繞“發展之美、人文之美、生活之美、生態之美”主題內容，緊扣“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，策劃制作推出“帶你走進‘村BA’故鄉——錦繡黔東南”之景區景點、生態環境、傳統村落、民風民俗等一批角度獨特、吸引眼球、易于傳播的短視頻，有序安排在其抖音號、視頻號等新媒體平臺推送，全面展示“民族原生態 錦繡黔東南”新形象。

從村民自發組織引發效應，到貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽IP賽事移師網紅球場，再到佛黔協作籃球交流賽的舉辦，每場“村BA”賽事打響，縱觀線上線下，誰又不被這從天亮打到天黑，又從天黑打到天亮的球賽激發熱情？誰又不被這山頭與山頭之間此起彼伏的吶喊助威感染熱情？現象級傳播的背后，正是采取“聚力+借力”模式，即聚焦“村BA”等重點主題活動，借助各級媒體平臺，加強內部媒體之間的聯動，強化和各大媒體的互動，最終實現了傳播效應的最大化。

目前，“村BA”比賽暫時告一段落，但這一賽事突破了不少人關于體育賽事的刻板印象，向大家展現體育比賽竟然還能有如此鮮活、靈動、具有生命力的面貌。它深深扎根在鄉土，也深深種進人們的腦海里、融入大家的生活中，搭建起人與人、人與鄉村、人與籃球的情感認同，培厚了我們共同的文化土層。“村BA”展現出一個生機勃勃、欣欣向榮的社會主義新農村場景，映射出黔東南州在“黃金十年”取得的輝煌成就，是老百姓對新時代美好幸福生活的禮贊。

結語

黔東南“村BA”火爆出圈不是偶然，是濃厚籃球文化長期積淀的迸發，是脫貧之后老百姓幸福生活的展現，是推進鄉村全面振興的序曲。接下來，黔東南州融媒體中心將進一步總結推廣“村BA”成功經驗，以“村BA”這一現象級爆點“拳頭精品”為起點，進一步發揮地方媒體地緣優勢，深挖新聞富礦，積極主動對接上級媒體、拓展對外宣傳渠道；同時充分做好全媒體傳播，“短平快”精心制作高質量融媒體作品，持續有力有效發出“民族原生態·錦繡黔東南”的時代好聲音。

參考文獻：

[1]杜菡，田園園.做激蕩正能量的"爆點"新聞[J].采寫編，2019（5）：61-53.

（作者單位：貴州省黔東南州融媒體中心）