新媒體時代新聞漫畫的困境與超越

楊宇卓

摘要：新聞漫畫以繪畫形式對新聞事件進行報道評論，其鮮明的新聞性、藝術性、評議性特征廣受讀者歡迎。在新媒體語境下，新聞漫畫的生發機制產生諸多變化，多樣化的漫畫形式、發散性的傳播渠道以及差異化的創作主體重塑了新聞漫畫的功能定位與傳播效果。面對新時期復雜多變的傳播環境，新聞漫畫如何打破公式化、單一化的刻板印象，滿足讀圖時代受眾的視覺需求與新聞需求，將是文章討論的核心。

關鍵詞：新聞漫畫 嬗變 困境 超越

所謂新聞漫畫，是指以漫畫形式對新聞事件進行報道或評論的一種視覺藝術形式，其通過虛構、夸張、隱喻、象征等創作手法直觀鮮明地傳遞信息，進而實現樹立正確價值觀、引導社會輿論的作用。[1]相比文字傳播，新聞漫畫具有強烈的視覺沖擊，能夠第一時間吸引讀者注意力；同時漫畫以抽象形式高度概括新聞事實，使得新聞內容幽默生動。我國新聞漫畫發展歷史悠久，自清末漫畫杰作《時局全圖》開始到現在，不同時期均產生了大放異彩的漫畫作品，新聞漫畫通過報刊雜志飛速成長，逐漸形成了冷峻內斂、針砭時弊的漫畫風格。

進入新世紀，特別是互聯網出現后，傳播主體和傳播受眾共同參與到新聞漫畫的制作，新聞漫畫題材涵蓋政治、經濟、文化、民生多個領域，并通過微博、微信、抖音等新媒體平臺廣泛傳播，表現形式也由單幅圖文演變為影視音多種元素結合的漫畫產品。隨著新媒體在人們的日常生活進一步滲透，碎片化、移動化、即時性已經成為受眾閱讀新聞的普遍特征，打造滿足受眾期待、富有時代氣息、符合現代傳播規律的高品質新聞漫畫成為大勢所趨。

一、新媒體語境下新聞漫畫的嬗變

隨著新媒體的興起，文字閱讀的吸引力逐漸松動，視覺化、直觀化的讀圖模式成為受眾獲取信息的首選。在此背景下，報刊、雜志紛紛進入下行通道，依附于傳統媒體的新聞漫畫版面逐漸減少，一定程度上削弱了新聞漫畫的創造力。與此同時，媒體機構開始在網絡平臺設立新聞漫畫專欄，各類平面媒體、微信公眾號、微博自媒體、抖音短視頻則開啟了新聞漫畫全新的傳播范式，新聞漫畫的生產和傳播也在潛移默化中發生了改變。

（一）傳播渠道持續外擴，滋養新聞漫畫生長空間

眾所周知，報刊是新聞漫畫的誕生地，一直更有“漫畫是報刊藝術”的說法。進入互聯網社會，受眾只需打開電腦、手機，就可以第一時間獲取到最新鮮最有趣的新聞內容，新媒體遂取代報刊雜志成為新聞漫畫發表與傳播的主陣地。其廣闊的覆蓋群體、即時的新聞時效以及高效的傳播速度提升了新聞漫畫在當下新聞輿論環境中的影響力。被視為國內新聞漫畫最權威的平臺——中國新聞漫畫網（新漫網），就是由《中國日報》網站主辦、中國新聞漫畫研究會協辦，于2001年建立的第一家專業漫畫網站。該網站不僅向全國、全世界新聞媒體機構展示最新的新聞漫畫資訊，圍繞漫畫作品欣賞與討論，而且為新聞漫畫創作者建立了作品發表平臺、線上交易平臺以及漫畫交流社區。為了進一步推廣和宣傳新聞漫畫作品，新漫網順應媒體發展趨勢，同步開啟了官方微信和微博的運營建設，并整合現有漫畫資源推出了專業漫畫電子雜志——《漫漫看》，讓更多受眾獲取到中國最優質的新聞漫畫作品。當然，除了主流媒體《人民日報》《光明日報》《南方周末》繼續保持新聞漫畫專欄的悠久傳統，一些新聞漫畫自媒體也通過微博、微信、抖音視頻號持續發表自己的漫畫作品，這些力量共同組成了當前新聞漫畫多點輻射的傳播矩陣。

（二）創作主體多元化，受眾體驗受到空前尊重

以紙媒為載體的單向度傳播模式下，普通受眾只能被動接受新聞漫畫傳遞的新聞信息，并不會對創作主體產生質疑。而新媒體提供了即時互動的平臺，新聞漫畫的創作者和接受者之間享有信息溝通的自由，在為受眾提供個人意見表達空間的同時，也迫使創作者創作漫畫時考量受眾的觀感體驗。[2]這就決定了創作主體在提煉新聞漫畫框架時，個人意見不再是主要表達訴求，而要遵從大眾情感認同，個人空間逐步向公共空間讓渡。

求是網于2014年開創了《求是漫評》新聞專欄，同名專欄在公眾號、微博以及頭條號同步開啟。每一幅新聞漫畫發布后都會看到讀者的閱讀量、轉載量以及評論內容，新聞漫畫作者可以充分了解讀者的切身感受，并從中汲取經驗教訓服務于以后的漫畫創作。

比如作者周喜悅創作的《合作愉快》《開門迎賓》《代價》等漫畫受到網友點贊轉發后，讀者的廣泛參與和積極評論也帶動周喜悅調整創作目光，新聞漫畫的重點從時政新聞轉向大眾生活。如網絡雙十一促銷《一錘子買賣》、互聯網員工晉升《科技園里的霸凌》、兒童教育《小弟，我也是這樣熬過來的！》，皆反映出新階段他的新聞漫畫創作打破了以前的創作藩籬，更貼近實際、貼近生活、貼近人民，選擇受眾最關心的領域引發共鳴。

（三）技術升級帶來深加工，提升新聞漫畫藝術水準

就技術層面而言，新媒體的出現賦予了新聞漫畫更多的便利條件。在筆墨之外，創作者可以采用手繪、電腦軟件、視頻軟件等數字工具進行漫畫創作；而不同表現形式的漫畫作品又可以適配不同媒介平臺，從而形成獨一無二的漫畫風格。某種意義上，新聞漫畫不再是新聞報道的附屬品，而發展為具有獨立藝術品格的媒介載體。比如，主要投放于網站平臺的電腦漫畫，吸取了傳統手繪作品線條簡約、主體明確的特點，并利用數字軟件大大加快了漫畫的生產速度，極易開發為系列漫畫作品，如網易新聞的“老衲”“小李”系列；再如，融合文字、聲音、圖像多種元素的動漫漫畫，采用GIF、FLASH、H5、小程序等形式讓新聞漫畫“動起來”，給予受眾更飽滿的參與感和體驗感，被廣泛應用于視頻新聞制作和手機新聞客戶端。此外，針對手機閱讀開發的條漫，則延續多格漫畫的傳統，讀者點開全屏閱讀，只要下拉就能一直讀下去。疫情期間，新華網思客團隊就出品了《過了這一關，我們就是生死之交》的漫畫。該漫畫采用連續動漫畫面，帶領讀者見證疫情之下快遞員、醫生、護士、軍人、建筑工人等的努力付出，共同感受面對困難的團結與決心。總之，在網絡技術賦能下，新聞漫畫的創作技法不斷推陳出新，為傳統新聞報道方式增添了視覺感染力和藝術表現力。

二、當前我國新聞漫畫存在的主要困境

顯然，新媒體為新聞漫畫獨特的視覺特征和幽默的新聞表達帶來了更多展示空間，不僅豐富了新聞產品的傳播形態，增加了新聞報道的附加值，讀者也因此收獲了創意十足的視覺盛宴。然而受歷史沿襲和客觀環境的影響，我國新聞漫畫普遍存在著新聞取材單一、創作新意匱乏、思想價值淺薄、專職人才不足等問題，共同造成了當下新聞漫畫“邊緣化”的尷尬處境。

（一）新聞取材窄化，創作思路有待拓寬

復盤我國新聞漫畫的發展歷程，從內容、形式到傳播效果都與時事政治息息相關。受這種模式影響，新聞漫畫通常以國內國際政治動態為出發點，進行新聞內容的再創作。盡管在后續發展中，創作者逐步將政治題材拓展到經濟、文化、民生等領域，但傳統的創作思路導致這些漫畫作品與普通讀者產生較大疏離感，難以調動積極性。

互聯網的到來，驅動大量漫畫愛好者投身于新聞漫畫創作。這些草根人物善于從讀者興趣點出發，關注社會熱門事件特別是娛樂事件，達到引爆話題、吸引流量的目的。

然而，這兩條創作道路并未囊括所有新聞素材，其創作風格也走向嚴肅化或娛樂化兩個極端。這就驅動創作者亟需轉變新聞漫畫創作思路，關注不同創作取向的方式方法，及時增加新聞漫畫的可用之材，致力于塑造百花齊放的新聞漫畫創作風格。

（二）公式化嚴重，藝術表現力差

從創作技法來看，我國新聞漫畫表現出套路化的通病，即文字和圖畫兩種符號的塑造過于僵化，所創作的漫畫形象性格呆板、漫畫構圖千篇一律，極大地損害了新聞漫畫的觀賞性。

例如，貪官奸商往往被設計為“大肚腩”“三角眼”，業績指標全用“紅箭頭”“大字報”代替，流于形式的漫畫設計讓讀者產生審美疲勞，反而使得新聞質量下降，這與新聞漫畫的創作初衷背道而馳。尤其當數字載體給予漫畫創作更多便利條件后，許多新聞漫畫依然固守原有構圖模式和創作手法，鉛筆勾勒、色彩單一、形象臉譜，遠遠落后于其他類型的漫畫作品。

（三）調侃元素泛濫，新聞價值淺薄

如果新聞漫畫的出發點是新聞事件本身，那么其落腳點在于依據新聞輸出的價值觀念。然而，受日韓、西方文化的影響，我國新聞漫畫開始滋生惡搞風潮，通過戲謔態度對新聞事件主人公進行調侃和嘲諷，達到傳播效果擴大化。但這種嘲諷僅僅停留在表面的嬉笑怒罵，缺乏對人物或者事件背后的深度思考，致使新聞漫畫變成口號化的圖解，喪失了媒體機構新聞輿論引導工作的重要職能。

在人人都有麥克風的年代，通過新聞漫畫進行新聞評論已經屢見不鮮。一些網絡自媒體片面追求“搞笑”成分，迎合網絡社會“低俗、惡俗、媚俗”風氣，罔顧漫畫呈現與新聞實際的分寸感，導致負面信息、虛假信息蔓延，給社會帶來了惡性示范。

（四）人才流失嚴重，版權保護意識有待提高

創作人才匱乏是新聞漫畫發展的一個核心痛點。過去，新聞漫畫的來源主要有三種途徑：一是報社專職漫畫作者；二是向知名漫畫家約稿；三是圖片公司購買。新媒體興起后，原本就被視為輔助功能的新聞漫畫專欄快速衰落。在此背景下，稿費微薄的新聞漫畫創作者經濟收益大幅減少，他們紛紛脫離原有崗位，轉向更加商業化、市場化的漫畫創作。這就導致新聞漫畫后續人才力量出現嚴重斷層，以至于全國專職從事新聞漫畫的人員大幅減少。[3]此外，由于新聞漫畫的版權保護規范尚顯薄弱，給予了盜版者、抄襲者可乘之機，加劇了整個新聞漫畫創作生態的惡化。

三、立足新媒體，我國新聞漫畫的提升策略

在新媒體的沖擊下，新聞漫畫的傳播方式、創作主體以及藝術表現均在發生質的改變，這些嶄新的外在形態協同新聞漫畫的內在邏輯共同構成了我國新聞漫畫的基本圖景。隨著媒體融合趨勢加快，新聞漫畫必然要調整自身站位，尊重受眾視覺需求，發揮多媒體終端的傳播合力，做好漫畫人才的內外循環，致力于將我國新聞漫畫推向世界一流水平。

（一）在繼承中發展，以高水平評判機制為引領

自誕生之日起，新聞漫畫就不單是新聞報道的一種藝術表現形式，更被視為反映社會現實、關心人民訴求、促進思想解放的輿論載體。優秀的新聞漫畫揭露問題入木三分，能夠把哲理暗含于漫畫形象之中，讓讀者在幽默中明白事理、啟迪心智，產生其他宣傳形式達不到的宣傳效果。[4]

這種對新聞事件的“軟處理”實則為媒體機構做好新聞輿論工作帶來了事半功倍的效果。在信息爆炸性增長的今天，主流媒體、商業媒體、自媒體以及境外媒體組成了多元化的社會語境，強調新聞漫畫的思想性，發揮好新聞漫畫針砭時弊的功能和引導輿論的作用，可以有效滌蕩社會不良風氣，鞏固主流意識形態的話語權，更好地建設社會主義和諧社會。

同時，提高新聞漫畫的新聞性、藝術性、評議性，形成高水平的評判機制，從看主題到看創意，重數量到重精品，形成良幣驅逐劣幣的可持續發展。如第二十七屆中國新聞獎新聞漫畫獲獎作品《投桃報李》《我們村里的年輕人》《各忙各的》，分別聚焦深化改革進程中暴露出的一系列問題，用漫畫形式引導輿論，向真善美推進。因此，激活新聞漫畫的價值引領作用，將使得媒體機構重新審視新聞漫畫的功能地位，向讀者回饋更多更精彩的漫畫作品。

（二）尊重受眾需求，直擊讀者心靈

新媒體時代，受眾的閱讀習慣和閱讀品味發生顯著變化，這對于新聞漫畫創作提出了新的標準。因此，創作者應當常做換位思考，培育受眾導向，用更加直觀生動的漫畫作品直擊讀者心靈。

首先，要加強新聞漫畫的整合思維，運用宏觀視角把控好新聞內容與漫畫呈現兩種符號的關系，在新聞事實基礎上分清主次、提煉觀點，力求對新聞事實進行深加工。例如，《平安時報》刊登的四格漫畫作品《制毒》，由于文字報道信息含量過多，單幅漫畫很難完全展現毒品制作來龍去脈。于是，創作者通過重新處理新聞素材，汲取重要線索，刪減細枝末節，組合成四格漫畫演繹公安民警破獲販毒案件，更好地表達出“立警為公，執法為民”的光榮使命。

其次，要注重漫畫創作的表現手法，追求獨具一格的漫畫風格。數字載體升級的同時也為漫畫創作插上了翅膀，手繪、Adobe軟件、3D建模等工具使得漫畫色彩、構圖、清晰度均有了大幅提升。特別是動漫技術的引入，新聞漫畫甚至可以“動起來”。那么，在技術優勢下，創作者只有擺脫固有表現手法，不斷吸取新鮮元素，才能有效提升新聞漫畫的視覺表現力，滿足讀圖時代日益挑剔的受眾選擇。廣州漫畫家“假牙”所創作的《防疫由我做起》就是一眾抗疫新聞漫畫中的亮點。該漫畫借鑒日本漫畫“中二”“無厘頭”的風格，肢體語言豐富、色彩飽和度高、版面設計靈活，符合年青人的審美特點，新穎的漫畫風格受到網友轉發熱議。

（三）發揮融媒體優勢，提升漫畫影響力

近年來，新媒體在推動新聞漫畫的創作和傳播過程中起到極大助力。實際上，傳播技術與傳播內容之間往往是相互適應、相互促進的，新聞漫畫只有主動適應傳播技術的發展和媒介形態的變化[5]，才能實現長遠發展。為此，傳統紙媒要與新媒體互為補充，形成合力，一方面發揮好紙質媒體的權威性和影響力，引入具有鮮明特色、體現深刻觀點的漫畫作家和漫畫作品，打造新聞漫畫品牌精品欄目。

另一方面，落實新聞漫畫的多終端推送，不僅兼顧不同新媒體平臺的傳播特點，更要在平面作品基礎上推陳出新，運用技術手段生成具有互動性、沉浸感、感染力的新聞漫畫作品，豐富新聞漫畫的創作內涵。

（四）加快漫畫產業進程，助力“人才強畫”

此外，新聞漫畫遇到的發展瓶頸與我國漫畫產業整體發展水平密切相關。

日本、美國等國家的漫畫產品從上游的人才儲備到下游的版權開發已經形成了相當完備的產業鏈。這種完善的漫畫生產機制為我國新聞漫畫的可持續發展提供了借鑒啟示。即通過國家產業扶植與法律保護、媒體機構深度運營以及漫畫人才專業培育三方努力下，加快我國漫畫的產業化發展，吸引更多人才力量和社會資本投入到漫畫創作。

針對當前新聞漫畫創作者投入高、回報少、維權難等問題，新聞媒體以及協會組織應當給予特別支持，開展更多圍繞新聞漫畫的比賽、論壇以及學術研究，協助他們成立工作室、做好漫畫產品出版、增加漫畫產出，幫助新聞漫畫創作者重拾信心。

注 釋：

[1]陳益民.融媒體視角下新聞漫畫的傳播優勢與創新思維[J].東南傳播，2018（10）.

[2]朱建霞.新媒體視域下新聞漫畫的功能與定位[J].傳媒，2017（6）.

[3][5]李舒，楊夢帆.新聞漫畫：現狀、問題與發展——兼論紙媒“內容為王”的困境及解決之道[J].新聞戰線，2015（17）.

[4]李澤峰.新聞漫畫設計創作與編播的“融變之道”[J].傳媒評論，2020（8）.

（作者單位：東北師范大學傳媒科學學院）