基于數字時代的圖書館閱讀推廣模式分析

文 卉 劉英杰 湖北中醫藥大學圖書館

在數字時代，以互聯網為依托，以信息技術為支撐的數字閱讀悄然興起，成為眾多讀者特別是年輕讀者的主要閱讀方式，它與傳統的紙質閱讀方式存在明顯差別。數字化時代如何使數字閱讀與經典閱讀相互滲透，如何提升讀者的知識水平和文化素養成為當前亟待解決的重要問題。鑒于此，對數字時代下圖書館的幾種閱讀推廣模式進行探討，在明確其各自優勢與不足的基礎上提出針對性保障措施，旨在促其助力閱讀推廣、滿足讀者閱讀需求的作用得到充分發揮。

在數字化環境下，微博、抖音、今日頭條等各類媒介成為人們獲取信息的主要渠道，對圖書館的傳統推廣方式產生了較大沖擊，因此，有必要探討數字時代下的圖書館推廣模式，以便為讀者查閱和瀏覽書籍提供便利，使讀者的多元化、個性化閱覽需求得到有效滿足。

數字時代圖書館閱讀推廣的主要特點

快餐式閱讀成為一種潮流

在數字化環境下，快餐式閱讀儼然成為一種潮流，人們通過各種平臺、媒介閱覽信息時，傾向于閱覽有趣或者所需的信息，由此得到的信息比較少且形式單一，難以給讀者帶來啟迪，也難以在讀者心中建構起完整清晰的知識體系，不利于提升讀者的知識水平，也難以真正蕩滌讀者的心靈。

碎片化閱讀成為閱讀的主要趨勢

在數字時代，碎片化閱讀蔚然成風，人們更傾向于通過智能手機、平板電腦等便攜式移動終端設備閱讀書籍，獲取信息，但是基于此開展的閱讀活動多以時間短、趣味性高、刺激感強的碎片化閱讀為主，導致讀者從中獲取的知識比較少，且由于是間歇式閱讀，獲取到的知識缺乏關聯，難以形成一套邏輯清晰、內容完整的知識體系，不利于讀者在閱讀過程中感知文化底蘊，陶冶個人情操，更難以提升讀者的文化素養，由此造成閱讀低效化甚至無效化。

閱讀的需求多元化、娛樂化

隨著社會經濟不斷發展，工作節奏日益加快，現代人的生活壓力不斷增加，為緩解疲勞、調劑生活，越來越多的讀者傾向于娛樂性、趣味性書籍和文章，比較喜歡閱讀通俗易懂且極富趣味性的情感類、生活類小說，于是呈現出閱讀內容“淺顯化”、閱讀需求“娛樂化”的特點，而這也從側面反映了人們浮躁的閱讀心態，當然，這與數字時代下新媒體的誕生有著一定關聯。短視頻的悄然興起刺激了人們的閱覽碎片化需求，同時也加劇了閱讀浮躁性，很少有人能靜下心來欣賞經典著作，思考哲學倫理等[1]。

數字時代的圖書館閱讀推廣模式分析

社會化媒體推廣模式

在互聯網技術蓬勃發展、信息技術廣泛應用的今天，數字時代迅速來臨，為圖書館閱讀推廣提供了新的模式，如社會化媒體推廣模式，即以抖音、微博、豆瓣等社會性網絡應用為媒介，向各類讀者推送信息，激發他們的閱讀興趣。

例如，首都圖書館曾通過微博開展“圖書交換大集”活動，鼓勵不同地區、不同類型的讀者在微博上進行交流與活動，既擴大了圖書館的影響力，也切實提高了圖書的閱讀率，引導人們重新關注圖書館。

所以，我國圖書館在數字時代要革新推廣理念，轉變推廣模式，可以通過開設微博、入駐抖音平臺、創建微信公眾號等方式，向讀者介紹書籍，加強與讀者的交流及互動，了解讀者的閱讀需求和閱讀感想，根據讀者的反饋有針對性地整合館內書籍，豐富書籍類目，使讀者獲得良好體驗，同時，助力圖書館獲得預期的閱讀推廣成效。

電子閱讀借閱模式

在經濟高速發展的今天，科學技術日新月異，各式各樣的電子閱讀設備層出不窮，在很大程度上推動了電子閱讀借閱模式的發展。在此背景下，電子閱讀憑借其閱讀方便、滿足讀者的碎片化閱讀習慣等優勢，受到了廣大讀者的喜愛與青睞，成為圖書館進行閱讀推廣的重要途徑[2]。

目前，我國多家圖書館已推出電子閱讀器外借服務，圖書館推出的電子閱讀器性能穩定、功能強大，既支持書籍下載與緩存，也支持關鍵詞搜索，并且收錄了萬余本書籍，類別豐富，題材多樣，更好地滿足了各類讀者的閱覽需求，很多圖書館已憑借這類電子閱讀器大幅提升了館內文獻閱覽率、利用率。其中，上海圖書館在推出電子閱讀器后，此設備的外借率基本上達到了百分之百，很多讀者都對此設備表示關注，并給予了高度評價，紛紛表示這種設備既便于人們搜索書籍、閱覽信息，也能便于人們快速精準地查詢所需書籍，非常符合人們閱覽書籍、汲取知識、提升自我的需求，有助于人們養成讀書的良好習慣。

電子閱讀器的推出打破了人們前往圖書館借閱圖書、閱覽紙質書籍的習慣，讓更多讀者真切地體會到了數字閱讀的特點與優勢，獲得了不同于閱讀紙質圖書的愉悅體驗，甚至很多讀者對基于電子閱讀器的數字閱讀形式產生了較強依賴，這為圖書館進行閱讀推廣提供了大力支持。不過圖書館要及時解決電子閱讀器外借過程中產生的一系列問題，如設備損毀賠償問題、文獻版權問題等，致力于為廣大讀者提供良好的閱讀體驗。

移動圖書館推廣模式

隨著各種電子移動終端設備的推出及應用，移動圖書館應運而生，即利用手機、iPad等各式各樣的智能終端檢索、閱覽圖書館資源，從而滿足讀者查閱文獻資料、閱讀書籍的需求。

相較于前文論述的電子閱讀推廣模式，移動圖書館推廣模式的核心是文獻資料資源的傳遞，在此模式中，移動終端設備只是一種媒介、工具。移動圖書館的獨特之處主要表現為能夠全面匯總各個平臺儲存的文獻資源，便于讀者快速精準地查詢所需資料，打破了不同平臺之間的壁壘，有利于減少讀者的查閱時間，降低讀者獲取文獻資源的成本。正是憑借以上優勢，移動圖書館受到了諸多讀者的肯定與青睞。很多讀者表示，在智能手機上閱讀電子書籍，不僅非常方便，而且符合個人的閱讀碎片化習慣。不過也有一些讀者表示，移動圖書館的功能比較少，建議后期增設“讀者交流區”，以便讀者的一些需求或求助得到有效回應，切實解決其在閱讀文獻資料過程中遇到的各種問題[3]。

自助圖書館閱讀推廣模式

為方便讀者隨時隨地閱覽書籍、查詢資料，促使讀者的閱讀需求得到良好滿足，很多地方已經推出自助圖書館閱讀推廣模式，即以社區為單位，在社區的恰當位置配備圖書自助借閱設備，通常是設立自助形式的圖書亭，其秉承為民服務的運營理念，為讀者提供全天候、不停歇的24小時借閱服務，能有效滿足讀者的閱讀需求，促進圖書借閱率進一步提升。

自助圖書館在竭誠為讀者提供服務的過程中，要構建完善成熟的管理體系，引入圖像識別、身份驗證等一系列技術和系統。任何讀者在借閱書籍、歸還書籍時，都需要用身份證進行掃描，以免出現讀者過期不還書、損壞圖書等情況，促進圖書館功能和作用的充分發揮。

數字時代下促進圖書館閱讀推廣的保障措施

資源保障：拓展文獻資源，夯實閱讀推廣基礎

在數字時代，圖書館內的文獻資料是否充足，是否保持高水準、高質量直接關系到閱讀推廣活動的開展及閱讀推廣成效，同時也會對讀者的文化素養水平產生深刻且深遠的影響。所以，圖書館一方面要豐富館藏資源，另一方面要保證文獻資源質量。

首先，豐富館藏資源。圖書館要充分考慮社會上不同群體的圖書閱覽需求，在此基礎上，通過拓展資源商、豐富出版合作商、引入網絡購書渠道等多種方式引入更多類型、更多形式的書籍，同時，要特別注重引入與社會主義核心價值觀相一致的文獻資料，使廣大民眾在積極健康的書籍的熏陶下增長見識，陶冶情操，升華境界，促進廣大民眾的文化素養全面提升。

其次，保證文獻資源質量。圖書館館藏資源的質量直接關系到文化傳播效果，繼而影響到讀者接收的知識質量和知識層次。在我國大力強調傳承和弘揚中華優秀傳統文化的今天，圖書館負責人要在豐富館藏資源的基礎上，加強對各類文獻資料的審核，以傳承和弘揚中華優秀文化為己任，以推廣和滲透社會主義核心價值觀為使命，積極致力于為廣大民眾提供健康優質的圖書，促進民眾在健康文化的洗禮下凈化心靈，塑造健康正確的價值理念。

設施保障：升級推廣設施，助力數字閱讀推廣

我國圖書館應緊隨時代發展，積極引入先進技術，更新和升級館內軟硬件設施，致力于影音數字資源建設，創設多功能播放室，更好地滿足不同層次、不同類型讀者的閱讀需求[4]。與此同時，圍繞讀者需求對圖書館進行空間布局，并有針對性地改善軟硬件環境，在無形之中陶冶讀者的情操，促其在潛移默化中接受傳統文化的熏陶，從而進一步傳承和弘揚中華優秀傳統文化。

例如，2013年，深圳圖書館打造了一個集閱讀引領、思想交流與圖書館服務宣傳展示等功能于一體的“南書房”經典閱讀空間，意在“揚經典閱讀之風，弘優秀文化之善”，讓更多人接受優秀傳統文化的洗禮。此活動的圓滿舉行切實促進了傳統文化推廣，也使圖書館的文化推廣功能得到充分發揮。

人力保障：加強館員建設，提升閱讀推廣效果

打造一支技能出眾、文化功底深厚且綜合素質水平高的閱讀推廣人員隊伍不僅能推動傳統文化推廣工作有條不紊地正常開展，還能促進圖書館的文化傳播功能得到充分發揮。本文認為，圖書館在積極履行文化推廣職能，服務讀者，滿足讀者需求的過程中，可從下述幾個方面入手建立一支專業高效的閱讀推廣人員隊伍，為獲得良好的文化推廣成效提供強大人才支持[5]。

第一，圖書館應積極引入人才，采取對外招聘、社會招聘等多種方式吸引文化推廣人才，提高準入標準，嚴格要求應聘者的資質與條件，招收符合要求、能力突出、素質水平高的閱讀推廣人才，務必從根本上保證人才的專業性，從而保證閱讀推廣工作高效全面開展。

第二，定期組織閱讀推廣人培訓活動，通過集中培訓、開展講座等多種方式促使閱讀推廣人深入理解國家最新相關政策及精神，革新閱讀文化推廣思想，與時俱進地調整推廣模式。同時，促進閱讀推廣人在培訓過程中積極學習新知識、掌握新技能，實現專業能力、綜合素養的突破性提升，為獲得令人滿意的閱讀推廣成果打好基礎。

第三，制定完善嚴謹且科學合理的考核機制，以最大限度調動閱讀推廣人的文化宣傳積極性。圖書館應從當前實際情況出發，結合內部管理制度，編制一套完善嚴謹且可實施性強的考核機制，并選擇具有代表性的指標，對閱讀推廣人在傳承及弘揚傳統文化中的實際表現進行客觀、全面考評，將考核結果直接與其評優、職稱晉升等掛鉤，促使閱讀推廣人將更多時間和精力投入傳統文化閱讀推廣工作中，促進中華優秀傳統文化在新時代得到傳承與弘揚，繼而綻放出奪目光彩。

資金保障：加強資金管理，推動閱讀文化活動開展

閱讀推廣過程中普遍存在資金預算不足且穩定性較差等問題，特別是受眾人群相對較少的傳統文化閱讀推廣，有些推廣活動需要使用比較珍稀的讀本，這些珍稀讀本功能價值、歷史價值較高，需要安排專業人才及大量資金管理和保護，這給圖書館造成了嚴重的經濟壓力。所以，圖書館應在加強資金管理的同時，積極拓展資金來源，為傳統文化閱讀推廣提供足夠的資金保障。

第一，加強資金管理。圖書館在履行傳統文化閱讀推廣職能的過程中，要設立專項資金，根據閱讀推廣活動的規模、性質、特點及周期合理設定預算，加強對各類資金用途的嚴格監督，保證每一筆資金的來源、用途都清楚可查，每一筆資金都得到合理配置及高效利用，以此為傳統文化閱讀推廣工作穩步有序地開展提供穩定的資金支持，由此獲得令人滿意的傳統文化閱讀推廣成效，讓更多讀者接觸、認識并理解優秀傳統文化[6]。

第二，拓展資金來源。相較而言，圖書館特別是公共圖書館的資金鏈比較穩定，不過也常常面臨資金不足的情況，致其傳統文化閱讀推廣活動的開展受到一定影響。所以，圖書館需要積極探尋新的資金籌集渠道，進一步拓展資金來源，爭取獲得更多機構、贊助商的資金支持，以此為傳統文化閱讀推廣活動的開展提供良好的資金保障。當然，圖書館要以精彩的活動、高質量的水準回饋社會，讓更多讀者真切地感受到傳統文化閱讀推廣活動的價值與意義，讓更多人看到推廣傳統文化的前景，繼而激發他們投資并捐助閱讀推廣活動的熱情，這樣不僅能促進傳統文化資源得到傳承與弘揚，也能激發人們保護傳統文化資源的積極性。

綜上所述，在數字時代，人們的閱讀呈現出新的特點和新的需求，圖書館閱讀推廣形式也呈現出新的變化，逐步形成以社會化媒體、電子閱讀借閱、移動圖書館、自助圖書館為主的四種主流閱讀推廣模式，它們在推廣圖書、滿足讀者閱覽需求方面各有千秋。然而，為促進圖書館在數字時代下獲得良好的閱讀推廣效果，本文認為有必要做好保障工作，鑒于此，分別從資源、設施、人力、資金方面提出了具體的保障措施，即拓展文獻資源、升級推廣設施、加強館員建設、加強資金管理，希望能促進圖書館在新時代環境下積極創新，做好保障工作，更好地滿足讀者多元化、個性化的需求。